南京明城墙文创产品设计

马伯尧 王玮

【摘 要】目的：在南京明城墙逐步走向世界，慢慢为众人所知的大背景下，本文通过设计文创产品增加游客购买力而加强对明城墙的保护与宣传，使得明城墙更好地传承下去。方法：从国内外文创产品分析出发，分析创新设计要素，确立设计理念与定位，并提出行之有效的设计方案，以设计合适且吸引人的文创产品。结论：通过对南京明城墙历史文化，外观造型等方面的提炼总结，寻找设计要素与产品的结合点，以及设计创新及设计方法的构建，为南京明城墙设计合适的文创产品。

【关键词】文创设计；历史文化；造型研究；南京明城墙

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）27-0138-03

靠着紫金山，长江与秦淮河，明城墙设计之初就改掉了以往建墙的传统，因地制宜，依山傍水，曲折婉转，建成了南北方向上长而东西面则窄的形状。城池在当时的面积有六十平方千米。用一句形容就是“据岗垄之脊，控河湖之势”，于当时战争方面占尽优势，现在也能更方便对此进行研究。南京明城墙作为一种文化遗产是南京作为历史文化名城城市特色的标志性载体，它的保护更应该得到全社会的重视。

一、设计目的及意义

人们在到各地旅游的同时一定会想方设法带一些当地的特色东西回去，这样文创产品就应运而生，但也有人认为，文创旅游纪念品属于文创产品的大范畴，从通俗理解上来看，旅游纪念品更侧重于伴手礼的意味，文创产品更注重馈赠感和礼品感。在这些年，国内文创产业发展喜人，市场上的文创产品数量逐渐增多，并在市场上有了一定分量。但是，其中一部分文创产品并没有体现出真正的内涵，它的表达方式并没有达到人们的预期，在市场上的反馈也并不理想。所以需要让文化创意赋予文创产品生命力，需要提高产品的内涵和品质，让它的功能与美观相结合，而不是只能观赏或者全部是市面上一成不变的产品。最近国家宝藏热播，从中可以发现文物的美感是不会随着时间的流逝而消失的，这份美可以投射到与我们的生活、工作相关的日常用品中，将文物与日用品相结合。例如带上节目的大报恩寺琉璃塔茶壶。旅游纪念品一般是取材于每个地方的特点，赋予纪念意义，在其中富有深刻內涵。它跟一般的商品不一样，能表达出旅游当地的特色，表现出当地的风土人情，在每一件物品中饱含着大家旅行的记忆，同时也是对国家或地区文化进行的缩减保留的重要部分，所以说购买纪念品在大家的旅游活动中是一个重要的环节。南京城墙有着时间的内涵也具有重要文化意义，通过设计好的文创产品来向大家普及南京城墙的知识与文化有着极大的历史价值。

二、国内外文创产品调研

目前，我们的文创产品设计逐渐有和国际接轨之势，虽然有南北故宫等在文创产品做出巨大成就的，但是仍然无力掀起一股巨大的文创浪潮。市场上依然充斥着大量低端、抄袭、质量低劣的所谓“文创产品”，由于保有量较大，给消费者的感觉好像市场上皆是这种伪文创产品。常见的设计形式多是在表面形态上复制文化元素，缺少文化内涵，品质低劣，并没有通过设计的手段使产品得到提升。因此如何将产品的表现形式和其内在含义相结合，如何更好地唤醒人们对于文化的认同与记忆，使得人们真心地去接受这个产品并自觉地传播历史文化是我们要着重解决的问题。

（一）北京故宫文创产品调研

北京故宫的文创产品发展始于台北故宫之后，但是它有着自己独特的发展原则，每次推出新设计前都会在社会上进行相关调研，了解公众到底需要什么，并对人们的生活进行探究，去发现人们平时经常使用、愿意购买的都是些什么，然后去做一些实用性强的东西。比如充电宝，手机壳，这些都是平常生活中会经常用到的。游客们也会喜欢这些带有故宫元素的生活用品，因为既美观又实用。产品中也囊括了很多历史要素，这些都是以前的匠人即曾经的艺术家设计思想的体现，并非凭空生造，很多图案都是有来源的，比如来自龙袍织绣、来自历史名画等。

