2022年一次性卫生用品行业的概况和展望

2023-10-14中国制浆造纸研究院有限公司中国造纸协会生活用纸专业委员会

生活用纸 2023年10期

中国制浆造纸研究院有限公司/中国造纸协会生活用纸专业委员会

2022年，国内一次性卫生用品（包括吸收性卫生用品和擦拭巾）市场发展放缓。经期裤、成人失禁用品的消费量比2021年显著增长，婴儿纸尿裤的消费量自2020年首次出现下降以来，一直持续下降且下降幅度增大。2022年吸收性卫生用品的市场规模（市场总销售额）约1,115.1亿元，比2021年下降2.4%。擦拭巾的市场规模约为201.5亿元，比2021年下降5.9%。

在吸收性卫生用品（包括女性卫生用品、婴儿纸尿裤/片和成人失禁用品）市场总规模中，女性卫生用品（包括卫生巾、经期裤和卫生护垫）占58.3%，婴儿纸尿裤/片占30.9%，成人失禁用品（包括成人纸尿裤/片和护理垫）占10.8%，相比2021年，女性卫生用品和成人失禁用品占比继续提升，婴儿纸尿裤/片占比继续下降。

表1 2018—2022年吸收性卫生用品市场规模中各类产品占比/%

2018—2022年，一次性卫生用品的市场规模和消费量复合年均增长率见表2。女性卫生用品消费量的复合年均增长率首次出现下降，主要是卫生护垫的消费量持续下降所致。

1 市场规模

1.1 女性卫生用品

2022年，女性卫生用品市场平稳发展，市场规模继续缓慢增长。据调研，卫生巾的产量约988.8亿片，比上年增长2.0%；工厂销售额约329.3亿元，比上年增长5.8%；消费量约894.0亿片，比上年增长0.3%。在参加调研的企业中，经期裤产量约16.6亿片，比上年增长46.9%；工厂销售额约26.6亿元，比上年增长36.4%。经期裤平均出厂价和平均零售价均出现不同程度的下降。卫生巾和经期裤合计市场规模约614.6亿元，比上年增长8.0%。卫生护垫产量约306.9亿片，工厂销售额约26.1亿元，分别比上年下降2.3%和11.2%；卫生护垫平均出厂价约为0.085元/片，比上年下降5.6%；消费量约264.9亿片，市场规模约35.6亿元，分别比上年下降11.5%和26.6%。女性卫生用品合计市场规模650.2亿元，比上年增长5.2%。

经期裤作为夜用卫生巾的延伸产品已得到广大女性消费者的普遍接受和青睐，特别是年轻时尚的女性消费者。随着产品的薄型化及柔软舒适性能的提升，有些消费者白天也使用经期裤，促进了经期裤的消费提升。2022年，更多品牌推出了经期裤产品，市场竞争使经期裤的平均出厂价和平均零售价都出现下降。

卫生护垫仍然延续近几年的趋势，产量、工厂销售额、平均出厂价、消费量、市场规模都出现不同程度的下降，显示卫生护垫的市场容量持续萎缩。

1.2 婴儿纸尿裤/片

2022年中国婴儿纸尿裤/片总产量约382.1亿片，比上年下降0.8%；总消费量约279.2亿片，比上年下降17.0%。婴儿纸尿裤/片的工厂销售额合计约296.5亿元，较上年下降3.8%；市场规模为344.0亿元，比上年下降16.6%。市场渗透率由2021年的81.5%上升到84.2%，提高了2.7个百分点。

婴儿纸尿片的产量和销售额呈现持续下降的趋势，纸尿片类产品因为使用性能和舒适度不如纸尿裤，在中国市场的应用场景不断减少，消费量逐年降低。

1.3 成人失禁用品

2022年成人纸尿裤产量约58.0亿片，工厂销售额约82.4亿元。成人纸尿片产量约15.2亿片，工厂销售额约9.9亿元。护理垫的产量约49.0亿片，工厂销售额约39.7亿元。参加调研企业的轻度失禁用品产量约5.13亿片，工厂销售额约1.8亿元。成人失禁用品合计的工厂销售额约133.7亿元，市场规模约120.9亿元，比2021年增长7.9%。

成人失禁用品在按片计的总消费量中，成人纸尿裤占47.6%，比上年减少10个百分点，成人纸尿片占7.1%，比上年增加0.7个百分点，护理垫占44.9%，比上年增加9个百分点，轻度失禁用品占0.4%，比上年增加0.3个百分点。

