乡村振兴背景下乌羊麻乡村旅游发展路径研究

2023-10-08郭贞王磊刘洋

村委主任 2023年8期

郭贞王磊刘洋

摘要：党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。乡村旅游高质量发展不仅满足了城市居民的休闲和旅游需求，还为乡村经济的发展注入了新的动力，助力乡村振兴战略的实施。文章通过对贵州省麻江县乌羊麻村实地调研和访谈，结合相关文献资料，对该地乡村旅游发展的现状进行分析，并从乡村旅游融合发展角度提出该村寨旅游发展的路径，以期该地乡村旅游向产业化、市场化方向发展，并为其它同类型少数民族村寨的乡村旅游融合发展提供借鉴和参考。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；融合发展

文章编号：1674-7437（2023）08-0066-03 中国图书分类号：F592；F323 文章标识码：A

党的十八大以来，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。促进农村集体经济高质量发展，对于推进乡村振兴、实现农村治理现代化、实现共同富裕，均具有极为重要的意义。2023年中央一号文件《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，涵盖了促进农村产业高效发展、扩大农村群众增收致富的途径，扎实推动宜居宜业和美丽农村建设的内容[1]。习近平总书记于2021年2月在全国脱贫攻坚总结表彰会上的重要讲话提到，“乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务”“坚持农业农村优先发展，走中国特色社会主义乡村振兴道路”[2]。在乡村振兴的大背景下，贵州旅游业发展迅速，并成为了贵州经济发展的支柱产业。贵州省少数民族人口占36.44%[3]，旅游开发模式主要是以传統古村落或民族村寨为基础的乡村旅游。旅游发展以民族风情为主，但是缺乏特色创新产业，整体同质化严重，内部管理缺乏清晰严格的规划和创新思维。因此，从乡村旅游资源开发的实际情况来看，贵州的村寨旅游需继续整合创新，以更好地实现可持续发展。

1 乌羊麻村寨概况

乌羊麻村寨苗族人口占据99%，是一个典型的苗族聚居地。乌羊麻属于苗语的音译，意思为水深而可以淹没马匹的地方。根据卡乌的张氏家谱中记录，很久以前，卡乌古张氏大户在卡乌古渡口处铺设了一条约一米宽的石板路（古花台路仅存少量遗迹），通过该地将龙山与马江连接起来，方便雷山、凯里、丹寨等县客商运送盐米前往麻江、都匀下广西和都匀广西等远方货物运往卡乌渡口。乌羊麻村修有过河石磴，马帮经过乌羊麻，需要卸货放马凫水过河，或骑马的路人至此必定下鞍过磴。因石磴处水深，马过河时被淹没仅露出马头，苗民故以此情况命名该地[4]。

1.1 地理区位

乌羊麻村坐落在黔东南州麻江县宣威镇翁保村西南面，村寨依山而建、傍水而居，寨内的羊昌河呈玉带式，蜿蜒而过，共73户320人。寨子主要分为陈家寨和龙家寨，两寨隔河相望。该地交通较便利，距沪昆高速公路出口、黔东南州府凯里市区车程较短。

1.2 旅游资源情况

乌羊麻村山环水绕、偏僻清幽，被称为“世外桃源”，景点涵盖桃花岛、龙潭、风雨桥、古滚筒屋、水库瀑布、芦笙堂、夫妻树等;寨子有着浓郁的苗族风情，村民们的休闲活动包括吹芦笙、唱苗族歌曲、跳苗族板凳舞、制作苗族服饰、刺绣等；农家小院清新古朴，院落卫生且整洁，适合游玩休闲活动；村庄建有桃花岛、体检中心、康复中心、养老公寓、养生木屋等康养设施（见表1）。

1.3 产业发展情况

该村寨于2006年被评为了乌羊麻生态旅游度假村，属于贵州省批准立项的102个新农村建设示范点之一，此外，该村寨还是全省休闲农业与乡村旅游示范点、“黔东南州级‘四在农家·美丽乡村示范点”，省级名胜风景生态旅游盛地之一，2021年麻江乌羊麻苗寨景区成功申报成为国家3A级旅游景区。

1.4 政策扶持情况

2014年，在麻江县政府的政策支持下，乌羊麻苗寨，成立了麻江县瑞泽蓝莓发展农民专业合作社、麻江县乌羊麻苗寨社会主义文化旅游公司、田园农家乐、桃花韵农家乐、融康农家乐等公司，合作社成员由乌羊麻蓝莓种植户52户骨干成员组成，连片蓝莓种植面积已达86.7hm2，形成了目前麻江县最大规模的麻江蓝莓连片种植基地。2021年，百孚实业集团以苗族文化为特色，打造绿色、健康、文化品牌，在乌羊麻精准帮扶康养民宿建设，现已建成万户寨康养中心、乌羊麻野奢民宿，吸引了很多游客来乌羊麻康养旅居。

