新媒体时代新主流电视剧的传播路径

朱明玉

（作者单位：吉林动画学院）

近年来，“新主流影视”概念逐渐进入学术界、产业界和观众的视野。作为兼具意识形态与当下观众偏好的电视剧类型，在某种程度上，新主流电视剧将主旋律影视创作的原有内涵进一步深化，并以更加贴近大众的姿态，立足于导演意识传播的立场，不仅注重意识形态的表达，而且注重商业运作，力求以大众喜爱的形式，让主流意识形态与价值观念得到更好的传播。中国影视正是顺应了这一时代的创新潮流，在传播主旋律影视文化的基础上，对多元文化资源进行有效融合，使得主流影视文化以其多元化、个性化的表现形式，实现新主流文化的传播与弘扬[1]。

在互联网技术的推动下，各类智能终端成为新媒体的传播媒介，给以电视为代表的传统媒体带来了巨大挑战。怎样才能让电视剧在新媒体时代重新调整自身定位，探索有效发展模式成为社会各界广泛关注的议题，特别是媒体从业者更应从自身经验出发，为新媒体时代的电视剧思考可行的发展之路。而新主流电视剧与生俱来的年轻化、潮流化基因则更容易获得年轻群体的青睐，吸引其参与讨论，帮助新主流电视剧实现二次传播。本文从传播学的角度，以《大江大河》《外交风云》《隐秘而伟大》《觉醒年代》《山海情》《人世间》等新主流电视剧为例，剖析新主流电视剧取得胜利的关键性因素，并在此基础上剖析新主流电视剧的传播战略[2]。

1 新主流电视剧的叙事特征

1.1 叙事视角：以平民化视角解读宏大叙事

在新主流电视剧中，宏大的叙述依然是一个不可或缺的叙述角度，但是其表达的方法显然不再如过去一些主旋律电视剧那样死板和僵硬，更多地从平民百姓的角度出发，通过以小见大的叙述技巧，让电视剧在保持其应该具有的庄重气氛的同时，也能刻画出栩栩如生的角色，从而呈现出丰富的故事内容[3]。

1.2 人物形象：圆形人物模式下的个性塑造

圆形人物能够将整个电视剧的精神气质都激发出来，但是要想塑造出一个好的形象，就必须要依托于优秀的剧情，这就给电视剧的叙述能力提出了更高的要求。因此，编剧要通过对现实因素、心理动机和环境的充分剖析，在符合人物行为逻辑的基础上表现出导致人物性格多样化的现实因素、心理动机和环境，而一旦圆形人物被塑造出来，电视剧就可以从简单的人物设定，上升到展现人物的心灵历程的高度，这样就可以有效推动作品思想内涵和审美价值的升华。

1.3 群像构建：展现时代特征，充实故事层次

新主流电视剧在群像构建方面具有极为鲜明的叙事特征，主要体现在新主流电视剧会在叙事时将丰富的人物层次融入其中，从平凡小人物的视角展开叙事，结合具体细节展现时代特征，不但能够将剧情“落地”，更能够吸引观众的注意力。

1.4 思想内涵：意识形态表达的软植入

新主流电视剧立足于丰满具象的历史人物和真实的历史事件，结合细致真实的生活场景，将历史与现实深度绑定，为观众营造厚重饱满的思想内涵，并且将其融入构思精彩的故事情节中，从而可以完美解决以往主旋律电视剧中的说教氛围浓厚、剧情吸引力差的问题，从而突破意识形态传播的障碍，实现对思想内涵的软植入。

2 新主流电视剧的历史发展与演变

“新主流”一词最早由马宁在1999 年中国青年电影作品研讨会上提出，新主流电影并不是一种文艺形式，而是一种变革，是一种不能被忽略的改革，是一种改变现有再生产格局的手段，让消费和再生产形成一个良性循环。在新主流影视作品中，最重要的是要认识到影片的想象力和受众群体的接受性之间的联系，并充分发挥想象力在本土电视剧中的价值。如今的新主流电视剧随着时间的推移，内涵越来越丰富，逐渐发展成为以国家、民族的永恒价值为基础，以现实生活为依据，以社会发展为导向的电影模式[4]。

