论新媒体背景下的中国茶文化传播力

石沛杰

（南昌理工学院，江西 南昌 330044）

茶文化据说起始于神农时代，在唐宋时期得到了兴盛，具有非常鲜明的中国文化特征。饮茶、品茶不仅仅是人们的生活习惯之一，同时也是人们的思想的体现。在茶文化中，有文学和哲学、历史的影子，也有闲情雅趣的意味，因此不但能够作为休憩消遣，也可以作为文化思想[1]。新媒体的受众范围广，而且传播便利，形式也非常多样化，所以在传播中国茶文化时，能够有效提升传播的质量和效率。且新媒体在文化传播方面有突出的优势，传播方式也非常符合人们获取信息的习惯，所以在中国茶文化传播中，新媒体手段具有绝对优势，大大影响了中国茶文化的传播进程。

1 中国茶文化的特点

在我国悠久的历史文明中，逐渐形成了高尚的道德标准，以及完整的礼仪体系。而这一切在中国茶文化中都有所体现，从泡茶到品茶，有完整的饮茶文化以及饮茶礼仪，例如当家中有客人拜访时，为客人泡茶，在饮茶的间隙为客人续茶等，这些都属于茶文化中的茶礼仪，且这同时也体现出了中国人热情好客的特点[2]。而除此之外，茶文化还包括制茶的工艺以及泡茶所需要的工具，从种茶到审美，都属于茶文化的内容。因此这也证明茶文化是多种多样的，由此所衍生出来的茶艺也是多种多样的。而以上所讲述的是外在表现形式上的茶文化，内在的茶文化则更多的是思想内涵和茶所代表的品质。第一部系统介绍我国茶文化的著作是《茶经》，在其中传达了茶文化“宁静致远”的哲学内涵，同时也点明了茶文化中最重要的一个字——“静”，唯有静心安神才能够品出茶的滋味[3]。而这一切都与我国的古典哲学息息相关，尤其是儒家思想，这些精神内核以及思想内涵都深深地烙印在每一个中国人的心中，从我们的心理和行为上得到体现。而传播茶文化，了解茶文化，不仅有利于民族团结，还有利于民族自信。处于互联网时代，传播中国茶文化有了更加便利的途径，我们更应该积极地利用新媒体手段，加大新媒体对中国传统文化传播的影响，使茶文化的思想内涵能够更深地影响到人们的思想和行为，促使人们在其中得到奋发向上的养料，也使我国茶文化可以得到进一步发展[4]。

2 中国茶文化传播中存在的问题

2.1 不够创新

在我国的传统文化中，茶文化绝对处于核心地位，是非常重要的一部分，也是不可割舍的一部分。为了能够更好地传播中国茶文化，并且使中国茶文化的价值得到更多人的认可，必须要重视中国茶文化传播，以传承中国茶文化为目的，加强大众对茶文化的了解。只是在当前的茶文化传播过程中还有一些问题没有得到解决，例如传播中国茶文化的手段比较单一。在传统的传播方式中，主要是通过纸质媒介进行传播，但是会通过纸质媒介获取信息的人是有限的，同时在纸质媒介上，茶文化大多被放在相关的模块中，人们看到茶文化模块内容的概率不大。茶文化传播所指的是将中国茶文化推广给大众，使大众都能够认识和了解茶文化，但如果传播群体有限，自然也会影响到传播的有效性，也很难达到中国茶文化传播的目的。而中国茶文化的生命力，在这样的传播过程中也会受到削弱，茶文化的魅力很难最大化地呈现给大众[5]。

2.2 手段单一

想要弘扬和传承中国茶文化，首先就要对其进行传播以及创新，而随着全球化的发展进程，我国茶文化的传承和发扬受到了不小的影响，在我国本土的思想文化中渗入了许多西方国家的思想文化内容，这些不仅影响着我国人民的思维模式以及生活方式，同时也影响着我国人民的价值观念和我国的社会经济结构，为此，必须意识到传承与发扬传统文化的重要性。在这其中，茶文化作为具有独特魅力的传统文化代表之一，通过传播中国茶文化，可以将我国传统文化中所蕴含的值得学习的思想观念传播给大众，使大众受其影响，并得到传统文化的熏陶。当前有部分人认为中国传统文化已经过时，落后于时代的脚步，不足以为当前的时代发展提供任何的助力，但是，传统文化是几千年文明沉淀下来的精神财富，真正过时的部分已经在时代的变迁中得到了替换，而沿用至今的则仍然是人们的精神标杆。只不过，我们应当更加细心，在中国茶文化中选择性地传播具有代表性和更具价值的内容。当然，对茶文化的二次创新也非常重要，通过创新中国茶文化，可以使中国茶文化得到创新性的发展，只是二次创新需要结合时代的特点，以及茶文化的传播特点，以茶文化为基础，搭建时代精神，使中国茶文化既具有传统文化的特质，也具有新时代的精神。

