文旅融合视域下数字媒体设计助推沉浸式场景构建路径

尤嘉（江苏省联合职业技术学院苏州工业园区分院）

中华民族五千年文明史凝聚了丰富多彩的民族文化，积累了形式多样的旅游资源，为我国现代社会发展文化和旅游产业提供和营造了良好的氛围。随着我国经济产业的转型升级，文化与旅游产业的融合发展趋势不断扩大，文化旅游成为新时代人们进行消费、享受、体验的重要方式，成为城乡一体化建设过程中推动产业协同发展的主要力量。而数字媒体技术的飞速发展将会为文旅融合创造更好的环境条件，尤其数字媒体设计会助推构建沉浸式的场景，会强化消费者的文化旅游服务体验，会让游客更加真切、更加具体的感知民族优秀文化，会让文旅产业的融合发展变得更加健康可持续。并且，《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》 《关于进一步激发文化和旅游部消费潜力的意见》 《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》等一系列政策文件的出台，突出了文旅融合视域下数字媒体设计助推沉浸式场景构建的重要价值和积极意义。

一、文旅融合视域下数字媒体设计与沉浸式场景构建的相互联系

“互联网带来的无数种新的艺术表现的可能性，文旅和媒体等产业改革带来的更多元的文化传播和创新价值”。伴随着文旅产业的融合发展，数字媒体设计与沉浸式场景构建之间的联系越来越紧密，一方面文旅沉浸式场景构建对于数字媒体设计有着非常迫切的需求，需要应用数字媒体技术来创新设计更具创新价值的沉浸式场景；另一方面数字媒体设计对于文旅沉浸式场景构建有着重要作用，能够为游客的服务和体验带来更多积极意义。

（一）文旅沉浸式场景构建对于数字媒体设计的迫切需求

当前人们随着生活质量水平的不断提高，对于文化旅游消费服务的要求也越来越高，塑造文化旅游品牌、提升文化旅游服务、推动文旅产业融合已经成为大势所趋，抖音、快手等数字媒体技术的发展应用进一步为文旅产业融合创造了便利条件，为营造线上线下一体化的沉浸式文化旅游场景带来了机遇与挑战。一方面人们对于文化旅游有着巨大的需求，另一方面文化旅游景区景点不能很好匹配人们的精神文化需要，这就有必要借助互联网、物联网、大数据、云计算等技术的优势，应用数字媒体设计来构建沉浸式的场景，将文化艺术元素渗透于具体文化旅游景区景点的场景设计中去，创造出文化旅游特色鲜明、文旅服务体验一流的高质量景区，提高数字媒体文化旅游的宣传力度，展现城乡区域文化旅游的独特魅力。

并且，数字媒体设计对于景区景点文化旅游资源的挖掘、对于文化旅游沉浸式场景的布局规划、对于游客通过旅游来感知和认识民族文化等都具有促进作用。故此，在文旅沉浸式场景构建中引入数字媒体设计，将会提高文化艺术服务质量、将会提升文旅产业融合发展的水平。

（二）数字媒体设计对于文旅沉浸式场景构建的积极作用

科学技术作为文化艺术语言表达的重要工具，对于宣传普及文化和传承推广艺术具有积极作用。数字媒体设计本身强调应用数字媒体技术来进行艺术设计，视频、图片、动画等多种文化艺术表达方式会强化人们的沉浸式体验，会营造出更加身临其境的心理感受和环境场景，尤其是数字媒体技术虚拟性的特点，会促进视觉体验、触觉体验、情感体验的融合，会创造出传统语言文字表达、场景直观感受所无法描述和不可比拟的沉浸式体验。比如将现有的数字媒体设计手段应用于文旅景区景点项目的场景构建，将会丰富场景景观的设计创意，强化场景的创新意义，将会创新文化旅游的模式，缩小游客与景区景点的情感距离，将会让游客成为体验者、参与者及感受者，将会增强游客与文化旅游景观的互动交流，并为文旅产业融合发展创造出更大的空间。与此同时，数字媒体设计对于沉浸式场景的打造，会很大程度上提高文化旅游的服务质量，会让游客获得更好的衣食住行体验和娱乐休闲购物感受，会由其创造出更多的情感共鸣。

