新媒体环境下电视编辑艺术提升策略

2023-10-30李薇

中国科技纵横 2023年15期

李薇

（枣庄市市中区融媒体中心，山东枣庄 277100）

0 引言

在信息化和智能化的发展中，新媒体的类型越来越丰富，人们可以通过微信、微博、公众号、抖音等途径获取各类信息。新媒体的兴起为人们的生活带来了极大的便利。但在当前形势下，传统的电视编者要顺应时代潮流，在工作内容上进行变革和创新，不断提升自身的专业能力和综合素质，从而实现新的发展和跨越。

1 传统媒体环境下电视节目存在的问题

1.1 电视节目内容与形式缺乏新意

在内容和形式上，创新是提升节目魅力的关键。目前许多电视编者的创作观念还不够成熟。在新媒体的背景下，观众的审美情趣和要求也随之发生了巨大的改变，以往单一的电视节目模式已不能满足观众的要求，观众们有了更多的选择，可以通过其他渠道来寻找自己想要观看的剧目。特别是年轻人，对新奇的东西充满了好奇，如果电视里经常播放一些老套的节目，则会影响收视率。

1.2 电视节目容量小且时效性差

观众的知识水平越来越高，观众对电视节目的接受能力也越来越高，为了更好地适应他们的心理需求，必须要多播放一些更高品质的电视节目。现阶段，观众对高品质节目的需求越来越大，同时也对内容的先进性有了更高的需求，一些过时的内容对他们来讲更是没有了吸引力。部分电视台在这一领域未进行变革，致使其发展陷入停滞。

1.3 电视节目的宣传渠道太过简单

目前各电视台普遍不重视拓展渠道，造成内容产出不足，而一些对电视台直播，不感兴趣的受众则可能会不喜欢节目的内容。在因特网迅速发展的今天，观众可以利用各种不同的网络媒体选择自己喜欢的节目内容，但由于但是节目的宣传渠道少，逐渐被部分人群所排斥，使得其传播能力受到了极大的削弱。面对这样的形势，各大卫视应在未来的发展中，不断拓宽自身的宣传渠道，争取更广泛的支持[1]。

1.4 电视台编者对新媒体认知不够准确

电视节目的内容、时效性、宣传渠道等，对提高电视栏目的品质具有十分关键的作用。另外，许多电视台的编者对新媒体的认知不够准确，在工作中依然沿用着旧的工作方式和工作观念，对资讯科技的运用也相对匮乏，但是新媒体却不一样，精悍的内容引起观众的共鸣，逐渐地让观众对新媒体产生了浓厚的兴趣，而传统的媒体形式则会使用户不断转向其他的网站。并且传统的媒体工作者中许多资深的编者甚至不知道如何下载 App，更别提如何将新媒体技术运用到电视编辑工作，从而极大地削弱了新媒体时代对电视的影响。

2 新媒体优势

2.1 新媒体特点

新媒体具有传播速度快、内容丰富、互动力强大等特点，更是颠覆了以往传媒垄断的格局，使其成为主流媒体的中心位置。第一，快速地扩散。新媒体的使用范围要远远超过常规媒体，传播速度非常快。比如微信和快手，一个热点的消息能在最短的时间里发布给所有用户。它的广泛性和快速性是其他传统媒体无法比拟的。第二，新媒体的内涵更为多元化。新媒体不同于以往被动、单一的接受方式，它具有多种形式的积极性。从国家事务到日常小事，再到一些自己无法触及的层面，都可以通过媒体获取。第三，新媒体的信息具有较强的互动性。新媒体侧重于人与人的交往，透过有效的互动可以发现人们所关心的问题人们的心态和行为，这些都是传统媒体无法企及的[2]。