2.3 体系有待完善

当前我国对于茶文化的传播以及创新都还不够重视，也没有建立起完善的中国茶文化传播体系，因此缺乏有效统一的传播方式，这大大影响了中国茶文化的传播质量和传播效率，不仅没能满足大众对于中国茶文化的需求，制定个性化的传播内容，同时也没能充分有效地整合可利用的茶文化资源，没能使茶文化大范围地得到传播。这对于中国茶文化的传播而言，无疑是一个巨大的损失[6]。

3 新媒体在中国茶文化传播中的优势

3.1 覆盖面广

新媒体与传统媒体有着本质区别，因为传统媒体主要是建立在纸质媒介和广电媒介之上的，而新媒体是建立在数字技术和网络技术的基础之上的，且新媒体具备非常强的互动性的特点，可以在互联网平台上针对信息内容进行大范围的互动。新媒体的优势是能够将更多的信息内容在更短的时间内传播到更大的空间，不仅互动性强，同时检索也非常方便。人们在进入了互联网时代之后，获取信息的方式就逐渐地产生了变化，新媒体成为了影响着人们日常生活的存在。而通过新媒体传播中国茶文化，能够更大范围内地将茶文化的魅力展现出来，在传统的茶文化推广过程中，一部分阻力是来源于传播渠道的制约性，而新媒体的存在则大大增加了传播的渠道和平台，因此使得茶文化的受众也大大增加，中国茶文化传播覆盖面更广[7]。

3.2 手段多样化

在新媒体平台上，几乎可以找到人们所需要的任何信息，而新媒体平台传播内容的工具以及媒介都更容易被人们所接受。因此，新媒体的存在大大地扩充了中国茶文化传播的方式。传统的中国茶文化传播主要是通过纸媒，又或是电视节目，但是，新媒体视域下的中国茶文化传播可以通过微信公众号、图文传播、微博以及其他社交平台上的图文信息进行传播，这些都能够起到很好的传播作用。而在这些内容中不仅有静态的茶文化科普内容，同时也有动态的茶文化信息，可以将茶文化以多种形式展现出来。通常会通过图文形式来展现的就是茶艺、茶叶、茶具等发展史，因为人们主要是通过碎片化时间来阅读新媒体平台上的内容，所以这样的图文信息量不会过大，通常人们只需要花费几分钟的时间就能够阅读完一篇文章，又或是几张图文。所以这种传播形式还有一个特点就是短小精悍，尽可能地把精华内容压缩在几张图内，而人们不仅仅可以阅读这些内容，同时也可以在文章下面评论、转发、点赞等，这些都能够展现出人们对于茶文化的态度，同时也能够引发人们对中国茶文化的学习和思考，在传播中国茶文化的过程中，通过了解人们对于茶文化的态度，也可以适时地调整传播茶文化的侧重点和方式。由此可见，新媒体大大提升了中国茶文化传播的质量和效率，此外，视频传播也成为了最近中国茶文化传播的主流方式，有越来越多的人喜欢通过观看视频来了解更多的信息，我国各类短视频也层出不穷。而这些视频的阅读量都能够达到一个惊人的数值，这就代表通过短视频来传播中国茶文化是可行的。且视频能够展现出的内容比图文更多，不仅仅可以展现出采茶、沏茶、泡茶等全过程，还能够展现出一些与茶相关的衍生文化内容，例如茶戏、茶艺、茶歌等，此外还能够在视频中展现出我国传统的制茶工艺，吸引更多人主动了解茶文化。

3.3 交互性强

交互性是新媒体平台非常显著的特点之一，在新媒体平台上，大众既是内容的发布者、创作者，同时也是用户，内容的阅读者、互动者[8]。而对中国茶文化有所了解，又或是感兴趣的人都可以注册账号来发布相关的内容，所以中国茶文化传播的队伍越来越壮大。而更多的人加入到对中国茶文化的传播中，传播的范围就会更广。新媒体交互性强这一特点又加强了中国茶文化传播的个性化，因为平台上的用户可以根据自己的喜好制作内容，在制作内容的过程中可以了解到其他用户的看法，也能够满足对这一内容有所需求的观众。因此。这种传播方式也能够使大众得到沉浸式的传播体验，促使更多人愿意投身于中国茶文化的传播中，为中国茶文化的传承和发展作出贡献。

4 新媒体在中国茶文化传播中的不足

4.1 过度宣传包装

网络可以使产品在最短时间内最大范围地得到宣传，因此通过网络销售，往往可以获得更大的利益。但部分商家还是不满足，通过过度包装茶叶的方式，提高茶叶的档次，将茶叶视作提升身份地位又或是生活品质的产品，夸大了茶叶的作用，提高了茶叶的价格。而这种虚假宣传对于中国茶文化的传播是不利的。茶叶从来都不是有门槛的产品，茶叶在千百年前，被我国人民日常饮用。虽然茶叶中也分次等茶叶和上等茶叶，但是这是依据茶叶本身的价值来决定的，其次，中国茶文化讲究的是心静气和，虚假宣传和过度包装却反其道而行之，辱没了茶的境界。

