潍坊临朐吕家楼村手绘年画产业现状调研

摘要：山东省临朐县是著名的书画之乡，其手绘年画文化底蕴深厚。近几年，临朐县吕家楼村手绘年画逐渐向集生产、装裱、展销为一体的美术产业转型，为保护非物质文化遗产做出了重要的贡献。文章通过实地调研吕家楼村手绘年画产业，围绕生产者、品类和价格、销售方式、购藏群体等方面进行探究，梳理该村手绘年画产业的发展状况，从而探析民间艺术村落增收创收和传承非遗文化的发展路径。

关键词：手绘年画；美术产业；民间美术；吕家楼村

临朐县吕家楼村手绘年画作为具有地方特点的民间传统艺术表现形式之一，最早源于明清时期的门神、财神和喜神等民间艺术，后来融合杨家埠木版年画及民间布艺、雕刻等工艺，最终形成题材独特、构图饱满的艺术风格。其制作不同于天津杨柳青、四川绵竹、潍坊杨家埠等地年画的用版印刷，或半手工半印刷，它是完全手绘，画面内容具备原创性，富有浓郁的乡土气息和时代特征。2011年，临朐县被文化部授予“中国民间艺术之乡（书画）”称号，之后临朐手绘年画被列入市级、省级非遗项目保护名录，2015年亮相米兰世博会后引起越来越多专家学者的关注，其创作者也逐年增加，为吕家楼村手绘年画的发展注入新动力。

一、发展概况

吕家楼村位于山东省潍坊市临朐县冶源镇，全村209户800多口人，地势平坦，交通便利。村内一侧道路旁立有一座大牌坊，上面镌刻着“中国手绘年画邨”字样；另一侧房屋白墙灰瓦，墙壁上装饰着十二生肖主题的年画作品，民俗气息浓厚。该村的年画产业布局主要由年画商业街、年画合作社和手绘年画博物馆组成。

吕家楼村年画产业发展时间较短，主要经历了三个阶段：探索期（1950—1980）、过渡期（1981—2010）、发展期（2011年至今）。在探索期，画家吕学勤对该村年画发展起到关键作用，他在家乡期间经常亲自教授和带动邻里乡亲学习年画，在当地形成一股年画热，但多为自发性地组织学习，并未涉及年画交易环节。20世纪六七十年代，潍坊地区成为年画改革与创作的中心。1976年，临朐县文化部门组织了首期潍坊年画创作班，由傅佩泽、冀学文、侯继德等五人组成，后来傅佩泽先后多次举办年画创作班，培养了大批民间年画创作人才。在过渡期，临朐县年画创作者人才济济，其中骨干人才100余人，每年绘制年画作品2000余件。但当时年画作品多用于自家装饰，流入市场进行销售的作品并不多。直至2010年山东省人民政府正式发布《山东省传统工艺美术保护办法》，吕家楼村手绘年画被列入临朐县四大特色文化产业之一，该村的年画产业也迎来了新的阶段——发展期，年画作品大量流入市场。2016年，临朐手绘年画入选省级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录。而吕家楼村党支部创办年画合作社，旨在培养壮大绘制年画的师资团队，为农民增收提供直接渠道，有效促进手绘年画的技艺传承。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确提出，实施和保护非物质文化遗产传承发展工程，这为吕家楼村年画产业提供了政策支持。在临朐县委宣传部等部门和冶源镇党委政府推动下，吕家楼手绘年画博物馆于2017年底建立完成，并得到临朐农商银行的相助，年画商业街也如期建成，其主要包含25栋商品楼，占地5000平方米，集年画加工、装裱、销售于一体。2020年，因疫情影响，吕家楼村年画产业进入短暂的停滞期，销售额减少，甚至出现部分商铺关门歇业的情况。进入2023年后，当地村委逐渐恢复年画产业的运作。整体而言，吕家楼村旨在打造文旅结合、非遗传承、培训学习的特色文化品牌，在促进村民增收创收的同时也兼具社会效益，丰富和活跃了农村群众文化生活，为山东地区文化产业发展注入新动能。

二、生产环节

吕家楼村年画生产模式以“党支部+合作社+农户”为主，兼有个体生产。该村的手绘年画风格多样，题材偏向农民日常生活，朴实且具有审美性，反映出村民对美好生活的愿景。

（一）生产者

目前，吕家楼村掌握手绘年画技能的有150余人，其中从事年画产业的有50余人，按绘画水平高低可分为画家、画师、画工。画师绘画经验丰富且技法娴熟，占比50%以上；画工按照指定的要求绘制作品，占比30%—40%；画家可独立完成年画作品且原创性和审美价值较高，其占比少。由于手绘年画单纯依靠手工艺人进行绘制且要求原创性，这对画家自身的艺术修养有一定要求，也导致了其创作时间长和价格昂贵。