二、文旅融合视域下基于数字媒体艺术确定沉浸式场景设计主题

“互联网+”时代的到来，数字网络信息技术的应用日趋普遍，人们的消费需求也不断提高，文化旅游也日趋成为人们享受生活、体验生活的娱乐活动，提升文化旅游服务质量势在必行，数字媒体设计在沉浸式场景构建中的应用将会为游客带来更好的文化旅游体验，将会推动文化旅游的产业融合。而基于数字媒体艺术设计沉浸式场景的基础前提就是确定主题，明确打造文旅沉浸式场景的目标和方向，为游客营造出相对容易沉浸其中感知区域特色文化的良好氛围。

首先，确立数字媒体艺术沉浸式场景设计的一般主题。美国社会学家马克、约瑟夫等人曾经明确指出沉浸式、体验式产品主题设计的基本原则为“改变人们的现实感受，强化空间、时间、物质的体验，展现综合性的现实体验，围绕一个场景营造多种特色主题，突出沉浸式场景营造单位的特色”等，说明了数字媒体艺术沉浸式场景设计的一般主题需要刺激游客参与者的五感，需要适当改变游客的时间感，需要让游客们在不知不觉中产生沉浸式的心理感受。其一、通过数字媒体设计来为游客朋友构建多重梦境的空间，激发游客朋友大脑的想象力、创造力，让其出现类似梦境的一种非清醒的生理状态。其二、通过数字媒体设计来搭建类似世外桃源的空间场景，让游客朋友暂时与外部世界产生隔离，模糊游客朋友的时间感。其三、通过数字媒体技术营造虚拟现实相互融合、互动交流的多重空间场景，强化游客朋友的视觉感受、心理感受、触觉感受等。其四、通过数字媒体技术设计作品搭建多重的造梦空间，比如通过万物成长、时光流转等方式营造物质与精神相互融合的氛围，帮助游客朋友进入类似超我的状态。其五、通过数字媒体设计来推出高质量的艺术展览，围绕区域文化特色和城市生活来布局沉浸式场景，提升文化旅游景区场景内艺术展览活动的质量。

其次，凸显数字媒体艺术沉浸式场景设计的根本主题。利用数字媒体设计来构建沉浸式场景的根本就是要营造良好的文化艺术旅游服务氛围，要考量游客朋友身心的综合感受。构建沉浸式场景不仅与景区景点的地理环境条件、物理空间条件、软硬件设备条件相关，而且与游客们的感受、体验息息相关，不同的沉浸式场景会带来不同的感受，有开心、刺激、压抑、沮丧等，强调人与物的一种互动合作，场景中各种设备、物体的布局、摆放、使用都是制作者或设计师的精心规划和有意为之，这就需要全面考量景区景点的项目要求、文化特色、环境条件及游客的身心体验需求。文化旅游沉浸式场景设计本身尤其需要营造主题氛围，比如数字媒体设计需要根据场景构建的主题要求来选择特定色调的灯光设备，将游客们的注意力集中到特定的空间或事物，需要考虑游客身临具体场景之中的心理感受、体验需求，并运用心理学、社会学、物理学、化学等交叉学科的知识来创造身心一体化的体验氛围，也可以利用墙面、地面等载体来展现不同形式的影像，用以描绘山水互动的情景或跨越时空的景象，让游客非理性的感知和体验特色的艺术文化，进而获得美的心理感受。

三、文旅融合视域下基于数字媒体艺术创建沉浸式场景设计时空

“十四五时期，数字媒体技术在文化旅游中发挥着不容小觑的力量，沉浸式文化旅游更是未来文旅融合发展的大趋势”。

文化旅游景区景点立足数字媒体艺术来构建沉浸式场景的重点是创建新的“时空”，该“时空”中的参与者、体验者会更易于感知、认识、学习对应的艺术文化，比如美术馆、戏剧院、表演舞台等常设性或临时性的空间场景和利用物理载体、虚拟现实技术等营造的错乱时空，会让游客等参与者在不知不觉之中模糊时间和空间关系，并获得更好的身心体验。

