数字化背景下美术图书编辑创新研究

◎张 卓

(河北美术出版社，河北 石家庄 050000)

随着计算机技术与网络技术的不断发展，数字化也逐渐深入到各个领域。传统美术图书出版行业也受到了数字化的影响，呈现出不同的发展趋势和特点。在这一背景下，美术图书编辑工作也受到了影响，需要进行一定程度的创新,才能更好地适应当前市场变化和读者需求。本文主要对数字化背景下美术图书编辑创新进行简要分析和探讨，希望能对我国美术图书出版行业的发展有所帮助。

一、注重对美术图书编辑的创新

(一)加强美术图书编辑的形式创新

在数字化背景下，美术图书编辑的工作形式、内容也发生了一定程度的变化。传统的美术图书编辑主要是对图书中所包含的美术作品进行选择、分类等工作，进而确定出美术图书的主题，并将美术作品呈现给读者。但在当前的数字化背景下，计算机技术与网络技术不断发展，使得人们可以利用计算机对所需信息进行提取，再利用网络技术进行传输。而在这个过程中，传统编辑工作方式受到了一定程度的影响和冲击。在这种情况下，编辑人员必须要对自身工作方法进行创新，并根据当前时代发展和市场需求对自身能力进行提升。可以说，在当前数字化背景下，编辑人员需要具备一定的创新意识和创新能力，并将创新作为编辑工作的根本。在传统美术图书编辑工作中，美术图书主题通常是由美术编辑人员根据对所选美术作品的理解、自身对该美术作品所包含的内容进行分析和总结等方法确定出来的。然而在当前数字化背景下，这种方法已经不能满足时代发展需求。因此,编辑人员必须要利用自身对该作品所包含内容的深刻理解和感悟，对所选作品进行重新挖掘和整理，并通过计算机技术将其中一些独特创意进行呈现，使读者能够从中感受到新时代下美术图书编辑工作需要具备的创新能力。只有这样才能使数字化背景下美术图书编辑工作内容更加丰富、形式更加多样、表达更加全面。

(二)创新图书出版模式

在当前的数字化背景下，要想使美术图书能够满足时代发展需求，就必须对出版模式进行创新，这也是当前出版行业发展的主要方向。因此，编辑人员应结合当前时代发展趋势和市场需求对美术图书进行重新策划和设计，并通过自身的创新能力来对美术图书进行重新编辑、策划，进而使其能够符合当前时代发展要求。例如，在当前时代背景下，美术图书出版行业中的新媒体技术逐渐受到重视，在新媒体技术应用于美术图书出版之后，美术图书的出版模式也发生了较大的变化。在这种情况下，传统的印刷出版模式已经不能满足人们的需求。因此，编辑人员应该结合新媒体技术对美术图书编辑工作进行创新。例如，可以将传统的纸质印刷与网络技术相结合，对当前时代发展要求进行有效满足。又如，可以对当前时代发展所需要的一些特定主题进行分析和挖掘，并通过网络技术将这些主题与其他相关内容进行融合后再呈现给读者。只有这样，才能使新时代下的美术图书编辑工作满足人们的需求。

(三)优化美术图书的装帧设计

纸质书籍作为一种传统文化产品，其自身的形式和内容都是以印刷与装订体现的。因此，在进行装帧设计时要能够将美术图书与其他类型的书籍进行区分。例如，在当前图书市场上，许多美术图书都是以黑白印刷为主，而其他书籍则是以彩色印刷为主，所以美术图书编辑在进行装帧设计时，需要将不同的表现形式与装帧方式有效结合在一起，这样才能够更好地满足当前读者对于美术图书的个性化需求。因为传统的美术图书都是以黑白印刷为主，所以在进行装帧设计时通常以读者为主体。而在数字化背景下，读者已经不再是阅读的主要对象，因此美术图书编辑要注重对装帧风格进行创新。例如，将传统意义上的纸质书籍装帧形式转变为电子类书籍的装帧形式。传统的纸质书籍封面设计一般都是以一些图案或者文字等作为主要设计内容。但是在数字化时代背景下，由于读者的审美水平得到了提升，所以美术图书编辑还要重视对封面的创新设计。例如，在封面设计过程中要能够将一些更新的、现代化的元素和具有代表意义的图案以及文字等作为主要内容。例如，可以利用一些具有现代化元素的工艺材料来装帧印刷，又或者将具有民族特色或历史意义的图案与文字融入到封面设计中去。这样才能够更好地满足读者的需求，同时也能够推动我国美术图书市场的进一步发展。

