创新青少年活动 强化新形势下主流媒体职责使命

李 霞 左林珏

（作者单位：丽江市广播电视台）

所谓公信力就是媒体自身内在品质和外在形象在社会大众内心所占的分量，即大众对媒体的信任度。要保持公信力，主流媒体的工作重心应该放到如何站在群众的角度思考问题，做到细心和耐心，以人民群众视角去报道，用群众的心理语言表述出来，将党的宗旨和做法与群众呼声保持一致[1]。近年来，丽江市广播电视台广播中心始终以贴近青少年学习和生活为出发点，把策划活动的视角投向青少年、家长和学校喜闻乐见的人和事，用亲和力与亲近感让青少年乐于参与其中、乐于从中学习、乐于相互分享，切实燃起青少年的爱国情、强国志、报国行。

1 让青少年成长于主流媒体正能量中的重要性

当今时代，微博、微信等新媒体成为青少年等广大群体获取信息的途径，部分传统媒体的传播受到挤压，之前所积累的优势也逐渐消失。红杉资本发布的《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》显示，无论从内容上，还是从社交、短视频来看，“00 后”青少年成为娱乐消费市场的主体，直播等视频方式备受青少年群体的喜爱，其追捧的内容主要偏向于搞笑、段子等视频。“二次元”成为年轻人专属标签，热血动漫正成为主流文化[2]。

青少年是祖国的未来，正处于成长的关键时期。部分青少年缺乏自制力、辨别力，如果在前进路上没有良师益友的指导，很容易误入歧途，遇到很多坎坷。如果学校是青少年学习的主要场所，那么媒体就是培养学生身心品德的重要途径。用社会主义核心价值观武装边疆少数民族地区青少年的头脑，对于边疆少数民族地区的经济发展、社会和谐、民族团结等具有十分重要的意义。由主流媒体策划举办的、对青少年具有教育意义的非营利性活动，在培根铸魂的同时，更在无形之中拉近了学校、家庭、社会与主流媒体之间的距离。

丽江市广播电视台广播中心在活动策划和节目制作中，都以青少年工作为重点，长期以来，与各学校、青少年宫、校外活动团体等保持着紧密的联系，不仅每年都策划举办多次青少年品牌活动，而且在日常的节目中也处处体现着“在学生心中埋下真善美的种子，培养学生良好发展”的责任意识。

2 主流媒体如何创新青少年活动

近年来，中央广播电视总台、北京广播电视台、湖南广播电视台等主流媒体的各类新颖的广播电视节目，如《诗词大会》《上新了·故宫》《开讲啦》《中国少年说》《音乐党史课》等，深受大家好评与喜爱，并屡次“出圈”，掀起热潮。进入新媒体时代，舆论环境与之前相比已发生了明显的变化，主流媒体面对激烈竞争，已经处于不进则退的位置，必须不断更新、与时俱进，以适应不断变化的舆论生态和传播方式，因此必须加强内容、形式、方式等方面的创新，充分运用先进技术，将互联网这一渠道的力量充分发挥出来，实现宣传效果的最大化[3]。

传统的活动模式已经不被当下的青少年所接受。参与感、获得感、认同感是青少年在各类活动中最想要体验到的。丽江市广播电视台广播中心近年来策划举办的青少年活动，每一项都是以青少年为主角，这使得他们在参与时潜移默化学习知识和融入活动之中。这些活动的主题涵盖面广，不仅包括传统文化的内容，还有与社会主义核心价值观和民族团结进步相关的内容。这些内容都以更加鲜活、更加接地气、更加具有亲和力的方式传递给广大青少年。如在“课本剧大赛”中，青少年可以尽情地展示自己的才华与学习成果，特别是高中部的节目，大多数都是学生自编自导自演；《我们的节日》广播剧中，主角是4 个孩子，整个剧的内容是在讲述我国的传统文化，但讲述的手法是活泼的，是在孩子们游玩嬉戏的过程中讲述的；在“青春护航 阳光成长·丽江少年说”融媒体活动中，我们倾听青少年的心声，并帮助青少年解决实际问题。

这些年来，丽江市广播电视台广播中心秉承敢为人先、创新多样、紧跟时代的策划理念，从青少年切身实际出发，从家庭切身关注着手，从学校切身需求发力，精心策划实施了10 余项大型融媒体青少年活动。