一方面，立足数字媒体艺术进行沉浸式场景时间再造。契克森米哈赖认为“人的大脑可以同时处理的信息总量是非常有限的，而且通常会将自身的注意力集中到特定的事物，也会将某些信息排除在外”，这就为进行时间再造提供了机会。人类对于外在世界的感知通常都是立足“光、色、形、声、味、触”等产生的，通过这些外在的刺激来产生心理或身体的感受，这就说明进行时间再造需要借助数字媒体技术的各种手段来构建沉浸式场景并调动游客们的五感。并且在构建基于数字媒体艺术的沉浸式场景时，对于人体感觉、知觉的调动需要有所侧重，根据不同文化旅游景区景点的场景设计需求需要针对性的调整调动人们知觉、感觉等的比重，因为侧重感官刺激的场景通常带来的沉浸式感受体验的时间是比较短的，而侧重知觉刺进的场景则往往能够带来时间更加长久的沉浸式体验，无论是哪一种场景体验都不能过度，一旦超出了人体的身心刺激范畴反倒会弄巧成拙。同时，文旅沉浸式场景设计作为文化、艺术、技术、媒体的一种结合体，时间性非常突出，比较适合用来表现生命消逝、时光流转、运动不息等主题场景，通过图像、视频等手段营造立体化、沉浸式的场景，会帮助游客暂时忘记当前所处的时代、时间，会不自觉的代入特定的场景之中去感知不同时代、不同年代的事物。

另一方面，立足数字媒体艺术进行沉浸式场景空间建造。构建文旅景区景点沉浸式场景需要让游客突破物理性空间的局限，前往虚拟化的空间去强化体验和感受。在该空间中，游客们的身体与场景之间会产生情感交互，游客们的精神与场景之间也会产生心理互动。比如通过数字媒体技术将光、水等元素进行整合营造时空交互式的艺术氛围，通过录像艺术、视频艺术等构建特定的虚拟现实体验空间，通过设计时空隧道等方式来探索移步换景的体验感。另外，对于部分历史文学气息非常浓厚的景区景点，也可以通过数字媒体技术来营造穿越时空的场景，并在对应的空间情境中去动态化展示文化艺术作品，这将会让优秀的文化艺术作品穿越时空展现出新的生命力。

四、文旅融合视域下基于数字媒体艺术探索沉浸式场景设计技术

随着社会的进步和科技的创新，数字媒体技术的发展应用也日新月异，“沉浸式用户体验与数字媒体交互技术构建了数字化的设计场景，同时正不断地引领数字媒体艺术媒介的变革”。尤其以VR 技术和裸眼沉浸的应用最为常见，取得的沉浸式体验效果最为理想。围绕数字媒体艺术的沉浸式场景设计非常注重人机和人人的交互性，表现为“设计师与计算机的交互、计算机与游客的交互、游客与设计师的交互”。通过互相之间的作用构建沉浸式的场景，虚虚实实、虚实相生，给游客们带来非常真切的情感体验和心理感受。

第一、VR 技术的应用。VR 技术作为文旅景区景点沉浸式场景设计中的最常见技术，比较容易帮助游客获得沉浸式的身心体验，也容易创造出一个虚拟现实的世界，会强化游客参与者与虚拟时空环境的互动交流，并增强游客的归属感。通过VR 技术营造三维虚拟空间，会让游客们认为当下所产生的知觉、思想、情感是真实的，会认为所感知的刺激是非常饱满和充分的，也会对相应的体验感受形成深刻的印象。

第二、裸眼沉浸的应用。裸眼沉浸主要是指“无需借助3D 眼镜、头部显示等交互仪器就可以在作品中引发心流、实现沉浸”，强调作用于游客们的五感，让游客们在裸眼的状况下轻松地进入特定场景，需要一整套的交互设备、声音设备等。受到文旅景区景点特定地理空间环境条件的限制，围绕数字媒体设计来构建沉浸式场景通常需要借助舞台、墙面、地面等载体，沉浸式投影的出现能够营造出全视角、全包围的立体化场景。机器人、无人机的应用同样能够创造出沉浸式的体验空间。

第三、人工智能技术的应用。人工智能的AI 算法有助于更加深刻的诠释旅游景区景点的特色文化，能够更加精准的定位不同游客的身心需求，能够更加个性化的构建沉浸式场景，能够让科技、艺术、文化、媒体得到高质量融合。同时，5G 技术的发展应用进一步为人工智能技术的线上线下应用提供了便利，能够便于人们设计建构线上的沉浸式文化旅游场景，能够多元化、即时化满足疫情之下人们的文化旅游消费需求。

