郑州大学 《小小凤吹》文创产品设计

白清歌　崔俊峰

办学特色

我校美术学院设计艺术研究专业培养具有国际设计文化视野、中国设计文化特色、适应新时代需求，系统掌握视觉设计基础知识和基本技能，具有先进的设计理念和实践能力，能够在专业设计领域，从事视觉传播、交互设计、包装设计、企业形象设计等方面工作的应用型创新人才。

本专业以就业为导向，注重培养学生设计思维能力、创新能力和实践能力。在人才培养模式上着力构建创新型、应用型人才培养。在品牌形象设计、交互设计、包装设计等方面形成了传统与现代设计相结合的特色人才培养模式。

《小小凤吹》文创产品设计

设计者：白清歌

指导老师：崔俊峰

院校：郑州大学

作者阐述：提取中原文化视域下凤鸟纹样的造型特征以及辅助纹饰，进行创新设计。纹样的主体构成特征主要为圆眼、臣字形目纹、弯喙、弯足、羽毛、凤冠、花尾等。设计中着重表现凤鸟纹样的高冠与长尾，更加凸显出中原文化中的凤鸟纹样。在本次设计中，高冠主要以三种形式为主，一是为以鸟首为中界限，头后与头前分别一枝作卷曲状；二是将头前与头后的凤冠进行延长，分别贴近腹部和尾端；三是将凤冠统一向后卷曲，接近尾端。在尾部特征中，凤尾基本为长尾，朝向为向下或向上，在本文设计中对不同种类特征都进行了明确体现。在进行设计载体的选择上，由于中原文化中凤鸟纹样所代表的是人与上天相互沟通的神物，通过纹样来进行祈福，将文化含义在现代载体中进行匹配与寻找，风筝这种载体能够表达出中原文化中凤鸟纹样文化含义，在增加人与人之间的社交活动与情感交流的同时，实现文创产品的娱乐性与人文情感性的统一，在最终系列产品中设计出一系列中原文化视域下凤鸟纹样文创产品。

指导老师 崔俊峰

崔俊峰，郑州大学美术学院艺术设计系副主任，清华大学美术学院设计学博士，硕士生导师，河南九三书画院设计委员会主任，主持并完成各机构VI、SI、导视系统设计、品牌策划、文创开发设计等项目220余项。

导师点评：本次毕业设计的主题在地理因素和人文因素的影响下坚持走“中原美术”的学科建设方向，深化“中原美术”学科建设内涵，贯穿中原文化的传承与创新。

中原文化在中国传统文化中具有极其重要的地位，凤鸟纹样也是中國传统艺术中的典型代表纹样之一。再通通过对中原美术各类成果进行分析调研中发现中原文化视域下凤鸟纹样的研究成果相较于其他类型的研究成果较少，例如楚文化、湖湘文化等凤鸟文化。为了积极诠释中原精神、展示中原风采，本次毕业设计的主题为中原文化视域下凤鸟纹样文创设计实践。

夏、商、周时期是中原纹样发展的黄金时代，而商周时期则是凤鸟纹样被极具推崇的鼎盛时期，目前在中原文化现存文物中，商周时期的凤鸟纹样器物的数量较多且保留状况也较好，因此在本次设计的研究方向主要为中原文化中商周时期的凤鸟纹样。

在毕业设计中首先对中原文化视域下凤鸟纹样文创设计现状进行调查、分析及总结，在对中原文化视域下凤鸟纹样资料调研阶段中，了解中原文化视域下凤鸟纹样的文化背景、造型演变、构成法则等。同时了解不同类型消费者的心理特征、功能需求、审美偏好以及设计所应用的技术和材料等，确定本次设计实践的设计定位和设计原则。