卡通风格画册设计在企业产品营销中的应用

刘庆康

摘 要：正大集团是亚洲最大的动物养殖业企业集团，在中国投资，与中国的畜牧业一起成长。本文通过卡通风格的研究设计，文字插画色彩版式等的研究来完成对正大动物养殖业画册设计的研究。对于画册中卡通设计来说角色形象的塑造很重要，角色形象的设计可以在设计中多一点运用组合的手法，这种手法能使卡通形象更具神秘感和滑稽感。在正大养殖业画册中设立卡通形象能突出正大动物特色，实行差异化品牌推广，体现与众不同的品牌形象，引起消费者注意，加速品牌推广，促进产品销售。

关键词：卡通风格；正大；动物养殖业；画册设计

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.20.025

1 国内外研究现状

国内画册的设计一般都注重功能和企业性质，用比较合理的构图和设计元素，能够表现出其在某一方面的功能。国内画册非常看重画册设计师的设计创意，企业画册坚持创新、自信、专业、行动和开放等理念。画册结构有公司简介、文化、科技、品质和诚信等，有企业的标志，形象主题，产品展示，制作工艺，不同种类产品介绍等。国内画冊一般出现在领导型企业，企业高层重视思想深度，注重一个企业的思想传达，是建立提升优化品牌的重要道具。国内有创意的一本太阳能板企业画册宣传设计，里面的元素都是拆分了标志中的元素。

国外宣传垃圾分类运用了活泼快乐的配色和画面，选取了绿色作主色调，比较符合公司主营业务垃圾回收和资源再利用的定位。动物画册也很流行，小狗已经是美国人的家庭一员，宣传的画面表现得很可爱好玩，创意设计也需要从小狗的可爱活泼和人类对小狗的喜爱来切入。国外三折页是一种专业服务类画册、商务画册，非常的专业，折页宣传广告主要是做软件服务用的。一般文字较多，图片精致，编排，或者是简约清新，有效展示了企业的产品、服务、形象、品位、气场和理念等。

卡通作为艺术形式起源于欧洲，资本主义萌芽的发展和文艺复兴促使卡通出现。17世纪讽刺漫画家奥诺雷将政治卡通发展到艺术的高度。18至19世纪英国的卡通多取材于社会风情，比较幽默含蓄，这一时期画家的作品已经有相互关联的系列画。约翰李崎的《布瑞克先生历险记》具备连环画的构成要素。20世纪彩色印刷术出现引发出版业革命，彩色漫画开始出现。20世纪上半叶美国的卡通水平居于领先地位，报业大亨普利策和报业巨头赫斯特在报刊上发表卡通作品意味着卡通作品已得到广泛的认可。漫画家奥特卡特的《黄孩子》的形象深入人心，促进了美国卡通的发展，为漫画作品商业运作提供范式。20世纪30年代美国的漫画走到黄金时代，出现了超级英雄的形象，比如超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠等。超级英雄的出现是漫画艺术与美国文化碰撞的必然结果。后来有很多漫画出现暴力、阴暗、色情的不良因素，成为了社会舆论抨击的焦点，开始没落，对美国漫画影响深远。在卡通风格的影响下，一些标志也开始用卡通形象作为企业的代言。在世界动画史上，中国曾是独树一帜的动画大国之一。

2 动物养殖业画册的企业价值和特点

动物养殖业画册也算企业画册，介绍宣传正大的动物及养殖动物。企业信息对于设计定位很重要，明确企业客户特点和需求，把客户需求和企业文化结合起来。理想的设计方案需要彼此充分了解和沟通，在此基础上全面深入分析养殖业的优势，以创新理念搭建画册结构。

动物养殖业画册有以下几个特点：

（1）营销性。 画册营销性主要在于设计方式和设计风格，突出相关特征和优势。还要重视策划和文案。卡通动物受很多人尤其是年轻人的喜爱，夸张的造型，又可爱又萌的表情能激发阅读者兴趣。营销性较强。

（2）艺术性。动物养殖业画册与一般的企业画册相比主要表现在卡通的要素更多，有很多地方加上了动物设计，图比文字更多，形式更加丰富。

画册具有幽默生动、颜色鲜明的特点，令人一目了然，给予视觉的享受。卡通正大动物特征突出，设计更丰富的层次光影和材料。画面简约而不简单，点线面完美结合。画册用强烈的养殖业视觉语言强化人们对正大的认知，影响更加深远。具有创意。

（3）大众性。动物养殖业画册主要面向儿童、青少年、养殖户和商业人士。卡通动漫爱好和设计者也会对画册感兴趣。卡通形象有拟人化的特征，幽默可爱，憨态可掬，非常有亲切感，尤其对孩子和青少年有着极大的吸引力。卡通作为大众性的艺术形式，具有幽默、易读等鲜明特点。同时，卡通造型多变、可爱幽默、富有情趣，有活泼、夸张、精准等特点，比较适合儿童观看。