在2021 年，中国网络视频研究中心主任王晓红对“新主流”的内涵进行了扩展，提出了“新主流”的定义，并提出了“五新”理念，即“新形象、新群体、新语言、新渠道、新技术”。北京市广播电视局和中国传媒大学于2021 年举办了从“主旋律”到“新主流”——网络视听主流价值传播研讨会，发布了《2021 网络视听平台主流价值传播力研究报告》，结合对近五年艺术作品的分析和趋势研判，认为主旋律电视剧将成为观众观影的首选，其重要性在于，主旋律电视剧将主动接纳新网民，开拓新市场。总体而言，新主流电视剧与主旋律电视剧的不同之处，就是主旋律电视剧只是注重对传统主流价值观的继承，而非对市场需求的满足，而新主流电视剧的重点在于充分考量主流价值观传播要求和主流市场需求两个维度，并将二者完美融合。由此，新主流电视剧的特征可以归纳为以下三点：一是要传达出主流价值观，二是要符合主流受众群体需求，三是主流市场需求与主流价值观融合[5]。

从2018 年开始，一系列新主流影视作品打破了以往的宏大叙事模式，试图用生动的人物、生动的故事来打动年轻人，比如《大江大河》《外交风云》《隐秘而伟大》《觉醒年代》《山海情》《人世间》等。上述优秀的作品既展现了历史上的风云变幻，又以其沉重而又曲折的剧情，在宏大的历史语境中刻画出了众多鲜活的角色。他们或是在民族危机的时刻，力挽狂澜，为民族的发展和进步而奋斗，或是在社会转型的关键时刻，顺势而为，谱写属于自己的精彩人生。对于新主流电视剧的观众来讲，观影过程也是思考人生的契机。在过去的斗争和奋斗中，他们找到了自己民族的骨气和国家的希望，作为中华民族的骄傲，他们对自己民族的认同感，都会在这个过程中得到提升，这无疑是新主流电视剧的巨大现实价值。

3 新主流电视剧的传播路径

在树立民族自信和文化自信的过程中，新主流电视剧已然成为重要途径之一。近年来，“大众”“价值”和“共性”成为新主流电视剧传播的三个关键词。在媒体融合的背景下，新主流电视剧的创作人以影视为媒介，减少了由于语言差异所带来的文化交流困难。同时，他们利用互联网数字技术提供的空间自由，精准地定位受众，持续根据受众群体要求进行优化和创新，极大地提高了新主流电视剧的国际化表现水平。

3.1 语境降维，大众视角传播

长期以来，主流媒体在宣传主题价值时，都习惯基于“官媒”的高度采用情境化思路与语调。早期的主旋律电视剧主要使用教条式的叙述方式，台词比较正式，又比较抽象，缺乏具体的素材作为支持，让人感觉到晦涩和枯燥。新主流电视剧更加关注人民群众的审美情趣，以大众的视角进行叙述。《觉醒时代》在颂扬新文化运动人士的同时，也肯定了那些坚守着传统中国文化的人，将中国多样化的文化构成和意识形态结构充分展现了出来。新主流电视剧以广大普通观众的视角作为电视剧创造切入点，将简单、易懂的创作理念融入其中。这不但能够在剧情发展中对观众形成亲和力，更加有利于将厚重的历史背景、深奥的思想理念具象化，使其成为普通百姓生活和工作中的形象事件，从而将新主流电视剧的语境降维，更有利于其在大众群体中广泛传播[6]。

