媒介融合时代“进化论”：广播与受众关系重构

秦 娜

随着媒介融合的发展，广播媒介与受众关系正在经历深刻的重构。媒介融合带来的技术变革和消费习惯的转变，使得广播媒介需要适应新的环境和需求。广播媒介需要在不断变化的媒介环境中，重新审视自身的角色和定位，以更好地满足受众需求，并保持持续的竞争力。在这样的背景下，进化论这一理论框架，可以为我们提供有益的思路和启示。进化论强调适应环境是生物进化的重要原因，而生物的进化又反过来影响环境，从而促进环境的改变和进化。同样，广播媒介也需要在媒介融合时代中，寻找到自身的生存之道，不断地适应和影响环境，从而实现自身的进化和重构。本文将从进化论的角度出发，探讨媒介融合时代下广播媒介和受众关系的重构，并提出相应的策略，以期为广播媒介的未来发展提供参考。

一、文献综述

进化论认为，生物进化是由于环境变化而产生的，生物在适应环境的过程中，逐渐演化成适应当前环境的形态。同样，广播媒介在媒介融合时代也需要不断适应新的媒介环境和用户消费习惯的变化，以实现自身的发展和进化。广播媒介需要寻找新的方式和方法，来适应这个迅速变化的时代。进化论可以帮助我们更好地理解媒介融合时代下广播媒介和受众关系的重构，并提出相应的策略，以实现广播媒介的生存和发展。因此，进化论在媒介融合时代下的广播媒介和受众关系重构中具有适用性。

（一）广播媒介进化论的历史演变

广播媒介是一种通过电磁波传输声音和图像的通讯技术，具有传播范围广的特点。广播媒介的历史可以追溯到19世纪末期，当时人们开始利用无线电技术进行通信和广播。20世纪初，广播媒介开始商业化运营，广播电台的数量也逐渐增加。20世纪中期，广播媒介经历了一次革命性变革，出现了立体声广播和调频广播等新技术，从而提高了广播媒介的传播效果和质量。近年来，广播媒介又受到数字技术的影响，出现了数字广播和网络广播等新形式。

（二）广播媒介的现状和挑战

随着媒介融合的发展，广播媒介正面临着巨大的挑战。一方面，随着互联网和移动通信技术的普及，人们越来越倾向于使用数字化媒介，如在线音乐和视频服务等，这对传统广播媒介的影响不容忽视；另一方面，广播媒介的收听率逐渐下降，广告收入也在逐年减少，这使得广播媒介面临着生存和发展的压力。

（三）广播媒介的未来发展趋势

尽管广播媒介面临着很多挑战，但是广播媒介仍然具有自己的优势和潜力。广播媒介可以通过与其他媒体的融合和跨界合作，来拓展自身的发展空间和商业价值。此外，广播媒介可以借助数字技术的优势，提高传播效果和用户体验，例如引入虚拟现实和增强现实技术。广播媒介还将进一步与人工智能技术的结合，来实现更加智能化的服务和内容推荐。综上所述，广播媒介在媒介融合时代下，将面临更多的机遇和挑战，需要通过创新和变革来适应新的需求。

（四）受众行为进化论的原因

随着媒介融合的发展，受众的行为和需求也在不断变化。一方面，受众对于媒介内容的需求越来越多样化，他们希望能够在不同的时间和场合中，选择自己感兴趣的内容和媒介形式；另一方面，移动互联网和社交媒体等新兴媒介的兴起，也使得受众更加依赖数字化媒介来获取信息和娱乐。这些变化的原因，主要是由于技术的进步和媒介环境的变化，使得受众在消费媒介时具有更高的自主性和选择权。在这样的背景下，广播媒介需要重新审视自身的角色和定位，以更好地满足受众需求，并保持持续的竞争力。

