《读端》开创“观潮”新打法 构建潮新闻“新闻+评论+社交”内容新生态

文_葛熔金 董 洁

“读端”是潮新闻以“新闻+评论+社交”为特色，重点打造的一档创新类栏目。上线短短70多天，就吸引全国各地、各行业50 名重量级嘉宾贡献近200篇原创内容。2023年9月11日下午，在北京举行的“共潮赢未来 打造主流媒体自主可控平台”新媒体内容生态建设研讨会上，“读端”栏目重磅升级，发布了一系列创作者赋能计划，努力将其打造成现象级栏目。

“‘读端’栏目邀请政府官员、专家学者等各行业人士点评潮新闻原创新闻，通过寥寥数百字的独到短评，更好地帮助用户理解新闻或换个角度看新闻。这是新闻报道领域一种全新的尝试，我将这种做法理解为紧密型媒体意见领袖（KOL）的培育实践。这种源于社长带头做示范，后由意见领袖点评，经客户端‘报道+短评’再分发的模式，形成了精品内容首发传播和意见领袖增量分发的有效闭环。”复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学会会长张志安评价该模式时表示。

社长“小目标”引发的热议

2023年5月28日，潮新闻上线百日之际，一篇题为《百天推百篇 看社长朋友圈的潮新闻》稿件迅速引爆舆论场，端内阅读量超过11 万、全网阅读超百万。在文章的背后，是浙江日报报业集团社长、党委书记姜军在潮新闻上线不久后，给自己定下的一个小目标——“潮新闻上线百日写满百篇推文”。

“潮新闻上线后我就在思考，如何让潮新闻的优质内容更好地传播出去。上线初期，端内10万+稿件很少，大家都很着急。我意识到通过朋友圈转发潮新闻的优质稿件，对扩大潮新闻的影响会有贡献，于是我在自己朋友圈进行尝试。”姜军表示。从2023 年3 月13 日起，姜军每天在朋友圈里推荐、转发、评论潮新闻优质内容，在上线百日时定格在108篇。

“我的朋友圈里社长总编有很多，但像姜军社长这样的高频次、高质量、高互动评端的社长，实属少见。”张志安表示，姜军社长在新媒体传播语境下，通过朋友圈转发点评新闻的行为，与纸媒时代通过橱窗栏展示报纸点评的方式有些异曲同工，“这既有利于对内的业务交流，也有利于优质稿件的进一步传播，是主流媒体优质内容移动分发、社交扩散和网络传播的有益探索。”

姜军为“潮新闻上线百日写满百篇推文”的消息见诸客户端后，先是在浙报集团内部引发热议。浙报集团并不是所有人都能看到姜军朋友圈，为此集团内很多人会借有姜军微信的同事手机追更，甚至不少记者建议能否将百篇文章在集团内部共享、学习。同时，《百天推百篇 看社长朋友圈的潮新闻》稿件后面有不少网友跟评：“姜社长的朋友圈可以开个栏目吗，想定期看看这样有意思的转发点评”“社长的朋友圈能不能搬来潮新闻上给我们看看，光看文中举例的几篇实在是太不过瘾了！”“社长是您扫我还是我扫您呀”……

张志安也建议，可以通过客户端、微博或微信公众号等更公开的载体和平台，展示姜军社长朋友圈推介的优质内容。“毕竟姜社长个人朋友圈的好友量有限，在一个更开放的平台来共享他的一些精彩点评，可以让这些点评价值放得更大。”张志安说。

激发高端创作者的写作热情

彼时的潮新闻，正在为如何激发高端创作者的写作热情，提供更多优质内容而发愁。

“我们一直在思考让更多高端创作者为潮新闻提供大量的优质内容，但他们平时工作很忙，如果要他们专门为潮新闻撰写有分量的长文可能性不大。”潮新闻相关负责人坦言。该负责人表示：“从姜社长的朋友圈我们突发奇想，能否打造一个‘潮新闻大V圈’，让高端创作者用寥寥数百字对其擅长领域的潮新闻原创内容进行点评。在与姜军社长进行多次沟通，并询问了包括政府官员、专家学者等在内的重量级创作者后，我们证明这一想法具备可操作性。”