其中，“娃娃闹春”活动已连续举办5 年，该活动以丽江的春天最具有代表性的樱花大道作为每年固定举办地点，更好地在活动品牌上形成连续性。“娃娃闹春”活动的主角是城区各幼儿园、中小学、课外兴趣教培机构等，活动内容包括歌舞表演、特长展示、创意秀、小集市、诵读等，展现出了丽江青少年爱祖国、爱家乡、传承文化和践行社会主义核心价值观的精神实质。

课本是学校教学的主要载体，发挥着启迪智慧，承上启下的重要作用，“课本剧大赛”和“童话剧大赛”前后举办，让大赛的热度持续延长。以一个孩子带动一个家庭来估算，每一年的“课本剧大赛”和“童话剧大赛”都将带动上千个家庭关注这一项由主流媒体举办的活动。

“娃娃画唱家乡”是一个系列活动，从开始到结束共持续了两个月。活动分为“画家乡”和“唱家乡”两个部分。散文《一滴水经过丽江》入选人教部编版教材后，我们策划了“开学第一课”“作家原文朗读”“一滴水经过丽江课件拍摄”“一滴水经过丽江研学游课题”等活动。通过这些活动赋予了课文更鲜活的生命力，同时，通过多渠道多平台新媒体的播发，也将这些活动内容传到了全国。

由于丽江市每年都会评选新时代好少年，我们提前通过音视频节目对新时代好少年的优秀事迹进行报道，再策划一台包含事迹短片、现场采访、嘉宾颁奖等形式的、有温度有深度的颁奖晚会，依靠媒体的制作能力和策划能力，真正将少年的正能量传递到更多的家庭中。

为了把思政小课堂同社会大课堂结合起来，让思政课更加鲜活，直抵人心，成为一门有高度、有深度、有温度、有热度的课，我们策划了“我们的思政课”系列节目。“我们的思政课”系列节目包括《祖国，我爱您》《老师妈妈张桂梅》《一滴水经过丽江》《中华民族一家亲 我们都是一家人》4 个系列，每个系列都涵盖幼儿园、小学、初中、高中和大学等不同阶段的学校教育，以新颖的方式开展。每一节课同时也通过媒体表达手法制作成形式多样的融媒体产品在多平台发布。

“青春护航 阳光成长·丽江少年说”活动，通过线上节目、线下活动，为广大青少年群体开展心理疏导与咨询，提供性健康教育学习心理辅导、情感教育、健全人格培养、自我心理修养指导等符合其成长发展阶段和需求的心理健康服务。

“我们的节日”融媒体活动分为两部分：第一部分是20 集的《我们的节日》广播剧，第二部分是“我们的节日系列诗会”。活动覆盖面广，且贯穿全年，热度得以长期维持。

“二十四节气融媒体活动”融合了音乐舞蹈、情景表演、记录采访、朗诵合唱等多种形式的主题节目，并邀请企业、社会团体、学校、社区群众等参与其中。

3 用全媒体思维扩大青少年活动的影响力

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从发展意义、目标任务、工作原则明确媒体深度融合发展的总体要求。我们严格按照党中央的战略决策，坚持守正创新的原则，不断推进媒体向深度发展，通过媒体传播主流价值[4]。在每一项青少年品牌活动策划、实施中，丽江市广播电视台广播中心都将全媒体传播思维融入其中，将活动转换成节目，转换成项目，转换成融媒体产品，力求将主流声音拓展到更广的舆论空间。

一方面，丽江市广播电视台秉持“受众在哪里，媒体就办到哪里”的理念，切实推进新媒体建设和媒体融合，先后推出视听节目网站、手机应用程序（Application, App）、第三方平台号等新兴媒体平台服务。主要平台有“丽江热线”“丽江网”两个网站和以“‘丽江热线’微信公众号+视频号”为主的新媒体矩阵、“丽江手机台”App、“丽江新视听”H5 融媒体平台。其中“丽江热线”总阅读量已达到2 500 万次，矩阵粉丝总量首次突破100 万。丽江市广播电视台目前开办有新闻综合频道、文化旅游频道2 个电视频道以及新闻综合、旅游交通2 个广播频率，形成了综合性、多媒体的新闻平台；各媒体平台间相互延伸与补充，形成了一个涵盖广播、电视以及网络媒体等新媒体信息发布平台的有一定规模的传媒综合体。因此，我们举办的每一场青少年品牌活动，除了线下活动外，也通过线上多个平台进行更全面的传播。