1.4 擦拭巾

擦拭巾包括干巾和湿巾，根据企业调研数据推算，2022年擦拭巾行业总计消耗非织造布约56.6万t，比上年减少4.6%，擦拭巾工厂销售额总计约202.4亿元，比上年减少3.9%，市场规模约为201.5亿元，比上年减少5.9%。

2 主要生产商和品牌

2.1 女性卫生用品

经过多年的发展，女性卫生用品市场已基本饱和，没有大型企业进入。2022年，女性卫生用品生产企业约563家，比2021年减少34家，总体集中度仍然较低，市场竞争者仍由多个生产商组成。领先生产商分布在北京、上海、浙江、福建、河南、湖北、广东、广西、重庆等地，包括本土生产商/品牌：恒安、百亚、景兴、啟盛、洁伶、丝宝、佳健、倍舒特科技、全棉时代、美洁、舒莱、护理佳、可悦、杭州川田、余宏、新感觉、康卫（康那香）、亿维、广东康怡、广东川田等，国际生产商：宝洁、尤妮佳、金佰利、花王。高端市场的品牌集中度很高，国际性品牌有：护舒宝、苏菲、高洁丝、乐而雅等，本土企业全国性品牌有七度空间、自由点、ABC、U适、洁婷、奈丝公主等，区域性品牌有小妮、洁伶、美洁、舒莱、佳期、倍舒特、护理佳、安琦、月满好、新感觉、康乃馨、护蕾、康怡等。

2022年，恒安集团卫生巾业务销售收入增长约0.7%至约61.6亿元（2021年约61.2亿元），占集团整体收入约27.2%（2021年约29.4%）。集团坚持稳定的定价策略，加上石油及大宗商品价格于下半年回落，卫生巾业务的毛利率较上半年有所改善，而2022年的全年毛利率则下跌约3.7个百分点至约66.8%（2021年约70.5%），环比2022年上半年的65.3%已经略有改善。

2022年，维达个人护理用品业务收益增加4.4%至33.14亿港元，增幅剔除汇率影响为9.6%，占集团总收益的17%（2021年：17%）。个人护理用品业务的毛利率及分部业绩溢利率分别为31.7%及2.0%。中国内地市场收入推动集团个人护理业务稳步增长。女性护理用品方面，Libresse薇尔在中国内地女性护理领域保持增长势头，销售额同比显著提升。同时，Libresse薇尔在马来西亚市场广受欢迎，市场占有率领先。

2022年，重庆百亚卫生用品股份有限公司实现营业收入16.1亿元，较上年同期增长10.19%；归属于上市公司股东的净利润1.9亿元，较上年同期下降17.83%。在外部环境变化、原材料价格上涨及市场竞争加剧等情况下，公司始终坚持多品牌、差异化的发展战略。顺应卫生巾产品中高端化的消费趋势，通过产品升级和推出新品来满足消费者对产品多样化的需求。公司结合消费升级及消费场景的变化趋势，持续优化营销体系，聚焦优势资源，强化渠道建设，电商渠道实现了快速增长。

2022年，金佰利公司在发展中地区和新兴市场的个人护理用品净销售额增长约3%。主要影响因素：一是产品净售价提升使销售额增长12%；二是产品组合优化使销售额增长3%，主要是在中国市场；三是东欧、印度尼西亚和巴西销售量减少使销售额下降了6%；四是汇率变化使销售额下降5%。

花王集团在中国市场的卫生用品销售有所下降，但乐而雅卫生巾在日本和亚洲其他市场销售强劲。

尤妮佳扩大了在中国的销售区域和门店数量，并通过优化沿海城市的新型电商渠道，提高了销售额。公司的经期裤等高附加值产品获得持续增长。

女性卫生用品销售额增长显著的其他企业主要有：上海申欧增长1.4倍，湖南千金增长80%，珠海健朗增长56%，天津骏发森达增长37%，中山佳健增长27%，莆田佳通增长25%，石家庄顺美增长21%，桂林洁伶增长20%，江苏三笑增长19%，杭州川田增长18%，荔城纸业增长16%，上海舒晓增长13%，锦州东方增长12%。江西优禾的经期裤增长了90%多。