二、美术图书出版发行必须要重视品牌打造

(一)合理确定品牌定位

品牌定位是品牌创建过程中最关键的步骤，也是美术图书编辑的基础工作，出版单位应对市场进行详细分析，并合理确定品牌定位。出版单位在确立美术图书品牌定位时，必须要确保产品具备较强的市场竞争力，可以从以下几个方面着手。首先，要与市场上同类产品进行对比。如果本单位出版的美术图书在市场中不具有竞争力，那么出版发行单位应针对此类产品进行充分了解，并在此基础上进行深入研究。其次，在对市场进行分析时要充分了解读者的需求，包括读者的年龄、性别、地域、消费水平、阅读习惯等。再次，应充分了解本单位的特色和优势。出版单位在确定品牌定位后还要结合自身特色和优势来对产品进行明确。在此过程中，出版单位需要根据消费者的不同需求来对产品进行区分。最后，根据市场调查结果确定品牌定位。在确定品牌定位时，应该考虑到消费者的差异性，以满足读者需求为主要目标。例如，美术图书中可对幼儿及青少年进行专门设计和研发，这样不仅可以满足不同年龄段读者的需求，而且还能提高图书使用价值，为出版单位带来更大的经济效益。

(二)积极进行品牌推广

为了提高图书的销售效率和质量，出版单位应重视对现有的品牌进行宣传推广，以促进其品牌影响力的提升。美术图书的品牌打造需要结合读者需求，在打造品牌的过程中应重视与读者的互动交流，这不仅能提升读者对产品的关注度，而且还能提高图书受众人群对美术图书的认可度。因此，在进行图书品牌推广时可以采取以下方式。一是利用社交媒体来进行宣传。在开展品牌推广工作时，出版单位可以利用新媒体平台，通过多种渠道和形式来传播推广信息、进行互动交流等。在社交媒体上有较多传播平台和传播载体，包括微博、微信公众号等。出版单位可以利用这些平台开展品牌宣传推广工作，使读者能更快地了解到图书内容和信息。二是建立图书电商平台。电商平台是指通过网上销售图书产品的电子商务网站或线下实体书店。出版单位在开展图书品牌推广工作时可以建立电商平台，让读者能通过线上线下融合的方式更便捷地购买到自己想要的产品。三是利用短视频平台来进行宣传。短视频平台具有传播速度快、内容丰富等特点，读者对其较为熟悉。在开展美术图书品牌推广工作时，可以通过短视频平台来进行宣传推广。与传统的宣传方式相比，短视频可以让读者在观看时产生较强的代入感。四是利用多媒体宣传平台来进行品牌推广。随着多媒体技术和互联网技术的不断发展与普及，多媒体平台已经成为当前人们获取信息的主要途径之一。在开展美术图书品牌推广工作时，可以利用多媒体平台来进行宣传推广，具体包括可以利用多媒体设备和技术来展示美术图书内容、举办相关活动、策划美术图书主题展览等。在开展以上品牌宣传工作时，应充分利用多媒体平台来进行宣传推广，从而使其品牌知名度得到较大提高。

(三)实施品牌战略管理

要想做好品牌战略管理工作，就需要出版单位制定明确的战略目标，并根据目标来制定相应的管理方案，通过一系列措施来使品牌价值得到持续提升。要想制定明确的品牌战略管理目标，就需要出版单位分析自身资源以及市场需求，了解自身品牌建设情况和竞争对手品牌建设情况，再根据实际确定美术图书品牌的定位和目标。在选择目标时应将读者需求放在第一位，同时也要考虑自身资源的限制，这样才能对自身资源以及市场需求进行准确分析，并结合实际情况确定品牌定位和目标。在确定了美术图书品牌定位后，还要对该品牌进行有效宣传，以便使读者对该图书产生良好印象。在这一过程中，可以通过多种方式来加大宣传工作的力度，如利用纸质媒体以及网络媒体、各种自媒体等多种形式来进行宣传推广。此外，也可以借助开展大型活动以及博览会等形式来提高社会知名度。最后，要在品牌打造过程中做好品牌维护工作。在对美术图书品牌进行维护时，一定要对现有品牌进行不断创新升级，确保能够始终满足读者的需求。同时，要不断对已有的品牌进行宣传推广，在日常工作中也要定期向读者发放宣传手册，这样才能使读者产生良好的阅读体验。美术图书出版单位还要注意加强与读者的沟通互动，加强与读者的沟通和联系，从而更好地了解读者的需求并切实加以满足。

