甲骨文创新设计价值研究

隋嘉慧 王晓丹

摘要：目的：随着我国经济稳定向好发展、城镇化进程加速、居民生活水平不断提高，视觉产品需求持续保持较快增长，视觉产品也越来越丰富。甲骨文是传承中华优秀传统文化的根脉，而视觉文化的兴起客观上促使人们接收信息更加方便快捷，审美空间进一步拓展，娱乐休闲手段多样化，并促进了视觉文化产业和“注意力经济”的兴起。随着数字化的发展，设计在带动文化传承发展方面发挥了重要作用，而甲骨文研究也需要取得新的突破。方法：目前，仍有很多甲骨文未被破译，甲骨文的很多问题仍存疑待考。应推动建立甲骨文信息体系，促使设计载体同溯源文化相结合。甲骨文的创新应用以文化为重要基点，同充分利用现代技术的设计相结合，同现有设计产品相结合，从多方面着手进行创新设计。结果：甲骨文创新应用在现代设计上具有可行性和有效性，设计能够扩充和丰富甲骨文的现代内涵。结论：以甲骨文为基础进行设计，推动甲骨文的研究与发展，推动中国设计的发展具有现实意义。甲骨文创新设计有助于展示其文化意义、推广意义和再创造意义。文化的发展要融会贯通，古籍文字研究设计仍面临巨大的挑战和机遇，应乘时乘势推动甲骨文设计的基础性建设。视觉设计能为甲骨文的发展注入动力，相关产品能激发大众对甲骨文的兴趣使甲骨文重新受到关注，进而推动甲骨文保护工作的落实以及甲骨文破译研究的发展。

关键词：甲骨文；创新设计；视觉设计；文化创意产业；文化传承

中图分类号：Ｋ877.1 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）20-0-03

0 引言

人类文明神秘伟大，揭开文明的面纱，视觉语言赫然在目。人类美术史上最早的绘画记录是拉斯科洞窟崖壁画，其展现了旧石器时代晚期人类极高的审美和智慧，表明当时人类已经开始大量使用符号，但并未形成文字。1899年，甲骨文被发现，中国最古老成熟的文字进入人们的视野。甲骨文内容繁复，涉及殷商时期的政治制度、王室结构、社会生活、经济生产、天文历法、自然生态、交通地理、方国外交、军事战争、宗教祭祀、思想意识、文化礼制等方方面面的内容，具有极高的学术研究价值［1］。

从甲骨文到楷书，回溯汉字字体演变历程，能够厘清绵延不绝的中华优秀传统文化传承脉络。设计作为大众文化传播的重要手段，能够推动甲骨文研究的发展。甲骨文意涵丰富、影响深远，创新设计有助于增强甲骨文的活力，促进其进一步傳播推广。

1 甲骨文设计推广的可行性

从最早的甲骨材料数字化到甲骨文解密和识别，时至今日，甲骨文研究取得了许多成果［2］。甲骨文是迄今为止中国发现的年代最早的成熟文字系统，是汉字的源头和中华优秀传统文化的根脉［3］。甲骨文这一文化符号，是“象”“形”“意”的有机统一，兼具审美性与实用性，故设计推广甲骨文具有可行性。甲骨文不仅具备文字传递信息的特点，还具备图形易识别的特性，因此，甲骨文具有适用性、间接性、整体性、描绘性等特点［4］。

1.1 设计市场需求导向下设计的必要性

在文化创意产业蓬勃发展的背景下，传统文化得以复兴，国潮风靡，产品快速更新迭代，视觉呈现形式愈发丰富，国内外视觉设计机遇与潮流逢机遘会。现代设计涵盖的内容宽泛，视觉设计的创新应用逐渐成为主流趋势。随着社会和文化的发展，特别是媒体文化和视觉文化的进步，当消费社会及其文化特征逐渐显现，视觉文化便从隐到显，从边缘到中心，逐渐成为当代文化的主导形态［5］。虚拟现实技术、增强现实技术、包装设计、网页设计、品牌形象设计等方面的成熟，推动了甲骨文的创新发展。

视觉产品承担着文化传播的重要使命，视觉设计有独特的社会和文化功能，在当今社会扮演着愈发重要的角色。甲骨文确立了汉字的文化基因，凝结着古人的智慧，承载着悠久的文明，体现了一定的科学精神，如甲骨文“东”一字，包含地球、地轴、地球自转公转方向以及经纬线等规律。以甲骨文为对象进行视觉设计，在弘扬中华优秀传统文化的基础上力求创新、群策群力，能使中华文化焕发新的生机与活力。

