运用新媒体开展思想政治工作的探索与研究

张国辉

(大港油田采油三厂，河北沧州 061035)

0 引言

新兴媒体兴起之前，企业党建思想政治工作所采取的手段主要是集体学习、会议传达、辅导讲授等，形成了集中统一、自上而下的固有传播模式。其最大特点是单向性，上级党组织是信息的发布者和传播者，党员干部和员工是信息的接受者。而新兴媒体产生后，信息发布和传播的方式发生巨大改变。广大员工不再只是信息的接受者，还是信息的创造者、发布者，新兴媒体对党员特别是年轻党员的影响力也越来越明显，这就要求在新的形势下，企业要顺应这种新趋势，充分认识新兴媒体优势，积极创建党建思想政治工作新平台。

1 运用新媒体开展思想政治工作的优势

新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体是一个宽泛的概念，严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

与传统媒体相比，新媒体无论是传播方式还是传播内容、手段等都有了明显变化，具有鲜明特征。具体表现为传播主体的大众化与个性化，传播内容的海量性和共享性，传播方式的互动性和多元化，传播时效的不可控性和非选择性。

1.1 新兴媒体有快捷便利传播思想政治工作的优势

与传统媒体不同，新兴媒体受“版面”和传播时段的限制，传播信息速度快，覆盖面广，党员群众运用新兴媒体能够随时随地获取图文并茂、生情融汇、动态灵活的海量信息，企业党组织可充分借助网络、手机等新兴媒体终端，形成全覆盖的党建思想政治工作网络传播阵地，用新兴媒体来进一步拓展企业党建工作，为员工思想政治工作提供广阔的时空和丰富的信息资源，受众则可以迅速、及时、便捷地“面对面”接受信息交流，感受思想教育。

1.2 新兴媒体有跨越时空传播思想政治工作的优势

新兴媒体借助互联网络，消除了地域界限，改变了时空结构，使人际交往更加频繁。进一步拓展了企业开展党建思想政治工作的途径和手段，QQ、MSN、门户网站、博客、手机短信等互动手段，网上活动与线下活动的结合，虚拟与现实的碰撞，为企业党组织拓展服务内容，提升党组织的引领、服务、党员队伍的培养及管理能力，活跃组织生活，创造了条件。新兴媒体声音、文字、图像合一的特点，传播手段的多样化，也吸引了更多受众参与，提高了员工思想政治工作的导向力、影响力[1]。

1.3 新兴媒体传播思想政治工作信息更具互动性优势

新兴媒体相对传统媒体，传播方式实现了从“一对多”到“多对多”的转变，突破了信息从一个信息源流向各信息源的单向模式，实现了“一点对多点”到“多点对多点”的转变，呈现出多方面、大范围、深层次的传播特性，使得新兴媒体成为一个双向乃至多向的开放性交流平台。表达的开放性和自主性，使企业党员干部和员工群众可以在交互式讨论和多对多传播中实现平等交流，赋予了参与者“知”与“说”的权利和自由。

2 运用新兴媒体开展思想政治工作把握的原则

当前，企业运用新兴媒体开展思想政治工作已经成为企业党建工作的重要组成。既要注重发挥它的优势和作用，又要努力消除它的消极和负面影响。在实际工作中应重点把握好4 个问题。

2.1 坚持正面引导

新兴媒体互动性、开放性、匿名性的特点，使新兴媒体上的思想文化和价值取向良莠不齐。运用新兴媒体开展思想政治工作，一定要坚持以马克思主义为指导，把社会主义核心价值体系的要求体现到思想政治工作的全过程，唱响主旋律，传递正确的价值导向，增强员工坚持中国特色社会主义伟大旗帜、道路、理论体系的自觉性和坚定性；要大力传播社会主义先进文化，赋予人们高尚的精神力量，使民族精神、时代精神和“中国梦”成为广大干部群众共同的精神品格，引导员工不断提升思想境界和道德水平，培育健康向上的社会文明风尚[2]。

2.2 树立开放思维

新兴媒体的发展使意愿表达扁平化、时空传导无限化、身份认可虚拟化、沟通路径多节点、互动关系平等化、社会价值多元化。新形势要求思想政治工作在实践中开放、在开放中吸收、在吸收中创新，用创新的成果推动实践的继续深入，永葆自身的生机和活力。新形势也要求思想政治工作者强化以人为本理念，学会用开放的思维、宽广的眼界、平等的理念来分析问题、评判事物，用情感的力量、说理的方法和可亲可敬的形象来启发人、激励人、教育人，与人们平等对话、民主讨论、互动交流，推动形成平等民主的思想政治工作模式[3]。

2.3 增强吸引力

新兴媒体丰富的共享信息资源和多姿多彩的信息形式，有利于增强思想政治工作的辐射力、吸引力、感染力。思想政治工作要借助这一载体，提高科学化水平，努力求新、求实、求活、求深，深度融入人们的日常工作和生活，成为人们不可或缺的“助手”和可以信赖的“朋友”。要提高教育内容的思想性、知识性、趣味性、服务性，精心打造有特色的精神品牌，广泛传播先进文化，构建人们的精神家园。通过QQ、门户网站和博客、微博、论坛等传播形式同工作对象进行“键对键”的交流、“心对心”的沟通，用网民的思维和语言，讨论员工关心的话题，解决员工现实的困难，使思想政治工作形成温馨亲和的氛围，赢得员工的拥护。要注重新兴媒体与传统媒体的充分融合，把两者有机统一到思想政治工作中去，实现优势互补、相互促进，形成网上网下思想政治教育的合力。