1.5 发展趋势

未来乌羊麻将以凯里-都匀经济带发展，借助凯麻同城化的发展背景，努力打造现代山地高效农业、特色食品加工、旅游休闲度假、健康养老四大产业基地，建成产城互动融合典范区、特色健康食品加工区、康体休闲旅游度假区。麻江县乌羊麻通过苗寨将民族村寨文化、健康养老和现代高效农业、旅游休闲度假为一体融合的发展理念，形成“公司+合作社+集体+村民”的乡村旅游发展典型模式，促进乡村旅游的可持续发展。

2 乌羊麻乡村旅游发展现状

2.1 旅游资源融合深度不足

按照乡村旅游开发理念，乌羊麻以旅游带动当地经济发展，增加村民的收入，强化村集体经济。然而，与乡村旅游的精心规划和充分投入相比，乌羊麻乡村旅游尚未建立起完整的体系，乌羊麻村以展示民族风情、民族热情的方式进行文化传播，其特色村寨建筑让游客了解民族村寨的建筑文化，但是在平时的旅游活动中多以游客自主观光游览为主，产品设计也以自然资源为基础进行开发建设，仅简单展示了苗族文化中的服饰、歌舞及饮食习俗等文化，仅通过单一的观赏角度让旅游者感受民族文化氛围，呈现方式较为表面，旅游者无法深入了解和感知民族文化的历史及习俗渊源。因此，乌羊麻乡村旅游资源虽然较为优质，但目前仍处在层次较低的开发状态，能让游客融入和参与的体验项目太少，旅游资源融合深度不足。

2.2 旅游配套设施建设不完善

乌羊麻旅游活动设计多以自然资源为灵感，以自然风光和珍稀植物为依托开发具有观赏价值的景区。同时以草莓、蓝莓种植基地闻名，活动设施仅限于村民生活基础设施，在村口的篮球场有一个较为简易的游客中心，休闲娱乐设施尚未建设。

乌羊麻餐饮、住宿等基础设施，还处于较为低端的状态。寨内经营住宿业的数量在10家左右，其中野奢民宿是乌羊麻村最大规模的民宿，虽然有户外帐篷、独栋别墅和客房，但总体规模也不超过50床位数，且知名度不高。餐饮店数量也仅在5家左右，多为农家乐形式，以村民自主经营为主，且菜品簡单。

2.3 旅游专业服务人才短缺

乌羊麻发展主要采取合作机制，以大企业、大公司为市场主导，带动农村利用基础设施和现有资源进行混合发展，加快农村经济发展速度。此外，村民可以通过股份的形式获得相对稳定的收入来源。同时，也激励当地村民支持和维护旅游业的发展，使其在旅游发展过程中积极参与各项建设，并获得较高的投入。但也正是这种发展模式，导致服务人员多为当地村民，对外招聘较少。该村村民大多选择自主经营，在人员选择上优先考虑当地居民，当地村民多为年龄在45岁以上的中老年留守村民，文化程度较低，对旅游的服务程序和标准了解甚少。

2.4 旅游模式的管理不力

乌羊麻属于典型的苗族村寨，为了增加居民收入，在经营模式和管理模式上形成以农民为主的商业链条，在乡村旅游中以简单的待客之道给游客良好的旅游体验，在原有农业生产的基础上完善旅游产品的设计，推出具有乡村特色的旅游产品。但乌羊麻对经营管理的要求不高，目标只是实现最基本的接待服务。这种旅游模式的管理并不利于乌羊麻乡村旅游长期的发展融合提升。

2.5 旅游营销战略不够系统

市场营销战略关乎全局、关乎长远。在当今信息化时代，有关乌羊麻的旅游信息并不多。村内的相关文旅产品缺乏数字发展规划，网上销售渠道狭窄，旅游企业未充分挖掘新媒体营销的价值，直接影响了营销效果。

3 乌羊麻乡村旅游融合发展路径

3.1 全面提升旅游产品

村寨旅游产品应以原乡性为核心设计理念[5]。乌羊麻的原乡性产品可以从以下四个方面进行全面提升：一是乡土气息，乡村特有的原真性从游客的心理思维来讲，应具有猎奇性，可以从村寨的风雨桥、田间小道、民居建筑等着手设计村寨的特色和行走游玩路线。二是山野气息，游客外出旅行，更为看重与大自然的接触，因此，在村寨可以设置农村生活方式的场景，摆放农业种植使用的工具，用山野气息还原本真。三是乡俗气息，该村相对封闭，保留了大量的传统习俗和技艺。几千年农耕文化积淀形成的生产方式、生活习俗、民族风俗和传统节日，是具有历史、故事、趣味的地方文化特色。在村寨中应将最朴素的村民生活方式进行呈现，让游客融入其中。四是古朴气息，乡村拥有的古朴气息是最接地气，也最具有历史性魅力。村寨的设施设备建设应遵循苗族文化特性，展现村寨最纯真的原貌。