2.2 婴儿纸尿裤/片

2022年，婴儿纸尿裤/片生产企业586家，比上年减少13家，市场竞争者仍由多个生产商组成。领先生产商主要集中在天津、上海、江苏、浙江、安徽、福建、湖北、湖南、广东、贵州等地，包括本土生产商/品牌：恒安、天娇、卡布、嘉华、豪悦、千芝雅、昱升、舒比奇、茵茵、爹地宝贝、可靠、雀氏、欧比、露乐、婴舒宝等，国际生产商：宝洁、尤妮佳、金佰利、花王、大王等。高端市场的品牌集中度很高，国际性品牌有：帮宝适、妈咪宝贝、Moony、好奇、妙而舒、GOO.N等，全国性品牌有安儿乐，区域性品牌有：妈咪亲、卡比布、宜婴、妈妈咪呀、名人宝宝、吉氏、舒比奇、茵茵、爹地宝贝、酷特适、雀氏、宾比、露安适、婴舒宝等。

2022财年，在大中华地区市场，受到市场竞争激烈等因素的影响，宝洁的婴儿护理产品销售量出现15%左右的下降。

2022年,由于市场萎缩和其他因素，花王集团在中国市场的卫生用品销售有所下降。

2022年，尤妮佳婴儿护理用品在中国市场的净销售额出现下降，主要的原因包括：中国本土纸尿裤企业的成长、婴儿出生率持续下降以及疫情对供应链造成影响等。

婴儿纸尿裤/片销售额有明显增长的企业有：广东佰分爱增长1.3倍，东莞苏氏增长51.3%，浙江优全增长30%，泉州天娇增长23.9%，美佳爽增长22.2%，贵州卡布增长17.7%。

2.3 成人失禁用品

2022年，成人失禁用品生产商397家，比上年减少2家。领先企业主要分布在北京、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东等地。本土领先生产商主要有可靠、爱舒乐、恒安、千芝雅、珍琦、豪悦、倍舒特妇幼、亿维、唯尔福、般舟、永福康、荔城纸业、金洁、宏达、淑洁等，国际生产商有维达、金佰利、尤妮佳等。国际性品牌有添宁、得伴、乐互宜等，全国性品牌有可靠、安而康、爱舒乐等，区域性品牌有千芝雅、珍琦、康福瑞、捷护佳、宝莱、唯尔福、一把手、佳爽爱康、永福康、老来福、会好、益年康等。

2022年，恒安集团成人纸尿裤业务受惠于国内成人失禁用品市场规模日益增长，以及集团成人纸尿裤渗透率上升，年内销售增长约12.9%，在整体纸尿裤业务中的占比约23.7%（2021年约20.8%）。

维达集团在中国内地进一步打造300多家创新型维达“健康•添宁”体验中心门店。在全国医院商圈打造添宁门店的新渠道，以个性化服务抢占目标消费者及社区群体，满足人口老龄化加快的需要，将添宁品牌打造成老龄人群与失禁护理产品的第一接触点，从而有效拉动销售。添宁与包大人双品牌旗舰店在中国主流电商平台开展在线营销活动，从而有力支持全渠道销售。在香港特别行政区及中国台湾市场，也加强添宁及包大人品牌的营销推广活动，进行派样活动及品牌营销活动，推动销售并提升品牌渗透率。

成人失禁用品销售额增长较多的企业有：倍舒特科技70.69%，唯尔福37.24%，芜湖悠派32.30%，上海申欧20.74%，河北金洁20.27%，东莞苏氏30.75%，广东康怡17.21%，荔城纸业16.0%。

2.4 宠物卫生用品

2022年，宠物卫生用品生产企业共70家，比上年增长5家，主要分布在天津、安徽、江苏、山东、河北、浙江、上海、福建、辽宁、广东等省市。

2022年，中国宠物卫生用品市场的销售量和销售额相较2021年均有所增长，宠物垫平均单价略微上涨，绝大部分宠物卫生用品出口销售，出口量占销售量的比例高达83.9%。中国宠物卫生用品的消费仍然存在着相当大的增长空间，需要加强市场渗透和宠物用品消费观念的培育。

产品结构变化方面，2022年宠物纸尿裤的消费量有所增加，基本持平于宠物垫。出口业务上，宠物卫生用品的出口量和出口额2022年均同比增长。此外，部分生产企业新增了设备产能，加大投入，致力于持续开拓这一市场。

2.5 擦拭巾

2022年，擦拭巾（包括干、湿巾）生产企业1009家，比上年增加97家。领先生产商主要分布在辽宁、上海、浙江、安徽、福建、山东、河南、广东、重庆等地，但全国性品牌不多，还有很多以代工为主的企业。

