汝瓷发展现状与文创设计探索

王晓兵

摘 要：汝瓷的发展的核心来源于对汝瓷文化的继承和创新，在现代市场瞬息万变和信息高速传播的时代，文创设计无疑是汝瓷产业发展的重要组成部分。通过分析现状，理清了汝瓷文创发展的优势与不足，重点从文创产品开发形式与市场需求阐述了文创设计途径。汝瓷文创设计是传统汝瓷文化与现代设计方法论、数字媒体技术的深入融合，是汝瓷精神文化的外化体现。

关键词：汝瓷文化； 汝瓷产业 ；文创设计

1 前言

南宋人叶寘所著《坦斋笔衡》记述“本朝以定州白瓷有芒，不堪用，遂命汝州造青窑器，故河北、唐、邓、耀州悉有之，汝窑为魁”。汝瓷主要从造型、釉色、质感方面一定程度上反映了宋人对物的简洁、素雅审美取向，而汝瓷艺术是基于北宋“程朱理学”出现的文化心理结构和审美情趣的外化。因此在现代汝瓷文创产品设计中要结合宋文化及汝瓷的核心表现形式，从现代审美和精神文化发展的需要以及现代数媒技术发展应用等角度全面进行探索研究，这对探讨现代汝瓷文创产品未来开发的形式和提升产品市场竞争力具有积极的理论指导意义。

2汝瓷的现状分析

从上世纪八十年代汝瓷烧制技艺的恢复和汝瓷产业的初步形成到九十年代国营汝瓷厂相继破产，再到千禧年后汝瓷民营企业如雨后春笋般的蓬勃发展，汝瓷产业经历了一轮完整的蜕变。近年来汝瓷的传承和发展依托厚重的汝瓷文化和政府有力的支持，汝瓷走上了产、学、研全面发展的道路，但文化创意类产品的研发仍是短板。汝瓷发展的现状主要体现在以下两个方面。

2.1汝瓷的传承与发展

宋代是我国瓷器艺术臻于成熟的时期，亦是中国陶瓷工艺美术发展史上的一个巅峰时期，是南青北白制瓷局面进一步发展和五大名窑、八大窑系形成的重要时期，汝瓷正是这一时期的佼佼者。汝瓷创烧于北宋晚期，为宫廷御用瓷器。金灭北宋后，汝瓷随之消亡，窑火延续从宋哲宗元祐元年到宋徽宗崇宁五年，前后存续仅约二十年。由于烧造时间短暂，传世亦不多，在南宋时，汝瓷已经非常稀有。上世纪五十年代古陶瓷专家陈万里先生专程到汝州寻找汝窑遗址，未有所获，直到1978至1989年，河南省文物考古研究所对宝丰清凉寺村进行挖掘确定了汝窑遗址，十余年后又在附近发掘了汝官窑遗址，至此历史上的汝窑完全呈现在世人面前。

1959年，国营临汝县汝瓷厂汝瓷恢复试验组成功烧制出了汝瓷豆绿釉，标志着汝瓷恢复研制从此迈出了第一步，十余年后汝瓷天蓝釉、天青釉烧制成功并通过国家技术鉴定，这标志着汝瓷的全面恢复。2000年，市委市政府高度重视汝瓷产业的发展，将汝瓷列入“十五”发展规划重点发展产业，首届中国（国际）汝瓷文化节的成功举办和“汝瓷小镇”产业园区的建设完成，标志着现代化的汝瓷产业体系已经形成。2005年汝瓷荣获国家地理标志产品，2011年汝瓷烧制技艺被国务院列为第三批国家级非物质文化遗产，目前全市生产企业260多家，产值28亿余元，实现了在传承的基础上创新发展。

2.2汝瓷的创新与瓶颈

近些年汝瓷产业在经历了高速发展之后缺乏后劲，逐步进入了发展的瓶颈期和产业调整期。规模以上企业重视汝瓷文化传承和产品质量，拥有一批国家级、省级工艺美术大师、非遗传承人、技术能手等技能型人才。除了把控产品的品质外，同时也注重整体品牌风格的输出，优秀的产品包装设计可以提升品牌在消费者心中的定位，2021年“汝山明”品牌获得品牌传播设计红点奖，品牌形象得到了较大提升。［1］

