以机制创新做优地方电视新闻节目

2023-10-19李晓丹

传播力研究 2023年24期

◎李晓丹

(如皋市融媒体中心，江苏南通 226500)

地方电视媒体现如今置身于同质化十分严重、竞争激烈的媒体市场，创新是其赖以生存发展的必要手段，不仅关系到电视节目的质量与水平，更是与电视媒体所取得的经济效益直接挂钩。地方电视节目除了在人才技术等方面保障投入以外，还需要在发展理念、规划环节进行深入思考，帮助电视媒体在行业竞争中实现新发展。

一、地方电视节目实施机制创新的必要性

(一)是电视媒体增强内部实力的重要环节

地方电视节目实施机制创新的过程，是电视媒体增强内部实力的重要环节，创新机制推动电视媒体不断扩大内部结构，围绕自身拥有的人才进行管理调整。针对新时代下媒体环境提出的新需求做出改善，电视媒体以内部机制的优化吸引更多志同道合的媒体工作者加入进来，在健全的机制引领下为电视媒体单位作出更大的贡献。并且结合新技术与资源展开的机制创新，是电视媒体丰富自身媒体结构不可多得的机会，只有进行及时的创新优化，才能让地方电视媒体不断增强实力，产出更加优质的电视新闻节目，并依靠产生的良好口碑吸纳更多的优质人才，增强电视媒体发展生存的动力。

(二)是地方电视媒体向外拓展的必要举措

地方电视媒体大多针对特定区域展开新闻采编报道工作，产出的电视节目具有极其强烈的地域特色，传统地方电视节目的机制创新，能够让地方电视节目突破地域限制，面向更多的受众群体，拓宽受众范围，同时也能使电视节目内容得到充实，使电视媒体得以迅速向外拓展，提升媒体知名度。行业内众多主流媒体也能对地方电视媒体予以关注，并提供一定的助力，地方电视媒体拥有机会接取更多类型的新闻业务，帮助电视媒体取得更高的经济效益。

(三)是电视新闻工作者能力提升的手段

对地方电视节目实施机制创新，能够帮助电视新闻工作者拓宽发展的空间，使其在工作过程中接触到更多类型的媒体形式，积累更多的媒体工作经验，以此来应对电视新闻工作中出现的各类采编报道问题。并且电视媒体人才也能在机制创新的过程中不断提升个人的综合能力，成功在电视新闻节目制作期间实现自身的价值。

二、新时代给地方电视节目创新带来的优势

(一)新技术帮助电视节目采编环节提效

新时代下新媒体技术的蓬勃发展使传统电视节目在运营过程中获得了众多助力，媒体融合工作模式让电视节目不再拘泥于电视这一单一的渠道，突破了单向传播的限制，具备了更强的交互性，同时电视媒体运营的各类新闻客户端以个性化推送的方式精准筛选用户，贴合现阶段受众的浏览需求，增强用户黏性。并且多类新媒体技术可以帮助电视媒体工作者寻找到更多便捷的新闻采编方式方法，在工作过程中以相同时间能够采编到更多的新闻素材，借助新媒体工具展开快速处理、分类、筛选，迅速提升电视新闻工作的整体效率。

(二)在新环境下地方电视媒体拥有更多的合作机会

在媒体融合的新环境下，众多的媒体合作机会也让电视媒体机制创新变得有迹可循。地方电视媒体区别于众多具有庞大影响力的主流媒体，电视节目发布的渠道及针对的用户限制了地方电视新闻节目的流量，而主流媒体与地方电视媒体合作，可以帮助地方电视媒体总结机制创新过程中积累的经验，帮助地方电视新闻媒体有针对地性策划一些主题报道、重头报道、新闻行动等，并且在发生重大突发新闻事件时，地方电视节目能够在主流媒体合作推流的情况下迅速提升新闻影响力，增强媒体报道的权威性，进而为地方电视媒体的发展提供有效的帮助。

三、地方电视新闻节目在创新过程中面临的困境

(一)传统新闻节目模式短时内难以扭转

我国新闻事业是党的事业，必须坚持党性原则，坚持正确的舆论导向以及将社会受众的利益放在首位，而新闻法律法规中的许多硬性规定都围绕着宣传与禁止两个方面阐释，导致地方电视媒体在新闻传播活动中常常失去了深度报道的主动权，许多新闻事件被边缘化。而在新闻报道过程中，传统地方电视媒体工作者由于常年从事该行业，已经形成了贴合自身工作习惯的新闻采编报道技巧，这些新闻工作者难以走出舒适圈，面对电视媒体开展机制创新，有部分媒体工作者不愿改变，固守着传统的电视媒体工作方式，长此以往就会导致电视媒体整体工作效率出现下滑，同时对电视媒体工作者个人的能力提升也产生了不良影响。

