数字创意视角下广西茶文化产品发展的可行性

何 凤

（广西职业技术学院（艺术设计学院），广西 南宁 530000）

我国广西地区由于地理资源丰富，气候适宜，产茶量较为丰富，同时地区也围绕茶形成了多种茶文化。在广西茶文化发展体系中，具有较为显著的地域文化特色，能够帮助社会各界了解广西茶乡的核心和关键。作为广西地区重要的茶区，桂东、桂南、桂西和桂中分布着诸多茶叶集散地和产业区，其中凌云茶和六堡茶都是较为著名的代表。由于广西具有较为适宜的气候土地资源，茶叶种植和产销历史悠久，为地区发展茶文化夯实基础。本文基于对于广西茶文化内涵和发展的理解，结合数字创意进行广西茶文化可行性研究，并探究其中存在的不足找出优化建议。

1 关于茶文化发展普及的重要意义

众所周知，茶文化作为我国传统文化发展内容之一具有极为悠久的历史，其中具体涵盖了茶道、茶书、茶画、茶艺以及茶精神等内容，这也是我国传统文化内涵中重要的部分。所谓茶文化主要指的是通过种茶、制茶、品茶等习惯与传统礼仪文化内容结合的文化现象，在日常生活中不可替代。随着社会经济的快速发展，现代社会中民众的生活节奏不断加快和生活水平不断提升，人们逐渐意识到我国传统茶叶的饮用对于身心健康都具有一定程度的保健作用[1]。通过推广茶文化能够帮助社会各界民众提升身体健康水平，能够推动社会和谐进步。

2 关于茶文化创意产品的相关内容

2.1 旅游文化产品

随着人民生活水平不断提升，旅游产业快速发展，成为人们的重要需求和爱好。时代变迁也让人们对于旅游产品的审美逐渐改变。在旅游行业发展的过程中，如何为游客提升服务品质逐渐成为各地提升旅游发展核心竞争力的关键内容，引入茶文化设计与其相关的多种旅游产品成为突破口。为了优化消费者的旅游体验，广西可以在茶叶产区开发地区特色的文化旅游产品，为消费者营造茶叶、茶艺、茶具的优良氛围，深入感受茶文化的发展内涵。部分地区的乡村旅游景点中，为了广泛宣传茶文化，推动地区特色旅游经济发展开设了实地茶叶采摘、烘焙等流程体验，在劳动中感受茶文化，最终还能收获自己的劳动成果，也有部分景点提供茶摆件手工制作活动，跟着专业老师DIY制作茶具、茶摆件。茶艺师在现场带领游客或者消费者展现多种泡茶的步骤、方法和技巧，教授如何选择新鲜上乘的茶叶，让消费者能够亲身参与到茶饼、茶叶的制作过程中，留下成品[2]。综上所述，茶文化创意旅游活动能够推动广西茶文化的发展，增强地区文化旅游中的人文气息。

2.2 茶文化包装设计相关产品

随着我国传统茶文化的不断传播，诸多产品在进行包装设计的过程中倾向于融入茶文化的相关元素，能够赋予相关产品文化运维。如果想要设计具有文化内涵和精致度的创意产品包装，需要相关产品包装设计师能够准确理解茶文化的相关知识，结合产品的需求和市场偏好，共同融入创作之中。在进行产品包装设计的时候还需要关注色彩的合理使用，牢牢抓住消费者的关注重点和目光，激发游客以及消费者购买相关包装产品的兴趣。例如结合茶叶颜色进行包装设计，应用浅绿色、淡绿色进行绿茶包装，通过冷色调能够让人感受绿茶的清新口感；应用红褐色、棕红色进行红茶包装，通过暖色调能够让人感受红茶的醇厚口感。结合茶叶颜色进行相关产品的包装，能够满足消费者的购物审美偏好，也能够让消费者从视觉上分辨购买茶叶产品的类型。在设计茶叶包装的时候除了颜色还可以增加多元的茶文化元素，包括茶圣图片、茶叶历史、茶叶诗篇等内容，能够更丰富地传播茶文化。广西在设计本土茶叶包装的时候，还可以融入标志性古建元素，通过茶叶包装和历史文化内容的紧密结合，能够促进我国茶文化的广泛传播[3]。

