乡村振兴背景下地域性农产品品牌设计创新研究

石峻川

（四川职业技术学院）

在乡村振兴背景下，农业产业的发展日益兴旺，使得农产品企业之间的竞争日益激烈。在激烈的市场竞争环境下，农产品企业要想能够得到健康稳定发展，需要突出自身农产品的特色，提高企业的核心竞争力，从消费者需求角度出发，打造具有一定影响力的地域性农产品品牌，在乡村振兴战略的帮助和支持下，做到与时俱进，不断创新农产品品牌的设计理念与设计方法，提升农产品品牌效益，为地域性农业产业的健康稳定发展增加附加值，也为进一步推动乡村振兴提供保障。

一、农产品品牌视觉创新设计

在地域性农产品品牌创新设计的过程中，迎合乡村振兴发展背景，要特别重视对品牌视觉的创新设计。品牌视觉设计包括的内容比较广泛，如品牌的标识、品牌的包装以及品牌的名称等，通过多方面视觉的呈现，能够有效地吸引消费者，使消费者能够从农产品品牌中获取信息，了解品牌的内涵及所传达的设计理念，激发消费者产生情感共鸣及相关的品牌联想。好的品牌视觉设计能够使品牌成为消费者与农产品之间信息沟通和情感交流的桥梁，对刺激消费者消费、提升农产品企业的经济效益也有重要帮助[1]。在农产品品牌视觉创新设计的过程中，具体需要从以下几方面着手实施。

（一）创新品牌标识设计

品牌标识是农产品品牌视觉设计中的重要内容，同时也是农产品品牌的重要组成部分，在进行农产品品牌标识的设计过程中，相关设计人员需要做好对农产品品牌内涵的深度理解，掌握农产品品牌的相关背景及品牌自身独有的特点及优势，才能在品牌标识设计中进行图形创新设计，准确地传递品牌的内涵及丰富品牌的文化底蕴。设计人员需要先做好有关农产品品牌背景的调研工作，对农产品所属地域的自然人文等进行全面了解，把握好农产品品牌所具有的独特的地域文化特点，并从地域文化或者地域性情感的层面提炼与农产品相关的元素，将这些元素进行创新设计，转化为与农产品品牌相关的图形元素，最终再通过图形元素合理的组合与应用形成独具特色的农产品品牌标识，在品牌标识中充分体现地域性农产品品牌的文化底蕴及品牌发展理念，给消费者带来好的视觉体验的同时传递品牌信息。

在具体进行农产品品牌标识创新设计的过程中，需要重点考虑以下几方面：其一，以品牌名称为切入点进行品牌标识的创新设计。农产品品牌标识所要体现的最核心、最关键的信息就是品牌的名称，如果直接用文字呈现品牌名称缺少艺术美感，同时也不能带给消费者更好的视觉体验，不能激发消费者的消费欲望。在进行品牌标识设计的过程中，设计人员需要对品牌名称进行创新设计，能够对农产品品牌中的字母或者文字进行艺术化处理和抽象性设计，从而使其能够转化为与农产品品牌相关的元素，比如在“小罐茶”这一农产品品牌的标识设计中，设计人员可以将品牌名称的拼音进行变形后竖排排列，在右上角的位置将字母进行几何化处理，使其呈现出一个类似茶罐的圆形，给人的视觉感觉就是一个打开的茶罐，从文字以及形状上都能够与品牌名称相呼应[2]。其二，准确了解农产品品牌名称的含义，并以品牌名称含义为切入点进行品牌标识的创新设计，比如在“金龙鱼”这一农产品的品牌标识设计中，设计人员就是结合品牌名称的含义，在品牌标识设计上对鱼进行了开阔性的抽象处理，使消费者能够通过品牌标识一目了然地分辨出该农产品品牌的属性。其三，结合品牌精神设计抽象化的、具有代表性的品牌符号。很多品牌标识设计，都选择了具有一定意义的符号作为品牌标识的代表，比如耐克品牌的对勾符号，传递的就是一种想到就做的品牌精神。因此农产品品牌标识设计的过程中，相关设计人员也可以借鉴和参考其他领域品牌标识设计的形式，结合品牌精神创新设计品牌标志性符号，在传递品牌精神的同时，也借助这种极具辨识度的品牌符号，使消费者能够加深对品牌的印象。其四，通过对实物进行抽象化处理形成特殊的图形作为品牌的标识，比如褚橙这一农产品品牌在标识设计的过程中，就是将褚时健农夫的头像和橙子进行图像上的抽象化处理，将其作为品牌的标识。好的品牌标识设计能够将品牌的信息融入其中，还能够吸引消费者的注意力，同时还能够以艺术化的处理方式提升品牌的艺术内涵及文化底蕴。