2.4 强化监督管理

现实社会中的生活方式，在虚拟社会中同样存在；虚拟社会中的思维方式和表现形态，在现实社会生活中同样都能体现。如何最大限度地趋利避害，增强舆论导向控制力，是新世纪思想政治工作必须面对的一个课题。一是应动员和依靠社会各方面力量，综合运用技术、行政和法律手段，加强对新兴媒体的监督管理，不断净化网络环境。二是应结合单位实际，加强新兴媒体信息发布、引导、监控与分析，提高宣传教育的针对性。三是应组织全员开展新兴媒体相关法律法规学习和典型案例警示教育, 使员工树立“网上有法律、网上有道德、网上有监控、网上有追究”的思想意识，推动形成文明上网、上网守法的良好风气[4]。

3 运用新媒体开展思想政治工作的探索实践

面对新兴媒体的蓬勃发展趋势，要积极尝试开发利用新兴媒体优势，积极探索创新党建思想政治工作方式方法，让新兴媒体在企业党建思想政治工作中发挥出应有的作用，实现面对面、零距离无障碍信息沟通交流，新兴媒体传播思想政治工作从方式上可以分为“一对多”或“多对一”互动交流。

3.1 采用QQ、微信等交流方式

利用现代传播技术，通过创建QQ、微信群，使员工能够在网上互相传递箴言，交流思想，将开展的思想政治工作教育媒介（影像、声音和文字材料）传输给员工，互相下载交流，也就是所谓的“群内共享”。互动方式主要有3 种。一是“一对一”交流。遇员工思想问题通过“一对一”式沟通，实现“从键对键到心对心”的转变，消除了面对面的尴尬和紧张，效果会更好。二是“一对多”交流。如传达会议精神，小组专题讨论，布置工作任务等。三是“多对一”互动。员工能快捷地通过“群”发表自己意见和建议，广大员工群众都可以通过这一渠道表达自己的想法[5]。

3.2 采用门户网站方式

通过在门户站点开辟“党建工作”“学习园地”“企业文化”“劳模风采”“网络论坛”等栏目，直接向员工传播思想政治工作，不受时空的限制，员工通过企业内网接收传播信息，并从中接受教育。员工也可通过“论坛”形式进行探讨，发表自己的见解或提出不同看法，以网上问答、讨论、献策、学习等形式进行“互动”。加强领导与员工群众之间的交流，企业领导可以通过网站倾听员工心声，了解员工的思想认识情况，以便更好地对症下药，员工也可以获取更丰富的思想政治资源，接受形象生动的思想政治“灌输”[6]。

3.3 采用数字化媒体方式

近年来，随着电脑在基层班组的日益普及，油田公司将《冀东石油报》、油田电视台新闻内容进行数字化处理，通过网络链接方式与门户网站对接，将油田新闻在内网中传送，通过定期汇总更新采油厂内部最新的策略、动态和经验等情况，让更多员工方便阅览，为广大员工提供了快速而真实的信息。

3.4 采用手机短信方式

充分借助手机普及率高、传播速度快，具有广泛性、开放性、实时性、简洁性等特点，以手机短信平台为载体传递理念。针对“人员流动、站点分散、点多线长，集中困难”等企业的共性特点，制定利用短信息开创思想政治工作的新手法。如，运用手机短信进行安全生产、廉洁自律警示提醒；“两节”期间向领导干部发放廉政电子贺卡；每逢佳节向坚守岗位员工发问候短信等，以示企业对干部职工的关心和爱护，达到潜移默化的人文关怀作用，取得了方便、快捷、贴近员工群众的效果[7]。

3.5 采用视频会议方式

视频会议系统作为一种提高企业交流效率的新手段，可以节省大量的会议开支和时间，提高处理事务的速度和工作效率。视频方式适用于传达贯彻和学习领会有关会议精神、专题理论学习、党课教育、反腐倡廉教育、道德讲坛、政工例会、经验交流及生产经营的各种会议活动。利用视频媒体方式，节约时间、费用，解决了人员集中难问题，提高工作效率，拓展了思想政治工作的空间和渠道，同时也达到耳濡目染的宣传教育效果[8]。

4 结语

实践证明，利用新兴媒体开辟思想政治工作的新阵地，是新形势下企业党组织创新思想政治工作的一项重要举措。新兴媒体得到员工群众的共鸣，深受人们的喜爱，也说明了新兴媒体强大的生命力和渗透力。采用新兴媒体开展思想政治工作，传播快捷，使用方便，不受空间限制，破解了思想政治工作诸多问题。把新兴媒体作为思想政治工作的新阵地，只要扬长避短，运用得当，定能取得事半功倍、相得益彰之成效。