全媒体背景下新闻宣传工作的路径

2023-10-22段超内蒙古电力集团有限责任公司新闻中心

现代企业文化 2023年17期

段超内蒙古电力（集团）有限责任公司新闻中心

全媒体是现代新闻进行信息传播的主要手段，也是新闻企业发展的一大趋势。从过往新闻宣传工作来看，作为意识形态阵地的新闻宣传工作要与时俱进，才能更好地服务于公司的生产经营内容，推动企业高质量发展。

一、全媒体背景下优化新闻宣传工作路径的重要意义

（一）提高新闻传播效果

全媒体时代，新闻宣传工作的媒体传播手段更加多元，传播方式更加灵活，传播速度更为快捷。如何在这个背景下提高新闻传播效果是一个重要的问题。优化新闻宣传工作路径可以提高新闻传播效果，比如：在选择合适的媒体形式和传播渠道上下功夫，考虑到观众、听众的媒体使用习惯和信息获取方式，以及利用数据分析等技术手段精准定位观众，使不同平台各有侧重，最终达到良好的传播效果。

（二）增强新闻舆论引导能力

在全媒体时代，信息传播的速度更快、范围更广，这也意味着新闻舆论的影响力更大。优化新闻宣传工作路径可以增强新闻舆论的引导能力，比如：通过选择合适的媒体形式和传播渠道来引导舆论方向，利用数据分析等技术手段精准把握舆论趋势，以及在新闻报道中注重价值引导等[1]。

（三）提高新闻宣传工作效率

在全媒体时代，新闻宣传工作需要更加注重效率和效果。优化新闻宣传工作路径可以提高新闻宣传工作效率，比如：在新闻策划和制作过程中注重效率，选择短视频媒体形式和传播渠道进行快速传播，以及通过数字化技术手段实现基本新闻宣传工作的自动化等。

（四）推动媒体融合发展

全媒体时代的到来也意味着媒体融合的发展。优化新闻宣传工作路径可以推动媒体融合发展，比如：在新闻内容和形式上注重创新，融合多种媒体形式和传播渠道的特点以及借助数字化技术手段实现媒体资源的共享和整合等。

二、现有新闻宣传工作路径特点

（一）规划性

在进行新闻宣传工作时需要有一个清晰的计划和目标，这样才能有针对性地开展工作。规划性要求对宣传目标和效果也进行了明确设定，而且对宣传内容和方式也进行了合理的选择和安排，同时还需要对宣传工作的进度和资源进行合理规划和管理[2]。以内蒙古电力（集团）有限责任公司为例，该企业贯彻落实“四个蒙电”政策：

1.“责任蒙电”。指始终铭记“国企我党”，心怀“国之大者”，坚持以中国特色的电力事业为己任，以国家和自治区的工作为中心，为自治区的经济和社会发展提供有力的支持，不断提升企业的竞争力、创新力、规划力以及企业抵御风险的能力，切实履行好“三大责任”，即“国有企业的政治责任”“国有企业的经济责任”“国有企业的社会责任”。2.“绿色蒙电”贯彻“双碳”战略，坚持“生态优先”“节约集约”“绿色低碳”的原则，为构建新能源产业高地实现“两个率先”和“两个超过”，推进“蒙西”新能源体系的建设，实现“低碳绿色”的“三个绿色”综合营运大目标：积极支持、落实西部地区企业发展经济绿色环保内容。3.“数字蒙电”以“数字化”“智慧化”和“企业管理”为核心，构建电力企业创新发展工作优势，以数字化为驱动、以“三个数字化”为主线进行数字化工作。4.“开放蒙电”是指将蒙电纳入以国内大循环为主、国际双循环为辅的新发展格局，推进企业与电力宏观事业进行统筹协调，支持内蒙古打造“向北开放”的重要桥头堡，大力推进“面向北方开放”的新闻宣传工作方针，实现“面向北方开放”“有序市场灵活资源”等协作工作流程。

（二）及时性

新闻宣传工作需要及时、快速地传播信息。因此新闻宣传工作者务必及时获取新闻信息、快速反应、迅速报道以尽可能地满足观众、听众的需求和期待。同时，还需要根据不同的情况和需求，及时调整宣传策略和方案，以保持宣传工作的灵活性和适应性。

（三）准确性

新闻宣传工作需要保证信息的准确性和可靠性。因此，新闻宣传工作者需要对信息进行认真核实、客观报道，同时还需要遵守新闻传播的基本规范和伦理标准。只有这样，才能赢得观众、听众的信任和认可，提高宣传工作的质量和效果。