2.2 新媒体优势

第一，新媒体为电视节目提供了多样化的传播方式，如网络直播、社交媒体分享等。电视编辑艺术需要适应不同平台和媒介，以更吸引人的方式呈现内容，吸引更广泛的观众群体。第二，新媒体可以对电视内容进行创新与变革。新媒体的快速发展促使电视编辑艺术进行内容创新和变革，为满足观众日益多变的需求，需要发挥新媒体的优势。第三，新媒体信息传播速度更快，传播广度更大。可以在更短的时间内吸引观众的注意力，克服传统媒体滞后性的弊端。第四，新媒体可以进行品牌塑造与维护，通过精心的节目包装和宣传，建立并维护节目的品牌形象，改变观众的以往媒体的刻板印象。第五，新媒体可以更好地应用数字化技术，实现更丰富的视觉效果和创意呈现。第六，新媒体可以满足个性化需求，为观众提供个性化的观看体验，打破以往播放内容“大杂烩”的局面。

因此，新媒体环境下，电视编辑艺术的提升对于保持电视节目的吸引力、影响力和竞争力至关重要。电视编辑人员需要把握新媒体的特点，充分发挥新媒体优势，紧跟时代发展，为观众呈现更具创意和吸引力的节目内容[3]。

3 新媒体环境对广播电视新闻编者提出的要求

第一，广播电视新闻编辑要把握新闻的实时性和即时性，新媒体信息传播速度快，广播电视新闻编辑需要更快地获取、整理和发布新闻内容，以满足观众对即时信息的需求。第二，广播电视新闻编辑要将新闻生成多样化内容和形式，广播电视新闻编辑需要将新闻内容以多样化的形式呈现，包括文字、图片、视频、音频等，以适应不同媒体平台和观众的喜好。第三，广播电视新闻具有互动性和参与性，广播电视新闻编辑需要与观众保持互动，通过社交媒体平台、在线投票等方式，提高观众参与度，提高新闻传播的互动性。第四，广播电视新闻编辑需要提供有深度和分析性的报道，以满足观众对于详细信息和背景分析的需求。第五，广播电视新闻编辑需要确保新闻的精准性和真实性，避免虚假信息和谣言的传播[4]。第六，广播电视新闻编辑需要适应不同的媒体平台，包括电视、网站、社交媒体等，确保信息在不同平台上呈现的一致性。第七，观众对于内容的选择更加多样化，广播电视新闻编辑需要不断创新，制作多样化的新闻内容，以吸引不同类型的观众。第八，广播电视新闻编辑需要关注观众的个性化需求，根据不同观众群体的兴趣和需求，制作适合他们的新闻内容。第九，广播电视新闻编辑需要关注社交媒体的影响力，通过在社交媒体平台上发布新闻内容，扩大新闻的影响范围。

因此，新媒体环境要求广播电视新闻编辑具备更广泛的技能和知识，能够适应多样化的媒体平台和观众需求，以更高效、精准和创新的方式传递新闻信息。编辑需要不断学习和创新，紧跟媒体发展的步伐，为观众提供更好的新闻体验[5]。

4 新媒体环境下提升电视编辑艺术的措施

在当今信息技术高速发展的时代，新媒体的兴起已经深刻地改变了传媒行业的格局。特别是电视编辑领域，随着互联网、社交媒体和移动设备的普及，传播渠道的多元化和观众需求的多样化使得电视编辑在面对新媒体环境时面临全新的挑战和机遇。在此背景下，如何在新媒体环境下提升电视编辑的艺术水平，更好地满足观众的需求，实现内容传播的有效性和影响力，成为了一个亟待解决的重要问题。电视编辑艺术作为传媒领域中的核心要素之一，不仅仅关乎内容的呈现，更涉及到情感的传递、信息的深度解读以及观众与内容的情感连接。然而，新媒体环境下观众的信息获取方式和习惯发生了深刻变化，使得传统的电视编辑方式不再适用，需要寻找新的创新性和适应性的提升措施。在新媒体环境下，提升电视编辑的艺术水平至关重要[6]。从内容创作到传播方式，从观众互动到多媒体技术的应用，综合分析不同层面的措施，以期为电视编辑在新媒体时代的艺术提升提供有价值的参考。在这个快速变革的时代，电视编辑的艺术水平的提升不仅关乎行业的发展，更关系到观众的体验和传媒的影响力。