(二)地方电视媒体内部融媒体人才稀缺

电视新闻行业对于专业技术的要求相对较高，从业人员除了具备良好的身体素质之外，还需具备专业的系统理论和高超的技术水平，在地方电视新闻媒体从业队伍中，除了部分新闻专业出身的工作者，大多不是科班出身，这些人员不仅没有经受过正规训练，而且还缺乏对其他地域新闻信息的敏感度，在国内、国际热点新闻发生时，地方新闻工作者难以凭借较强的敏锐性和洞察力抓住新闻信息中极具价值的内容。并且地方电视媒体内部在招募人员的过程中，也缺少考察人才新媒体工作能力的意识，导致众多电视工作者只能按部就班，套用过时的新闻采编模式，创新过程缺少新媒体尖端人才的引导，对新闻工作的创新优化产生了不利影响。

(三)地方电视媒体与受众的互动不足

地方电视媒体以往与受众开展的交互大多通过电话、信访进行，甚至是在新闻实地采编的过程中与受众进行面对面交流。在这种情况下，电视新闻工作者很难抽出时间针对大量的受众反馈进行系统化的筛选。并且在当前阶段受众浏览习惯已经发生了显著改变，他们不再简单地通过收视电视节目了解新闻信息，而是通过新媒体平台浏览自己感兴趣的新闻内容，并在新媒体平台内与新闻发布者展开互动。地方电视媒体如果意识不到拓宽受众交互渠道的重要性，那么对于电视节目机制创新，将失去受众反馈这一重要的信息支撑，创新机制后的新闻报道方向及模式也很难迎合受众的喜好，导致地方电视媒体的影响力出现下滑的趋势。

(四)新闻环境错综复杂，同质化严重

在新媒体时代下，人人皆可以通过新媒体平台针对新闻事件发声，众多自媒体的出现让传统主流媒体感到了极大的压力，然而这些自媒体由于缺乏一定的媒体责任感，在报道新闻信息的过程中常常存在模糊处理、虚假报道的情况，“标题党”现象屡见不鲜，通过这种博眼球的方式积攒受众量。在这种情况下，电视新闻工作者一旦通过新媒体渠道发现虚假新闻后，则需要立刻对其进行溯源并纠正，这在很大程度降低了电视媒体工作者的电视节目工作效率。同时，地方电视媒体作为党和国家、政府的喉舌，需要向社会受众传递党的一系列方针政策，在这一过程中许多电视媒体采取的措施是针对中央媒体发布的新闻内容进行简单二创后转发，这种方式一定程度提升了电视新闻节目的时效性，但也剥夺了电视新闻工作者发挥编辑职能的机会，导致新闻节目的质量受到影响，难以获得广大受众的认可，并且对地方电视节目的机制创新也造成了一定的阻碍。

四、以机制创新优化地方电视节目的具体策略

(一)拓展新闻节目呈现机制

传统电视媒体在现阶段的媒体发展环境中的弱势地位是非常明显的。例如，在发生突发事件后，地方电视媒体电视节目素材的筛选、剪辑制作，以及审核宣发等，都需要一定的时间完成，就国内外发生的重大公共疫情事件而言，很多受众追求电视节目的时效性，迫切地想要在第一时间收看到时效性较强的新闻内容，从而多用手机、平板、电脑等途径进行重大突发安全事件最新信息的接收，这虽然限制了地方电视媒体的运营，但同时也为电视媒体在当前形势下的创新发展提供了新思路。地方电视媒体可以将自己所报道的新闻内容通过新媒体衍生的网络平台进行传播，比如，近年来较为热门的短视频，这些平台拥有传播速度快、受众范围广的特点。在以往的地方电视媒体的新闻采编工作过程中，其所面向的受众很大程度受到了地区的限制，受众范围相对较小，所产生的媒体影响力也相对薄弱。而通过媒体融合时代下“短视频”平台的介入，电视媒体工作者将传统地方电视节目的报道以短视频的方式呈现在平台内，实现新闻信息高效快捷的传播，可以使受众迅速接收到关于安全事件的信息报道，而新媒体平台将一些其他地区不同职业、不同年龄的受众也吸纳进来，有效帮助传统地方电视媒体积累受众。同时，电视媒体在日常运营中围绕短视频形式进行电视新闻节目制作的调整，拓宽新闻业务，从而提高自身的新闻影响力。