（四）多样性

新闻宣传工作需要采用多种方式和手段，以满足不同观众、听众的需求和兴趣。例如，可以通过新闻报道、评论、访谈、图片、视频等多种形式进行宣传，同时还可以利用社交媒体、网络平台、传统媒体等多种渠道进行传播。多样性不仅提高了宣传工作的丰富性和吸引力，还可以更好地满足观众、听众的需求和期待，提高宣传工作的效果和质量。

（五）互动性

新闻宣传工作需要与观众、听众进行有效的互动，以了解观众、听众的需求和反馈，不断改进和优化宣传工作。互动性可以通过多种方式实现，例如通过社交媒体平台与观众、听众进行在线互动，邀请观众、听众参加新闻发布会，组织线上线下活动等。互动性不仅有助于提高宣传工作的效果和质量，还可以促进公共关系的建立和维护。

（六）目的性

新闻宣传工作需要有明确的目的和意图，即通过传播信息、引导舆论、塑造形象等手段来达到特定的宣传目标和效果。因此，新闻宣传工作者需要在工作中明确宣传的目的和意图，制定合理的宣传策略和方案，以达到预期的宣传效果和质量。

（七）专业性

新闻宣传工作需要具备专业的知识和技能，包括新闻传播理论、采访技巧、写作技能、编辑知识等。同时，还需要具备较高的职业素养和道德操守，如遵守法律法规、尊重人权、保护隐私等。只有这样，才能提高新闻宣传工作的质量和效果，赢得观众、听众的信任和认可[3]。

三、新闻宣传工作路径流程探析

（一）确定宣传目标

在开展新闻宣传工作之前，首先需要明确宣传目标。宣传目标是指通过新闻宣传工作想要达到的效果和目的，包括提高品牌知名度、塑造组织形象、推广产品或服务等。只有明确了宣传目标，才能有针对性地制定后续的宣传计划和执行方案。

（二）制订宣传计划

在确定了宣传目标之后，需要制订详细的宣传计划。宣传计划包括宣传内容、宣传方式、宣传时间等方面的规划。需要根据宣传目标，结合媒体报道、广告宣传等多种宣传方式，制订能够达到最佳宣传效果的计划。

（三）利用全媒体融合党建引领加强宣传口意识形态工作

意识形态工作是宣传口工作的重要组成部分，是宣传口履行职责使命的重要保障。在新形势下，随着信息技术的快速发展和媒体形式的不断创新，宣传口面临着新的挑战和机遇。利用全媒体融合党建引领加强宣传口意识形态工作，可以有效提高工作效率和质量，保障宣传工作的顺利进行。

党建引领全媒体融合是指将全媒体技术与党建工作相结合，通过信息化技术手段，实现党建工作的信息化、智能化、高效化。在宣传口意识形态工作中，全媒体融合党建引领主要体现在以下几个方面：

1.建立全媒体宣传平台。宣传口可以通过建立微信公众号、微博、抖音，结合传统媒体阵地，及时发布党的路线方针政策、时政新闻、行业动态等信息，提高信息传播效率和覆盖面。同时，通过全媒体宣传平台，可以收集和分析受众反馈，了解群众关切，为制定宣传策略提供依据。2.开展全媒体党建活动。宣传口可以组织开展全媒体党建活动，如党员先锋号、网上党校、微党课等，通过线上线下相结合的方式，加强党员教育和管理。同时，通过全媒体党建活动，可以激发党员参与的热情和积极性，增强党组织的凝聚力和向心力。3.推进全媒体智能化服务。宣传口可以推进全媒体智能化服务，如智能宣传热点提取、智能推荐、舆情监测等，通过智能化手段强化宣传效果和服务质量。同时，通过全媒体智能化服务，可以及时发现和解决宣传工作中的问题，提高宣传工作的针对性和有效性。

（四）利用中长视频进行党建引领宣传工作

在社会发展的新时代，党建工作的重要性和价值更加凸显，注重加强党建工作，扎实做好党建工作具有十分重要的时代意义和价值。如何利用中长视频进行宣传工作，成为当前党建工作的一个重要方向。首先，中长视频的特点是通常在5 分钟以上。由于时长较长，中长视频能够更详细地展现故事的来龙去脉和前因后果，更能引起人们的共鸣和思考。因此，中长视频在党建引领宣传工作中具有很大的优势。其次，中长视频的制作需要一定的技术和人力物力支持。因此，在制作中长视频时，需要注重内容的质量和制作水平。只有制作出高质量的中长视频，才能更好地吸引观众的注意力，达到良好的宣传效果。最后，中长视频的宣传需要一定的渠道和平台。因此，在宣传中长视频时，需要注重宣传渠道和平台的拓展和建设。只有通过多种渠道和平台进行宣传，才能更好地扩大宣传效果，达到宣传意识形态的目的。