3 正大动物养殖业画册的设计理念及思路

正大动物养殖业画册设计理念以人为本，根据人的爱好、喜好等设计。先对画册定位卡通风格的动物养殖，根据正大卡通动物来寻找思路，并且确定了画册偏文艺的表现手法。画册封面、内页多次出现鳄鱼等正大动物来强化主题形象。版式按黄金分割比例分块。版式以订口为轴对称，整体大气。留白较多。色彩自然、鲜艳明亮，整体丰富和谐，冷暖对比强烈。画册由多种元素融合，几何图形排版，简约突出文艺清新风，简洁的现代主义风格是一种广泛使用的风格，画面块面感强烈，字体规范。设计思路：先研究国内外画册，第二了解正大养殖业设计的内容，第三确定以图片编排为主并且有简洁而具体的说明，第四运用相应的卡通形象活跃气氛，并丰富一些几何形状。色彩有对比并且统一。用组合法对正大不同动物进行组合设计根据平面构成形式美法则设计，排版。合理排版，形式美观。整体和局部形式、色彩对比强烈。要用流畅的线条、优美的文字、合适的摄影、和谐的画面组合成精美的画册。以摄影为主、卡通插画点缀。

4 正大动物养殖业画册的内容梳理及其创意形式

正大动物养殖业画册有封面封底设计、扉页设计、目录设计、内页设计、插画设计、色彩构成、卡通形象设计和版式设计。从四个方面展示正大养殖业的风貌，包括正大经济类动物养殖：鳄鱼养殖；正大小型家畜禽类动物养殖：鸡鸭鹅养殖和正大大型家畜家禽类动物养殖：猪牛养殖。

正大动物养殖业画册的创意形式有如下几点：

（1）正大动物养殖业画册摄影语言的重要性。

正大养殖业画册的摄影语言很重要。塑造空间感。摄影语言的立体感使画册画面生动自然、真实可信，塑造的动物形象栩栩如生，富有表现力。画册摄影语言光线和影调变化多，画面层次丰富，巧妙地运用光线和影调表现动物毛茸茸的质感。动物和场景色调对比强烈，突出动物形象。

（2）正大动物养殖业画册文字语言的价值。

正大动物养殖业画册文字语言能提高品牌价值，美化动物形象，激发读者阅读兴趣，刺激消费者购买欲望。对于品牌推广来说，好的字体设计是十分必要的，能提升品牌的影响力。字体表现结合本身的风格和文化内涵，统一定位，将文字进行独特的组合和表达，体现文字的风格化。文字价值在于思想性，按照文字本身规律合理设计，使文字符合简单易懂的要求。字体合理分割拆解，合理设计装饰。文字艺术性在于合理运用文字设计的形式美感，装饰与文化相辅相成，形成独具特色的风格。汉字是东方文化的结晶，腓尼基字母是西方文化的起源。正大动物养殖业画册的字体行距偏大，字体整体统一，分散一点，看着不拥挤，四周空间较大。利用动物的特征，用正大元素，肥胖的字体凸显出正大动物的可爱健康。字体设计和画册统一，色彩暖色。文字设计用在开头。

画册整体插画与摄影结合，整体画面设计有节奏有韵律、有变化有统一、有对比有调和、有对称有均衡，比例块面分割适当。遵循平面构成形式美法则。色彩黄蓝冷暖对比。色彩整体明亮鲜艳。封面样式用九宫格的图案搭配各个动物的简笔画，边上的每个方块颜色和大小略有不同，中间的方块与众不同，颜色变成冷色，方向旋转90度，突出对比，画册标题和图案用黑线隔开，清晰明了。字体中间弄空，与鳄鱼卡通画结合。前面扉页和目录稍作简单化，把卡通动物画按节奏韵律排版，清新简洁。内页鳄鱼鸡鸭养殖用的暖色，插画和图片共同装饰画面，版面多留白，按横版和竖版规律排列，还有斜式版面。鹅猪牛是冷色调，多处留白，版式排列多变，色块大小各异并且有规律。插画用了拼贴组合的手法，并且夸张抽象，背景用装饰性元素进行装饰。

（3）正大动物养殖业画册卡通语言的丰富。

卡通语言简练、生动、夸张并且具有亲和力。风格比较简练，卡通形象轮廓清晰，形象比较突出，适合青少年观看。卡通插画运用对重动物特征的元素进行重组装饰，运用组合手法将各种元素组合在一起，形成似像非像的感觉，又用了一些传统的植物元素进行背景装饰，使画面更加丰富多彩。运用组合手法创造卡通形象，把正大所有养殖动物元素合起来创造新的视觉形象。卡通设计需要天马行空、不拘一格、无拘无束地创新。

正大动物养殖业插画卡通插画设计就是将正大动物卡通化，抽象化。用各种元素组合，拼接。用夸张手法表现动物特点，表情丰富，惊讶，幽默。背景用装饰性元素进行装饰，合理分布空间。颜色艳丽花哨。有些强调的地方用粗线条勾勒。通过变形、无视重力等塑造有个性的卡通形象。

