基于体育小镇建设的体育产业文化与乡村旅游发展策略

朱晓惠 王坤

摘要：近些年，国家大力推进乡村振兴发展，体育小镇建设工作所受的重视度也在不断提升，在保障人们满足体育运动需求的基础上，乡村经济也可获得更好的发展。乡村旅游业是一种新兴的旅游形式，其和体育产业文化有着相互促进的关系，两者的融合是具有可行性的。但在体育小镇建设过程中，受到重要因素的影响，使其建设发展无法达到预期，人们体育运动需求无法获得满足，乡村旅游发展状况也不如人意。鉴于此，本文对体育小镇建设问题进行探究，提出优化完善的策略，以期为体育产业文化和乡村旅游的协同发展提供有效参考。

关键词：体育小镇；体育产业文化；乡村旅游

现如今，我国各地都已积极开展体育小镇建设工作，此类休闲小镇集合了休闲旅游、竞技娱乐等众多功能，可充分利用当地体育产业文化推动旅游业的发展。经济水平的快速提升，人们的温饱问题已全面解决，继而更偏向于精神层面的需求，越来越多人有回归自然、健康生活的想法，在此背景下，乡村旅游获得了极大的发展机遇。而随着各国间的交流愈发密切，大量外来文化给本土文化造成冲击，因而在大力推动乡村旅游业发展过程中，还需注重本土体育产业文化的保护工作。体育产业文化有助于乡村旅游产业链的延伸，丰富旅游资源，增加经济效益，所以需加强体育和旅游资源的共享共建，开发出更多优质的体育小镇品牌。

1.体育小镇背景下体育产业文化与乡村旅游业的关系

体育文化产业涉及了体育表演、体育健康娱乐、体育疗养等众多内容，其和乡村旅游业有很高的契合度。由于双方各自的发展特性以及实际发展需求，融合发展可达到更显著的发展成效。近些年，我国各地都在积极探索将体育文化产业和旅游业结合发展的试点工作，也已取得极为不错的成效。海南万宁市为促进“文体旅”产业融合发展，以“活力海岸”为基础培育了摩托艇、冲浪等旅游新产业，举办了多样化的滨海赛事活动以及各种主题的音乐节，使得文旅产业的发展质量不断提升。

1.1乡村旅游业有助于体育产业文化繁荣发展

其一，乡村旅游业发展过程中，体育产业文化潜在的价值也可不断挖掘出来。旅游者通过对某个地区的体育产业文化产生兴趣，继而催生到该地旅游的动机，并在旅游过程中对异地文化有相应的了解[1]。所以，若要对海南体育产业文化有深入了解，可通过推动乡村旅游业的发展，借此来促进体育产业文化的发展。其二，乡村旅游产业发展过程中，体育产业文化市场会不断延伸，使其的发展空间持续拓宽，附加值不断提升，且还能够增加经济效益以及在影响力。其三，乡村旅游有助于体育产业文化得以丰富，拓宽传播范围，继而更好地实现发展与传承。其四，乡村旅游融入到体育产业文化当中，可使其竞争优势得以增强，成为独具特色的区域体育产业文化。

1.2体育产业文化有助于乡村旅游业的创新发展

其一，乡村旅游在体育文化产业发展过程中，也会不断的转型升级。在旅游消费中，文化消费是极为重要的一部分，若是缺乏文化旅行，旅行者精神层面的需求无法获得满足。所以，体育产业文化可让乡村旅游业有更加丰富的文化内涵，且有更多特色的旅游项目，发展动力更为充足。其二，体育产业文化可让旅游者形成新的消费需求。体育产业文化有着丰富的元素，融入到乡村旅游中可让旅游者旅游消费层次得以提升，获得更好的体育文化消费体验。其三，乡村旅游在体育文化包装之下，可大大提升产业价值，价值链也會不断延伸。其四，体育产业文化发展过程中，会引入更多的资本、人才，第三产业种类愈发丰富，乡村旅游产业也会随之延伸发展空间，外部环境不断优化，经济效益逐步增加。

2.体育小镇建设发展存在的问题

若要促使体育小镇实现更好的发展，就必须明晰其建设发展存在的问题，有针对性地调整发展规划。尽管海南的体育小镇建设都已初见成效，但仍然存在较多的不足，主要通过下述几方面体现出来：

2.1市场认知程度不高

体育小镇的建设与发展，离不开体育与旅游产业的融合创新发展。但很多旅游者对体育旅游产品的认知不足，接受度较低，而还有一部分旅游者接受能力不足，导致发展受到阻碍[2]。如今的体育旅游产业基本都是粗放式发展，市场主体缺乏专业化程度，开发出的基本都是同质化产品，创新性严重不足。体育小镇的运行模式过于传统，游客的兴趣度难以提升，导致市场无法有效拓宽，后续的发展也受到较大阻碍。

