文旅融合背景下的新型阅读空间发展探索——以惠阳区“归善书房”为例

李盼

（惠州市惠阳区图书馆）

文旅部的设立，为新时期我国公共图书馆与旅游的一体化发展，提供了一个崭新的政策和制度环境。公共图书馆是城市文化的一个重要标志，它是一个城市的文化符号，它是一种文化的载体，承载着文化的传承与传播，在推动文旅融合方面起着举足轻重的作用。新的公共阅读空间是图书馆综合分馆系统中的一个重要组成部分，要抓住这一契机，将公共文化服务与旅游文化相结合，促进全民阅读发展，打造旅游业的文化传播阵地和窗口，将公共服务率先打造成为文旅融合创新探索示范领域，为更好地服务人民的新需求、新期待。

一、文旅融合背景下的新型阅读空间发展相关概述

2021年是我国“十四五”规划的第一个阶段，文旅发展的重点和热点问题是进一步推进文旅融合、建设特色旅游景区。文旅阅读空间是促进文旅产业发展的一个重要手段，各地的文旅部门都在积极探索，努力创建旅游文化旅游示范点。以广西壮族地区图书馆为例，以总分馆制为基础，在河池市国家图书馆宝鸡岩景区读书示范基地、龙胜书香乡村读书示范基地等方面进行了创新。具体来说，目前，中国旅游文化空间的发展状况呈现以下几点。在2021年，政府出台了支持和保障文旅阅读空间发展的相关政策和规章。北京是国内最大的阅读空间，其在引导文化旅游阅读空间方面的政策思路和探索也是国内领先的。为了促进文化旅游文化空间的发展，促进文化旅游文化空间的发展，使其更具生命力。2021年，全国各地陆续推出了旅游文化空间的新模式，并形成了一批具有示范意义的旅游文化旅游目的地。比如“粤书吧”，就是以“悦阅读、悦游”的服务理念、因人而异，为市民提供优质的文化服务。

二、文旅融合背景下的新型阅读空间的主要模式

（一）品牌书店延展模式

这种模式是以品牌书店为中心，通过品牌理念、品牌实力和影响力来进行不同的扩展和布局。子书店是以其母体书店为蓝本，对其进行了个性化的移植和重构。重构是指依托当地的旅游文化资源进行创造性的转换和创新的发展。以惠阳区“归善书房”为代表，其经营模式就是典型的品牌书店延伸。归善书房借助品牌和经营的优势，将品牌文化和用户资源引入文旅地区，形成了一种独特的旅游文化地标。

（二）景区打卡驱动模式

这种模式侧重于时尚化、个性化的场景设计，以打造高颜值的“新场景”，激发人们的情绪感知体验，把阅读空间变成一种时尚的文化符号，使其具有一定的文化和空间意义，从而达到线上与线下的融合。近几年，以“打卡”的名义，已成为许多文化空间突破旅游产业发展的主要途径。

（三）公共文化嵌入模式

它是通过跨国界的合作，增强了公共文化和旅游资源的相互联系和互动，从而使文化和旅游行业真正的双赢。它包括两大类：一是以大众文化事业单位为主要载体，采取总分馆制，在旅游领域内进行分馆或阅览站的建设。二是将旅游度假区的公共文化设施与出版商、书店联合，形成具有特色的主题空间。

（四）主题原创模式

这种模式往往是由文化爱好者或组织在特定的文化概念或主题上进行规划、设计，以区别化的方式来吸引和聚集旅游消费者。当前，旅游城市文化等在国内有着丰富多样的主题。比如重庆十八梯斯曙旅行空间，就以旅游为中心，打造了一个以旅游为中心的一站式旅游阅读体验平台，有超过五万本的12个大类的旅游书籍。一般来说，一种强大的文化远见或者是个人感情，是推动这种发展的内部动力。

三、文旅融合背景下的新型阅读空间的突出亮点

（一）城乡建设深度融入文旅阅读空间

许多阅读空间都把发展场景融入到历史文化街区和工业遗产中，与传统的城市更新情景下的文化旅游文化空间相比，农村文化旅游更多地体现了自然美学和生活美学的特点。当前，农村文化旅游文化的阅读空间呈现出不断扩展的态势。“未来十年，我们将把乡村书店作为我们的发展战略。”归善书房项目的负责人说。

