融媒体时代企业行政保卫宣传工作提升路径

□ 广东珠海 王钟健

在媒体融合时代，宣传工作不仅依赖于文本，而且综合利用图片、视频、音频等信息输出，给观众带来更多样化的阅读体验。行政保卫在公共企事业单位中是常见、细致也必须的一项工作，在管理布置与实践阶段对保卫的要求都非常高，公共企事业单位中各项事宜的协调、文件上传下达、文字资料书写综合、事务督办、各类宣传，均需要行政保卫工作的兜底与统筹。过去，行政保卫宣传文案、新闻等作品采用了系统的语言叙事体系，具有自己的叙事结构和话语特点。但这种叙事话语并非一成不变，需要根据新闻作品的体裁、政治经济文化发展、传播媒体特点等外部环境进行适应性、灵活性和调整，以适应不断发展的时代。媒体融合作为当今媒体时代的重要发展趋势，是媒体形式、沟通手段、组织结构等多维度、多方面的整合和共享，可以打破新兴媒体与传统媒体的差距，相互合作，相互学习，实现资源和信息的双赢共享。在融媒体的发展环境下，各种媒体形式相互融合，传统电视和广播也在逐步向网络电视、短视频和在线音频发展，以满足当今市场对媒体的需求。此外，在内容创作方面，随着我们媒体的不断发展，每个人都可以成为新闻内容的制作者、传播者和评论家，并产生不可低估的影响。信息内容参差不齐，在一定程度上影响了媒体受众的接受效率和满意度，也会出现劣币驱逐良币的现象。

融媒体发展的背景下，各种新兴媒体和网络词汇源源不断地涌现，使传统的行政保卫宣传模式、布局、词语选择、标题制定等叙事手段发生了变化。因此，在媒体整合背景下探索行政保卫宣传发展的特点和趋势，使行政保卫工作的开展与创新更为便捷，具有重要的指导作用。

一、概念界定与相关论述

1.融媒体。融媒体可以定义为基于相关载体的概念、运营模式和媒体。它充分耦合了传统媒体和新媒体的优势，将单一媒体的竞争力演变为多媒体的综合竞争力。具体来说，融媒体是在数字时代背景下充分利用媒体载体的新型智能媒体。融媒体的作用是全面整合人力、内容、宣传等要素，最终实现资源整合、内容整合、宣传整合、利益整合。融媒体不是一种独立的实体媒体，而是一种运营模式，利用广播、电视和互联网的优势，全面提高其功能、手段和价值。这是一种真正的科学方法，也是办公实践中可见的具体行为。在现实生活中，融媒体表现为单位、声音和价格。例如，广播、电视和互联网已经成为三种形式、手段和方法，共同服务于一个项目活动，以提高客户的认可度和价格竞争力，成为一个利益的社区。

2.行政保卫。行政保卫，便是政府、企业通过行政管理等手段，通过加强监督，预防危害企业主体利益、员工与消费者人身财产安全行为的发生，大致包括行政管理、行政监督以及对违法行为的处理等。各级人民政府应当组织、协调、督促公共企事业单位有关行政部门做好保护经营主体与消费者合法权益的工作；工商行政管理部门、技术监督部门、卫生监督部门、物价管理监督部门、进出口商品检验部门和其他有关行政部门应当依法在各自的职责范围内，采取措施，保护公共企事业单位中各级主体的合法权益。行政保卫宣传的模式包括结构、视角、主体、意识形态、语言和风格。然而，任何抽象模式的建立都必须以简化为前提，结构模式的建立也必须突出最基本的结构关系，即叙述框架。行政保卫宣传模式通常包括叙述文本中特定程序的联系、程序内容之间的逻辑关系等因素。