陶瓷文创創意产业的建设是汝瓷产业发展的重要瓶颈。新产品特别是文创产品设计的专业人才匮乏，产品同质化严重，严重缺乏具有现代审美需求和能够引导消费市场的文化创意类产品。加快陶瓷文化创意产业建设，有利于市场走可持续发展之路，提升产品档次和附加值，确保传统陶瓷产业可持续发展。在新时代发展环境下，陶瓷业务必要坚持创意发展之路，要积极推出各种各样的文创产品，推动陶瓷文化产业实现创新化、突破式发展。［2］

3汝瓷文创产品开发途径与市场需求

汝瓷文创产品的开发具备浓厚的宋文化人文历史背景，在此基础上以现代审美语言为主要造型方式，深入挖掘宋文化文创元素，由常见的仿古、日用器等低附加值的生产方向逐步扩展为受众人群更广，附加值更高的文创产品方向。同时加强在陶瓷产品设计、生产、销售中的数字媒体技术应用，缩短文创产品开发周期与成本，传播汝瓷文化，打造文创产业IP形象，起到市场消费引导作用。

3.1汝瓷文创产品的文化承载力

汝瓷文创产品应将宋文化和区域文化特征，通过汝瓷特有的艺术语言进行表现，使其通过造型、釉色、质感等向受众传递汝瓷文化。在造型设计方面应突破传统形制的束缚，结合现代文旅时尚元素进行设计，但亦要透露出汝瓷大方、简洁，稳重深沉而又灵动的造型特色。在釉色和质感方面应遵循传统，釉色朦胧之美，亦是汝瓷最为诱人的重要原因，其釉色素净典雅、稳重端庄、滋润纯正、晶莹多变，极具艺术效果和艺术魅力，符合北宋时期人们所崇尚的“清静无为、天人合一”之道家精神。［3］

3.2汝瓷文创产品的现代审美承载力

随着社会发展各种审美信息资源不断的充斥，由于我们民族文化的包容属性，注定了现代西方审美与传统审美的融合形成了我们既传统又现代的审美观。现代设计擅长以符号、色彩、造型来捕捉美感，捕捉表达意象、意念与企图，进而达到沟通与说服的效果。［4］汝瓷文创产品设计应通过现代设计语言去表现汝瓷文化的精神内涵，同时反映出消费者对美好生活方式的需求，不仅使产品从功能上和审美上满足消费需求更能从设计中寻找到文化认同感的体现形式，使其能在精神层面获得良好的体验。

3.3汝瓷文创产品的市场需求承载力

通常情况下市场需求对新产品的开发具有导向作用，在文创市场中显然通过新产品去引导消费往往会获得更丰富的市场资源，主要通过以下方面进行。一是做好汝瓷文创产品的细分工作：分析汝瓷文创产品的共性特点，了解受众的共同需求，在此基础上寻找受众需求的差异性。而需求的差异性最终会体现在产品设计的差异性上，这既体现了产品特色增强了产品竞争力，同时也会显著降低企业产品开发成本。二是把握好汝瓷文创产品开发的特点：文创产品属于较高层次的精神需求，其附加价值相对较高，在产品开发中保障产品物化本质质量的同时也要充分体现文化内涵的表现。文创产品的主要价值来源于其文化创意属性，这就决定了其设计开发阶段成本较高，而批量生产和信息传播阶段的运营成本低，因此在设计开发阶段应引入数字化技术，缩短开发周期，降低开发成本，提高产品开发成功率和适应性。

4结语

汝瓷文创产品开发在加快和丰富汝瓷产业布局方面起着重要推动作用，其对于扩大传播汝瓷文化，提升汝瓷品牌文化影响力，引入数字化设计与新产品开发等方面都有积极意义。现代汝瓷的发展在继承传统的基础上要敢于创新，结合市场的需要推陈出新，引进创意设计人才，从文化创意视角传播汝瓷文化塑造汝瓷品牌，打造汝瓷文创IP新形象。

参考文献

[1]汝瓷文化产业现状及创新发展对策.王亚然. [J]丝网印刷，2003.

[2]陶瓷文创产品设计的创新实践研究.苗强.[J]陶瓷，2002.02

[3]浅谈汝瓷仿古的艺术特征.李照卫.[J]艺术大观，2021.09

[4]现代设计中的审美标准.陈绘.[J]包装工程，2007.12