（4）正大动物养殖业画册版式设计的运用。

版式设计在正大动物养殖业画册中有很多运用。把正大动物图片文字插画组合排列，掌握好规律，比例，留白。多变，多运用穿插。整体统一，颜色搭配好看、鲜艳。画册整体色彩冷暖对比强烈，形式变化多样，多样化。运用平面构成的形式法则排版，运用重复构成方式，令色彩及线条长短渐变明暗等形式按规律排列。形以中轴线对称，具有透视特点。主从物产生对比。虚实留白，变化统一。封面对称排列，用九宫格的样式排列，中间一个方格与众不同，方向改变，色彩变冷，产生对比。字体设计和插画组合在一起。内页版面按规律排列，并且富有变化。版面上有文字和插画图片排版有疏有密，有大有小，有横有竖，有对称，颜色有深浅明暗互补对比。

清楚表达意图，整体布局很重要。版式设计要有意识地将同类信息放在一起，文字紧跟图片，用线隔开，增强画面文字条理性和清晰可读性。文字图片段落应该对齐排列条理才能更清晰。倾斜结构即文字图片倾斜排列，给人强烈冲击感。善于运用现代技术进行艺术创作。

版式设计根据形式美的法则，把设计元素合理编排进页面空间。版式设计多采用黄金分割的方法确定纸张尺寸。使用连字符号目的在于使文字栏看起来更整洁，避免出现不必要的空白。连字符的运用十分重要。以文本和图像为主的不同元素将组成一个设计，这些元素可以被视为单独的组件，用明显的差别来将其区分排列在页面上。可以将它们组合起来形成无缝陈述，通过许多不同方式实现。放置切入点可以在页面上形成戏剧性的视觉效果，设计方法包括使用颜色以及转变字体和字号的大小。画册的版面形式及其功能、设计理念、所要传达的信息、应用媒体以及目标受众决定。

版式设计的主要作用是使字体或图像元素发挥出它们应有的作用。画册中的图像能增加戏剧性和情感效果，这些图像如何吸引读者取决于它们的呈现方式。尺度是指画册中图像和文本的大小。比例较大的图像能主导整个版面并成为视线焦点，但将图像做得太大可能令人产生窒息的感觉。反之则可能丢失或忽略其中所包含的视觉信息。需要从宏观角度考虑版面要素，设计的整体画面，元素间的焦点及其关联，同时也需要考虑微观事物，即细节的推敲和抉择。尺度不仅与画册的大小有关，还与页面上的设计要素有关。尺度有助于建立层级关系和首要信息，其意义在于引导读者观看最重要的内容。运用多种不同的形式比如目录索引术语表或联系方式等来刊载一些附属的信息。文本和图像通常排版为水平从左到右的顺序来阅读。垂直导向是熟悉的类型之一。斜线导向有两种方式，呈45度角或分别为30度角和60度角。通常正文交叉换向，其角度之和一般为90度角。通过分配设计中的多种元素空间，在区分頁面时将其视为一系列的连接模块，而非独立的单元。这些模块可以被单独地或整体地调节。有许多技巧和方法可以实现这种区分。通过使用纸张工艺从物理上区分页面，也可以使用网格、分割线或色块来强制区分。此外，还可以用框架、裱图框或留白进行区分。版式设计牵涉页面上元素的编排，可以有效传递给读者。在设计中传达特征时结构的缺失也能起到很好的效果，其本身也是一种结构。无结构化设计可以说是最具视觉创意的设计。通过解构基本版式原则来创建无结构版面时，设计师必须考虑到预计的受众是否能识别和接受其包含的信息。

设计中点与其他设计元素配合使用形成具有视觉美感的线或面。点线面的形式多种多样。横面让画册更加有张力。点的使用聚集画面能引起读者的注意。用点与线的协调作用平衡画面，用点的视觉构成，给人灵活跳跃的感觉，点缀画册。点变成线，线划分面，协调统一。概念元素的合理运用对画册很重要。用画册的图形图像给人身临其境的感觉，向人传递信息。把握好文字内容和字体的使用。通过对字体的整体设计丰富画册，给人更好的视觉感受。对文字图形色彩合理应用和空间布局给观者留下深刻印象，充分遵循人的视觉思维的基本规律。

5 总结

艺术能更好地传递信息，增强视觉冲击，给画册带来企业价值。插画和平面设计结合，插画和企业利益结合，互相促进发展。卡通设计需要无拘无束、天马行空的创新，需要自由发挥想象。

画册的风格有很多，卡通是一种很流行的适合青少年观看的风格和表现方式，卡通形象需提炼有趣的特征，塑造出灵魂。

画册设计在多方面展现正大养殖的风貌和理念，为正大养殖业做宣传，让更多的人认识到正大养殖的优点，并且让青少年儿童接触到更多关于正大的可爱动物，启迪孩子的心灵，帮助他们健康成长。参考国内国外画册设计方法，合理的文字线条图片排版，用正大养殖动物卡通画来装饰版面，塑造有创意的正大动物形象，设计的编排富有变化并且统一，主体色调冷暖的对比，在有序的形式基础上寻求变化。

参考文献

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