2.2缺乏中高端复合型人才

企业的发展和人才质量有着密切的关系，体育小镇能否持续发展，主要取决于该领域的人才数量与质量。而在体育小镇发展过程中，产业融合尤为关键，要落实好体育和旅游两个产业的融合工作，更加需求优质的人才参与其中。我国是近些年才开始注重体育旅游人才培养的，起步时间较晚，相关领域的人才严重不足，给整个产业的发展造成较大阻碍。海南省虽然也在积极落实人才培养工作，但如今的中高端复合型人才依然严重不足，和当地体育旅游产业发展需求不相匹配，继而影响了体育小镇的发展。

2.3政策法规不够完善

海南为推动体育小镇的发展，虽然陆续颁布了一系列的支持政策，但现有的政策法规仍然不够完善，尤其是体育产业与旅游业融合发展的问题，在管理协调、投融资、监管等方面的机制缺失，使得两个产业资源无法有效融合，在无章可循的情况下有管理职责不明晰、市场管理不规范、各部门协同不足等问题出现，给产业深度融合产生阻碍，体育小镇发展也由此受到制约[3]。

2.4体育小镇建设发展不均衡

海南属于沿海城市，经济发展状况较好，其周边的体育小镇建设，通常可将乡村环境好、地理位置佳的优势发挥出来，由此在建设过程中可更好地融入田径类体育项目，使其深层次的建设要求获得满足。但现如今还存在体育项目不够丰富的问题，导致整体建设工作无法高效开展，加之建设人员水平相对有限，建设经验不足等问题，使得体育小镇还存在布局不科学的问题。对于布局设计，某些区域都是直接模仿其他区域布局进行设计的，使得后续建设发展时，存在布局设计和区域实况不匹配的问题，消费者体验效果不佳，对建设工作高效开展极为不利。

2.5体育小镇管理经验不够丰富

体育小镇建设通常是基于区域产业基础之上，围绕着体育项目开展建设工作。现如今，很多体育小镇建设，都是因为经验不足等因素，使其的布局长期存在不科学的现象，导致运动性能难以有效发挥，客户需求也无法切实获得满足。很多地区在建设体育小镇时，无法采用多元化经营模式，使其发展存在模式过于单一的问题，给建设经济发展造成制约。与此同时，由于模式单一使其后续发展与客户需求不相匹配，客户体验不佳，产业自然也难以获得较好的发展。从海南体育小镇建设状况来看，政府在此方面的支持力度不足，发展过程中存在技术供给不足、资金严重匮乏等问题，最终给整体产业的发展造成阻碍。因制度供给不足，使得建设管理工作无法落实到位，继而引发了质量、安全等问题，都严重影响了产业未来的发展。

3.基于体育小镇建设的体育产业文化与乡村旅游发展策略

3.1完善两大产业融合相关政策法规

体育小镇建设过程中，体育产业和旅游业的充分融合是最为重要的内容，若是缺乏相关政策法规，会导致融合发展质量受到影响，融合的驱动力也相对不足。因而，海南需注重该领域的政策法规出台与优化，使得政策法规体系可更好地驱动与保障体育小镇的发展。在政策法规完善工作开展过程中，可由下述几方面入手：一是要结合海南的情况积极研究与颁布体育和旅游两个产业的融合发展规划，明晰具体的发展目标与方向，为融合发展工作提供指引。二是需将政府在融合工作中的主导效用充分發挥出来，在海南现有的融合政策以及其他省份已有相关政策研究的基础上，建立科学的产业融合政策体系，促进产业融合的健康发展。三是应结合现存的融合发展问题，结合海南的产业发展规划，制定专门的法律法规，使得两个产业融合工作的法治化水平可有效提升。四是应结合行业壁垒的问题，制定融合发展运行机制，突破行业间的壁垒，完善融合市场体系，规范市场环境，为融合发展工作的顺利进行提供有力保障[4]。

3.2发挥政府主导作用，构建体育文化保护和传承机制

体育产业文化并非一朝一夕可完成的工程，这是一项需长期建设的系统性工作，政府的引导与支持是必不可少的，因而建设文化保护机制是有必要性的。乡村旅游业快速发展过程中，会给当地经济发展起到显著的推动作用，但也会引发生态环境问题。尽管乡村旅游发展，促使海南多地经济发展步伐加快，但体育产业文化也出现了丢失的问题，也有某些区域环境状况越来越糟，此种牺牲环境与文化来推动经济发展的做法，必然是不科学的。所以，体育小镇的建设，必须基于文化和自然协调发展基础之上，才可确保体育产业文化获得较好的保护与传承，生态环境不会受到破坏，且乡村旅游业能够稳步发展。

