建筑企业党建宣传在新媒体时代的策略与实践研究

2023-10-10广西建工第一建筑工程集团有限公司姚玲

办公室业务 2023年18期

文/广西建工第一建筑工程集团有限公司姚玲

一、研究背景

当前新媒体技术快速发展，人们信息获取方式发生了变革，对传统党建宣传模式提出了挑战。过去建筑企业的党建宣传多采用传统的宣传手段，如海报、横幅、报纸等，宣传效果受到了限制。而新媒体技术的出现为企业提供了更加灵活、丰富的宣传方式，企业可以采用微信公众号、短视频、直播等方式开展宣传。

同时，建筑企业作为国民经济的重要组成部分，其党建工作具有重要意义。在新时代下，中国共产党提出“不忘初心、牢记使命”等一系列重要的指导思想，对企业党建工作提出了更高的要求。因此，探索适合建筑企业特点的党建宣传策略，并把握新媒体带来的机遇，实现企业党建工作与时俱进、创新发展，具有重要的现实意义。

二、新媒体对党建宣传的影响

（一）新媒体的定义和特点。新媒体是指利用互联网、移动通信网等先进的数字技术手段进行信息传播和交流的媒介形式。它不同于传统媒体，具有全球性、实时性、互动性、个性化和多样性等特点，能够为用户提供随时随地获取信息的便利途径，也能支持用户参与共建内容，成了人们获取信息、社交互动、消费娱乐等方面的重要渠道。

（二）新媒体对党建宣传带来的机遇和挑战。在党建宣传领域中，新媒体为党的工作提供了广阔的舞台和便捷的手段。一方面，通过新媒体可以快速、高效地传递党的宣传思想和权威声音，加强党员教育和培训，推动基层党组织建设和服务。另一方面，新媒体也能够促进党群关系的良好互动和沟通，增强群众的获得感和归属感，提升党的形象和号召力。

国内外学者对于新媒体与党建宣传的关系进行了广泛深入的研究。研究表明，新媒体对党的建设和发展提供了重要的支持和帮助，有利于推动党的思想和政策的宣传普及，促进党员队伍建设和组织工作的改进和优化。同时，也有学者指出新媒体并非银弹，需要结合实际情况进行有效利用，注重创新思路和方法，提高党建宣传质量和效益。此外，还需要在政策、管理、技术、文化等方面进行探索和改进，促进新媒体与党建宣传的良性互动和发展。

然而，新媒体也带来了一些挑战。首先，信息过载和虚假信息泛滥使得党建宣传难以脱颖而出，需要更多的精准定位和个性化服务。其次，新媒体使用门槛低，管理难度大，容易滋生不良信息和行为，对党建工作形成一定干扰和压力。最后，新媒体传播受到政策、法律和道德等方面的限制和约束，需要加强规范和监管。

三、建筑企业党建宣传的现状分析

（一）建筑企业党建宣传的实践情况。在实践中，建筑企业普遍开展了一系列党建宣传活动，旨在提高员工的思想觉悟和政治素质。这些活动包括学习党的基本理论、开展主题教育活动、举办党员培训班、组织职工参加志愿服务等。

随着时代变迁，党建宣传的形式也发生了变化。传统的宣传形式如纸媒宣传、电视广告等已经不能满足人们的需求。现在，随着新媒体的兴起，建筑企业也开始尝试利用微信公众号、短视频等数字化媒介，以更直观、双向互动的方式，向员工传递及时有效的信息。此外，还有一些企业会通过举办文艺演出、摄影比赛等活动的方式，让员工感受到党建宣传的氛围和气息。

（二）建筑企业党建宣传存在的问题和原因。尽管建筑企业在开展党建宣传工作方面取得了一些成绩，但是在实践中也存在着许多问题。

首先，部分企业对于党建宣传的重视程度不够，缺少持续性的组织管理和宣传推广。这些企业通常只是在特定时间举办一些活动，缺乏长期、规范的计划和安排。其次，有些企业在开展党建宣传工作时，注重形式而忽略内容。这些宣传活动缺乏针对性，不能真正引起员工的共鸣。另外，建筑企业党建宣传还存在着一些深层次的问题。例如，一些企业仅仅强调党建的人事属性，忽视了党建工作的思想性质。因此，在实际工作中，建筑企业需要加强对党建工作的认识和理解，更加注重内容的挖掘和传播。

（三）建筑企业党建宣传的需求和期望。建筑企业党建宣传的需求和期望在于能够更好地引导员工认识到党的重要性，提高思想认识水平，树立正确的世界观、人生观和价值观。因此，在具体实践中，建筑企业需要不断探索创新党建宣传的形式和内容，注重与员工实际需求相结合。

在创新党建宣传的形式方面，建筑企业可以通过利用数字化媒介、开展文艺演出等方式，将党建宣传与员工生活深度融合起来。同时，也需要加强对于党员干部的培训和管理，提高其素质和能力，从而更好地发挥党建宣传的作用。

在增强党建宣传的广泛性和深度方面，建筑企业也需要进一步完善组织机制，确保党建宣传的长期性和稳定性。建筑企业可以在组织架构上设立负责党建宣传工作的部门，统筹规划和推进各项党建宣传活动的开展。

此外，建筑企业还需注重党建宣传内容的质量。针对员工关心的实际问题，如职业发展、安全生产等，建筑企业应该将党建宣传与这些问题相结合，提供更具有针对性和实效性的内容，以达到更好的宣传效果。同时，也需要注重党建工作的思想性质，鼓励员工积极参与党的建设，让党建宣传成为一种思想引领，激励员工不断进取，为企业发展做出更大的贡献。

