新媒体环境下短视频制作与传播路径探索

张磊

（浙江电视台国际频道）

伴随着互联网技术的持续发展以及应用，新媒体行业取得了很好的发展。当前，新媒体早已在大众传播市场中打下了半壁江山，早已渗透到了国人生活中的各个方面。已经有越来越多的人开始主动自主拍摄以及制作一些趣味短视频，从而利用自媒体信息传播平台，将其发布出去，并展现到广大用户的面前。比如，目前的抖音和快手视频平台等，都已经成为新环境下短视频的诞生渠道。这些平台中，比较有热度的短视频往往都要有一些程序制作方面的工作，基于此，才能确保短视频内容质量的优化，并保障其选题的优越性，继而让受众更喜爱、更乐于传播这些短视频。基于此，本文将着重探讨新媒体环境下的短视频制作与传播路径，从而为有关的从业者提供合理的参考。

一、新媒体环境下的短视频制作及传播的特征分析

受传统媒体的观念所施加的影响，人们往往会误以为视频制作一定要投入很庞大的资金，同时也要有过硬的技术水平，才能很好地拍摄以及制作出各种视频。而事实上，伴随着新媒体行业的持续发展，互联网技术水平也在逐步提升，同时，其在媒体行业中也开始逐渐地得到渗透。所以，就使得视频制作的可操作性变得更强，也更简单，尤其是短视频的制作现已走向了大众，所以，短视频要有一定的个性化表达，从而满足不同人群的相应体验需求。与传统电视媒体以及纸质媒体不同，在新媒体平台上，所有的观众都能和作者及时互动，真正地拉近两者的距离。也就是说，在新媒体环境下，短视频的制作以及传播具有这些特征：第一，大众化。伴随着新媒体中的互联网技术渗透，短视频平台也变得越来越多，因此，人们已经可以自主拍摄以及制作自己的短视频，并且不再受到专业限制。同时，人们也已经能够根据自己的实际需求，来拍摄他们自己的故事的短视频，继而再发布到一些短视频的平台上，并让受众收看与欣赏。如此一来，就凸显了大众化的特征，能够拉近其与受众的距离，融入人们的生活，并且可利用视频自由化的评论设置来激发起受众的参与热情。第二，创意故事化特征。与微博、微信等传播方式相比而言，按照短视频的制作方式，可把内容故事化，继而更好地传播。这是因为当前的短视频平台比较倾向于支持故事化的内容，而且人们对此也比较容易接受。同时，在短视频制作的时候，人们基本都会用自身的、身边人的实际生活经历来作为素材，或记录自己的实际生活状态，然后再稍微渲染下视频氛围，并基于此来形成和热门话题比较接近的短视频内容。继而，让其收获更多的流量，并吸引更多的人关注。第三，个性化的特征。因为内容因素等方面的限制，目前的短视频时长往往都会在几秒钟到几分钟的范围之内，如此一来，其长度就会显得比较短一些，很适合人们在短暂的休息时间、移动状态下观看，而且因为它的制作比较短小精悍，因此，制作起来也会更方便。当前的短视频领域早已迎来了个性化的发展，从原本的草根式的短视频，慢慢地拓展为人物的情景表演以及其他丰富的专业内容等，都有很好的观赏性，由此可见，在新媒体环境下，短视频的又一大特征就是个性化。

二、新媒体环境下的短视频制作分析

在新媒体环境下，短视频的制作应当要依托互联网技术，同时，要能够利用网络社交渠道来有效传播短视频，基于对短视频的观察可知，当前，在新媒体的环境下，短视频已经能够做到文字、图片、声音、视频素材等各个方面的综合性地呈现，并且也能够让视频内容变得更为直观、更为生动，并很好地展现出来。此外，伴随着国内网络信息技术的持续发展。同时，视频也会有更快的传播速度。再者，在5G时代已经来临的今天，基于此形势，短视频也获得了比较大的发展空间。现在只要有一部手机，人们即可很快地拍摄出比较有意思的短视频，并将短视频发布到新媒体视频平台上，同受众展开具体的交流。因此，越来越多的人开始认识和接受短视频，同时也爱上短视频。