三、重视美术图书的数字化策划与内容构建

(一)提升美术图书的市场影响力

近年来，伴随着经济的快速发展，我国已经逐渐步入了信息时代，电子产品成为人们日常生活中必不可少的工具，尤其是网络电子产品。当前网络电子产品已经逐渐成为人们日常生活中不可缺少的一部分。人们在享受科技带来便利的同时，也感受到了科技发展对于人类生产生活的影响，网络电子产品的影响力已经远远超越了传统意义上的书籍。传统纸质书籍要想保持主导地位，那么美术图书编辑在进行策划和出版时则需要转变思路，在数字化时代背景下创新美术图书策划和出版思路。在进行美术图书策划与出版时，需要根据时代特点对传统纸质书籍进行一定的创新和调整，因为不同时代人们对传统纸质书籍的需求会有所不同。在数字化时代背景下，读者对美术图书的要求也会有所改变。因此，在进行美术图书策划与出版时，需要以市场需求为导向对传统纸质书籍进行一定程度的调整。例如，在设计方面，传统纸质书籍往往注重色彩以及字体方面的内容，但是数字化背景下人们更喜欢视觉冲击效果强烈并且色彩丰富的美术图书。因此，在进行美术图书策划与出版时，要重视对美术作品形式和内容进行创新。还可以利用互联网技术来与读者进行互动，增加读者对于美术作品的兴趣点，让读者更多地了解和感受美术作品带来的艺术魅力。

(二)满足读者个性化需求

一方面，需要从传统的出版内容出发进行创新，要能够满足不同读者群体的个性化需求。在传统出版行业中，主要以纸质形式为主，但是在数字化时代背景下，读者更加注重阅读体验和阅读感受。所以在进行图书策划时，需要以读者个性化需求为基础，以不同形式和风格为依据进行选题创作。例如，在美术图书选题创作过程中要能够从读者的角度出发对其进行分析，将美术图书作为一种文化产品来看待，而不仅仅是将其作为一种用来阅读的工具。在策划过程中，可以邀请专业美术设计师为读者提供个性化的美术方案，同时还要能够根据读者需求对美术图书设计风格进行创新和完善。另一方面，在数字化时代背景下，要能够重视满足读者的个性化需求。但是在数字化时代背景下的图书出版更加注重读者体验和阅读感受，在进行图书编辑工作时，要能够重视对读者个性化需求和喜好的满足。例如，传统美术图书内容一般都是以绘画、设计为主，而在数字化时代背景下美术图书编辑可以将大量图像以及图片信息融入到美术图书内容之中，以此来满足不同读者对美术图书的个性化需求，在设计时也要重视图像以及图片信息的利用。在传统出版方式下，很多读者对于同一图像会有不同感受和不同认知等。而在数字化时代背景下，虽然大多数读者对于图像不一定有更深的认知和理解能力，但是对于同一图像仍然会有不同的感受和认知，所以编辑要做到对图像信息进行充分利用。

(三)加强编辑队伍建设

出版发行单位要想获得长足发展，必须要重视人才队伍建设，加强人才队伍培养，培养出更多的复合型人才，确保出版发行单位持续发展。在数字化背景下，美术图书编辑人员在思想、专业技能等方面都要具备较强的能力。因此，出版单位需要不断加强编辑人员培训工作。第一，注重对编辑人员进行文化素质教育。文化素质教育是编辑人员进行出版工作的重要基础。出版单位应该注重对编辑人员进行文化素养的培训工作，不断提高其文化素养，从而为编辑人员奠定良好的思想基础。第二，加强对编辑人员创新思维的培养。出版单位应注重培养编辑人员的创新思维能力。在数字化背景下，读者对美术图书提出了更高的要求，这就需要出版单位提高对创新思维培养的重视程度，将创新思维培养纳入编辑工作的重要内容中，从而使编辑工作效率和质量得到有效提升。由于数字化背景下美术图书内容生产周期短、更新速度快，这就对美术图书编辑的专业技能提出了更高的要求。出版单位在对专业技能进行培训时，必须要对图书编辑进行针对性训练，通过集中培训、分散训练等方式，不断提高他们的专业技能水平，从而使美术图书出版发行工作质量得到有效提升。

四、结语

在当前的数字化背景下，美术图书编辑需要深入分析当前出版行业发展状况，对美术图书出版的市场定位进行准确分析，有针对性地对美术图书的内容和形式进行创新，满足当下读者的需求。同时，还需要在传统编辑基础上，对美术图书的内容进行创新，实现内容与形式之间的紧密结合，形成鲜明的出版特色。在创新内容的过程中，还需要对美术图书的编辑形式进行创新，实现美术图书编辑形式与内容之间的紧密结合。此外，在数字化背景下，美术图书编辑还需要具备较强的数字化意识和较高的技术水平。在数字化背景下，美术图书出版行业面临较大的竞争压力和挑战，不仅要与新媒体竞争，而且还要保持传统优势。在这种背景下，美术图书编辑需要充分发挥自己的专业优势和专业能力，为读者提供更多更好的图书。