四、建筑企业党建宣传在新媒体时代的策略设计

（一）宣传目标和定位。在新媒体时代，建筑企业党建宣传的目标是提高员工的思想道德素质，推动企业文化建设，增强企业品牌形象。通过开展一系列相关活动，如学习党的基本理论、举办主题教育等，引导员工认识到党建对于企业发展的重要性，并为员工提供一个全面发展的平台。同时，通过充分利用新媒体资源，将党建宣传与现代科技相结合，深入挖掘党建内涵，让员工更好地感受到党建的魅力和力量。

（二）宣传内容和形式。建筑企业党建宣传的内容应紧密结合企业实际情况，注重员工关心的问题，涵盖政治、文化、伦理、法律等多方面内容。针对公司不同层级员工的需求，采用不同形式进行宣传，如演讲、讲座、培训、读书会等，以及利用多样化的数字媒介进行宣传，如微信公众号、短视频、移动客户端等。不同的宣传内容可采取的宣传形式如表1所示：

表1 不同的宣传方式

（三）宣传渠道和工具。在新媒体时代，建筑企业党建宣传需要利用多种数字化渠道和工具进行宣传。除了建立微信公众号、创建移动客户端应用软件之外，还可以通过各种社交平台和网络直播等方式，将党建宣传向更广泛的群体推广。另外，企业也可以采用电子屏幕、数字标牌、LED灯箱等数字化展示装置，强化宣传效果。

（四）宣传效果评估。建筑企业党建宣传的效果评估，主要从以下几个方面进行考虑：覆盖率、反响度、参与度和满意度。具体而言，可以通过统计微信公众号的阅读量、网络直播的观看人次、社交平台的转发量和评论数等数据，来评估党建宣传的覆盖率和反响度；通过对员工参与各项活动的情况进行调查，来评估党建宣传的参与度和满意度。表2 为建筑企业党建宣传效果评估的相关指标：

表2 宣传效果评估指标

针对以上指标，可以通过以下方法进行具体评估：1.覆盖率和反响度的评估：通过统计微信公众号的阅读量、点赞数、评论数、网络直播的观看人次、转发量、分享数和社交平台的互动量等数据，来评估党建宣传的覆盖率和反响度。这些数字可以反映出企业党建宣传的影响力和传播效果。2.参与度的评估：通过对员工参与各项党建活动的情况进行调查来评估党建宣传的参与度。例如，可以统计员工参加培训班、读书会、实践活动等的人数和比例，以及参与率的变化情况。这些数字可以反映出员工参与党建活动的积极性和热情，也能够帮助企业了解员工对于党建宣传的态度和认可度。3.满意度的评估：通过对员工进行调查问卷或反馈意见，来评估员工的满意度。这种方法可以帮助企业了解员工对于党建宣传内容、形式、渠道等的评价和意见，从而有针对性地进行改进和优化。4.实际效果的评估：通过对企业文化建设、员工思想道德素质、企业品牌形象等方面的实际变化情况进行评估，来判断党建宣传的实际效果。例如，可以统计企业文化建设的评价指标、员工思想道德素质的提高情况、企业品牌形象的变化情况等，从而评估党建宣传工作的实际效果。

五、建筑企业党建宣传在新媒体时代的实践案例分析

（一）典型案例介绍。1.中国建筑股份有限公司：利用微博、微信等社交媒体平台，推出“红墙情”“孝感大爱”等系列党建特色品牌，以及“红色家风”“党员故事会”等活动，不断加强党员的思想政治引领和党性锤炼。2.广西建工第一建筑工程集团有限公司：通过开设微信公众号、建立网站等多种平台，积极传播企业好人好事，树立典型，加强榜样效应，将“以人为本”“幸福一建”理念贯穿于企业文化中，并通过各类活动营造了良好的企业氛围。大力打造“五星五精”党建品牌，燃“五星”之光，耀“五精”之华，“五星”即全体党员、党组织争创“改革之星、服务之星、创新之星、管理之星、实干之星”，打造五星级管理团队和五星级企业；“五精”即实现党建引领发展五个方面成果，产品精、效益精、科技精、团队精、文化精，助推企业高质量发展取得新成效。该党建品牌获评中施企协工程建设企业党建工作最佳案例。

（二）案例分析和总结。这些成功的案例表明，在新媒体时代，建筑企业党建宣传要坚持“精准定位、全面覆盖、多元交互、创新驱动”的原则。具体来说，需要注意以下几点：

首先，建筑企业党建宣传必须根据企业实际情况和受众需求来选择合适的媒介和渠道，确保传播效果最大化。在选择媒介时，要考虑到受众的特点、需求和行为习惯，选择使用社交媒体、公司网站、微信公众号等多种平台，实现不同层次、不同角度的信息传播。在选择渠道时，要广泛涵盖线上和线下各种场合，如企业内部、社区活动、公共场所等，以满足不同人群的需求。

其次，建筑企业党建宣传还需要通过多种形式和渠道，将党建宣传内容全面传递给党员群众，不断加强思想政治引领和党性锤炼。内容应该丰富而有深度，既包含理论知识，也要贴近生活、服务群众。此外，可以通过培训班、党课、座谈会等方式，提高党员的素质和能力，让党建工作深入人心。

再次，建筑企业党建宣传还需要利用新媒体的互动特点，积极收集反馈意见和需求，及时回应并提供服务，以增强受众参与感和认同感。可以通过问卷调查、在线答疑、直播等方式，了解受众的需求和反馈，对宣传内容进行不断优化，提高受众的满意度。

最后，在创新方面，建筑企业党建宣传需要充分利用新技术和新平台，创新党建宣传方式和手段，提高传播效率和质量。可以使用VR、AR 等新技术，打造沉浸式体验，或采用直播技术，实现实时互动。同时，可以结合公司产品文化、员工文化等资源，开展多样性活动，激发员工的创造力和积极性。