（二）台北故宫文创产品分析

台湾的文化资源比大陆要少，但是因为地域狭窄所以商业竞争异常激烈，在这种情况下他们选择把目光放在文化产业的挖掘上，因此，台湾文创产业应运而生。台北故宫博物院的文创产品不仅在当地得到追捧，大陆游客去旅游时也会仔细挑选购买。为了发展这个产业，台北故宫开设了艺术基金，护卫着这个新兴的产业直到它成熟。李宗盛说过，文创不在产值而在感动。在这点上台北故宫确实曾走在北京故宫之前。

（三）卢浮宫文创产品分析

在卢浮宫的展览里有妇女能顶半边天之说，因为最出名的三件藏品蒙娜丽莎、断臂维纳斯和胜利女神都是女性。而在这三件中可能蒙娜丽莎又是真正的镇馆之宝。为了防止游客进行破坏，一开始和蒙娜丽莎的距离是面对面，之后画上了一条安全线，而到现在甚至隔了一个玻璃罩子再加一条安全线。即使这样，人们对她的爱慕依旧有增无减。顺应而为，卢浮宫的周边也多使用了蒙娜丽莎的图案。

（四）熊本县文创产品分析

日本的文化产品知名的要说熊本熊，曾几何时熊本县只是一个普通的农业县，在2010年九州的新干线开通，使得人民更加方便来九州旅游，游客越来越多。熊本县政府见次便希望能找到一种能将游客吸引到本地的方法。然而在政府调查中发现本县根本没有什么特色，没有能够吸引游客的地方，熊本县只是个普普通通的农业镇，很多游客会选择直奔鹿儿岛等旅游城市，熊本只能是游客们在路过时的中转站。那么如何才能提升本城知名度呢，县政府想到了一个点子，就是做出一个本地的网红形象，熊本熊应运而生。无论是形象的设计，还是政府的推广，都是熊本熊成功不可分割的原因。所以文创产品的发展是多方面的统一。

三、设计理念与定位

南京明城墙是南京的一个地标性建筑，它陪伴了一代又一代的南京人的成长。每一个从小生活在这里的南京人都对它怀有深厚的感情。它就像一个敦厚的长辈，一直默默地守护着这座城市的成长，即使经历了风吹日晒，经历了炮火的洗礼，它依旧默默地矗立在这里。

其他城市的名胜古迹随着一件件的文创产品走向世界，使各地的人都有了一定的了解。可南京明城墙依然没有很好的产品代表自己。所以现在急需一套使大众接受的，能代表城墙的文创产品，通过此来将它宣传到世界各地。现有的文创产品有很多是统一模具制作然后印上不同的花纹，在各地景点都能看到，有些甚至是根本没有一点景点特色，放在任何地方都可以卖的产品。

本次设计的产品有两款，从不同的角度去做出设计，使用户在使用或玩赏时能从中了解城墙，能对南京这座城市有所了解甚至产生情感的东西，这就是文创产品的真正意义。

（一）整体特征定位

现在市面上的明城墙的文创产品多是常见的文创品种，比如肥皂，文创肥皂在初被设计出来时流行了一些时日，但是在肥皂上刻字或者镂空花纹这种设计的前景确实并不乐观，现在市面上文创肥皂的销量很小。肥皂本身作用是给人使用的，首要的是能否洗得干净，在上面刻印花纹确实好看，但第一次使用后花纹就会逐渐消退。那么对于这样的一个产品到底是应该留存观赏还是使用呢，留着观赏就有点本末倒置了，随时间流逝无论是花纹还是效用都会减弱。所以在设计时要做出文化与功能兼顾，要将城墙厚重的历史内涵与合适的产品结合起来，激发人们的购买欲。

（二）设计元素定位

本次设计主要元素选取的是南京明城墙京城城墙，即内城郭，首先简要勾画整体路线及涉及到的城门。明城墙整体由十三座城门环绕，东侧只有朝阳门一座，南方有聚宝、通济、正阳三门，西有三山、石城、清凉、定淮、仪凤门总计五座，北方则是台城附近的太平门、神策、金川、钟阜4门。而在这13个城门中又只有两个有城楼，这些都可以作为设计元素。

（三）风格定位

为了迎合新时代需求，在色彩上选取鲜艳色的色彩。城墙是带着很重的历史色彩的东西，而现代人的兴趣往往集中在新潮点的东西上，这样做能让厚重的城墙增加现代感。在功能方面则满足物品本身的情况，减少附加功能，忠于本身。