2.3 茶文化表演艺术相关产品

现阶段，我国表演与影视行业中也与茶文化产生了紧密联系，具体包括采茶舞、采茶戏等内容。采茶戏在茶文化艺术不断传播和传承的过程中，逐渐受到人们的广泛关注，成为我国福建、江西等诸多地区的地区特色艺术活动。人们可以在传统的晚会和活动中看到各种茶文化相关的活动，在安徽、江苏等地在茶文化活动中结合了茶歌、茶灯、茶舞等方式，形成具有地区特色的创意茶文化表演，例如《采茶灯》《扑蝶舞》。随着我国茶文化的广泛传播和传承，诸多影视作品中都涉及了茶文化和相关创意产品，例如《铁观音传奇》《茶色生香》等，其中具有特色和代表性的就是以茶文化为主题的动漫作品《乌龙小子》，开拓了更为多元化的茶文化传播方式，通过引入茶文化和相关元素，能够深化相关影视表演作品的内涵[4]。

2.4 茶具产品

茶文化在发展过程中基础元素就是茶叶，茶具产品作为放茶、泡茶、品茶的器皿，自身就具有较为显著的茶文化气息，结合不同的茶文化艺术设计形成差异化的形态和工艺，成为重要的茶文化传播途径。在现在的茶具市场中已经拥有诸多的茶具产品种类，具体可以根据材质分成瓷器、玻璃、陶器等。在盛茶汤的时候，应用白瓷茶具能够展现出茶叶原本的颜色，较为清晰的显示茶叶泡开之后的形状，与此同时使用白瓷茶具进行泡茶品茶还能够具备较为优良的保温性，在外部能够通过各种工艺描绘艺术性的图案，提升茶具的个性化和艺术价值；应用青瓷茶具能够让绿茶汤色看起来更加清新；陶瓷茶具也具有较高的欣赏和使用价值，制作传统紫砂壶的工艺极为精湛，保留茶香的同时，能够降低温度传导速度，让人能够感受到水温不烫手。

3 广西设计创意茶文化产品的发展背景

对于广西茶文化传承和内涵来说，进行相关产品的创新设计不仅能够吸引消费者的关注，还能够促进广西茶文化的发展。在历史长河中，广西逐渐发展形成了具有特色的民族文化体系，同时引导茶文化的传承与发展不断深化。结合目前的发展形势，广西应该大力进行茶文化传承，合理设计创意产品，通过良性互动推动广西茶文化的持续健康发展。在进行产品和包装设计的过程中，创意元素的价值相较于其他元素更高，相关工作人员在进行创意茶文化产品设计的时候需要能够充分了解茶文化的传统要素，能够结合广西地区特色进行元素融合，保证广西茶文化创意产品能够获得更多消费者的青睐。

现阶段，随着人们的生活水平不断提升，人们基础物质需求逐渐被满足，开始追求精神层面的发展，突出强调绿色生态和历史人文的市场产品的关注度逐渐提升。在进行广西茶文化产品创新设计的时候，可以将有关茶文化的多种元素与消费者的需求紧密结合，提升人们对于茶文化创意产品消费的热情。在当今快速发展的时代背景下，关于创意产品的设计理念和生产综合能力全面提升，多元化的茶文化创意产品不断涌现。如果一味的将创意理念进行堆砌，无法获得市场和诸多消费主体的认可，需要准确把握创意元素和产品功能之间的平衡状态，激发产品的市场竞争力。对于广西创意茶文化产品来说，通过深入挖掘产品的文化内涵和文化底蕴，将其与产品使用功能和商业价值紧密融合，才能够展现出创意茶文化产品的设计创新性和创新价值。