综上所述，利用中长视频进行宣传工作具有重要的意义和作用。只有注重中长视频的特点、制作技术和宣传渠道的建设，才能更好地发挥中长视频在党建宣传工作中的作用。

四、现有新闻宣传工作路径存在的矛盾

（一）信息质量不高

在新闻宣传工作中，信息质量是一个非常重要的问题[4]。然而，有些新闻宣传工作存在信息质量不高的问题。这些信息可能存在内容空洞、缺乏实质内容、语言不规范等问题。这些问题不仅会影响新闻宣传工作的效果，还会对观众、听众的信任度和认可度产生负面影响。许多新闻宣传工作仍然采用传统的单向传播方式，即通过官方渠道发布信息，缺乏与观众、听众的互动和交流。这种方式的弊端在于，其无法满足观众、听众的个性化需求，也无法及时了解观众、听众的反应和意见。在现代社会，人们对于信息的需求越来越多样化和个性化，单向传播已经无法满足他们的需求。

（二）缺乏创新性

新闻宣传工作需要不断创新，以适应时代的变化和观众、听众的需求。然而，一些新闻宣传工作者缺乏创新意识。他们没有深入研究观众、听众需求，没有结合新的媒体技术和平台进行宣传方式的创新，从而影响了宣传效果。虽说传统媒体在新闻宣传工作中仍然扮演着重要的角色。但是，过度依赖传统媒体也会带来一些问题。一方面，传统媒体的覆盖面有限，无法覆盖所有的观众、听众群体；另一方面，传统媒体的报道方式、内容和形式相对单一，无法满足观众、听众的多元化需求。

五、全媒体背景下新闻宣传工作路径优化对策

（一）加强内容创新，提高新闻品质

全媒体是指媒体形态的多元化和融合化，随着数字化技术的快速发展和应用，各种传统媒体和新兴媒体正在逐渐融合，形成了全媒体时代。在这样的背景下，新闻宣传工作也需要不断优化和改进，以适应全媒体时代的挑战和机遇。在全媒体时代，新闻信息的数量庞大，但质量参差不齐。因此，新闻宣传工作应该注重内容创新，提高新闻品质。具体来说可以从下述几个层面入手：

1.利用中长视频挖掘深度。全媒体背景下，各种新闻信息泛滥，但能够深入剖析、揭示问题根源的报道却比较缺乏。因此，新闻宣传工作应该注重挖掘深度，通过深入采访、调查研究等方式，揭示问题的本质和根源，提供有价值的思考和启示。2.让短视频增强趣味性。在全媒体时代，新闻信息的竞争非常激烈，如何吸引观众、听众的关注成了一个重要的课题。因此，新闻宣传工作应该注重增强趣味性，通过生动形象的表达、有趣的故事情节等吸引观众、听众的关注，提高新闻传播的效果[5]。

（二）拓展传播渠道，加强与新媒体的融合

在全媒体时代，新闻信息的传播渠道已经发生了巨大的变化，传统媒体的传播渠道已经无法满足观众、听众的需求。因此，新闻宣传工作需要拓展传播渠道，加强与新媒体的融合。具体来说可以从下述几个层面入手：

1.建立融媒体传播平台。新闻宣传工作应该注重建立数字化传播平台，通过网站、社交媒体、移动应用等方式，将新闻信息传播到更广泛的观众、听众群体中。同时，数字化传播平台还可以提供更多的互动功能，如评论、点赞等，加强观众、听众的参与感和互动性。2.加强与新媒体的融合。在全媒体时代，各种新媒体平台已经成为新闻信息传播的重要渠道。因此，新闻宣传工作应该注重加强与新媒体的融合，如建立合作、互相推广等方式，将新闻信息传播给更多的观众、听众。

（三）注重观众、听众体验，创新宣传方式

在全媒体时代，观众、听众的需求已经发生了巨大的变化，他们更加注重个性化的需求和体验。因此，新闻宣传工作应该注重观众、听众体验，创新宣传方式。具体来说可以从下述几个层面入手：

1.个性化推送。新闻宣传工作应该注重个性化推送，通过技术手段分析观众、听众的兴趣和需求，为他们推送相关的新闻信息。同时，个性化推送还可以提供更多的互动功能，如订阅、定制等，加强观众、听众的参与感和互动性。2.多元化宣传。在全媒体时代，各种新媒体平台已经成为新闻信息传播的重要渠道。因此，新闻宣传工作应该注重多元化宣传方式的运用，如开发新的传播方式、拓展新的传播渠道、开展丰富多彩的活动等以此吸引观众、听众的关注，强化新闻内容宣传效果[6]。