1.2 甲骨文的历史文化与精神内涵

人类进入文明社会的重要标志是文字的产生和使用。王筠《说文释例》云，“推古人造字之由，先有字义，继有字声，乃造字形。故其说义也，必与形相比附”［6］。甲骨文的出现促进了思想的涌动、碰撞、交汇，有利于历史文化传承和弘扬。

甲骨文是中华文明的重要组成部分，是中国汉字之魂。甲骨文的造字法，反映了特定历史时期的文化内涵。《礼记·表记》记载，“殷人尊神，率民以事神，先鬼而后礼”［7］。甲骨文蕴含的人文精神、造字思想，流淌在中华民族的血脉之中。

1.3 甲骨文的应用

新兴技术能为文化传承带来更多的创新和变革，促进文化传播。随着国内博物馆、艺术馆的数字化转型，近些年甲骨文的视觉形象设计有了新的发展。例如，2008年北京奥运会的会徽符号就融入了甲骨文元素，赋予了甲骨文符号一定的当代内涵。

随着技术的不断革新，视觉设计能给受众带来全新的感官体验。甲骨文是研究中国古代社会、历史文化的重要资料之一，现代设计能够赋予甲骨文全新的内涵。

2 甲骨文创新设计的发展空间

甲骨文的视觉体系早已成熟，在历史演变中形成了广阔的汉字语言体系发展空间。汉字由汉民族先民发明并改进，是世界上最古老的文字之一，已有六千多年的历史。在形体上逐渐由图形变为笔画，象形变为象征，复杂变为简单，采取表形、表意到形声的造字原则。甲骨文为汉字的形成奠定了重要基础，以甲骨文为对象进行视觉设计具有广阔的前景。甲骨文作为汉字的早期形态，不仅是汉字衍生的原始模型，而且对研究潜藏其中的华夏文明的意象思维、审美意识具有非凡的意义［8］。

2.1 甲骨文在国潮产品中的应用

目前，国潮产品盛行，其蕴含丰富的文化附加值。甲骨文有独特的形象概念、造字模式及思维方式。甲骨文在设计领域的应用延展有一定的可行性。例如，冬奥会、冬残奥会的相关图标设计均从甲骨文中寻找灵感，并以中国民间手工艺剪纸形式充分展示了中国民俗文化。古老的文化与设计同行，为中国文化的发展注入了活力。

视觉产品不仅对人们的日常生活产生了深远影响，也在文化传播方面发挥了重要作用。当前国潮产品收获了各个年龄层的喜爱，大众对传统文化的关注度明显提高。例如，故宮文创产品的“出圈”，便是传统文化与时俱进的结果。文化氛围能够增强视觉氛围，民族文化是民族的根，是民族的精神文明象征和精神支柱，将其融入设计，有利于促进文化传承和发展。

2.2 甲骨文作为设计上延展的艺术元素

甲骨文作为一种符号化语言，有着深刻的文化内涵。图形提炼是视觉设计的重中之重，图形能够展示思想及审美价值，具有审美性和艺术性。

甲骨文可作为形象符号系统的公共资源。在意识形态上，文字普遍具有隐匿性，但甲骨文可以用直观的方式呈现出来。在艺术发展、艺术创新方面，依托甲骨文解析视觉产品，发掘视觉形象，能够展现中国几千年前的特色和风土人情，使社会文化、视觉文化古为今用。

随着人们艺术审美需求的不断增加，甲骨文的艺术性成为产品的重要点缀。可从甲骨文的形、音、象等维度进行设计，将视觉文化以多种方式呈现在观众面前。

3 甲骨文创新设计展望

甲骨文超越了文字本身的含义。这些镌刻中华文化基因的古老文字就像高质量的“文化原石”，若想让它们融入当代大众生活，重新焕发生机与活力，不仅需要学术性研究和开凿，更需要各个领域对其进行艺术化、数字化打磨［9］。当文化的焦点转变为设计，设计同文化便形成了相辅相成的关系。