3.相关论述。行政保卫宣传模式在融媒体语境下发生了许多变化。融媒体是指基于网络信息技术发展形成的各种新旧媒体的相互融合，以各种形式传播新闻信息。融媒体不仅使公众更方便、更快地获取新闻信息，而且具有良好的沟通效果。因此，融媒体的特点主要体现在多样性、有效性和互动性上。利用多种元素让观众获得更好的体验，依托多种沟通渠道促进观众与媒体平台、观众与观众的互动，让观众融入新闻信息的传播，这也是新兴媒体与传统媒体的区别。对于传统媒体来说，虽然可以保证新闻传播的有效性，但传统媒体在新闻中起着一定的主导作用，不能反映观众的地位。观众获得的新闻信息通常由电视媒体平台引导。受众从平台上获取新闻信息，激发互动性和体验性。此外，观众可以根据个人需求和兴趣爱好，独立选择新闻信息，大大满足个性化需求，积极深入新闻交流和讨论。融媒体也可以看作是一种运营模式，是以微博和微信为代表的社交媒体。通过高附着力的音频，为广播剧的有效传播提供了途径。一些学者认为，融媒体是指充分利用媒体载体，在人力、内容、宣传等方面全面整合广播、电视、报纸等不同媒体，实现资源整合、内容整合、宣传整合、利益整合的新媒体。

关于行政保卫宣传模式，随时间变化产生了相关的变化，大致分为情节组织突破限制、新闻主题多元化、叙事表达个性化、叙事时态动态化四种情节。受传统新闻媒体的影响，行政保卫宣传报道多采用部分受众都熟悉的线性报道，即通常按照时间前后顺序或逻辑关系对新闻内容进行报道。而在当前融媒体背景下，新闻媒体开始以超文本特性出现，不仅会采用传统的线性叙事方法来进行阐述，还开始将并列、递进等叙事方法融入其中，由此造成融媒体背景下的新闻不再以平铺直叙的形式出现，而是利用悬念来吸引更多的受众群体，在更大的范围内得以传播，这种变化改变了传统新闻的情节组织模式，达到了更好的传播效果。传统新闻主要依靠记者或编辑来生产、审阅、传播等，对新闻内容、叙事方法、情感方向等都具有较为明显的限制作用，由此造成受众群体主要是以被动接收状态为主。记者或编辑在进行编写新闻内容时，为了公平公正、客观理性地报道新闻内容，通常采用第三人称进行叙事，但这种传播方式过于循规蹈矩，且感情交流过于简单。而在融媒体背景下，除了记者或编辑掌握新闻的生产外，在某些特定情境中，受众群体也可以直接进行新闻的撰写，因此，在融媒体背景下能够把一件新闻事件以多种方式、多种视角及多种价值观的形式呈现出来，从而体现出融媒体背景下行政保卫宣传的多元化。

二、融媒体时代行政保卫宣传提升路径

1.立尺子，把握融媒体理念，强化行政保卫宣传力度。融媒体理念在行政保卫宣传工作中的运用，能够起到引入全新观念，促进观念创新的效果，从而有助于行政保卫宣传工作的力度提升。行政保卫宣传工作应把握融媒体趋势，避免资源、平台、人力上的割裂和分散，在全局观念和全景视角下审视行政保卫宣传工作中存在的问题，并探索以融媒体理念的运用为解决方案，全面提高行政保卫宣传工作力度。融媒体具有广域覆盖、高效传播的优点，这是传统媒介所无法比拟的，行政保卫宣传工作要积极运用融媒体，打破传统上的条块割裂状态，形成多元复合、齐头并进的宣传势态。

为了充分提升行政保卫宣传力度，行政保卫宣传工作人员要加快对融媒体理念的学习和实践，应掌握融媒体环境下的宣传技巧，尤其要结合行政保卫宣传规律及本单位的行政保卫宣传工作需求，形成一套“理念创新有特色、方案可行有亮点”的融媒体宣传工作体系。行政保卫宣传工作在运用融媒体理念的同时，也要做到守正创新、恪守职责，坚决贯彻落实党关于宣传工作的总体要求，不得以“博眼球”为追求走向庸俗化、娱乐化。