3.2 价值观导向，引发民族共鸣

创作者在满足人民日益增长的精神文化需求的同时，也要从多维视角评价自己的作品。“只看数量而不看质量”的行为必然会对产业造成伤害，造成文化生态的严重破坏。新主流电视剧是一种新的主流文化，它承载着主流文化的价值观，在“公众满足”和“价值引领”之间，必须辩证地处理好二者之间的关系，以弘扬民族精神，弘扬时代价值。例如电视剧《山海情》，其并不是一个多愁善感的言情剧，而是通过基层人物的人生之路展现了脱贫攻坚、扶贫事业的卓著成效，展示了我国脱贫攻坚的艰辛。演员所用的关中话和福建闽南话，把闽宁镇的纯朴和民风表现得淋漓尽致，表现出了全国各地人民团结一致、无所畏惧的精神，也表现出了人民战胜贫困的信心和积极心态。《大江大河2》在第一部的基础上，以宋运辉、雷东宝和杨巡的经历为主线，展现了20 世纪80 年代后期和90 年代初期经济和政治的巨大变化，传达了在改革开放的时代，中国人民体现出来的一种知难而进的精神，一种将集体利益放在个人利益之上的民族精神，该作品内容与当下的人们紧密相连，使观众产生了强烈的共鸣。因此，新主流电视剧的文化传播要“以人民为中心”，在满足大众需求的同时，还要坚持其思想价值导向，将中华民族传统文化中的血脉精神传递出去，引起民族共鸣。

3.3 寻找普遍性，优化国际化表达

由于语言、知识产权和政策保护等诸多因素影响，文化在国际间的传播受到了极大的阻碍。在拉斯韦尔的传播学模型中，要达到跨国传播的目的，首先要使所要传达的内容能够经由所传达到的途径到达所要传达的对象[7]。在传播媒介方面，创作者要积极吸收网络时代的传播策略，大胆尝试新媒体时代的传播工具。近五年，新主流电视剧的制作已经发生了全新转变，但是如何让世界各国人民更好地接受我们国家的文化，是我国在文化传播中迫切需要解决的关键问题，其中最重要的就是要找到共情点。而电视剧作为优质文化软实力载体，可以很好地反映出中华民族的奋斗精神，也可以反映出社会主义先进文化的理念。新主流电视剧需要寻找到国民和国际的共识，并准确地传递出国家的精神。《觉醒时代》正是在这一点上，寻找到了一种共通的文化沟通方式。导演用唯物的历史视角来把握这个时代的真实，向观众展现了生命和人性之美。对美好事物的向往是人类共同的追求，观众很容易被美丽的细节所打动，从而产生出一种文化认同[8]。《山海情》是一部以西海固建设为背景，讲述广大人民群众响应扶贫号召，成功实现移民脱贫的影视剧，其对女主角的刻画符合受众的喜好。例如，李水花在剧中以柔弱的身躯、坚强的性格表现出女子的自强不息，实现了对中国女性力量的诠释。此外，《山海情》的创作者把宁夏和福建的特色产品搬上了电视屏幕，以“味觉文化”的形式与世界范围内的受众产生了共鸣。例如，陈金山制作的岩茶，吴月娟制作的沙茶酱，宁夏的油饼、滩羊、硒砂瓜、枸杞，这些都是通过饮食文化来吸引外国观众的。根据作者的调查，其中，《山海情》已在全球50 多个国家和地区播出。数据显示，《山海情》第一集在优兔（YouTube）热播剧场频道上线两周后，播放量突破80 万，线上观众点赞率高达98%。截至2022 年4 月6 日，《山海情》的23 集正片在YouTube 的播放量已突破1 000 万次。《山海情》在全球范围内寻找到了共同的市场，并成功地在全球范围内进行了文化交流[9]。

4 结语

新主流电视剧能够将主流价值观与主流市场有机地结合起来。在主流、小众、分众的界限越来越模糊的情况下，要想在这个复杂多变的观众市场中占据主导地位，单纯依靠大品牌、流量、明星的做法是行不通的。因此，创作者必须以高品质的内涵和文本的创新为基础，一切都要回到高水平艺术质量上来。新主流电视剧的主流价值和市场价值都是建立在它的艺术价值之上的，这也证明，新主流电视剧是一种有政治立场、有生活深度、有艺术规则的艺术实践创新。

新主流电视剧具有强大的发展动力与传播效应，在叙述层次上，与个人观察相结合，对人物形象进行全方位的刻画；在图像表现层次上，用诗意的描摹，写出了一种浪漫的现实主义风格；在传播上，将主流观念与时尚潮流融会贯通，为中国电视节目树立了标杆。只有打破原有的舒适圈，才能让新的主流影视向更高层次的方向发展，才能激发观众的积极性和参与度，才能打造出一部既有现实价值又有历史意义的具有里程碑意义的电视剧，才能将主流价值观和艺术魅力发挥到极致，成为新主流影视的新常态。