云南艺术学院 云蝶

杨张军宇　杨宝颐　宋艳芳　王璟

设计者：杨张军宇 杨宝颐 宋艳芳

指导老师：王璟

院校：云南艺术学院

作者阐述：“云蝶——打造云南非遗手工艺伴手礼文化名片”基于云南大理地区本地物产、民族文化内涵与手工艺文化特色，以本土设计方式，将大理白族扎染工艺的艺术特征、大理鹤庆古法白棉纸制作工艺的材质特点、大理蝴蝶文化的寓意内涵有机融合，并以展翅欲飞的蝴蝶胸针作为伴手礼载体，打造出能代表地区形象、具有本土文化特征的伴手礼产品。“云蝶”系列产品的开发旨在将大理白族扎染、鹤庆古法白棉纸制作技艺结合，依托云南富饶的自然资源、多样的民族文化、多彩的手工艺门类，将“特色手工伴手礼”与云南民族民间工艺、设计创意结合，打造“云蝶”系列产品线。通过市场分析建立品牌定位、进行品牌发展策划、构建品牌运营体系，并以系统化方式推动“云蝶”特色手工艺伴手礼品牌的落地运营与市场化发展，实现以人为本、创新发展、引领市场，打造特色手工艺伴手礼名片。

指导老师 王璟

王璟，云南艺术学院设计学院副教授，硕士生导师。主要研究方向：产品设计、传统金属手工艺。主持省级课题3项，指导国家级和省级大学生创新创业计划项目课题13项，出版专著1部，发表论文14篇。

导师点评：近年来云南伴手礼行业依托旅游业得到飞速发展，当前云南伴手礼伴产品主要以区域特产、传统手工艺品为主。整体上看，目前区域特产类伴手礼的发展依托云南地域资源、民间生活习俗形成以食、烟、酒、茶为主的产业结构，具有相当的规模。随着社会经济的发展，人们对消费产品人性化、情感性、交互性要求的日益扩大，手工艺伴手礼因其独特的文化内涵、地域风情、工艺特点，引发越来越多的关注，因此，特色手工艺产品成为近年来热销的云南伴手礼品类。云南省是一个自然资源富饶、民族文化多样的省份，涵养了丰富多彩的民族民间手工艺，极具地域特色，很多手工艺适合制作伴手礼拓展其传播渠道并产生经济价值，以特色手工艺打造云南伴手礼有巨大的发展潜能。但目前云南手工艺产品在市场发展中呈现“小、弱、散”格局——针对生产能力看：生产工具受限、生产规模较小；针对具体产品来看：普遍開发力度弱，工艺产品种类单一，新生产品文化特征弱、生命周期较短，维权方面也存在着致命问题；针对工艺种类分布看：云南主要的多种特色传统工艺能体现各地区自然风貌、人文传统，但分布格局较散，且不同地区的工艺发展情况差距较大。这些因素都制约了云南特色手工艺伴手礼市场的发展，造成非良性循环及市场畸形，打击企业及商家的生产积极性，使云南手工艺伴手礼市场鱼龙混杂，目前尚未形成能够代表云南手工艺文化形象的产品或品牌。

采用云南大理地区特色手工艺进行设计制作的“云蝶——打造云南非遗手工艺伴手礼文化名片”具有明显的区域文化特征和代表性。是践行我省传统工艺振兴行动计划的必然选择，是符合我省手工艺伴手礼产业转型升级需求与满足人民美好生活需要的内在要求，是我省发展具有云南特色的现代产业的现实需要。同时，对于促进云南省文化产业发展与文化创意产品研发也具有积极意义。