2022年，恒安集团的湿巾销售收入约为8.4亿元（2021年约为7.4亿元），比上年增长约14.5%，占生活用纸业务销售比例约6.9%（2021年约7.1%）。

2022年，维达集团生活用纸及湿巾业务收益为161.03亿港元，同比增加3.9%，剔除汇率影响为7.8%，占集团总收益的83%（2021年：83%）。集团坚持研发创新并推出一系列新品和营销活动，维达4D Deluxe湿厕纸及得宝棉柔洁面巾在香港特别行政区市场推出后获得积极反响。

按用途分类和按功能分类的各类湿巾产量及其占比见表3和表4。

表3 按用途分类各品类擦拭巾的产量及其占比（以非织造布用量计）/%

表4 按功能分类各品类擦拭巾的产量占比（以非织造布用量计）/%

表5 2022年一次性卫生用品出口情况

表6 2022年一次性卫生用品进口情况

表7 2022年中国卫生用品相关设备进出口情况

表22018 —2022年一次性卫生用品的市场规模和消费量及复合年均增长率

婴儿专用湿巾和通用型湿巾仍是占比最大的类别，但两者的占比稍有下降。卸妆湿巾经历了两年的需求减少后有所回暖。厨房湿巾占比有所提升，但仍低于2020年的水平。厕用湿巾（湿厕纸）占比继续显著增长，已成为很多人如厕清洁必不可少的产品。其他用途湿巾主要包括搓澡湿巾、男性专用湿巾、宠物湿巾、擦鞋湿巾、地板清洁湿巾、羽绒服清洁湿巾、眼镜防雾湿巾、车载湿巾等细分产品，湿巾品类的发展趋于功能化、多元化、差异化。

干擦拭巾的占比持续提升。棉柔巾既可代替毛巾擦脸，也可作为化妆棉，而且干湿两用，在年轻消费群体中接受度很高，普及率不断提升。棉柔巾、洗脸巾、厨房抹布、地板静电擦拭巾等各种用途的干擦拭巾为忙碌的生活提供了便利，得以迅速推广。

3 进出口情况

3.1 产品出口

3.1.1 吸收性卫生用品出口稳步增长

2022年，面对复杂严峻的国内外形势，中国的吸收性卫生用品出口顶住多重超预期因素的冲击，出口数量和金额上涨，规模再上新台阶，产品的平均价格也有小幅上涨，质量稳步提升。中国吸收性卫生用品的出口量多年来保持平稳增长,总出口量远高于进口量，展示了中国吸收性卫生用品行业不断增强的生产实力和在国际市场上的影响力。

2022年随着新冠感染常态化，消毒湿巾的用量减少，其在干湿擦拭巾中的占比持续下降。人们养成的卫生习惯保留下来，卫生湿巾的占比提升。

吸收性卫生用品出口总额占行业总体工厂销售额的30.2%，比2021年增长16.6个百分点。据海关统计数据，2022年吸收性卫生用品的出口量比2021年增长10.46%（2021年比2020年增长8.76%），出口额增长17.25%（2021年比2020年增长12.66%）。出口产品中占比最大的是婴儿纸尿裤产品（出口商品编码96190011），占总出口量37.15%，其出口量增长率最高，为15.52%，显示中国婴儿纸尿裤产品在海外市场的竞争力持续提升；卫生巾（出口商品编码96190020）占总出口量的11.12%。

卫生巾/卫生护垫出口量增长较多的企业有：莆田佳通增长7倍，上海申欧增长4倍多，天津依依增长75%，杭州川田增长55%，泉州恒发增长43%，河南舒莱增长20%，荔城纸业增长16%，杭州可悦增长13%等。

婴儿纸尿裤/片出口量增长较多的企业有：广东佰分爱增长209.7%；婴舒宝增长195.3%；泉州天娇增长120.6%；广东欧比增长68.7%；泉州爱乐增长30%；浙江优全增长30%。

成人失禁用品出口量增长较多的企业有：上海亿维增长47.73%，美佳爽增长25%，荔城纸业增长16%，天津依依增长11.58%，东莞苏氏增长11.24%。

3.1.2 湿巾出口量下降，出口产品以清洁湿巾为主

2022年，湿巾的出口总量为52.24万吨，同比下降17.79%，消毒湿巾出口量下降明显，达到38.46%，说明随着全球疫情的好转，消毒湿巾的出口将逐步回归常态。出口产品以清洁湿巾为主，出口量占比为69.24%（编者注: 目前，在海关的商品编码中将清洁湿巾归入34011990，消毒湿巾归入38089400，但是这两个编码下不只是湿巾产品，还包括其他清洁、消毒产品）。