（四）表现方式定位

采用塑料材料，做成一套可以拼成南京明城墙整个内城郭的乐高积木，乐高积木充满趣味性，不但是小孩子，青年人也乐于去拼搭，而且拼装成整个南京内城郭也有助于使大家了解南京明城墙，在玩这套积木的同时就可以記住南京明城墙的外形，甚至是多少城门，每个城门是否有城楼。

四、整体设计过程

首先在纸上画下城墙的轮廓，然后对需要用到的不同种组块进行设计。以此为基础，开始考虑尺寸大小，要保证最后能完整地拼接成功，而不会多或者少的露出空当。接下来使用犀牛软件建模，贴图后进行总体效果调试，对颜色，对细节进行修改，力图达到完美。

计划组成整个轮廓，要有直段和两种拐角，两种拐角的水平和垂直方向需要设计的跟直段一样长度，宽度上选取直段的一半，配合另一个短直段可以保证无论怎样都可以完整地拼接起来。在城墙上部还有短小的城砖就像是扶手。

城墙虽然是由一块块城砖组成的，但其实每块城砖颜色并不一样，因为在当时城砖来自各地窑厂，所用的材料甚至是烧制手法都不一样，这就导致了城墙看上去也是有着层次区别。通过研究乐高的色系发现，在2010年时乐高对外公布了它的颜色，进行了查找得到下表。在下表中，我们可以看到乐高使用的各种颜色还有这些颜色对应的编号，乐高公司使用51种颜色，其中有33种是常规的、14种透明和4种特殊效果。以此为基础设计出自己的色块。

经过了无数次的修改终于决定将一段的尺寸设置为26mm，长段为52mm，而城门城楼等也是这个长度，在这个长度下能方便基本所有年龄的人去抓取，总接长度接近30cm，处于能接受的情况。除了有城楼的两个门以外其他的城门使用平台，中华门瓮城单独制作，因为聚宝门是整个城墙最精华的部分之一。

除了城墙段以外还制作了些士兵小人，攻城炮等一系列东西，能让人进行互动，比如模拟工程方和守城方等，不光可以自己一个人玩，甚至可以朋友间、亲子间互动。士兵人偶等可以放在城墙段上也可以放在内部外部，整套玩具拼接后可以形成整个南京城城墙内城郭，在连接的过程中就可以加深用户对造型的记忆，可以借此宣传南京明城墙，让人产生去了解它的故事它的历史，能将明城墙推往世界各地。这套乐高使用简单，即使是外国友人也可以没有难度地使用。各段接口处采用乐高传统方式，四个圆柱组成一个正方形，能接入另一端的另一侧，首尾连接，可以紧紧固定。弯曲处准备了两种，可以应对所有方向的连接。每一段上面都有类似扶手的城砖，这个也是城墙的特色，凹凸有致的感觉增添美感。

五、设计特色与创新分析

南京明城墙有着悠久的历史，伴随着几代南京人的成长，它就是南京的一个地标，历史厚重。所以以往人们做相关文创设计时会将它做成有着浓厚历史氛围的设计，比如获过奖的龙吐水茶壶，就是以城墙龙吐水奇观为基础，做出了一个方方正正，历史感十足的水壶，配上古典的桌面摆设。除此以外还有折扇等同样氛围的设计。而像素城墙系列设计则反其道而行之，将古典的城墙与新潮的马赛克结合，马赛克的格子图案正好与城墙砖相配，鲜艳的颜色代表了现代人的新潮并且可以引起人们的注意。拼装方式也进行了严格的考证，采用乐高传统拼接方式的同时改成两侧拼接，无论是长宽还是高数据都采用了2.6cm的倍数，长直段有2.6cm和5.2cm两种，保证首尾能对接，可以随意拼接成不同的形态来激发人们的想象力，而最终是拼成整个南京城墙的轮廓。在设计已超越了功能需求而进入感性需求的现在，人们的价值取向日趋多样化的当代社会，设计师应当从一个全新的视角审视设计问题，这对产品的造型设计有所裨益。

北京有城墙，西安也有城墙，这个就是中国的一个文化要素。它与西方的城堡等是不同的，西方的东西能在国内受到人们的喜爱，那我国的文化一定也有理由能传到西方，而要让外国人喜欢首先就要让国人喜欢，本次设计是一次尝试，去发掘这个文化的内涵，希望能通过设计将它发扬到全世界。

参考文献：

[1]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程，2016（16）：18-21.

[2]王冬冬.追寻文创足迹[J].美与时代：创意（上），2017（7）：31-33.