2023 Topdigital 创新营销奖结果揭晓，罗德斩获四项大奖

6月29日，第十一届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，罗德传播集团共有四个案例在海内外数千作品中突出重围，最终斩获1金1银1铜1专项，共4座奖杯。

1.麦乐送2022FIFA营销项目-罗德奕远上海社会化营销金奖

世界杯是属于不同文化背景、不同时区球迷和非球迷的狂欢盛会，而世界杯期间的社交媒体正是话题发酵的聚集地，众多喜欢在网络上玩梗造梗、肆意表达的年轻人聚集于此。作为2022年卡塔尔世界杯的赞助商——麦当劳希望能借此契机，将营销策略与国内社交话语体系进行结合，用独树一帜的沟通方式找到与消费者自然对话的契机，在一众“世界杯”营销热点中成功突围。

项目以一句简单的“要不要吃麦当劳”拉近任何享受世界杯时刻的消费者的距离，发问式的喊话使麦当劳与诸多球赛相关的生活场景相关联，讓“提醒消费者吃麦当劳”这件事本身变得更加轻松自然，令美味时刻成为消费者在世界杯期间独特的快乐记忆。

在成功建立新型社交话语体系后，麦当劳进一步以“发疯式”留言和网感十足的梗图构建话题场域，成为大家的互联网嘴替，以魔性直播和球队式送餐快速吸引关注，在微博、抖音双平台拉动大量的UGC共创，并与抖音共创“即点、即送、即达”的沉浸式体验，精准触达观赛场景人群，形成销售闭环。截止世界杯落幕，麦当劳FIFA项目总曝光量突破42亿，掀起“全网都在吃麦当劳”热潮及话题讨论。

2.加州巴旦木“光彩有加”整合营销战役-罗德中国整合营销团队食品品类银奖

中国虽是坚果消费的大国，但消费者对于不同坚果品类的认知却极为雷同。为了提升消费者认知、驱动消费偏好，加州巴旦木协会基于“她经济”与消费者疫情后对“大健康”的需求升级，对加州巴旦木进行了品类定位的焕新：倡导“健康的肌肤才是美丽的肌肤”的美肌坚果。为了巩固“美肌坚果”定位、精准渗透人群，加州巴旦木协会携手小红书，作为其深度合作的平台。通过深度用户画像及消费行为数据，抓准用户“抗氧化”的痛点以及“妆食同源”的趋势，以露营、瑜伽、职场等热点话题为主题，推出系列创意视频，帮助加州巴旦木实现品类破圈，占领消费者心智。并联手小红书头部IP《美好生活学院》推出“加州巴旦木：21天抗氧化日记”活动，通过串联明星、专家、及达人资源，创造深度内容，并通过创意美肌周边，深化消费者产品体验，进一步沉淀口碑。项目总曝光量达6.38亿，超12万用户参与互动。活动期间，“加州巴旦木”在平台的自然搜索增幅超6000倍。在2022年的市场调研中，加州巴旦木成为了中国消费者心中“零食品类中的首选坚果”。

3.麦当劳2022年微博运营-罗德奕远上海内容营销铜奖

2022年，麦当劳继续深耕微博这一品牌阵地，以“超级粉丝”的口吻自称，建立了多个长线有趣的精品栏目，逐步强化品牌在消费者心中年轻并富有人情味的形象，吸引到更多“Z世代”的关注，并有效提高了品牌的忠诚度，扩大品牌声量。近两年，我们开始运用“粉丝时刻”（Fan Truth）的社交媒体策略，从基础坚实的粉丝社区中获取灵感，成为内容营销的新突破。内容上，认真挖掘Specific、Shared、Special的3S内容，打造长期栏目，持续稳定优质地输出产品和品牌信息，吸引新用户并引发粉丝强烈共鸣的同时，进一步促进销售转化；形式上，借用“麦当劳头号粉丝”的新身份，打造“真诚热情、幽默调皮、傲娇有主见”的小编人设，打消和粉丝们的距离，更贴近他们的生活，获得喜爱；姿态上，以麦当劳铁杆粉丝的身份，和其他粉丝们进行轻松有趣的平等对话，与粉丝们打成一片。截至2022年底，麦当劳官方微博全年涨粉超23万。

4.“举手之间，美有瓶替”资生堂中国替换装战略传播项目-罗德上海DTC营销专项奖

2022年，资生堂中国在150周年中国发布会上宣布绿色增长计划，聚焦发展战略领域——替换装。而消费者对于美妆产品的替换装还不够熟悉：产品有哪些？使用方便吗？是不是真环保？打破局面，让替换装变得好玩又时尚，才能让消费者主动做出绿色选择。此次营销战役以“举手之间，美有瓶替”作为全平台沟通的口号，通过多平台层层辐射细分人群。首先，资生堂中国携手阿里巴巴打造首个“88减碳日”，发布业内首份替换装白皮书，树立行业标杆。接着，通过生活方式媒体将“瓶替”与新潮消费趋势关联，携手时尚KOL将替换装打造成时髦小事，并邀请《新周刊》洞察年轻消费观，渗透至绿色消费人群，再通过朋友圈广告，展现因使用替换装而更美的环境。配合消费者沟通，手机淘宝“88碳账户”也为集团搭建了专属的低碳场景转化阵地，让消费者可感知、有场景、能选择、易行动，随手减碳。此次营销战役触达2200万全网用户，同时为集团累计新增数十万绿色人群资产。在未来，资生堂中国将持续深化“瓶替IP”，让低碳不再遥远，美美环保变成日常。