（一）短视频创作选题

抖音是近几年来我国热度比较高的一个短视频新媒体平台，其用户量非常庞大，而且因为抖音技术的支撑，现已发展了许多网络红人。从网络红人的各种创作可见，他们的适配作品的风格基本都是各有特色、千差万别的。但是这些短视频的制作也有一个比较大的共同点，即每一个短视频的制作过程中，其创作主题其实都与人们热衷探讨的热门话题相符，比如社会热点事件、网络热搜话题等。因此，作者就要基于此来把个人的构思以及想法都融入其中，同时，要在制作短视频的过程中增设一些有创意的表演，并依据短视频的制作以及发布、传播，来形成比较大的影响力。故而，在新媒体环境下，在展开短视频的制作时，就要先选定合适的视频主题，并且作者也要多留意身边的各种热点事件以及话题、旁人较为关注的热点新闻等，同时，也要在短视频的拍摄以及制作时多关注与主题的结合，如此一来，才能很好地去吸引观众。

（二）短视频剪辑

相较于大屏时代影视内容的制作来看，短视频的制作也显得较为灵活，同时，制作流程也较为简单，无需像影视内容一样，投入庞大的资金。因此，短视频的制作本质上就不是影视作品的制作，需要耗费较大的制作成本，整体的制作处理过程也比较短小。不过，如果精心制作，也可让短视频变得更为精良。比如电视节目的制作，在开始制作电视节目前，一般都要由工作人员来对相关对象展开采访，而后再把采访视频素材加以截取以及拼接，再后期配音，有的时候还要在一些环节中加入解说，此类操作将会有较大的复杂性的特点。对比而言，短视频的整体制作是比较不需要投入很大的精力的，而且短视频制作也比较快速，比较高效，能够很直接地触及内容核心，同时，这也是让短视频能够严格控制时间的一个关键原因，因此，视频制作的周期就显得比较短，可在素材剪辑方面彰显特色与优势。而在短视频后续的剪辑以及电视、电影的剪辑等方面，同样也要制作人能够具备很高的剪辑技巧以及技术能力。这就和电影预告片有很大的相似度，基于此可见，一般来说，在30秒钟到2分钟时长内，就要完成整个视频，将最为精彩的各个画面都包含在其中，而且短视频也一样是基于剪辑技术来让最开头的15-30秒钟内的内容尽量地吸引到最多的观众，并搭配适合的音乐，来增强视频效果，让人们的观看兴趣被激发出来。

（三）短视频的整体制作流程

伴随着新媒体的飞速发展，短视频的制作设备以及技术也变得更为多样化，不管是技术还是设备的升级更新效率，都显得更快，而且短视频在拍摄制作中，都要严格地遵守一些完整的流程，不然就会对视频质量产生直接的影响。比如视频画面显得不够清晰或视频掉帧、声音和视频画面之间并不相符等，继而对观众的观看体验产生不好的影响。而在短视频的制作以及准备的过程中，有关人员则要与视频的拍摄需求结合，提前搜集一些不同的素材，以确保搜集到的素材的质量。随后则要基于对视频处理技术的合理应用来确保视频帧的彼此紧密衔接。此外，在展开视频画面的编辑工作的过程中，为了让画面的效果有所提升，工作人员就应运用新型的媒体软件来展开工作，落实短视频的制作及处理，并在视频中加入一些真实影像。另外，也应当多吸收一些有用的网络素材，并重新整合视频与相关素材内容，建构全面的视频画面。同时，也要基于此方式来积极地迎合大众的审美标准。同时，也可重点处理视频中的声音部分。譬如，要运用视频声音质量类的软件，来对短视频的声音效果做出改善、调整，强化声音表现的效果，或让短视频变得更有亮点。最后，在短视频初步完成之后，工作人员应先行预览一下，然后对视频中的各个部分及细节，作出全面的观察、认真地予以审核，继而确保短视频的画质及音质。此外，要确保作品内容并未出现违规，在做好全方位的检查后，就可将短视频直接传到新媒体平台上，供粉丝及其他人观看。