2023 年6 月27 日，一档名为“读端”的全新栏目孕育而生。上线首日，姜军与十二届浙江省政协副主席周国辉同读潮新闻原创的《小哥节｜以温度回报温暖，一座城与小哥的双向奔赴》一文。姜军在文中写道：“那个从钱塘江西兴大桥上惊人一跳压出最美‘水花’的彭清林也是一名‘小哥’，当潮新闻记者问他对杭州的第一印象是什么时，他说了‘明亮’，还清晰地回忆起那个雨天小区阿姨送给他一把伞的情景。”

周国辉点评道：“杭州现在的外来人已远超本地人，杭州已经是一个‘移民’城市，杭州能涌现像小哥这样的‘最美现象’，看似偶然，其实是有其经济、社会和文化深层背景，第一个‘最美妈妈’也不是杭州人，外乡人在杭州的最美表现，是不是需要我们在‘最美现象’十周年之际，又是在迎接亚运之际，深入总结，进一步厚培土壤、增强氛围、弘扬精神，把杭州和浙江进一步打造成开放、包容、友爱的，极有温度的人间天堂。”他认为，“读端”栏目深化和拓展了网络时代主流媒体的思路，既传承了纸媒时代大编辑部思维，又把新闻的党性、人民性与互联网的即时性、互动性很好结合起来。

“读端”一经推出，全新的内容生产与传播模式受到了不少高端创作者的参与和好评，也激发了他们的写作热情。它对新型互联网内容生产模式的探索，也引发了学界、业界等的关注。栏目上线76天以来，近50名高端创作者通过该栏目分享近200 篇对于潮新闻原创内容的独到见解，全网传播量超过1500 万。同时，也为潮新闻“深耕浙江、解读中国、影响世界”的目标定位增添了浓墨重彩的一笔。

浙江省政府咨询委员会首席专家、学术委副主任刘亭在看了潮新闻“聚焦首个全国生态日”专题后，在“读端”以“唱响绿色发展主旋律是浙江的初心和使命”为题，讲述设全国生态日的意义，以及阐述“八八战略”实施20年来，浙江始终自觉地在走一条环保、循环、低碳和绿色的可持续发展之路；在看到《北漂21年返乡的音乐人，想把慢慢变好的生活都写进村歌里》，中国曲艺家协会副主席翁仁康在“读端”以“写自己的故事，唱自己的感情”为题，鼓励年轻人有更多动作，为家乡父老带去快乐……

赋能创作者实现双向奔赴

“‘读端’栏目要想保持量大、面广的优质内容，离不开高端创作者的持续供给。因此，我们需要不断探索‘新闻+评论+社交’新模式，构建内容‘生产+传播’新生态，为创作者赋能。”潮新闻相关负责人说。为此，潮新闻对“读端”栏目重磅升级，在研讨会上推出一系列创作者赋能计划。接下来，“读端”栏目还将举行线下沙龙、研讨会等诸多活动。

在活动现场，潮新闻为在北京高端创作者入驻举行专门的仪式，“大V朋友圈”由此进一步扩容。北京大学艺术学院教授、教育部长江学者特聘教授陈旭光，中国人民大学中国对外战略研究中心主任助理、国际能源战略研究中心研究部主任王鹏，国家教育考试指导委员会专家组成员、中国教育在线总编辑陈志文，国内著名评论员、高级编辑曹林，北京慕公律师事务所主任、北京慕公律师事务所创办人刘昌松等五位在京专家学者作为“读端”特邀专家正式入驻。

同时，“读端”栏目推出系列书籍出版计划，开篇打样之作《观潮——社长朋友圈的潮新闻》（下称《观潮》）正式发布。该书集纳了自潮新闻客户端上线起，浙江日报报业集团社长、党委书记姜军在朋友圈里推荐、转发、评论潮新闻优质内容的近百篇推文。这些推文为用户提供了许多增量信息，进一步扩大了端内优质内容的传播，也促使更多人了解并加入“读端”，成为“观潮者”“赶潮人”。

张志安表示，《观潮》的出版至少有三个层面的意义和启示：其一，强调移动分发和占据网络舆论主阵地的重要性；其二，延续新闻单位重业务、评业务的优良传统；其三，对探索客户端优质内容的从业者是积极鼓励。《观潮》的出版，进一步折射出媒体自建客户端、互联网超级平台之间有效互补、有机融合，仍将是未来很长时间内新闻生态系统及其专业传播实践的核心关系。