3.2 进一步完善旅游配套设施

为发展乡村旅游，乌羊麻应加大乡村环境治理力度，打造乡村旅游精品线路，提升绿化质量，改善游览环境，推进路灯、旅游指示标牌、垃圾点、停车场、厕所等配套设施全面升级，进一步巩固民宿产业发展基础，强化旅游接待能力。推行餐饮标准化试点，挖掘和完善当地饮食文化，满足游客多样化的餐饮需求。

3.3 全面提升旅游服务质量

提升游客旅游体验感，需要旅游服务质量全面提升来实现。只有为顾客提供专业和贴心的服务，才能让其在旅游过程中充分感受到旅游的价值和意义。为全面提升村寨旅游的服务质量，需要注重村寨的配套接待水平。为更好引导村民提升旅游接待水平，可以制定服务评级办法，通过标准导向，为村民参与发展乡村旅游指明方向。此外，地方政府和旅游管理部门应支持培育有文化深度、有民族风情、有地方特色、有深度体验的旅游民宿，加大对民宿、农家乐的等级评定，对成功评定的投资主体给予一次性资金奖励，激发民宿农家乐经济活力[6]。同时，制定苗族村户的接待服务标准和要求，定期对经营村民进行培训，更好地凸显文化内涵，发挥乡村旅游带动乡村经济的作用。

3.4 深化旅游管理模式

乡村旅游的经营管理主要强调资源开发、基础设施建设和特色产品设计，其在创新探索方面还没有明确发展路径，乡村旅游融合发展要完善旅游管理体制，增强创新思维意识，促进旅游产业转型升级。旅游管理是指利用不同的职能对旅游开发、部门和资源进行监督和管理，为游客提供合格的服务，旅游管理体制即是对该行为的系统规划和明确要求。完善旅游管理体制首先要求建立健全的旅游服务机构，使各方面服务都有其对应的部门管理，使服务结构化、清晰化；其次详细规范各个岗位的职能，让员工各司其职，也让旅游者需求能以最快速度的获得满足[7]。

3.5 逐步完善旅游营销体系

一是要加强旅游宣传，积极利用网络媒体宣传该地旅游资源，同时开通网上订房、订餐等渠道，增设当地旅游产品介绍，为游客提供便利。二是在宣传内容上，需要更多地深挖本地的苗族文化内涵，创造出更加个性化的旅游品牌，吸引更多旅游者的关注。三是应通过认真的市场调研，准确掌握游客的心理需求，据此进行精准定位、明确市场目标。四是在营销策略上，需要建立一个完整的旅游营销体系，整合各地旅游资源，形成强有力的区域品牌效应。乌羊麻有着旅游资源类型丰富的优势，更加需要注重旅游宣传的创新性和个性化，整合各类旅游资源，建立完整的营销体系，才能真正达到提升旅游宣传影响力的效果。

4 结束语

乡村旅游发展的融合创新路径，应以着力打造具有地方特色的旅游村寨、完善旅游相关的配套设施、提高人才的综合服务能力、以及拓展消费空间为切入点，进而形成能将游客引进来、并留得住游客，且促进消费的乡村旅游融合发展模式。

基金项目：凯里学院2023年校级专项课题“乡村振兴研究专项”（KLXYZX202313）；凯里学院2023年度规划课题“黔东南乡村振兴与研学旅游耦合发展研究”（KLXYGH202302）。

作者简介：郭贞（1982-），女，汉族，江西吉安人，硕士，副教授，研究方向为乡村旅游、研学旅游。

参考文献：

[1]国家粮食和物资储备局.中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见[EB/OL].（2023-01-02）[2023-01-

02].http：//www.lswz.gov.cn/html/xinwen/2023-02/13/content_273655.shtml.

[2]中国政府网.全国脱贫攻坚总结表彰大会隆重举行习近平向全国脱贫攻坚楷模荣誉称号获得者等颁奖并发表重要讲话[EB/OL].

（2021-02-25）[2021-02-25].https：//www.gov.cn/xinwen/2021-02/25/content_5588866.htm#1.

[3]貴州省人民政府.贵州省第七次全国人口普查主要数据新闻发布稿[EB/OL].（2021-05-28）[2021-05-28].http：//www.guizhou.gov.cn/

home/tzgg/202109/t20210913_70093105.html.

[4]麻江县人民政府.美丽乌羊麻[EB/OL].（2015-06-09）[2015-06-09].http：//www.majiang.gov.cn/zjmj/tsmj/201606/t20160618_265101-