(二)重视改良媒体与受众交互机制

以往的地方电视媒体对于受众的信息传递通常都是单方面的，地方电视媒体以主导地位对社会舆论进行引导，在此基础上开展电视节目的创新工作，所取得的经验大多是出于媒体工作者的视角，包括对未来地方电视媒体发展方向的制定。地方电视媒体单位很少有机会能够获取受众对媒体单位提出的具有建设性的意见与建议，对于受众在收看到电视节目播出的新闻报道后所产生的社会舆论，电视媒体也无法及时进行大规模的反馈采集，这很大程度上疏远地方电视媒体与群众之间关系。而在媒体融合时代下，受众能够通过新媒体平台与地方电视媒体单位之间进行相互的交流互动。不仅仅是针对当地的受众群体，借助微博、微信客户端等渠道，电视媒体工作者也能汲取更大范围的受众反馈，借助大数据进行用户画像，从而掌握电视节目的报道形式以及内容存在哪些不当之处，帮助地方电视媒体了解受众的兴趣，迎合受众制作极具传播价值的新闻节目。同时，也能够让地方电视工作者认识到不同地区、各个地方的受众存在的差异，使电视新闻报道内容更具地方特色，引发不同地区受众的共鸣，有效巩固地方电视媒体在受众眼中权威、优质的形象。

(三)完善媒体融合新闻合作采编机制

地方电视媒体在机制创新的过程中，同样需要重视媒体融合环境下新闻合作采编机制的创新。采编工作对于电视媒体新闻工作而言是不可或缺的一环，直接决定着电视新闻节目的整体质量，想要在快节奏的社会生活中捕捉到极具价值的新闻信息，就需要地方电视媒体抓住每一次媒体融合新闻合作的机会，突破自身固有的传统电视新闻采编机制。比如，在围绕地方道路交通建设工程的新闻采编环节中，以往传统地方电视媒体只是单一地借助新闻记者之手，采访与该事件相关的负责人，了解地方道路交通建设工程的项目概况及最新进展，导致新闻节目内容缺乏多元化，呈现的新闻事实不够清晰全面。在媒体融合工作模式下，地方电视新闻工作者要积极主动地与其他主流媒体工作者展开交流合作，制定多角度采编新闻信息的方案。比如，地方电视媒体新闻记者可以发挥自身的独特优势，借助对地方民情的了解，带领其他媒体记者深入新闻发生地，对受到道路交通建设工程影响的受众进行采访，并且在线上展开采访活动时，地方电视新闻工作者也可以在新媒体工作者的帮助下，熟知线上直播连线等采编活动开展时的注意事项，进而突破空间限制，在保证自身安全的情况下对建设工程现场进行深入报道。以这些“小切口”反映出道路交通建设工程建设中的“大问题”，引发广大受众的深思。这种方式能够让地方电视媒体工作者不断思考电视节目素材采编的多类方向，并在全新的采编机制中学习到更多具有价值的经验，维持更高的新闻采编工作水准。

(四)建立创新创优的激励机制

地方电视媒体不仅需要重视新闻生产环节的机制创新，而且也要针对媒体内部的一系列量化考核办法进行优化调整。地方电视媒体内部的记者、摄像、剪辑等多岗位的工作内容不同，地方电视媒体需要结合电视节目的定期生产，构建合理的评比机制，引导媒体工作者积极参与全国、全省的新闻人才评比活动。同时，出台一系列奖惩措施，以此来帮助电视媒体工作者提升新闻工作积极性，从而进一步保持电视新闻节目较高的质量。

(五)优化调整人才引进培训机制

传统的地方电视媒体人才的引进培训机制，已然难以适应现阶段社会快速发展对媒体行业提出的需求。不仅仅是电视节目主持人，随着当前媒体行业的不断发展，越来越多的幕后工作者有机会走到台前，这些媒体人才代表着地方电视台的形象。地方电视媒体需要结合当地实际，在不断探索创新的过程中调整人才引进和培训机制。首先，要多与融媒体工作者接触，邀请其走进地方电视媒体，向媒体工作者们传递一些具有价值的前沿工作经验。在招募人才的过程中，地方电视媒体要围绕人才的新媒体技能展开进一步考核，并考察电视媒体人才的媒体责任感。其次，定期开展培训活动，引导电视媒体工作者积极正确地看待电视新闻工作，提升个人的职业道德修养和社会责任感，促进电视媒体新闻节目的优化工作顺利展开。