浓墨重彩展现中国风 巧抓细节尽显巴蜀韵——“看度新闻”大运会报道立体式传播中国文化

□ 李程

2023年8月8日，立秋，成都。随着“太阳神鸟”衔起火种，传递到青年手中，盘旋上升飞向远方；随着璀璨的“鸽子花”在成都露天音乐公园上空绽放，传递出“和平友爱，地久天长”的美好愿景，精彩绝伦的成都第三十一届世界大学生夏季运动会落下了帷幕。12天的时间里，来自世界各国的年轻面孔齐聚成都，在拼搏中追求梦想，在竞技中交流互鉴，也重新认识了成都这座城市及其背后的东方之韵。

成都市广播电视台“看度新闻”紧扣习近平总书记关于成都大运会要携手世界青年、弘扬大运会宗旨、深化交流互鉴的指示精神，坚持守正创新，经过通盘谋划和细致安排，打造精品力作、进行立体传播，生动讲好了精彩纷呈的大运会故事，全面展现了充满魅力的巴蜀韵、中国风。

一、精品化讲好大运故事，全方位挖掘丰富内涵

本届成都大运会，国内外给予了高度评价，国际大体联代理主席雷诺·艾德认为，成都大运会非常精彩，让每个人都实现了梦想，成都大运会将是未来大运会的模板和示范。7月28日至8月8日期间，“看度新闻”在客户端开设“大运频道”，发布大运会相关稿件2780条，总阅读量5600万；发起“大美成都迎大运”等5个微博话题，登上全国热搜；视频号发布大运会相关短视频759条，全网总播放量8700万，通过《有朋自远方来》《首金》《大运深观察》等一系列生动活泼、形态多样、创新出彩的爆款融媒体作品，提炼出大运会的多样文化、丰富内涵。

微观聚焦，深度报道，展现大运会的体育精神。大运会开幕后的首个比赛日，中国选手曹茂园以9.770分夺得武术项目男子南拳冠军，万众期待的大运会首金诞生。曹茂园夺金当日，“看度新闻”率先推出10分钟微纪录片《首金》，通过半年的独家跟拍和记录，讲述了这个20年如一日苦练“武林绝学”的四川男孩，在体育竞技场上展现自我、圆梦冠军的故事。报道用精准凝练的镜头、细致入微的情感，重点反映了大学生运动员顽强拼搏，逐梦青春的文化内涵。此次成都大运会，是武术与大运会的第二次牵手，是一次展现国术、国风的最佳舞台。“看度新闻”通过微纪录片《首金》《大运深观察｜“首金”曹茂园的武侠梦》《成都大运会武术比赛BGM中国风拉满了》等系列报道，深刻呈现了中华武术的博大精深和广泛影响力。该纪录片得到国家广播电视总局优秀网络短视频宣传展播账号“视听新时代”以及人民日报客户端、央视频客户端、优酷、腾讯、B站、抖音、快手、爱奇艺、搜狐、新浪网、微博、知乎、喜马拉雅、趣头条、pptv、芒果TV等全网多家平台的展播，全网播放量达6200万人次。

浓墨重彩，巧抓细节，凸显大运会的中国文化。此次大运会期间，贯穿其中的巴蜀文化、川味元素尤其出彩，令人印象深刻。“看度新闻”组建专班小组，蹲点驻守大运会报道现场，第一时间切条制作亮点短视频作品，先后有《青春圆梦，神鸟腾飞！蓉火点亮火炬塔》《成都大运会开幕式“川味”浓，蓉宝夹道欢迎，蜀锦带领运动员入场》《闭幕式璀璨烟火点亮夜空，太阳神鸟绽放12道光芒》《川剧与说唱同台，成都大运会闭幕式古典与潮流融合》《看外国运动员大运村炫中餐》等近40条短视频作品迅速发布全网，总阅读量3942万。相关短视频从细节处着手，挖掘放大成都这座拥有2300年建城史的中国城市所独有的太阳神鸟、蜀锦、川剧、熊猫等中国元素的题材，引发全网关注，成为热议话题，掀起一波发现大运会上中国文化的热潮。

□ “看度新闻”与抖音知名博主朱铁雄开展合作，推出“大运+国风”短视频，在全网收获4800万点击量

深化意义，以情动人，呈现大运会的城市内涵。本次大运会期间，“看度新闻”还采写了9篇看度深观察稿件，突出思想深度，挖掘人物故事和情感，体现时代内涵。《大运深观察｜她用歌声，把大凉山的“幸福”故事唱响全世界》关注了开幕式上演唱《国旗国旗真美丽》的凉山女孩吉好有果。开幕前夕，记者曾前往吉好有果家中进行采访，开幕式后第一时间推出报道，深挖这首歌曲背后凉山人民脱贫致富、乡村振兴奔小康的幸福故事；《大运深观察｜成都小伙汪汪和亚美尼亚媳妇儿的大运时间》以一对跨国夫妻的视角再现大运会开幕式，也通过一场开幕式将他们对家国的热爱与自豪之情淋漓尽致地呈现出来，感动很多网友，该作品也被川观新闻、封面新闻、四川观察等媒体转发；《大运深观察｜三封纸质信 寄出成都大运会的纸短情长》则以三封信切入，讲述了大运会与成都市民的双向奔赴，世界与成都、中国的深情厚谊。该系列报道通过多个典型故事，尽显东方大国的文化魅力和使命追求，让世界读懂了富强、开放、自信的新时代中国。