湿巾产品的出口平均价格上涨13.87%，但出口平均价格远低于进口平均价格，说明中国的功能性湿巾等高价值产品在海外市场仍有拓展空间。

湿巾出口总额占擦拭巾行业总体工厂销售额的36.1%，比2021年提高0.6个百分点。

3.2 产品进口

3.2.1 吸收性卫生用品进口逐年递减

2022年吸收性卫生用品总进口量6.78万t，同比下降32.69%，进口总量自2017年的25.5万t逐年递减。另外，吸收性卫生用品进口总体呈现量跌价升的趋势。进口总额占行业工厂总销售额的3.8%，仍然较小。进口产品仍以婴儿纸尿裤为主，占总进口量的73.51%（2021年为81.1%），同时婴儿纸尿裤的进口量下降幅度也较大，同比下降39.02%。进口婴儿纸尿裤产地主要是日本，进口量和进口额分别占婴儿纸尿裤总进口量和进口额的99.1%和98.6%（2021年为98.4%和97.7%），从日本进口婴儿纸尿裤的减少直接造成婴儿纸尿裤总进口量和进口额的下降。

卫生巾类（含卫生棉条）产品是唯一进口量增长的品类，同比增长7.32%，虽然增长，但进口总量较少，占女性卫生用品市场总规模的比例也非常低，仅有约1.97%。进口的卫生巾类（含卫生棉条）产品主要来自日本、匈牙利、韩国、德国、加拿大等国，其中从日本进口最多。

吸收性卫生用品特别是婴儿纸尿裤进口量进一步减少，显示了中国国产婴儿纸尿裤、女性卫生用品等吸收性卫生用品产能增长、质量提升，消费者的消费心理和消费行为更加理性，同时婴儿出生率降低，目标消费人群减少，进一步降低了对进口产品的需求。

3.2.2 消毒湿巾进口明显减少

2022年湿巾进口总量为3.76万t，湿巾进口总额占擦拭巾行业工厂总销售额的比例为7.1%，湿巾进口量总体较小，对国内湿巾消费市场的影响较低，且进口产品主要为消毒湿巾，进口量占比为81.9%。因此，消毒湿巾进口量下降26.72%，使得整个湿巾品类的进口量下降20.45%。

3.3 设备进出口情况

根据海关统计数据，2022年，编码为84418090的设备类（卫生纸机、卫生纸加工设备、卫生巾设备、婴儿/成人纸尿裤设备、湿巾设备）进口数量为248台（2021年同期328台），同比下降24.39%，进口金额22,240,042美元（2021年同期53,791,166美元），同比减少58.66%。出口72,641台（2021年同期29,380台），同比激增147.16%，出口金额385,179,120美元（2021年同期393,910,876美元），同比下降2.14%。

出口数量大幅上涨，出口金额却略有下降，使出口设备的平均单价明显降低，分析原因可能是出口的多为中低端设备或产能低的小设备，且因2022年出口市场竞争激烈等多重因素导致设备出口单价大幅下降。

4 绒毛浆和高吸收性树脂等原材料供应情况

4.1 绒毛浆

中国吸收性卫生用品行业使用的绒毛浆绝大部分来自进口，进口国主要是美国，供应商基本维持稳定。其中，美国国际纸业公司是目前全球最大的绒毛浆供应商。由于中国缺少南方松木材原料，所以国产绒毛浆的数量非常少，只有泰盛集团旗下福建腾荣达制浆有限公司以杉木为原料，生产BCTMP（漂白化学热磨机械浆）绒毛浆，生产能力4万t/a。云南云景林纸股份有限公司以思茅松为原料生产绒毛浆，目前项目已开始试生产。国家科研机构中国制浆造纸研究院有限公司数十年来致力于制浆造纸工艺和纤维原料的研究，目前已成功研究出利用竹材生产绒毛浆的技术。

2020年，日本大王制纸宣布投资改造设备生产绒毛浆，计划于2022年9月开始生产。但2022年3月，公司宣布将该项目延期到2025年6月投产。2022年，乔治亚–太平洋公司（GP Cellulose）投资约8,000万美元，增加美国阿拉巴马河工厂的绒毛浆产能。该项目正在分阶段实施，预计于2023年底完成。