三、新媒体环境下的短视频传播路径

在新媒体环境下，制作好的短视频一旦被上传至新媒体平台后，其传播效果就会被自身的制作水平所影响，不过与此同时，作品本身的传播路径也是极为关键的。相关人员务必要科学分析短视频的传播路径，并强化对短视频的传播路径的有效把握，继而将对短视频作品的投入与用心都展现给受众。具体来看需要做好以下这几点：

（一）精准定位内容

若要确保短视频的整体传播效果，第一，就要先精准定位短视频的内容。在当前信息飞速发展的环境下，内容为王依然是短视频作品竞争中的法宝，特别是在现阶段的新媒体环境下，短视频媒体已经变得越来越丰富，在黄金发展期间的短视频也持续地走向了专业化的方向，继而求得更多的受众，因此，其主要目的就是要让作品的流量不断增加。而在作品的传播中，传播策略的编制务必要在明确内容优质性的基础上，增强细分，同时，要能基于内容精准定位的方式，来为其匹配更有相配度的受众群体。比如，主打原创音乐作品的短视频作者，就要在新媒体平台中找到一批比较爱音乐作品的年轻受众，因此，在短视频的制作过程中，作者就要合理地把握配乐的贴合度，要能够将作品本身的价值方向直观地反映出来。而作品得到了精准定位后，那么，其传播路径也就更为明确，确定自己的特定目标群体，继而可更好地提升传播效果。

（二）利用舆论引导作用

短视频传播路径的明确应当要考量到受众本身的价值取向以及媒体需求、舆论导向等。基于此，作者应当持续地提升自身的作品质量，并创新作品形式，要让作品的内容变得更为饱满以及丰富，将舆论引导作用合理地发挥出来。比如，抖音平台因为用户群体比较庞大，因此，已经成为一个新型的舆论场，因此，只要能够吸引用户关注的短视频就可能会很快地发展为一件公共舆论事件，而其视听化的形式也会在舆论场中发挥很关键的作用。从目前来看，许多官方媒体以及政府部门都已开始入驻抖音平台，将自身的领袖作用发挥了出来，展开舆论引导以及正能量传播工作。

（三）跨平台传播

伴随着新媒体技术的持续化发展，短视频的平台变得越来越多，同时，短视频平台的整体运行也变得越来越完善、越来越规范，为了让短视频的制作者以及受众都能够有更好的体验。那么，短视频平台往往会对自身的各个方面加以完善。目前，短视频平台的分类也比较明确。第一，专门的短视频发布平台，比如抖音以及快手等。第二，微博以及微信等比较现代化的社交媒体平台，除了让人做好文字以及语音的交流外，还可利用短视频形式来和其他人展开交流互动，比如在微信公众号直接发布自己制作的视频，而后再由粉丝将其转发以及分享出去，基于此来提高总体的播放量。第三，基于短视频的互相合作，来展开传播，比如知乎、头条新闻或企鹅号等各个平台，以各个平台的跨越式的传播来强化各个平台不同受众间的交流以及互动。

（四）整合资源推广

在短视频传播方面，还可基于对资源的重新整合以及分配，并制定专题策划内容来展开大力的推广。要努力宣传那些富有主流价值观、比较有正面意义的短视频，运用大数据技术来推给比较有兴趣、热衷关注此类话题的群体。此外，也可合理地创建一些话题，从而对受众加以引导，使他们参与其中，也可展开线下活动，并调动起观众的短视频发布兴趣以及积极性，譬如“秋天的第一杯奶茶”“我们的节日”等，大大地调动起受众的参与积极性，并努力地收集一些热门的视频素材，从而吸引大众的关注。

四、结语

总而言之，在新媒体持续发展的环境下，短视频的制作以及传播早就已经迎来了一个“百家争鸣”的发展阶段，同时，传统媒体行业要更注重短视频的个性化发展，为了提高传播度，相关的工作人员则要基于自己的实践经验，来加强探索，持续地积累一些短视频的制作技巧，并积极拓展各种传播路径，从而在与短视频内容结合的基础上，让受众可获得比较好的短视频体验。