3.3加大宣传营销力度，提升市场认知程度

体育小镇若要实现较好的发展，营销宣传是不可缺少的一环。海南应通过大型会议参展、宣传片等途径，加大体育小镇的宣传力度，并利用新兴科技、创新思维的营销手段，对消费者进行全方位的引导与教育，使其形成新的体育旅游消费观念。需要将开发企业具有的主体作用发挥出来，组织各体育旅游企业构建合作竞争机制，拓宽开发融资渠道，鼓励社会各界积极参与到体育小镇投资中，快速推动体育小镇朝着市场化方向发展，提升市场主体的专业化水平。优化市场环境，不断完善管理方法，健全监管体制，使得体育旅游市场可更具活力，投入的资金、人力等资源也会稳步提升，研发出高品质的体育旅游产品，促进体育小镇竞争力的提升。

3.4积极培养中高端复合型人才，建设一支优质的人才队伍

产业竞争的核心是人才竞争，体育和旅游两个产业能够高效融合，人才是当中极为关键的因素。加快高端复合型人才的培养，必须要做好下述几项工作：一是需结合产业融合的实际需求，对该领域的人才管理制度进行不断优化。二是需建设完善的人才培养机制，通过外出培训、高校订单式培养等方式，培养出更多复合型人才。三是通过激励制度来引入国内外的优质人才，充实现有的人才队伍。四是对高校旅游专业课程进行优化，纳入体育管理、体育旅游等内容，从根源上解决人才匮乏的问题。毋庸置疑，体育和旅游产业要实现较好的融合发展，相关人才的培养至关重要，只有兼具体育、旅游两个领域的专业知识与能力，才可将两个产业进行有效融合，采取科学化的策略解决现存的融合问题，为海南的体育小镇建设提供强大助力，继而更好地推动海南省整体经济的发展。

3.5深入挖掘体育产业文化内涵，凸显体育小镇的本土特色

发展体育小镇需要基于以当地文化资源为基础，深入挖掘本土体育产业文化的内涵，使得体育小镇有着明显的本土特色，借此地方性差异来提升对游客的吸引力。各民族间的文化差异是固然存在的，而此差异可作为体育小镇的核心吸引力。海南万宁在体育小镇建设过程中，充分发挥本土的地理位置优势以及特色的海上运动优势，近些年打造了日月湾体育旅游示范园区、石梅湾省级旅游度假区、国民水上运动中心等一系列产业项目，除了全面推进冲浪特色产业建设外，还在积极的招商，旨在对运动休闲业态进行创新，引入新的项目与服务，并对特色的冲浪、摩托艇、滑翔伞、低空跳伞等项目进行做细做强。为使得体育小镇有更为鲜明的本土特色，可专门建设体育产业文化展示区，让外来的游客可获得良好的体育项目体验外，还可了解一些民俗体育文化，最大限度利用文化和体育资源。

3.6科学开发体育小镇旅游资源，做好环境保护工作

体育小镇的建设，必然是需要开发本土的体育文化与旅游资源，在此过程中对生态环境的破坏是很难完全规避的。脆弱的生态环境一旦遭到破坏，极易影响生态平衡，需要很长的时间以及较大的经济投入才可恢复。所以海南的体育小镇开发过程中，需多加重视环境保护工作，最大限度降低给环境造成的危害。开发工作进行前，应科学评估当地的体育旅游开发规模，并明确环境的承载力，继而预测客源规模、游客接待量，基于此来制定开发过程中的环境保护策略[5]。同时，在体育小镇建设过程中，应对开发区域的环境、资源进行实时监测，并加大管理力度，确保开发和保护工作能够同时进行，规避由于盲目开发而影响生态平衡的问题出现，开发的资源都可切实发挥实效。在具体开发体育旅游资源时，需要将乡村性作为建设与发展的根本，并把环境保护作为首要解决的问题。总之，体育小镇的建设，必须要高度重视环境保护工作，不可为了经济的发展而盲目开发资源，继而给生态环境造成巨大危害。

4.结束语

综上所述，体育小镇建设背景下，需对体育产业文化和乡村旅游发展的关系有充分的认知，寻找科学的方式促进两个产业的充分融合，实现协同发展。体育产业文化是新型的乡村旅游资源，必须对其的价值有深入认知，并形成相应的保护意识，只有如此对体育产业文化的传承起到保护作用。

参考文献：

[1]任超. 体育小镇背景下体育产业文化与乡村旅游发展研究——以陕西省为例[J]. 智慧农业导刊，2021，1（13）：84-86.

[2]李健. 冰雪体育特色小镇助推文化旅游产业发展的路径与对策研究[J]. 黑龙江生态工程职业学院学报，2021，34（03）：36-38+76.

[3]贾乃佳. 乡村振兴战略背景下的特色小镇建设与体育旅游产业的融合发展研究[J]. 中阿科技论坛（中英文），2021，（01）：11-13.

[4]曹海妃. 美丽乡村背景下浙江省休闲体育产业与乡村文化旅游融合发展模式研究[J]. 西部旅游，2020，（11）：1-5.

[5]袁建伟. 乡村振兴战略下特色小镇建设与体育旅游产业的融合发展研究——以六盘水郎岱镇为例[J]. 六盘水师范学院学报，2019，31（04）：1-6.