4.2 缺少专业推广

宣传茶叶以此牟利的商家很多，但是正确宣传茶文化的专业人士却较少，市场上现存的茶文化推广媒体几乎都是业余性质的，权威性不足，也不够规范。同时，市场上茶叶品质不一，存在以次充好的情况，不懂茶叶的外行人买茶就有可能受到蒙骗，茶商也没有充分考虑到买家的需求，只追求茶叶的销量，疏忽于对茶文化的推广。长此以往，买卖茶叶即使可以获得收益，却也对茶文化的传播造成了一定程度的打击。

5 利用新媒体加强中国茶文化传播的策略

5.1 重视新媒体传播

中国茶文化极具中国特色，因为茶文化历史悠久，在漫长的岁月中形成了特色，其中不仅仅包括中国人民共有的气质，也包括传统的儒家、道家等哲学思想，同时还与传统美学、伦理学、文学等内容息息相关。可以说茶文化就是我国传统文化的结晶之一，其中渗透着我国历史文明中最璀璨的思想，自成一派。而在当前的新媒体背景下，茶文化拥有了一个便利的宣传渠道，不但没有因为时间的流逝而失去魅力，反而因为时间的沉淀，更加具有吸引力。因此，我国更需要重视对中国茶文化的传播，利用新媒体，将茶文化的魅力充分地展现出来。将茶文化推广给更多的受众的同时，在社交平台上不断地更新茶文化内容，科普饮茶的方式以及各种各样的茶叶，又或是茶文化礼仪等，使茶文化深入人心。

5.2 充分利用新媒体传播

各种新兴科学的发展都给各行各业带来了新机，而新媒体的出现，则为中国茶文化的传播铺平了道路。无论是宣传渠道、宣传方式、宣传质量、宣传效率等，新媒体传播都是具有绝对优势的，相比于传统茶文化传播手段，不仅能够充分地利用新技术进行推广，同时还能够满足潜在的客户需求。因为互联网的智能推送算法，可以根据不同用户的心理画像，为不同用户提供个性化的推送，其中也包括茶文化推送。例如用户想要了解茶文化的礼仪，大数据就会捕捉到这一点，为其推送相关内容。所以，充分利用新媒体进行中国茶文化传播，不仅能够保留用户的参与式体验感，同时还能够更加精准地满足客户的需求。当然，与此同时，中国茶文化的特质和内涵，也能够借由新媒体得到展现。

5.3 把握好中国茶文化的特质

中国茶文化内涵丰富，但是并不完全都是值得学习和效仿的，传统文化中有好有坏，应该摈弃糟粕，发扬精华。所以在通过新媒体手段进行传播时，必须把握好中国茶文化的特质，以及其真正优秀的内涵，并不是不经筛选地将所有内容都倾倒给大众，而是要有挑选和侧重。所谓挑选，是选择其中值得保留的部分，避免庸俗化宣传，不迎合市场，将其科学正确地传达给受众。而侧重则是有侧重地突出茶文化中受人欢迎又或是精华部分，例如茶文化中对于饮茶心境的要求就很有趣味性，也非常符合人们对于品茶的需求，以此在对茶文化进行推广时，就可以侧重这一点，吸引人们的眼球。而这一切的前提则是对茶文化的了解，要对中国茶文化有充分的了解，能够准确地传达出茶文化的内涵，明确茶文化的特质。否则，就有可能会对茶文化的传播造成非常恶劣的影响，使中国在世界眼中的印象受到损害。此外，对于不够了解茶文化的受众而言，趣味性的茶文化科普是非常重要的，这样的内容更易于被大众接受，也便于记忆。只是在这个过程中必须要保证科普的正确性，不然就可能会影响受众学习和了解茶文化的积极性。而茶文化的趣味性可以出自一些与茶有关的小知识，也可以出自有关于茶的礼仪，在传播茶文化的同时，提高受众的知识涵养，使科普内容更加高质。部分人在了解茶文化之后，也会爱上饮茶、品茶，因此也有利于茶文化的传播，能够扩大茶文化的影响力。

6 结语

随着全球化的到来，塑造中国印象变得更加重要，而借由新媒体，则能够使茶文化在大范围内得到传播，使中国印象更加具有特色。而同时，对中国茶文化的传播也能够有效提升国民的文化自信和文化修养，不仅能够帮助人们突破传统观念的束缚，同时还能够帮助人们学习到传统文化中好的部分。因此，在新媒体视阈下，有必要正视中国茶文化传播的重要性，以及当前存在的不足，以改善和提升的角度，促进中国茶文化的传播，利用新媒体手段，加强人们对于茶文化的了解和喜爱。