3.1 甲骨文的导向力

文明见证视觉变迁，从甲骨文到如今发展成熟的汉字体系，其内涵日益多元化。现代设计倡导为沉寂的文化注入新的活力。象形文字的作用不局限于图形本身，它可以引导人们透过文字去理解文化。社会变迁带来信息传播方式和传播载体的变化，视觉传播方式也更加丰富。甲骨文的社会影响及文化效应，通过象形文字的个体联结，成为一种导向“力”。

甲骨文作为研究课题引发了社会各界的广泛关注。文化作为主体力量融入视觉设计，有助于增强文化认同和中华优秀传统文化的影响力。产品设计能够拓展文化深度，以更加直观的方式呈现文化，增强文化传播力、影响力。

3.2 甲骨文的再发展

主流媒体平台发展高度视觉化，媒介形式与视觉技术深度融合，构建了现代文化的传播桥梁。随着数字文化的革新，经济创新获得转型机遇。与传统视觉设计相比，现代视觉设计拥有更大的发展机遇。以中华民族优秀传统文化为基底，能使视觉设计拥有更大的价值与更深刻的内涵。

在文化产业中，市场经济消费是经营运作的重要一环，表号化的甲骨文同丰富的视觉产品融合，能够促进甲骨文的再创造。大众文化、主流文化的传播同设计与时俱进，以多样化姿态出现在受众面前。

近些年来，以文字、文学为设计元素的案例屡见不鲜，如象形文字表情包，其贴合大众生活方式，用当代的融媒体语言不断丰富甲骨文的内涵，展现了甲骨文的风采。再如，在历史博物馆中，将甲骨文元素应用于新剪纸、新皮影戏中，使其以别样的视觉形式出现在荧幕中央。

甲骨文作为一种文字和形象符号系统，能够潜移默化地培养人们的汉字素养。视觉设计包括传统设计、创新设计，二者对甲骨文的创新发展起到了积极作用。古老的甲骨文与媒介技术的结合，在视觉设计领域的进一步发展，充分彰显了文化自觉、文化自信。

3.3 甲骨文的社会作用

汉字是迄今为止在世界上使用时间最久、分布最广、学习使用人数最多的文字之一，历经漫长演变其逐渐形成了成熟的体系。推动甲骨文的发展，就是推动中国文字体系的发展，而设计能够采用便捷的技术手段让大众以更多的方式认识和接触甲骨文，促进甲骨文文化传播。甲骨文是既有的文化呈现，也是重要的设计元素。设计使甲骨文这一世界上最古老的文字之一跨越千年历史，再次展现出独特魅力。

4 结语

文化赋予设计丰富的内涵，视觉设计带动文化传承和发展，在漫漫历史长河中，中华民族留下丰富的文化遗产，为人类文明作出了重大贡献。设计有利于引导大众聚焦和关注传统文化，技术发展使文化表达更具创新特色。在传承和发展甲骨文这一古老文字的过程中，更多的设计者需要作出积极贡献。不断深入开展设计实践，有利于实现对甲骨文的创新性保护和传承。无论从人类起源，还是从文明发展的角度进行探究，甲骨文都充分展示了自身推动社会发展进步和视觉形象启蒙的重要力量。

参考文献：

［1］ 宋镇豪.岁末年初对甲骨学的思考和期待［EB/OL］.中国社会科学院，http：//www.cass.cn/xuebuweiyuan/201812/t20181228_4802379.html，2019-03-20.

［2］ 林小渝.基于深度学习的甲骨文偏旁与合体字识别的研究与实现［D］.重庆：西南大学，2021.

［3］ 刘乾先，董莲池，张玉春，等.中华文明实录［M］.哈尔滨：黑龙江人民出版社，2002：946.

［4］ 李楠，李冠中.甲骨文式符号元素提取在设计中的应用与传承［J］.戏剧之家，2020（6）：218.

［5］ 周宪.当代中国的视觉文化研究［M］.南京：译林出版社，2017：5.

［6］ 王筠.说文释例［M］.北京：中华书局，1987：10.

［7］ 谢炳军.殷商的信仰和治疫［N］.中国社会科学报，2022-01-25（003）

［8］ 甲骨文与现代设计［J］.中国艺术，2019（4）：4.

［9］ 陈楠.汉字创意设计的传承与创新［J］.语言产业研究，2019（00）：9-30.

作者简介：隋嘉慧（1998—），女，内蒙古赤峰人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

王晓丹（1979—），女，辽宁大连人，硕士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：视觉传达设计。