4 针对广西茶文化产品应用数字化设计的可行性分析

4.1 促进周围相关产品发展

在进行创意茶文化产品设计的时候，应用数字化平台能够让诸多主体进行透明化的信息分享，能够推动有关茶文化的周边产品快速发展。在数字化平台中，人们可以进行茶文化信息分享，包括制茶工艺、茶书、茶经等内容，也可以将无法大规模生产销售的茶文化产品进行分享销售，甚至可以进行茶文化产品定制。通过数字化平台直接让消费者和茶文化创意产品设计师或者销售方联系，能够有效实现物流运输和门店经营的成本，通过这种直接沟通的模式能够推动茶文化创意产品的正向发展。在茶文化产品数字化平台中，为不同的个体提供表达需求和分享观点的渠道，相关产品的生产厂家还可以根据新推出的产品进行多元投票，让产品设计与消费者之间的关联更紧密，避免出现创意开发误区，影响企业发展。通过数字化平台的建设能够依靠自身的信息处理能力，便于消费者进行线上交流推动茶文化周边产品发展，开设茶道、茶精神交流，推动了广西茶文化和相关产品的多维度传播发展。

4.2 提高茶叶创意征集渠道

通过建设数字化的茶文化发展平台，能够扩宽收集创意产品相关信息和理念的征集渠道。传统的茶文化创意产品设计都依赖于设计师自主完成，不仅对设计师个人能力产生巨大考验，同时也会受到设计师的思维局限性。通过信息平台能够为消费者提供表达意见的渠道，能够丰富设计师的设计理念，通过共同理念想法的融合形成具有创新性的产品，结合消费者的喜好通过群体投票的方式提升产品的市场欢迎度，能够在扩大创意产品受众面的同时便于产品创新设计。通过消费者公共投票的方式进行茶文化创意产品的征集，能够有效改善茶文化产品不受市场认可、销售规模较低的情况。任何的艺术创作其基础就是日常生活，艺术作品最终也是回归至人民群众生活之中，因此在进行茶文化创意产品设计生产销售的过程中，需要考虑实际情况，符合社会大众的审美和使用需求。

4.3 完善茶文化产业链体系

在广西茶文化产业链中已经拥有较为完整的组织结构，其中包括了提出产品创意、开发产品设计、维护营销渠道以及优化售后服务等。通过数字化开发建设有关茶文化的产业体系，不仅能够为生产茶叶的当地茶农提供获得资金的来源，还能够便于消费者获得经济实惠的茶文化产品，有利于实现关于茶文化产品的研发和管理升级。通常情况下，茶商和茶农在进行茶文化产品设计研发的时候，会考虑到新颖程度和产品积极性、功能性的结合，并不应该一味追求吸引消费者关注和眼球。通过不断完善广西茶文化产业链的相关环节，能够推动茶文化创意产品的健康发展。

5 数字创意背景下广西茶文化产品发展对策

5.1 提高研发设计人才的综合素质

想要促进广西茶文化产业的发展，需要引入并且留住众多茶文化产业研发设计人才。不仅需要引起相关企业的重视，增强对于企业员工的培训和素质提升，还需要相关部门能够给予一定的政策，能够引导专业机构和高等院校进行专业人才的培养，帮助地区形成具有较强专业素质和优良创意的团队。企业在市场竞争的过程中，可以通过内部培养和外部引进的方式提升自身的人力资源水平。与此同时，企业还可以积极组织企业内部、横向行业的员工技能大赛、创新设计竞赛等活动，塑造行业内积极健康的发展氛围，挖掘更多具有潜力的专业人才。企业通过定期组织员工进行专业技能培训，结合有关茶文化相关知识的讲解和传授，能够让企业员工真正感受到茶文化的内涵，设计出蕴含茶文化、茶精神的优质创意产品，找到广西茶文化和创意产品之间的开发平衡点。通过行业与高等院校的相互合作，构建专业人才培养基地或者培养平台，满足市场中的人力需求，充分发挥高等院校毕业生的学习能力、研发能力，推动产品和文化之间的积极融合。