二、多维度呈现精彩瞬间，立体式传播中国文化

巴西《论坛》杂志网站报道称，对于年轻运动员来说，在成都的时光注定是一次难忘的旅程。中国青年报社社会调查中心调查显示，92.1%的受访者认同大运会也是一场文化盛宴，90.8%的受访者认为大运会的召开有助于文化交流、文明互鉴。此次大运会报道，“看度新闻”强化直播优势、开展互动策划、广开合作路径，以更广维度营造出大运会的火热氛围、青春气息，更助推巴蜀韵“圈粉”无数，助力中国风再次出圈。

直播引领，联动成势，引领全网见证精彩瞬间。重大赛事的开闭幕式已成为主办城市和国家形象的示范窗口，也是展现国家文化、历史和创意的绝佳契机。“看度新闻”通过两场特别直播，将成都大运会开闭幕式美轮美奂的色彩，青春洋溢的歌舞，唯美绚烂的焰火，深厚悠久的文化传递到了海内外。在大运会开幕当日，“看度新闻”精心策划推出《有朋自远方来·青春耀蓉城——成都第三十一届世界大学生夏季运动会开幕日特别直播》，16小时的直播通过“烟火蓉城”“文润锦官”“竞起天府”“闪耀成都”等章节展开，从赛事侧、城市侧、文化侧等维度充分展示出成都作为东道主的热情，营造出火热的青春氛围。闭幕当天，“看度新闻”继续推出《致青春·致未来——成都第三十一届世界大学生夏季运动会闭幕日特别直播》，5小时的直播除了回顾大赛历程和精彩瞬间，还重点报道了全球青年感受成都热情，领略巴蜀风貌，体验中国文化的生动故事，传递出浓浓的文化交流之情。两场新媒体直播在全网进行了充分联动，新华网、人民网、央视频、中国网、环球时报、潮新闻、极目新闻、北京日报等全国百家主流媒体同步直播，全网观看量达到1.2亿人次。

互动策划，鲜活生动，推动文化交流融合。有朋自远方来，不亦乐乎！本届大运会吸引了来自全球113个国家和地区的6500名运动员参与，这样国际化的阵容都聚集在了成都大运村。为此，“看度新闻”深入大运村，推出《有朋自远方来——我在大运村》互动策划，将镜头对准世界各国代表团在大运村的日常，邀请他们体验中国文化，与他们相互交流增进感情。该系列共计上线5场网络直播、13篇报道、30余张海报，总观看量1600万。在这里，既能看到外国友人体验中医、书写汉字、认识汉语、品尝香茗、剪纸刺绣的有趣画面，还能感受全球青年在文化交流中，共联欢、共对话的青春范和国际范，更能和外国运动员们一起打卡大美成都、欣赏美景、体味美食、感受中华历史文化。“有朋自远方来——我在大运村”系列策划作为本届成都大运会期间“看度新闻”在文化侧的新媒体表达，生动展现了中国文化与世界文化的交相辉映，让世界看到新时代中国的风采。

□ “大运深观察”从细节入手，观察和挖掘大运赛场内外的人物故事与情感

多元合作，创意无限，激发受众参与热情。大运会赛场上的感人故事也同样激励着场外的观众。“看度新闻”拓展思路，与知名的抖音国风变装博主“朱铁雄”合作，用一个主题为“莫愁千里路，自有到来风”的大运会国风短视频，把大运赛场内外巧妙地结合了起来。短视频讲述了一对川剧表演师徒受大运会精神启发，坚持梦想，最终实现华丽变装亮相舞台的故事。视频中融入了川剧变脸、火锅等众多川味元素，通过创新的剪辑和特效，展现了巴蜀韵、中国风，引发了“Z世代”青年群体的价值认同：青春追梦路，迈步即精彩。作品发布后唤起了网友的共鸣，也激励了更多受众重视和传承中国传统文化。有川剧变脸从业者回复：“一直在想是什么让我坚持下来的！原来是观众的认可和掌声，还有不变的初心”。网友“波兰打火机”点评：“中国的非遗文化，值得传承。”该作品也吸引了大运会中国队人气选手吴艳妮点赞：“我们每个人付出的每一步都算数。”视频发布后，在全网收获了近4800万点击量，被第一财经、长江日报、闪电视频、红星新闻等30多家媒体转发，并在3小时内登上抖音同城热榜。

成都大运会报道中，“看度新闻”依托细致的策划安排，充分发挥新媒体优势，呈现出内容丰富、制作精良、影响广泛的精彩报道，讲好了大运故事，传播了中国优秀文化，塑造了中华文化形象，在这场大运盛宴中，交出了一份成绩优异的答卷。我们期待，在成都的街头巷尾，在下一个顶级赛事中，“看度新闻”能为大家奉上更多优质的报道，分享更多中国式现代化的万千气象。