2.搭台子，构建融媒体平台，拓展行政保卫宣传阵地。传统理念和模式下的行政保卫宣传工作难以发挥效果，其在方法上也与时代脱节，迫切需要方法层面的革故鼎新。当前行政保卫宣传工作中存在的方法问题主要表现为互动性不强、表现力低下，存在针对性不足、创造性乏力的困境。融媒体环境下行政保卫宣传工作完全可以把握契机，顺应潮流，实现行政保卫工作方法的有效创新，并全面提升行政保卫宣传效果。融媒体的特点决定了各宣传渠道需要打破隔阂，实现资源共享、信息互通，以降低宣传成本、提升宣传效果。传统媒体和新型媒体的融合是融媒体的基本特征，行政保卫宣传工作可以在传承传统媒体宣传经验的同时，充分利用新型媒体的交互性、亲民性，讲好行政保卫故事，激励担当作为，从而传递正能量、营造新气象。

融媒体的交互性、沉浸性决定了行政保卫宣传工作应将新型工作方法运用到宣传实践中来。如以短视频为载体，以直观、形象的表达方式，辅以精美、可读的文案，将行政保卫工作的过程和成果展现出来，从而提升行政保卫宣传工作的亲和力、吸引力。此外，行政保卫宣传工作也可以借助融媒体方法体现出交互性特征，如可以在融媒体平台上运用问卷调查、受众提问与建议、直播课堂等方式，使受众更积极主动地参与到行政保卫宣传工作中来，甚至义务成为行政保卫工作的宣传员、参谋员，有助于行政保卫宣传工作的重心不断下沉，并深入到基层一线。

3.找路子，创新融媒体方法，提升行政保卫宣传效果。融媒体平台的多元复合特点决定了融媒体的载体形式是不断拓展的，需要随着时代的进步与发展不断得到丰富。行政保卫宣传工作的宗旨和任务决定了行政保卫宣传工作必须固守阵地，不断拓展，营造出浓郁的行政保卫工作氛围，使行政保卫人员受益其中。融媒体环境下行政保卫宣传工作必须加快占领新阵地，这就要求行政保卫宣传工作人员主动出击，做好调查研究工作，迎合受众的信息接受偏好，积极地搭建新载体、抢占新阵地。例如，基于微信公众号、抖音短视频的新型媒体具有受众面广、亲和力强的优势，行政保卫宣传工作可以尝试拓展此类阵地，实现宣传工作载体层面的推陈出新。同时，基于网络媒介的行政保卫宣传课堂也可以上线，为行政保卫人员提供第一手的行政保卫学习资料，实现宣传与教育一体化目标。

当然，新阵地的开辟不能以放弃老阵地为代价，而是要做到新旧兼顾，并促进新旧融合。融媒体的优势正是在于平台与资源的融合贯通，这才是融媒体之“融”的核心要义。行政保卫宣传工作要致力于开辟融合型阵地，即在传统行政保卫宣传工作载体建设中融入新媒体元素，在新媒体建设中应借力传统平台的资源，实现优势互补、结对共进。同时，行政保卫宣传工作还要将矩阵建设的理念和方法运用到融媒体宣传载体建设中来，即搭建一系列宣传工作矩阵，形成行政保卫宣传工作载体集群，发挥出矩阵效应，形成一种强烈的同频共振效果。

总之，融媒体时代行政保卫宣传工作必须与时俱进，将融媒体的理念和方法充分运用到行政保卫宣传实践中来。应大力培养一支具有融媒体理念的宣传工作人员队伍，探索融媒体环境下的信息传播规律，打通新老媒介之间的隔阂，推动融媒体环境下宣传矩阵建设，以此提升行政保卫宣传工作的力度和效果，并满足行政保卫宣传工作创新需求。