农产品品牌标识在设计的过程中，要注重遵循简约、优美以及独创等原则，在设计的风格上主要是扁平化风格，能够在向消费者准确地传递品牌信息的同时，使消费者对品牌产生好奇，加深消费者对品牌的记忆，同时借助色彩的搭配，还能够带给消费者不同的视觉感受，激发消费者对于品牌的联想。

（二）进行品牌包装的创新设计

品牌包装是品牌设计中不可缺少的关键部分，而且品牌的包装现阶段也已经成为农产品不可缺少的重要构成，包装对于农产品而言已经不仅仅起到一种保护产品的作用，其最主要的功能是传递产品信息、宣传品牌形象。加强地域性农产品品牌包装设计，对提升农产品的核心竞争力具有重要作用。农产品品牌包装是最先映入消费者视线的产品信息，有些产品消费者并不能直接观察到产品，需要从产品包装来获取产品的信息，从而判断是否为自己所需的产品。因此，在进行农产品品牌设计的过程中，要加大对品牌包装创新设计的重视，将地域性文化中的传统习俗元素与现代发展中受人们喜爱的潮流元素进行结合，既能够满足消费者的审美需求，同时也能够更好地传递地域性农产品的品牌价值与品牌文化。

地域性农产品品牌包装设计中，将传统文化元素与时代元素相结合是非常重要的设计原则，融入传统文化元素能够更好地突出农产品品牌的地域性特点。产品包装能够让人们感受到地域文化，提升产品文化内涵的同时，也让消费者能够产生情感共鸣，而时代元素的融入是为了让地域性农产品品牌包装设计与时俱进，不被时代所淘汰，这也是当前消费者对于产品品牌包装设计提出的要求。在具体的设计过程中，可以从农产品品牌包装的材质、工艺以及图形文字等方面进行创新设计，使品牌包装可以更好地传递品牌信息，同时又能够吸引消费者的注意。此外，在进行地域性农产品品牌包装设计的过程中，结合当前消费者的消费理念，可以在包装设计上融入一些趣味性的元素，这样可以满足消费者的个性化、趣味化的消费体验需求。通过调查可以了解到，相同的产品，拥有趣味性包装的销量更高，也就是拥有个性化包装的产品更容易获得消费者的青睐。因此，地域性农产品品牌设计人员要加大对产品品牌包装的趣味性设计，当然趣味性的包装设计也要做到有所依据，不能只是为了提升趣味性而设计，而是需要在提升趣味性的同时，更好地贴合产品品牌的文化内涵及设计理念。比如“友善环境香蕉”这一农产品品牌在包装的设计上就将包装外观设计成了芭蕉叶的形状，而且包装打开的方式就如同扒开香蕉皮一样，每一层的包装颜色也与香蕉本身的颜色相对应，给消费者带来了趣味性的体验，在此过程中也正好传递了该农产品品牌天然、绿色的品牌理念[3]。

（三）创新农产品品牌视觉表达形式

农产品品牌设计的过程中，要注重对品牌视觉表达形式的创新设计。从以往的农产品品牌设计情况来看，主要的视觉表达形式就是文字和图画，并且大部分都是以品牌名称作为视觉表达设计的出发点。文字与图画都对应了品牌的名称，并不能更多地体现农产品品牌特有的属性及风格，不能给消费者带来眼前一亮的视觉体验与感受，这样就会在一定程度上削弱品牌的影响力，不能更好地提升农产品的品牌效益。在乡村振兴背景下，要更加注重提升农产品的品牌效益，以此来提高农产品企业的核心竞争力。