受国际商品浆市场大环境、国际海运不畅、疫情等因素的影响，2022年绒毛浆价格整体处于高位。虽然中国卫生用品企业生产的婴儿纸尿裤和卫生巾产品目前已经大都采用复合吸收芯体，降低了绒毛浆的用量，但是绒毛浆仍广泛应用于成人失禁用品和出口的卫生用品中，且部分复合吸收芯体中也会添加一定比例的绒毛浆或使用以绒毛浆为原料生产的干法纸。因此，较高的绒毛浆价格加大了卫品企业的成本压力，利润受到进一步挤压。

4.2 高吸收性树脂

2022年，中国大陆包括外商独资企业在内的高吸收性树脂生产商的生产能力约为129.5万t/a，比上年减少2.5万t/a，是因为珠海得米转产其他用途高吸收性树脂产品。

2022年，国内高吸收性树脂行业面临的主要外部困难是上游丙烯酸价格波动大、能源成本上升、物流受阻且成本增加等。受国际原油价格影响，丙烯酸价格起伏不定，一度出现丙烯酸和高吸收性树脂产品价格倒挂的现象，中小型企业无法承受亏损的结果，只能减产甚至停产。上下游产业链完整的一体化集团企业，依靠自身丙烯酸供应稳定的优势，扩大了市场份额。

在面对诸多外部不利因素的同时，行业内部也存在产能过剩与需求萎缩的矛盾。虽然价格战时有发生，但是多数企业将精力投入到产品力的提升方面，不断加大研发投入，开发抗菌除臭产品、环境友好型产品、吸水纸芯体等满足卫生用品企业产品升级的需求。同时，国内高吸收性树脂生产企业大力开拓海外市场，部分弥补了国内需求的不足。

5 卫生用品设备行业发展情况

卫生用品设备制造加速迈入智能定制化，精度提升，最大化满足客户需求。差异化智能制造整体解决方案，向“制造+服务”方向转型；优化设备性能，提高换型灵活性和人性化操作细节；操作便捷，最大限度降低生产过程中的原料和人工成本。

2022年国内行业企业投资放缓，设备订单大幅减少，设备企业业绩下滑，资金压力大。另外因疫情的影响，国外市场开拓受阻。海外客户来访及国内技术人员出境服务都比较困难，没有现场交流，难以促成交易。对于已有的订单，也出现了设备制造、验收、交付延期的问题，项目进展缓慢。

6 标准体系不断完善，为行业可持续发展保驾护航

2022年，新发布实施的涉及卫生用品行业的标准有：《匠心产品卫生用品》、《一次性纸制卫生用品用复合吸收芯体》、《一次性卫生用品用面层》、《可冲散水刺非织造材料及制品》等。

为了落实国家双碳战略，中国制浆造纸研究院有限公司和中国造纸学会卫生用品专业委员会发起制定团体标准《一次性卫生用品碳足迹核算方法与报告指南》，这项标准由中国造纸学会批准立项。

7 市场展望

中国卫生用品行业经过30年的发展，目前已进入稳定期。2022年吸收性卫生用品（包括女性卫生用品、婴儿纸尿裤/片和成人失禁用品）市场规模约为1115.1亿元，2018—2022年的复合年均增长率为-0.3%。擦拭巾市场规模经历了2020年的大幅增长达到224.6亿元后，逐渐回归常态，2021年市场规模约为214.2亿元，2022年约为201.5亿元。预计未来行业的发展仍将保持平稳。

卫生用品行业企业除了满足国内市场的需求外，还努力开拓海外市场，取得显著效果，出口量连年增长。2022年，我国吸收性卫生用品出口额占工厂销售额的30.2%，接近1/3，显示我国吸收性卫生用品在国际市场具有相当的竞争力。

7.1 女性卫生用品

中国女性卫生护理用品市场日趋成熟，2018—2022年，市场规模从563.0亿元提升至650.2亿元，复合年均增长率达3.7%。近年市场规模的增长主要是由产品高端化、人均使用量增加、经期裤迅速普及等因素共同促成的。2021年适龄女性（15—49岁）人口数高于2020年，也是促进卫生巾和经期裤消费量增长的因素之一。