另一方面，丽江市广播电视台广播中心积极开展外宣工作，从每一场青少年品牌活动中寻找亮点，向省级和国家级平台报送资料，以求达到更广更深的宣传效果。以“我们的节日”融媒体活动为例，全年所有的节目音视频都及时有效地在“学习强国”平台播发，获得了较高的点赞量，深受大家的认可。而这无疑也是对媒体公信力的又一次认可。

“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，在丽江市广播电视台广播中心近年来的不懈坚持与努力拼搏下，“广电青少年活动”已成为丽江市各学校和家庭信赖的品牌。每年年初，我们就会收到不少学校的咨询，询问本年度的“课本剧大赛”和“童话剧大赛”何时开展；学校会使用我们活动中拍摄的视频用于教学。这些都可以体现出他们对广电青少年活动品牌的认可。又如，在开展了两年多的“一滴水经过丽江”系列活动后，我们在“一滴水经过研学游”期间，曾到市区4 小学做过相关问卷调查，400 余份问卷中，有将近80%的小学生通过我们两年多来开展的活动了解了《一滴水经过丽江》。

五年来，丽江市广播电视台广播中心策划的活动也屡次得到上级部门的认可。《丽江娃娃说社会主义核心价值观》在“丽江市第六届文学艺术创作奖”评奖中荣获艺术类作品二等奖，“新时代好少年系列报道”荣获丽江市广播电视台广播系列报道三等奖，《我们的节日——二十四节气诗会》广播节目入选2020 年度广播电视网络视听节目创新创优扶持作品，广播剧《我们的节日》获评2020 年度全国优秀少儿节目扶持项目，《读课文 爱家乡丽江娃娃课本剧》入选2021 年度上半年云南省广播电视网络视听节目创新创优作品扶持项目。

优秀的品牌活动是会产生积极的连锁效应的，在丽江市广播电视台广播中心五年来对青少年活动品牌的精耕细作下，有越来越多的单位和企业愿意主动加入，给予支持给予赞助，有部分活动已实现变现。

4 用青少年活动影响力带动强化主流媒体职责使命

2019 年习近平总书记在主持十九届中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。

从媒体监督来讲，社会责任是重中之重。“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”是丽江市广播电视台广播中心的职责使命。近些年来，随着网络的发展，舆论形势严峻复杂，各种思想存在于网络之中。对于主流媒体来讲，其要坚持守正创新原则，发挥严肃性、权威性等固有的优势，坚持正确的价值取向，利用各种先进技术来进行形式创新，保证内容的质量，大力弘扬时代主题和主流价值。因此，在青少年通过电子产品接受快餐式文化的时代，作为主流媒体，丽江市广播电视台广播中心有责任，更应该有底气制作一些能够让青少年及其家庭，沉下心来去参与、去观看、去聆听、去思考的创新活动。

新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。坚持正确舆论导向是新闻工作的基础工作线。纵观丽江市广播电视台广播中心策划举办的青少年品牌活动，都将爱祖国爱家乡、讲文明、践行社会主义核心价值观、铸牢中华民族共同体意识等内容实实在在传递给了广大青少年。在5G 时代，流量和热度固然重要，坚持正确的舆论导向，策划制作出有流量有热度的活动与产品更是主流媒体的工作方向[5]。“教育一个孩子、带动一个家庭、影响整个社会”，由此可见，一项优秀的青少年活动可以产生的影响力之大。

5 结语

社会发展瞬息万变，媒体之间的融合需要不断推进，采取原有的传统媒体做法已无法跟上时代的步伐，只有创新转型才是正确的发展方向。为此，丽江市广播电视台广播中心早在5 年前就开始带着全员往“全能型”媒体工作者的方向转型。在广播中心，人人会做新媒体，人人能当新闻记者，人人能拍摄编辑视频，人人能直播连线。在部分策划执行能力优秀的同事带动下，大家都学起了策划与执行，到目前为止，广播中心的每一个人都策划执行过活动与特别直播。作为新时代的新闻宣传工作者，我们时刻铭记自己的职责使命，也乐于及时查找不足，对标对表学习，努力提升，坚持守正创新，强化担当作为，聚焦深度融合，为着力打造融合的新型主流媒体贡献自己的一份力。