手绘年画传授技艺的方式多为师徒制，通常画工经过两三年时间的培训，就能成为技巧熟练且具备一定绘画功底的画师，并尝试独立繪制年画作品。其绘制流程分为创作、拷贝、勾线、设色四个步骤，创作阶段由画家设计图案样式，让经过培训的画工们照着模板，先用铅笔勾勒出大体轮廓，再用毛笔勾线，随后用红、粉、紫、绿和黄色五种颜色上色。画工完成一张50×60cm左右的年画作品一般需要花费两至三天，而一张20×20cm的作品当天即可完成。随着订单数量的增加，生产者们画完的年画作品很快就售卖完，很少有存货。尤其在新年期间，他们格外忙碌，作品需要提前预定，大概要等一周时间才能交货。

该村手绘年画的生产者主要来自本地，以村民为主，外来人员较少。画家们均为山东省美术家协会会员，其年画作品多次刊登于各类报刊，并参加全国和省市各级部门主办的美术作品展览获奖。画师和画工普遍文化程度不高，但吕家楼村文化底蕴深厚，他们自小耳濡目染，受到良好的艺术熏陶，具备一定的绘画功底。从性别来看，女性占多数，也有男性和孩子来学习年画，但生产主力是农村妇女。起初她们是农作完或送完孩子上学在闲暇时间绘制年画以赚取生活费用，年画合作社的建立为她们提供了专门的平台，年画纸张、画具和颜料均由合作社提供，并不需要花任何费用，因此吸引了一大批本村及附近村的妇女前来学习。在年龄层面，主要包含50后、60后、70后，以60、70后为主，年轻人数量较少，反映出年画专业人才稀少的现象。画工们实行计件工资制，时间相对自由。

吕家楼村的年画产业对传统技艺的继承和发展起到关键作用。在临朐县委宣传部、县文联、文化馆以及冶源镇党委政府支持下，“吕家楼中国手绘年画”于2018年申报了山东省非物质文化遗产项目。之后，前来参观学习的游客和学生络绎不绝，2019年就有8000多名学生到吕家楼手绘年画博物馆进行手绘年画研学培训，临朐文旅集团公司也与吕家楼手绘年画博物馆签订了手绘年画非遗研学培训基地合约。画家们也走进校园义务讲授非遗项目，并多次参与临朐县职业中学、临朐县文化馆举办的“十百千”文化人才培训公益培训班，示范手绘年画的制作过程。

（二）品类和价格

吕家楼村生产的手绘年画，按风格可划分为传统年画和现代年画。传统年画主题包含灶王爷、大头娃娃、门神钟馗、十二生肖等，以大头娃娃居多，这一类作品寓意吉祥，销售量相比现代年画要高，深受国内市场欢迎。现代年画的画面主体不再是门神、财神等传统题材，更多的是表现农民生产生活的现实题材，比如农村妇女忙秋收、邻里互帮互助、大头娃娃放风筝及踢足球等。相较于传统年画，现代年画作品里的人往往大于景，可以将不同的时间、地点、人物、情节处理在同一个画面中，表现手法灵活，色彩以暖色为主调，明快、活泼、温暖，给人以一种幸福和快乐、奋发向上之意，且富有装饰性。画面中人物的表情丰富生动，具有浓郁的乡土气息和时代特征。由此可见，手绘年画的题材能反映出画家主观能动性与现实生活的完美融合，这是复制印刷品所不能媲美的。

除此之外，年画合作社还制作过抱枕、瓷器、T恤衫等手绘年画衍生品，但由于衍生品生产链不完善，手绘年画品牌尚未树立，导致该村年画产业曾进入一段停滞期。而发展相较成熟的四川绵竹村年画产业，其衍生品的销售是拉动当地经济的重要组成，主要以公司+作坊的形式进行制作销售，衍生品种类不仅包括日常生活用品，另外还有旅游纪念品和家庭装饰品等产品，其创意系列产品衍生品数量较多，这为吕家楼村年画衍生品的生产提供了新的发展路径。

手绘年画的价格与木版年画相比要昂贵许多，往往受作品尺寸、绘画技艺、装裱、运输等因素的影响，作品价格在数百元至几千元不等。在尺寸方面，普通画工绘制一幅40cm×40cm的年画作品价格在200元左右，绘画技艺纯熟的画家，同尺寸的年画作品价格要上涨一倍至两倍左右，其一幅60cm×70cm的年画作品可售卖到600元左右，尺寸更大的作品定价在几千元，上万元的作品较少。而定制作品需画家设计样式，价格会有所提高。在内容方面，画家所绘制的原创作品价格在2000元至6000元不等，而画工们多参考画家的作品进行临摹，一幅价格在150元至400元左右。在装裱方面，价格在80元至300元之间，一般选取木头材质的画框，用玻璃罩防尘，如客户有装裱要求，相关人员则联系字画装裱店铺进行协商。此外，国内客户多喜欢色彩明亮和吉祥图式的年画作品，这是影响价格的间接因素。