（二）内容建设凸显复合化和品质化

分众旅游的时代已经到来，任何一个景点都很难满足所有的游客，为了吸引年轻的、高消费的消费群体，许多旅游景点都把自己的阅读空间做得更好，从而提高了景区的文化魅力。一是大力发展复合型商业模式。以阅读为核心的文旅消费需求，结合阅读、咖啡、餐饮、文化创意、讲座、展览等多种形式。以惠阳区“归善书房”为例，其服务范围由读书扩展到文化艺术、生活服务、休闲度假等各个领域。二是重视“氛围”。环境美学是一种以审美为基础的空间意识，在影响人们的精神生活和情绪方面发挥着重要的引导功能。

（三）文化主题强调特色化

大部分书店在选择具有深厚文化底蕴的地区的同时，也注重在当地的文化题材上进行因地制宜的规划，以促进当地的文化遗产保护和传承。比如沙溪白族书局，对其进行了创造性的策划和经营。在空间上，沙溪白族书局以村庄的老粮仓为基础，以青竹、高耸的木框、粗糙的土墙为特色，突出了白族的特色；在文化题材方面，沙溪白族书社以“滇”“茶马古道”为主要内容，通过展销会的形式，向读者展示云南民俗、风景、地理、方志等方面的特色图书；在产品的设计上，沙溪白族书局根据当地的民风和古老的文化历史，推出了上百种“最云南”文化创意产品，例如脊族吉祥的“瓦猫”，沙溪民间美术的“甲马”等，这些都是“最云南”文化的重要组成部分。

（四）运营管理呈现数智化和人性化

以5G为代表的信息技术、人工智能、大数据、区块链等颠覆性技术的突破，对文旅旅游产业的发展产生了深远的影响，尤其是在这次疫情的冲击下，旅游景点和文化旅游市场越来越注重线上运营、智慧管理、沉浸式体验。部分旅游企业在旅游景区大力推广智能阅读设备，利用现代科技为广大市民和旅游者提供智能、快捷的服务。比如，惠阳区“归善书房”将文旅数码读书机引入景区，为参观者提供电子图书、期刊、报纸等电子图书电子阅览服务。另外，有些旅游文化空间也在不断创新，运用现代技术，营造出一种沉浸式的旅游体验。比如浙江台州第一家5G高端智慧乡村书屋，以5G技术为基础，通过虚拟现实技术，为读者带来一个真实的、立体地阅读世界。数智技术的推广，使文旅阅读空间的观赏性和服务更具人性化。

四、惠阳区“归善书房”文旅阅读空间现状

文旅阅读空间是一个全新的领域，总体上还处在摸索和发展的过程中，还存在着盈利能力差、服务效率低等问题。目前，惠阳区文旅阅读空间的发展呈现出两种“单向性”的发展态势。一类是不强调旅游文化的特色，与一般的阅读空间没有什么区别，比如惠阳区提供的公共文化活动场所，往往只是地理上的移动，而不是文化旅游地的相关元素。而另外一个具有“网红”光环的文旅阅读空间，并没有与旅游目的地社区的发展融合，从而实现了空间的主人和游客的分享。其中，以农村文化旅游文化为代表的阅读空间，往往是以旅游者的需要为中心，与当地居民的生活有很大的脱节。在垂直层面上，旅游文化旅游产业的产业链中存在着一定的不平衡，有些地区过于注重场景、流量，缺乏产品和服务，无法将阅读场景转化为旅游消费场景。从横向上来看，大多数的文化旅游文化空间并没有与周边地区的旅游开发产生协同作用。收益难，是目前阅读空间面临的一个主要问题，旅游休闲空间也是如此。目前文旅阅读空间以文艺为载体，以文创、咖啡、餐饮为主要业务。但是，这种模式下的消费率并不理想，“打卡”是一种常见的消费方式。旅游休闲阅读空间在人流相对稀少的情况下，要想实现相对稳定的收益就比较困难了。当前，很多旅游休闲场所的服务效率都很低。尽管一些文旅阅读空间内设有种类繁多、种类丰富、设施便捷的图书，但读者阅读率和设备使用率普遍较低。这一方面是因为许多地区的旅游资源仍以观光为主，而游客则偏重于“游”，难以静下心来细细研读；这些旅游类图书缺乏主题、地域特色，对读者来说没有太多的吸引力。另外，旅游目的地旅游的便捷程度，也与旅游景区的服务效率有很大关系。