经期裤解决了许多消费者担心夜间泄漏睡不安稳的问题，具有很高的消费粘性，消费者一旦用的好就会持续使用，预计未来市场仍将扩大。

国内卫生棉条市场仍处于发展初期，女性消费者对卫生棉条的接受度、了解程度不高，虽然近年来有所增长，但市场规模仍然较小。

随着居民人均可支配收入的逐年增加，中国女性消费者的消费能力提升，使消费观念和消费习惯不断发生变化，更加注重品质，追求功能性、安全性和使用体验。同时，消费者对环境的责任意识逐渐提高，更关注可持续性的产品。

7.2 婴儿纸尿裤/片

随着中国新生儿数量不断下降，儿童人口红利逐渐消失，婴儿纸尿裤市场面临着实际用户数量减少、产品需求量下降、市场竞争加剧的局面。根据国家统计局公布的数据，2022年中国出生人口956万人，死亡人口1,041万人，自然增长率为-0.60‰，出现近61年来的首次人口负增长。据估算，2022年中国0—2岁婴儿人数约为2,018万人，比2021年减少244万人（2021年比2020年减少407万人，2020年比2019年减少319万人）。预计未来几年，晚婚晚育、生育意愿降低等因素还会导致出生人口持续减少。

年轻人结婚生育意愿的降低受到国家和政府部门的高度重视。2023年，鼓励生育继续成为全国两会期间的热议话题，媒体公开报道的相关提案和建议超过20份。全国各地积极健全生育配套服务，鼓励生育、完善生育支持体系已经成为社会共识。随着各项政策的落地实施，相信新生儿数量下降的趋势将得到缓解。

虽然新生儿数量的下降结束了中国婴儿纸尿裤行业的高速增长期，但中国依然拥有基数庞大的适龄儿童，且消费者对婴儿纸尿裤产品的接受度不断提高，居民人均可支配收入的增长和城市化进程的加快也将促进消费能力的提升。因此，中国婴儿纸尿裤/片市场仍将保持相当大的规模，并持续为业内企业提供新的机遇和发展空间。

同时，婴儿纸尿裤/片的消费趋势和市场渠道等方面都在发生巨大的变革。随着90/95后新生代父母成为育儿主力军，主流的育儿理念与消费观念都有了巨大的变化。他们在品牌选择方面更加理性，对进口产品崇拜度降低，更加偏爱个性化品质产品。中国老一代的父母或长辈比较倾向于让宝宝更早地脱离纸尿裤，学会自己如厕，但是新生代父母在儿童如厕训练期使用纸尿裤的场景增多，内裤式纸尿裤穿脱更加方便，使用占比不断上升。

7.3 成人失禁用品

根据《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》的数据，2022年底，我国60岁及以上人口数约为2.80亿人，占总人口的19.8%，其中65岁及以上人口约为2.10亿人，占总人口的14.9%。按照联合国和世界银行的通常标准，中国已进入老龄社会，成人失禁用品的潜在市场巨大。2022年，我国人均GDP继续提升，达85,698元，比上年增长3.0%，我国成人失禁用品消费市场已具备相当的经济基础。

在2023年3月5日召开的第十四届全国人民代表大会第一次会议上，我国《政府工作报告》明确指出，要积极应对人口老龄化，推动老龄事业和养老产业发展。通过发展社区和居家养老服务，加强配套设施和无障碍设施建设，在税费、用房、水电气价格等方面给予政策支持。推进医养结合，稳步推进长期护理保险制度试点。健全残疾人保障和关爱服务体系。在加强社会保障和服务上，政府通过建立基本养老保险基金中央调剂制度，连续上调退休人员基本养老金，提高城乡居民基础养老金最低标准。这不仅为老年人的晚年生活提供了充足的保障，也为中国成人失禁用品市场发展奠定了政策方向上的总基调，更体现了中国政府对惠及养老福祉民生产业的坚定决心。

随着国家日趋关注老年护理产业的发展，国内成人健康护理用品这一领域将有庞大发展空间。在2022年生活用纸专委会的调研中，可以发现成人失禁用品企业都在积极培育市场，除了投入更多资源开发成人健康护理用品外，还深入养老院、医院等机构开展公益慈善活动。另一方面，轻度失禁用品生产企业在2022年也有所增加，虽然这项业务总规模仍然较小，但随着年轻的消费群体对轻度失禁现象的正确认识和企业的宣教影响，差异化、具有细分功能的轻度失禁用品，将迎来增长空间。