三、经销环节

吕家楼村手绘年画产业布局主要围绕手绘年画博物馆和年画商业街展开，形成了集生产、装裱、销售于一体的完整产业链，销售方式以客户订单为主、零售为辅。年画合作社统一收购年画作品，画家和画师个人也可接取订单，线上平台尚未发展。

（一）经营场所

吕家楼村年画产业的经营场所主要由年画合作社、商业街和博物馆组成。博物馆职能以展销、培训、研究为主，其内部设有展厅和工作室，展厅中央区域和东边是研学基地，空间宽敞可容纳百余人。馆内墙壁悬挂着画家的年画作品，尺寸不一、色彩丰富且题材多样，充分发挥了地方文化的窗口作用。年画商业街与博物馆相邻，主要包括画廊、字画装裱等个体经营店铺。创作者画完的作品可直接交给店铺进行装裱，再联系物流公司运输作品，产业链较为完善。商业街共25栋商品楼，上下两层，两间120平方米左右的店铺年租金6000元，三间150平方米的店铺年租金为7500元，租金价格与城镇相比较低。而手绘年画合作社由党支部负责，职能包括订单接取、商业合作、举办座谈会、研学活动等事项。此外，街道上还有一家临朐农村商业银行赞助的金融服务站，截至目前，临朐农商银行为支持吕家楼村生产发展提供贷款1000余万元，其中手绘年画产业350万元，这为该村年画产业转型提供了资金支持，充分发挥金融在非物质文化遗产保护、传承工作等方面的作用。

（二）销售方式

吕家楼村手绘年画主要依靠实体销售，线上销售还有待发展。在20世纪60年代，村民们绘制年画多为自娱自乐，创作的年画作品数量多的人通常在集市上摆摊售卖，但经济效益偏低，属于个体生产、销售。村内博物馆和商业街建立后，生產、加工和销售的渠道逐渐明晰，客户既可通过电话或网络联系，也可以来到村里进行订购。年画作品多来源于画家和画师，合作社将其放在展厅中代理出售，起到中介的作用，画廊店铺也会收购部分作品进行销售。通常创作者在绘制订单时，并不像木版年画需要绘、刻、印等分工合作，一人即可完成一幅年画作品，过年期间年画订购量有所增长。该村年画曾在线上平台进行销售过，后来村内缺乏专业的指导人员，近几年并未得到持久发展。除此之外，由于该村有家家户户写字绘画的传统，很多村民在家写字绘画，虽然自娱自乐但也不乏书画精品，偶尔也有上门购买画作的。

（三）购藏群体

吕家楼村的手绘年画主要供应国内市场，国外销售量较少。在国内，该村手绘年画多售卖给京津冀地区及山东省内，大部分作品流入批发市场进行销售，客户联系年画合作社进行批量定制，定制风格偏向传统题材。海外销售数量较少，通常是二级经销商收购画家作品再集中出售，暂没有固定的海外合作方。购买吕家楼村手绘年画的群体主要包括游客、当地居民及售卖字画的商家。整体而言，进入市场的年画作品多符合大众审美趋向，私人订购的比重较少，并且销往的地区以北方为主，南方较少，这也与销售链不完善、线上经营平台缺乏有关。

四、结语

吕家楼村是加强非物质文化遗产传承和保护的村落之一，未来在不断打造地域文化特色品牌的同时，继续培养一专多能的复合型人才，激活闲散劳动力资源，以手绘年画产业带动乡村增收创收，扎实推进文化产业赋能乡村振兴工作，这也是让手绘年画走出村落、走向世界的良好途径。

参考文献：

[1]唐凯主.2012年四川民营文化产业发展报告[M].成都：电子科技大学出版社，2013.

[2]王珺.以临朐为例浅谈山东民间新年画创作及其启示[C]//山东省民俗学会，枣庄市民俗学会成立筹备委员会.山东省民俗学会2013年年会暨中国石榴文化学术研讨会论文集.山东省民俗学会2013年年会暨中国石榴文化学术研讨会论文集，2013：203-208.

[3]山东省临朐县冶源镇志编纂委员会.冶源镇志[M].北京：方志出版社，2016.

[4]潍坊市文联.刘作鹏：情系手绘年画 绘就五彩人生[EB/OL].[2020-02-01]. http：//www.wfswl.gov.cn/index.php/d/wenyimingjia/2586.html.

[5]刘明志，刘瑞华.手绘年画 吕家楼村发家[N].潍坊晚报，2020-07-31（006）.

[6]孙婧.四川绵竹年画产业发展报告[A]//向宝云，张立伟，彭剑.四川蓝皮书：四川文化产业发展报告（2020）[M].北京：社会文献科学出版社，2020.

作者简介：

鹿珈漩（1999—），女，汉族，山东潍坊人。首都师范大学美术学院在读硕士研究生，研究方向：中国美术史。