豪悦护理2023年上半年实现营收13.57亿元

8月26日，豪悦护理发布2023年半年度业绩报告，2023年上半年，公司营业收入约13.57亿元，同比增长6.30%；归属于上市公司股东的净利润约2.00亿元，同比增加24.09%；基本每股收益1.28元，同比增加24.27%。

报告期内，公司持续投入对新产品的研发，以婴儿护理用品和成人护理用品业务为重点，加强与客户在创新阶段的前瞻性合作，持续研发优化产品。目前，依托对市场的深入了解及工艺技术的创新，公司已成功研发结构完全创新的易穿脱经期裤和易穿脱婴儿拉拉裤，超透气新型材料等产品，为消费者增加新品的选择。同时，公司持续对自有品牌推广投入，加强品牌建设，拓展营销渠道，促进产品销售，增强公司产品知名度和美誉度，提升市场占有率。具体情况如下：

（一）继续强化对产品创新和技术研发的持续投入

公司始终将研发创新放在企业发展的重要位置，坚持对研发技术的大力投入，依托持续多年对消费者需求的敏锐了解、研发结构和功能创新的产品，经过大量的消费者试用和严谨论证，新产品易穿脱经期裤和易穿脱婴儿拉拉裤即将向市场推广应用；超透气新型材料、超细旦氨纶材料将陆续推进应用于婴儿、成人纸尿裤及经期裤、卫生巾等产品。

（二）加大自有品牌推广力度，提升市场占有率

公司自有品牌希望宝宝着力开拓抖音渠道，特别开发“中国自造”系列婴儿护理产品在抖音渠道销售，通过市场推广、达人合作等多种形式促进销售，产品受到众多消费者认可和好评。同时，公司通过产品品类拓展，推出答菲品牌，聚焦个人护理用品，在线上全渠道进行营销推广。其中湿厕纸产品，在天猫、抖音&快手、小红书等渠道推行“大单品策略”，从用户触达、引发兴趣、建立信任到最终的成交转化，进行全矩阵全链路优化；深化达人合作关系和精细化内容运营，不断凸显品牌人设，与目标用户形成良性高频互动。

（三）泰国工厂稳扎稳打，持续培育消费市场

公司自有品牌sunnybaby已进入泰国主要商超，并同步开展市场推广活动。泰国当地市场复合芯体结构纸尿裤尚处于消费者教育阶段。公司通过当地明星和网红代言，依托当地媒体进行宣传推广；后续公司计划开展与消费者互动、试用装派发等多种形式的推广活动，加速消费者培育。

（四）稳步推进湖北生产基地建设，保障业务持续发展

湖北豪悦厂房建设已完成，公司将整合现有生产线，调整产能布局。湖北豪悦主要生产婴儿纸尿裤、女士经期裤、成人纸尿裤等产品。利用孝南区物流快捷便利的区位优势，进一步提升配送时效，同时以该区域为中心扩大品牌影响力。

（五）系统化与信息化相结合，提高管理运作效率

公司引进SAP、WMS、OA、HR等管理系统并上线运行，已完成公司信息化建设初期目标。实现生产全流程追溯；实现生产全流程追溯、各业务系统集成落地、打通各类系统数据孤岛。

（六）加强人才引进及培养力度，完善人才体系建设

报告期内，公司结合业务发展规划梳理销售部门架构、整合资源、优化绩效考核。为助推高质量发展，公司近年来在引进行业专业人才的同时，实施了一系列人才提升措施。