奢侈品巨头三季报后股价暴跌 逢低买入奢侈品长期会跑赢消费指数
2023-11-04张一雪
张一雪
在投资者对于市场和宏观经济将稳步复苏的乐观预期下,包括法国LVMH、意大利法拉利和英国巴宝莉等在内的STOXX 欧洲奢侈品10 指数在2023 年初创下历史新高。但是,在遭遇了通胀飙升、利率升高以及经济增长放缓等因素冲击后,STOXX 欧洲奢侈品10 指数近期录得2020 年以来的最大季度跌幅。
在一份关于9 月指数表现的报告中,STOXX 指出,从全球健康到电动汽车等各种主题指数中,奢侈品指数是表现最差的。自3 月底以来,这个由欧洲10 家奢侈品公司组成的指数组的市值已经缩水了约1750 亿美元。
10 月10 日,全球最大奢侈品集团LVMH(路威酩轩)发布了2023 年第三季度财报,数据显示,公司三季度销售额同比仅增长1% 至199.6 亿欧元,除去汇率变动影响的有机收入增幅为9%,远低于上一季度的17%,环比增速接近腰斩。
分业务来看,酒类出现下滑,其二季度时的有机收入增速为-8%,三季度恶化为-14%。一直领跑LVMH 的时装皮具业务的有机收入为97.5 亿欧元,同比增速从一季度的21% 骤降至9%。香水美妆业务和珠宝手表部门的有机增幅也回落至个位数,分别为9% 和3%。
表现相对较好的是精选零售部门,受益于全球旅游零售的复苏,该部门的有机收入同比增长26%,成为LVMH 集团该季度表现最好的业务。
按不同市场划分,包括中国在内的亚洲市场(除日本外)仍为LVMH 集团的第一大市场,今年前九个月营收占比达到了32%。此外,LVMH 在欧洲市场的增长率由二季度的19% 下滑至7%,在美国市场则从负增长提升到2% 的增长,日本市场继续保持高增长,以30% 的增长速度领跑全球。
在财报电话会议上,LVMH 集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 分析,与两年前相比,中国对时尚和皮革制品的需求并没有明显变化,增速下滑是大量中国消费者转战海外消费所致。与此同時,他认为欧洲增速放缓是正常的,这意味着在经历了三年辉煌岁月之后,增长正在趋向更符合历史平均水平的数字。
财报发出后,LVMH 集团股价当日盘中一度大跌将近7% ,截至11月2 日,LVMH 股价报701 欧元,较今年最高点的904.6 欧元已下跌超20%。
LVMH 的下跌只是欧洲奢侈品公司股价下跌的开始,奢侈品公司“老二”开云集团(Kering)股价已经从今年最高峰的603.6 欧元腰斩至395 欧元;历峰集团(Richemont)从最高峰的161 瑞士法郎跌至109.6 瑞士法郎;爱马仕从最高峰的2050 欧元跌至1819 欧元。
开云集团10 月24 日披露的财报显示三季度业绩再度下滑,销售额按固定汇率计算下跌9% 至44.64亿欧元,按即时汇率计算大跌13%,远不及分析师预期。核心品牌Gucci收入大跌7% 至22.17 亿欧元,SaintLaurent 大跌12% 至7.68 亿欧元,Bottega Veneta 减少7% 至3.8 亿欧元,Balenciaga 所在的其他部门大跌15% 至8.05 亿欧元。对于业绩下滑的原因,开云集团解释称由于不利的宏观背景以及受客流量减弱等影响。
与同行折戟三季度不同,爱马仕在全球各市场销售额均实现了双位数增长。10 月24 日,爱马仕发布了2023 年截至9 月底的三季度业绩报告,报告期内,公司实现营收达到33.7 亿欧元,同比增长超过15.6%,虽然低于今年第二季度的27.5% 和去年同期32.5% 的高增速,但仍超出分析师预期,也优于其他奢侈品公司。今年前九个月,爱马仕销售额大涨21.7% 至100.6 亿欧元,首次突破百亿欧元大关,与此同时,爱马仕前三季度在全球各市场的销售额同比增长率均超过20%。
过去三年,欧洲奢侈品行业的发展势头可谓强劲。在经历了新冠疫情初期全球市场不振的打击之后,以LVMH 为代表的欧洲奢侈品行业整体仅在2020 年业绩受挫,在之后的2021 年和2022 年均实现了创纪录增长。