5.2 突出创意内容，体现广西茶文化

在进行茶文化相关创意产品设计、生产和销售的过程中，影响茶文化产品价值的关键点除了茶叶本身之外，还与茶文化产品的创意、品质息息相关。需要企业在注重设计新颖性、观赏性的同时，增强对于产品功能性、实用性的挖掘。Pvlones公司在进行茶文化产品设计的时候，在袋泡茶中增设了明星的装饰，通过这种方式能够将产品与消费者之间的距离感拉近。在进行茶包设计的时候还需要增强画面感的营造，让人们能够在进行产品设计的过程中提升趣味性。我国在制茶的时候采用不同的加工方式能够获得差异化的茶产品。随着小罐茶产品在网络上爆火，这种创新的产品理念逐渐被社会大众和市场认可，成为较为经典的营销案例。在进行广西茶文化产品设计的时候，可以结合互联网营销方式，在保留传统茶文化元素的基础上优化产品设计。

5.3 提高对茶文化创意产品的认知

茶文化创意产品如果想要能够获得较为优良的市场反映和消费者的关注青睐，需要具有正确积极的思想观。在实际发展过程中，诸多茶文化产品相关工作人员没有较为深入、准确的对茶文化有所理解，导致这些工作人员设计的产品无法获得消费者的共鸣，提升产品设计者对于茶文化创意的理解和认知对于开发新产品具有重要意义。首先，需要在思想上提升工作人员的文化自信，让其明确广西茶文化的产品定位和悠久意识。通过文化自信的建立转变片面传统的茶文化认知思维，感受茶文化的多元性。结合现阶段的广西茶文化经济发展情况和文化产业现状，探明茶文化产品的设计理念、研发工艺和发展趋势，能够促进相关产业理念和内涵的传播。在创新性的社会发展趋势下，广西除了应该积极创新茶文化创意产品，还应该不断推动行业的数字化、信息化、智能化。需要转变广西茶文化工作人员的思维模式和经营理念，促进茶文化创意产品销售规模提升的同时，能够更为广泛的弘扬我国茶文化，推动创意产品的发展。

5.4 开发广西茶文化周边隐性产品

在进行广西茶文化创意产品设计开发的过程中，应用作为显性的元素包括传统茶艺、茶具和茶器。想要推动茶文化发展，还应该积极推动茶文化隐性产品的开发。对于还未将茶叶开发成特定产品的区域来说，通过开发周边的隐性产品能够充分发挥茶叶价值和茶文化经济效益，推动广西整体茶叶市场发展，也能够促进茶文化的复兴传承。在开发茶文化周边隐性产品的时候，除了能够开发精神类的茶书、茶对联等产品，还应该注重行业管理体系的建设，具体包括茶道精神、茶文化习俗、茶戏伴奏以及茶歌声乐等。通过互联网平台能够方法茶文化元素的作用，吸引人们对于茶文化的兴趣，提升相关工作者的积极性和主动性，推动茶文化积极发展。

5.5 建造人工智能茶数字平台

随着信息技术的快速发展，人工智能逐渐成为现阶段科技发展的关键。人工智能能够在一定程度上模拟人类的思维和语言，表明人工智能也能够在后期进行人类创意系统的模拟和思维构建。通过构建茶文化产品的数字平添，能够充分发挥社会各界关于茶文化的创意，结合用户自身的需求进行产品推荐。人工智能逐渐能够在数字平台上进行信息统筹规划和运行工作，根据用户的偏好和兴趣点进行相关产品的推送，便于用户进行产品选择，提升了茶文化创意产品信息的覆盖面和使用效率，成为广西茶文化较好创意产品，推动广西茶文化的快速发展。

6 结语

广西茶文化创意产品设计数字化发展能够推动相关产品创意的优化，通过数字平台的构建有助于茶文化产业链的完善，能够引领行业变革提升发展质量。综上，茶文化创意产品设计的数字化发展具有可行性，能够在充分挖掘分析茶文化内涵的过程中，提升创意产品的开发质量，增加专业人才的培养力度进行创新理念的革新，弘扬并传播我国优质的茶文化，推动相关创意产品产业的健康发展。