二、媒介融合时代广播与受众关系的变化

首先，通过广播节目的内容、形式、语言、音乐等方面的塑造和呈现，广播媒介可以扮演着引领社会思潮和舆论的重要角色，推动社会的发展和变革，影响受众的意识形态、价值观念等方面。其次，广播媒介还可以通过广告和赞助等商业模式，获取资金和资源，为受众提供更加优质的服务和内容，同时也为品牌推广和商业合作提供了机会。这一方面对于广播媒介和受众之间的关系有着重要的意义，可以促进广播媒介的创新和发展，同时也能够提高受众的参与度和体验感。最后，广播媒介可以通过不断创新和改进，提高传播效果和用户体验，增强其对受众的吸引力和影响力。

（一）媒介融合对受众关系的影响

随着媒介融合的发展，媒介形态和消费习惯的变化，正在重构广播媒介和受众之间的关系。传统的广播媒介通常采用单向传播的方式，受众只是被动接受媒介内容。但是在媒介融合时代，受众逐渐成为媒介内容的创造者和共享者，他们可以通过社交媒体、直播平台等渠道，将自己的观点和体验分享给其他人。这种新的受众参与模式，使得广播媒介和受众之间的关系更加平等和互动性更强，也使得广播媒介更加注重受众体验和参与感。［1］

1.更好地满足受众需求

在媒介融合时代下，广播媒介和受众之间的关系正在发生深刻的变革和重构。通过媒介融合的发展和数字化技术的应用，广播媒介可以更加有效地满足受众的需求和兴趣。首先，更好地满足受众需求可以提高广播媒介的传播效果和用户体验。通过数字化技术的应用和大数据分析，广播媒介可以深入了解受众的需求和兴趣，提供更加个性化和差异化的服务和内容推荐。这不仅能够增加受众的黏性和忠诚度，还可以吸引更多的受众关注，提高广播媒介的传播效果。其次，更好地满足受众需求可以增强广播媒介和受众之间的互动性和参与感。通过引入新的节目形式、互动平台和社交媒体等，广播媒介可以更加贴近受众需求，增强受众对广播媒介的关注度和参与度。这不仅可以提高受众对广播媒介的信任和认同，还可以使广播媒介和受众之间的关系更加紧密。

2.提升广播的传播效果

提升广播的传播效果不仅可以增加广播媒介的影响力和传播范围，还可以提高广播媒介的竞争力和用户体验。首先，提升广播的传播效果可以增加广播媒介的影响力和传播范围。通过数字化技术的应用和跨媒体合作，广播媒介可以将传播范围扩大，吸引更多的受众。［2］同时，广播媒介可以通过更加差异化和个性化的服务和内容推荐，提高受众对广播媒介的关注度和忠诚度，增加广播媒介的影响力。其次，提升广播的传播效果可以提高广播媒介的竞争力和用户体验。通过引入新的技术和应用，例如人工智能、虚拟现实和增强现实等，广播媒介可以提高传播效果和用户体验，为受众提供更加全面和优质的服务和内容。同时，广播媒介可以通过数字化技术的应用，提高受众对广播媒介的依赖度和使用频率，增加广播媒介的竞争力。

3.推动广播媒介的创新

媒介融合时代下广播和受众关系的重构，为广播媒介带来了新的机遇和挑战，需要推动广播媒介的创新，以满足受众需求，提高传播效果和用户体验。首先，推动广播媒介的创新可以带来更加优质的服务和内容。通过创新节目形式、内容推荐和互动平台等，广播媒介可以为受众提供更加丰富和多元的服务和内容，满足不同受众的需求和兴趣。这不仅可以提高受众的黏性和忠诚度，还可以增加广播媒介的传播效果和用户体验。其次，推动广播媒介的创新可以提高广播媒介的竞争力和可持续发展的能力。通过引入新的技术和应用，例如人工智能、虚拟现实和增强现实等，广播媒介可以提高传播效果和用户体验，为受众提供更加全面和优质的服务和内容。同时，广播媒介还可以通过跨媒体合作和数字化转型，提高自身的竞争力和可持续发展的能力。

（二）媒介融合对受众关系的重构

媒介融合还使得广播媒介和受众之间的关系更加个性化和差异化。一方面，通过数字化技术的应用，广播媒介可以根据不同受众的需求和兴趣，提供个性化的服务和内容推荐，从而更好地满足受众需求。另一方面，数字化媒介也为广播媒介提供了更多的传播渠道和机会，例如通过网络广播和移动端应用，将广播媒介的传播范围扩大，吸引更多的受众。