五、文旅融合背景下的新型阅读空间发展策略——以惠阳区“归善书房”为例

（一）创新发展理念，优化文旅阅读空间功能

理念创新是旅游文化产业发展的最基本的创新，也是推动文化旅游文化产业发展的必然要求。就拿日本茑屋来说，它的创意和坚持“创造生活方式方案”的发展思路，使得它在功能上的革新和经营上取得了很好的成绩。在新的发展理念、新的赛道、新的主题、新的模式下，我们的旅游文化旅游目的地应积极创新，拓展旅游目的地的空间和服务范围。比如，在目前“双减”的大环境下，文旅文化旅游将成为“研学游”发展的一个主要方向，通过与出版商的深度合作，为文化旅游目的地量身定制图书，引领文化旅游消费的潮流，让文旅阅读空间更能满足消费者的需要。

（二）优化产品服务，提升文旅阅读空间价值

文化旅游产品具有物质和精神两方面的价值，但是从其本质上看，它更多地体现在一种心理境界。旅游文化的阅读空间，一方面要以这种需要为起点，确定发展方向，区别于传统的书店，从文化的核心和价值上进行个性化的产品开发和设计。同时，通过深入分析旅游目的地的特点和需要，运用大数据分析，准确地掌握旅游目的地的消费需求。在更深层的层面上，旅游文化的阅读空间除了能为旅游者带来特殊的阅读体验外，还应该通过服务的提供，让旅游者得到更多的价值认同。

（三）推动多方力量参与，建立利益共同体

文旅文化空间的高质量发展需要各方的积极参与，同时也需要各方的密切合作。文旅旅游资源相对匮乏，应该围绕“共生进化”这一目标，将各方力量集中在文化旅游文化空间的建设上，一是搭建一个好的平台、一个好的生态圈，把整个产业链和创新链结合起来，吸引出版企业、文创企业、高校、创业团队共同参与到这个项目中来。二是要与其他企业、业态、文化达人、文旅志愿者等加强文旅结合，以文化活动等形式，让参加者，包括游客，都能充分体会到社区内联系的力量，增强文旅目的地各方的粘性。

（四）做好营销与宣传，打造文旅品牌形象

在互联网时代，旅游文化的阅读空间要善于造势，借助媒体的力量，以有效的方式进行旅游文化的品牌形象的塑造。市场营销和沟通的核心在于激发和强化消费者的共鸣，而其关键在于寻找最大的价值公约数。一是文旅阅读空间的市场推广，必须寻找到旅游者的认同和共鸣。二是构建多元化的信息交流系统。其中包括：品牌标识体系的整合、数字展示体系的构建、创意沟通的平台体系等。三是构建多元化的社会化媒体平台。四是可以通过策划具有创造性的文化活动来开展主题文化的营销和推广。

（五）规范建设管理，推进可持续发展

文旅文化空间的建设要加强规范化的管理。一是要制定相关的建设标准和指导意见，以明确旅游景区的发展需求。在品牌建设、建设模式、运营管理等方面，对文旅文化示范点的建设提出了明确的要求。二是要积极发展文化旅游文化空间的联盟和社团，充分发挥其信息交流和自我管理的功能，促进文化旅游文化空间的健康发展。文旅文化空间是一种新的文化服务形态和应用场景，文旅阅读空间在今后的发展过程中，必须不断地进行转型、创新。

六、结语

在文旅融合的大背景下，多种形式的融合试验正在蓬勃发展，惠阳区近年来积极推动的“归善书房”试点，在全国范围内掀起了一股新的建设热潮。下一步，各地开展“归善书房”工作，除了加强理论研究，提高顶层设计能力，拓展旅游文化建设的服务深度外，还要积极推进文化旅游，努力营造文明旅游的良好氛围，不断增强市民对图书馆的信任感，扩大公共图书馆在全社会的声誉和影响，为文旅公共服务融合发展积累经验、探索路径。