4.1 提高电视编者的整体素质

第一，要提高电视台的编辑工作准入门槛。在选拔人才时，要全面评价其综合素质，聘用高学历、高素质的人才，为高素质的电视栏目开发工作奠定人才基础。第二，要重视对编者的训练，以提升编者的整体素质。增加编导之间的交流，增加节目创意，使栏目达到更高的水准。一个栏目的品质主要依赖于新闻工作者之间的交流和沟通，充分的交流和沟通，可以使他们获得更多的灵感，从而提升其作品的品质和艺术性。第三，要加强编者运用资讯科技的能力。当前许多编者缺乏良好的资讯科技素养，严重影响其工作的效能及工作品质。应在实际工作中加强其资讯科技的训练，让其掌握及运用各种资讯科技软件，为日后接手高品质项目、提高工作效能打下基础。

4.2 结合社会新闻热点，提高内容的吸引力

节目内容要根据社会新闻热点发生变化，以适应观众的需要。由于各大团体的利益诉求各有差异，若节目的内容太过单调，势必会失去一部分观众。需要对栏目进行优化，将更多高质量的内容传播给观众，将会对不同的观众产生影响。另外，还要适当调整节目的播出时间，提高节目质量。即便没有成为主流新闻，仍然需要很高的时间感。观众普遍对新鲜有趣的事物有浓厚的好奇心，自然而然地就能让观众满意，引发观众的议论，提高节目的收视率。

4.3 创新节目形式，加强栏目的内涵建设

提高电视编辑艺术不仅要对节目内容进行创新，节目的播出形式也很重要。节目在与当前的热点话题联系的基础上，还可搭配有趣的网上解说方法，转变观众对传统电视节目固有的印象，创新节目内容和播出方式。电视台也要定期把新鲜的血液注入编辑部，编者要坚持新观念、新思想，摒弃过时的观念，年轻人的思想相对比较活跃，对新的东西有一定的适应能力，所以他们创作的东西往往能吸引现在的观众。另外，电视节目以一种新颖的形式呈现出来，为观众获得一种全新的体验，可以通过画面、声音、视频、音乐等不同形式提高其艺术性。要不断丰富项目内涵，避免电视频道节目的雷同，为此，相关人员必须不断进行探索，突破这一困境。例如，大同电视台可以根据大同的民俗文化，制作一个民俗节目，宣传大同文化，让更多的人了解大同。在栏目的编排过程中，要与被调查者再次确定采访的内容，深入发掘相关的信息，并将其重新编排，发掘出更多有趣的话题，从而提升栏目的收视率[7]。

4.4 拓宽广播电视的渠道

第一，以电视台为平台，开辟更多的新媒体。比如，以电视台为中心开辟公众号，将其中的部分节目在公众号上传，让观众们可以重复观看；第二，可以联合专业的媒体进行网络直播，直播成为年轻一代观看新闻报道的主要形式；第三，可以将优秀的节目进行创新，制作成短剧，通过App 进行播放，短剧的播放时间短，可以很好适应快速模式下观众碎片化的需要。

4.5 跟上时代步伐，充分把握观众的偏好

近几年，受新媒体迅速发展和普及的影响，观众获得信息的途径日益多样化，网络电视与纸质媒体之间的竞争日趋白热化，但媒体各有特色和优点，新兴网络、移动媒体的兴起，并不意味着电视的衰落。为了保证电视行业在传媒大环境下的长久、平稳发展，对其进行科学、合理的定位是当前传媒发展的主要目标。与传统传媒工作不同，在做电视节目时，必须加强一线新闻工作者与编导的沟通交流。在提升电视节目的品质与收视率的同时，进行资源的整合，清楚认识新媒体时代下观众的心理需要，并对观众的个性特点进行剖析，以此抓住节目要点，找到节目重心，制作出观众喜闻乐见的电视节目，提高观众的关注度。