第四、增强现实（AR）技术的应用。在文旅融合视域下，基于数字媒体艺术的沉浸式场景设计已经成为文化旅游领域中的新兴趋势。而AR 技术则可以为这种场景设计提供更加多样化、真实化和互动化的体验。

在沉浸式场景设计中，AR 技术可以为观众提供更加真实且有趣的视觉、听觉和触觉体验，同时也为设计师提供了更多创意和设计灵感。例如，在博物馆中，在展示珍稀文物时，可以运用AR 技术，让观众通过AR 眼镜或移动设备看到文物的360 度全方位展示，同时还可以通过AR 技术深度解读文物历史、文化和使用方法等方面的知识，从而增强观众的参与感和互动性。

在沉浸式场景设计中，AR 技术可以为设计师提供更多的创意和设计灵感。AR 技术可以将数字化的元素融入现实场景中，可以实现数字化的互动、变形和扭曲等效果，这些元素是传统设计手段无法达到的。例如，在展示设计场景的过程中，设计师可以将AR 技术应用于场景分析，打造出更加真实立体的场景设计方案。

五、文旅融合视域下基于数字媒体艺术完善沉浸式场景设计服务

“文旅融合需要积极利用数字媒体平台弘扬传承文化内涵、打造具有自身特色的产品，不断扩大文化和旅游的互动效应，推进文旅产业的快速发展”。众所周知，文化旅游产业的融合发展需要不断优化设计沉浸式场景，需要不断强化数字媒体技术的应用，需要全方位提高文化旅游景区景点沉浸式场景的服务质量。而想要做到这些，就必须充分整个各方面的主体资源，积极完善沉浸式场景设计的配套服务。

其一、培养数字媒体艺术设计专业人才，为设计沉浸式场景提供人力资源保障。当前数字媒体技术的更新换代非常迅速，想要在文化旅游景区景点构建具有前瞻性、技术性的沉浸式场景，自然离不开数字媒体设计人才的支持，尤其需要一大批掌握最新技术和设计理念的专业人才投入到沉浸式场景设计的项目建设中去，帮助游客们获得更好的沉浸式服务体验。

其二、完善沉浸式场景设计的软硬件条件，为数字媒体技术应用营造良好环境。不同的文化旅游景区有着不同的特色资源，需要根据不同场景的设计需求来完善配套的软硬件设施，比如灯光的使用、色彩的选择、意境的营造、氛围的搭建都需要相对专业的软硬件设备才能实现预期的效果，这就需要对应的企业、管理单位加大软硬件配套保障的资金投入，为设计沉浸式的场景提供便利条件。

其三、汲取数字媒体艺术和沉浸式场景设计经验，助推文旅产业实现融合发展。在文化旅游景区景点应用数字媒体艺术设计来构建沉浸式场景，必然会积累很多优秀的经验成果，比如不同技术的应用技巧、不同文化艺术的展现方式、不同场景的沉浸式体验效果等，都可以为我国其他地区文化旅游景区景点探索构建沉浸式场景提供思路借鉴或个案参考，可以为我国文化旅游等相关产业的集聚发展和协同创新提供决策建议。

总体来看，文旅融合发展是一项长期的系统工程，数字媒体技术的发展应用会很大程度上帮助构建沉浸式的文旅体验场景，会促进文化旅游产业资源的整合，会推动文化旅游服务体验的升级，会丰富文旅产业融合发展的形式和内容，会为文旅产业走出国门、走向世界提供技术支撑。在文化旅游消费市场竞争形势不断加剧的情况下，当前我国文旅产业融合发展本身仍然存在着数字媒体技术应用不充分、沉浸式场景设计不规范等问题，应用数字媒体设计来构建沉浸式场景将会迫在眉睫。据此，充分发挥数字媒体设计的优势，结合文旅产业融合发展规律，积极构建沉浸式的文化旅游服务体验场景，必将会激发文旅产业融合发展的互动效应，将会为其他行业产业的创新发展带来启发和借鉴，将会让我国的文化旅游产业更具市场竞争力和国际影响力。