财报数据显示,2020 年至2022年,LVMH 营收分别为446.51 亿欧元、642.15 亿欧元和791.84 亿欧元,净利润分别为47.02 亿欧元、120.36亿欧元、140.84 亿欧元,二者均保持高速增长。
开云集团2022 年营收同比增长15% 至203.51 亿欧元,净利润同比增长14% 至36.14 亿欧元。爱马仕则在2022 年营收首次破百亿欧元大关,达116.02 亿欧元,同比增长23%;净利润同比增长38% 至33.67亿欧元,为10 年来的最高水平。
在高速增长的业绩驱动下,奢侈品公司股价在过去三年也变得昂贵。依旧以LVMH 为例,该公司股价在过去三年涨幅接近4 倍,总市值在今年4 月一度突破5000 亿美元,成为欧洲市值最高的企业,在全球上市公司中排名第11。
LVMH 总裁伯纳德·阿诺特的财富也因此水涨船高。福布斯官网显示,2014 至2020 年,阿诺特的财富净值从335 亿美元升至760 亿美元,2021 年提升至1500 亿美元,几乎翻倍;2022 年、2023 年财富净值分别为1580 亿美元及2110 亿美元,力压马斯克,登顶《福布斯》2023 年全球亿万富豪排行榜。
但是,转折点在2023 年出现了。贝恩公司和意大利奢侈品集团Altagama此前发布报告称,2023 年个人奢侈品市场增长将会在5% 至12% 浮动,而2022 年则高达20%。
与此同时,奢侈品公司的股价也开始承压,由于利率上升和盈利预期削减等因素,STOXX 欧洲奢侈品10 指数在今年三季度出现了有记录以来最差的季度表现。Jean-Jacques Guiony 在财报会议上回答分析师时表示:“我们发现,全球高净值客户都面临着一些压力,特别是美国今年以来消费非常疲软。”
市场上,投资人的情绪也有所波动。历峰集团董事长约翰·鲁珀在今年9 月份的股东大会上表示,高通胀正在影响欧洲对奢侈品的需求。此言论一出,立马引起市场上250 亿美元的奢侈品股票遭到抛售。
不过,不同公司抗压能力也有分化。以爱马仕为例,前三季度该集团在全球各地区均实现了双位数增长,花旗集团分析师Thomas Chauvet认为,爱马仕集团受益于“高份额的忠诚、高端人群”,爱马仕的高净值客户对通胀和经济波动的敏感度较低,能够负担定价更高的产品。
一些分析师对奢侈品行业的前景表示谨慎,并预计今年美国和欧洲对奢侈品的需求将下降。摩根士丹利报告称,美国的信用卡数据显示,今年7 月和8 月奢侈品的支出同比下降16%。因此,将2024 年奢侈品每股收益预期下调6%,美国银行则将其预期下调7%。
那么,对于投资者来说,投资奢侈品股票是否已经过时?
Palatine Asset Management 驻巴黎高级投资组合经理Bruno Vacossin表示,现在是减持并锁定收益的好时机。“我不认为奢侈品股的驱动力已经被打破,只是增长趋势减弱了。”Vacossin 称,他已经减持了LVMH 和爱马仕的仓位。
DayByDay 分析师ValerieGastaldy 表示:“ 爱马仕将是该行业增速变化的风向标以及关键,它的表现非常好,可能会为该行业的其他公司赢得一些时间。但是,总体而言,如果我们展望今年年底,无论是绝对表现还是相对表现,下行风险仍然存在。”
安盛投资欧洲股票策略主管Gilles Guibout 表示:“ 从长远来看,我认为逢低买入这些奢侈品股票是有道理的。历史上,这些公司往往比必选消费公司更稳定,因为它们的目标客户是拥有更多可自由支配支出的高净值客户。最重要的是,如果央行开始大幅降息,这些股票将会反弹。”
FactSet 调查的分析师对四只股票——LVMH、历峰集团、开云集团和爱马仕的平均评级为“买入”,他们的平均目标价意味着这四家公司仍有19%、33%、24% 和6% 的上涨空间。(本文所涉个股仅做举例,不做买卖推荐。)