迎合农产品市场发展趋势，现阶段插画已经成为农产品品牌设计中最主要的视觉表达形式之一，通过插画可以更好地传递品牌信息、传承品牌文化，让消费者可以更全面、更具体地了解品牌的属性及风格，而且插画的色彩搭配十分艳丽，能够给消费者带来较强烈的视觉冲击，但是从当前我国农产品品牌设计中的插画设计情况来看，主要还存在缺乏地域性特色以及视觉效果相对较差的问题，主要是因为部分设计人员对于地域特色的理解存在偏差，导致设计的插画色彩搭配不和谐，“土味”相对重一些，未能跟上时代发展的步伐。因此相关品牌设计人员要注重插画设计的创新，可以采用多种设计风格，比如可以用写实、卡通以及水墨等风格，根据农产品的特点以及地域性文化特色，选择合适的设计风格，并在其中融入新时期的流行元素，做到传统与时代的相互融合，能够使其在传递品牌信息的同时，从不同的角度诠释当前时代的时尚消费文化。

二、创新农产品品牌设计方法

在乡村振兴背景下，要实现乡村经济与乡村文化的协同发展，注重提升乡村居民的文化素养，从而不断提高乡村居民的生活品质。在地域性农产品品牌设计创新的过程中，除了对品牌视觉设计的创新外，还要注重对品牌设计方法的创新。以往的地域性农产品品牌设计方法主要是由专业的设计机构或者设计人员负责，但是部分专业的设计人员虽然拥有较高的设计水平，但是对于地域性文化以及风土人情的了解相对较少，对地域性农产品的发展历程、文化内涵及其所具有的独特魅力缺少准确认知，不可避免地会影响设计人员的品牌设计效果。因此，在乡村振兴背景下，结合农产品品牌设计需求及乡村经济文化协同发展的需求，可以对地域性农产品品牌设计方法进行创新，采用村民参与式设计方法，也就是鼓励广大乡村村民积极参与到农产品品牌设计中来，与专业的设计人员进行沟通和合作，一方面，村民对于农产品的深度了解以及对当地民风、民俗以及地域文化的了解，可以为专业设计人员提供丰富的设计灵感，也能够提升乡村村民的凝聚力；另一方面，在设计地域性农产品品牌的过程中，也能够进一步实现对地域性文化的传播与普及，对推动乡村文化建设与发展至关重要。因此，在地域性农产品品牌设计的过程中，可以进行设计方法的创新，采用村民参与式设计来提升地域性农产品品牌设计的效果。

三、加强农产品品牌宣传创新

在乡村振兴背景下，地域性农产品品牌设计过程中，还要考虑品牌宣传方面的创新，加大品牌宣传才能提高品牌的影响力，提升品牌效益，带动乡村农业产业的健康发展。在以往的乡村经济发展中，由于缺乏有效的宣传渠道，导致农业产业发展缓慢。在当前的农产品品牌设计中，可以借助新媒体渠道来进行品牌的多元化宣传与推广。在传统媒体，如广播、电视、新闻等媒体宣传的基础上，要迎合新时代年轻人的消费习惯，借助于新媒体，如微博、短视频平台等进行农产品品牌的宣传，扩大农产品品牌的知名度，同时也让更多的消费者了解农产品，对农产品品牌的内涵及理念有准确的认知。农产品品牌在新媒体渠道的宣传和推广，还能够带动乡村电商产业的发展，现阶段很多地区的乡村居民在政府支持下已经掌握了短视频直播带货的相关技术，通过直播平台进行农产品品牌的宣传，提高品牌知名度的同时也提升农产品的销量，对带动乡村经济发展有重要价值。

四、结语

综上所述，乡村振兴背景下，各地域的农产品企业发展均在激烈的竞争环境下寻找创新发展之路，其中产品品牌设计的创新是提升农产品附加值的关键。农产品企业要加大对产品品牌创新设计的重视，在落实这项工作的过程中，一方面要从农产品品牌视觉创新设计方面进行研究，具体包括对品牌的标识创新设计，对品牌包装的创新设计以及对视觉表达形式的创新设计；另一方面还要对农产品品牌设计方法进行创新，采用村民参与式的设计方法，此外还要注重对品牌的宣传，通过创新品牌宣传形式提升品牌的影响力。