三、媒介融合时代广播与受众的关系建构路径

（一）创新广播节目形式

创新广播节目形式是媒介融合时代下广播媒介和受众关系重构的重要策略之一。首先，广播媒介可以利用数字化技术的优势，采取虚拟现实、增强现实等技术，将广播节目形式向着更加立体、多元化和交互化的方向发展。通过实现多媒体信息融合和互动体验，可以增加受众对广播媒介的认同感和依赖度。［3］其次，广播媒介可以利用用户数据，根据受众喜好和行为偏好，个性化推荐节目内容和服务，满足不同受众的需求和兴趣。最后，广播媒介可以通过深入分析受众数据，发掘受众潜在需求和趋势，优化节目内容和服务，提高受众体验和黏性。

（二）推出个性化服务

个性化服务可以为广播媒介带来更加个性化和差异化的功能，满足不同受众的需求。［4］为了实现个性化服务，广播媒介可以采取以下具体的方法和策略。首先，广播媒介可以利用用户数据，根据受众的个人信息、兴趣爱好、消费行为等信息，进行精准化的推荐和服务。例如，利用机器学习和人工智能技术，根据受众的历史听取记录，推荐符合其口味的节目，提高受众的满意度和忠诚度。其次，广播媒介可以采用多样化的节目形式和服务方式，满足不同受众的需求和偏好。例如，推出专门针对不同年龄、性别、文化背景等受众群体的节目，或者提供个性化定制的服务，让受众在广播媒介中找到自己的归属感和认同感。

（三）建立互动平台

建立互动平台可以为广播媒介带来更加紧密和互动的关系，提高用户体验和满意度。为了建立互动平台，广播媒介可以采取以下具体的方法和策略。首先，广播媒介可以在社交媒体等平台上建立官方账号和社群，开展在线直播、互动活动、话题讨论等，与受众建立更加紧密的联系。同时，广播媒介可以利用直播技术，将广播节目内容实时呈现给受众，让受众随时随地参与节目讨论和互动。其次，广播媒介可以采用大数据和人工智能技术，深入分析受众数据和反馈，了解受众需求和偏好，优化节目内容和服务，提高受众体验和黏性。再次，广播媒介可以利用互动平台，开展调查问卷、投票等活动，征集受众意见和建议，更好地满足受众需求和期望。最后，广播媒介可以利用虚拟现实、增强现实等技术，将互动平台的体验向着更加立体、多元化和交互化的方向发展。通过实现多媒体信息融合和互动体验，可以增加受众对广播媒介的认同感和依赖度。［5］

（四）跨媒体合作

跨媒体合作可以为广播媒介带来更加丰富和多元化的内容和服务，吸引更多的受众关注和参与。首先，广播媒介可以联合其他媒体，例如电视、报纸、杂志、互联网等，共同推出联合报道、跨界节目、平台互通等，实现资源共享和互利合作，提高受众的参与度和体验感。其次，广播媒介可以与相关产业、企业、品牌等合作，共同打造品牌活动、赛事、专题等，加强与受众的互动和联系，提高广播媒介的知名度和影响力。例如，与体育赛事、音乐节等合作，推出相关节目和服务，吸引更多的受众参与。最后，广播媒介可以利用新兴技术，例如虚拟现实、增强现实等技术，加强跨媒体的互动和体验，提升受众的参与感和满意度。例如，在音频节目中加入虚拟现实元素，让受众可以通过VR设备参与节目互动和体验，增加节目的趣味性和互动性。

四、结语

随着数字技术的不断发展和应用，广播媒介和受众之间的关系正在发生深刻的变革。在媒介融合时代下，广播媒介需要从传统的单向传播向双向交流转变，实现与受众的紧密联系和互动。在此背景下，本文提出了一系列的策略和方法，例如建立互动平台、推出个性化服务、跨媒体合作、创新广播节目形式等，有助于实现广播与受众关系的重构和发展。广播媒介应该积极创新，推动广播与受众关系的重构，迎接媒介融合时代的机遇和挑战。