基于乡村振兴的红色旅游经济发展路径研究——以泉州市为例

朱淑榕 林欣瑶 陈慧梅 郭海清 郑 楠 蔡阿双

（闽南理工学院，福建泉州 362700）

一、相关理论概述

红色旅游是依托革命纪念地和标志物开展的游览观光、学习体验的旅游形式[1]。目前，各地对红色旅游资源开发的重视程度不断提高，红色旅游的发展能够拓展旅游消费热点，丰富旅游文化内涵。同时，红色旅游资源具有主题性，带有明显的政治色彩，所以在对其进行开发的过程中，要遵循突出主题原则、突出重点原则、因地制宜原则，以及社会效益和环境效益相统一原则[2-3]。《福建省“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》中指出，要挖掘闽南文化、海丝文化、朱子文化、茶文化等厚重的历史人文资源，将福州、厦门、泉州、武夷山等城市打造成为文化特色鲜明、辐射国内外的旅游休闲城市；支持泉州利用申遗成功契机，打响“宋元中国-海丝泉州”旅游品牌；到2025 年，建成一批国家级旅游休闲城市和街区[4]。本文将以泉州市的红色旅游资源开发为例，对泉州红色旅游价值的实现进行深入研究。

二、泉州市红色旅游资源的分布情况

泉州是一座浸润着革命文化红色热土的城市，在福建革命史上具有重要地位。泉州红色旅游资源众多，主要集中在安溪县、永春县、德化县。其中，泉州华侨历史博物馆先后被确定为“泉州市红领巾文化教育单位”“泉州市爱国主义教育基地”“福建省爱国主义教育基地”。泉州有着丰富的红色旅游资源，如泉州革命烈士纪念碑、中共福建省委旧址、三朱革命斗争纪念碑等。

三、泉州市红色旅游资源的开发现状

泉州是福建省人民政府批复确定的海峡西岸经济区中心城市之一，是著名的侨乡，被誉为“东亚文化之都”，具有深厚的历史文化底蕴。在革命战争年代，泉州地区地理位置独特，靠近台湾海峡，是许多革命事件的发源地，留下了许多值得追忆的革命遗址。泉州市是福建省重要的革命老区，红色旅游资源较为丰富，尤其是安溪、永春、德化等地区，革命的火种曾在此燃烧过，拥有泉州市革命烈士陵园、泉州海外交通史博物馆、莫耶故居等20 余处红色旅游景点。

党的十八大以来，泉州迈入国内生产总值（Gross Domestic Product，GDP）“万亿俱乐部”，文化旅游消费潜力持续释放。从2021 年泉州旅游业发展情况报告中可知：泉州市2021 年接待国内外游客总数6 676.44 万人次，同比增长6.6%；实现旅游总收入697.47 亿元，同比增长6.2%。泉州市旅游消费富有潜力，福建省统计年鉴2022 年各设区市国际旅游外汇收入报告显示，2021 年泉州市国际旅游外汇收入位居福建省第三，泉州市的旅游收入占福建省的旅游收入很大一部分。

泉州有着丰富的红色旅游资源，在乡村振兴发展战略的推进下，泉州地区的红色旅游产业也在不断发展。2021 年，泉州入选为国家文化和旅游消费试点城市，2021 年3 月，泉州推出了10 条红色旅游精品线路：“晋江经验”红色之旅、安溪红色精品游、南安红色精品游、永春红色精品游、“红色文化”鲤城精品游、德化精品游、泉港红色精品游、惠安精品游、“美丽乡村”洛江红色精品游、石狮红色精品游。其中，海丝文化怡然之旅还入选为福建十大精品秋游路线，游客可以在路线中观光泉州开元寺、泉州少林寺、中国闽台缘博物馆等文化地。泉州的红色旅游资源是提升泉州旅游产业核心竞争力的重要资源。

四、泉州市发展红色旅游的作用

红色旅游作为一个新型产业，不仅能给乡村带来大量资金，带动相关延伸产业的发展，还能为农民提供大量的就业岗位。红色旅游的高质量发展，不仅能够助推现代文化产业的发展，巩固脱贫攻坚成果，推进乡村振兴，还能够弘扬革命文化，凝聚奋进力量，为现代农业建设提供强有力的精神支撑。党的十九大以来，红色文化与旅游发展迎来了全新的发展阶段，红色旅游人数从2010 年的4.3 亿人次上升到2017 年的13.2 亿人次，红色文化与旅游产业的收入自2010 年的1 032 亿元之后上升到2017 年的3 622.4 亿元。《泉州市人民政府关于加快推进旅游业高质量发展的实施意见》中指出，要依托自然生态、休闲农业、特色古厝、民俗文化、活态非遗和特色美食等资源发展乡村旅游，结合乡村振兴示范线建设，积极培育中国美丽休闲乡村、全国休闲农业重点县、全国乡村旅游重点镇（村）、福建省全域生态旅游小镇、金牌旅游村、休闲农业示范点，推广乡里旅游精品路线；鼓励县域出台政策措施，推动乡村民宿提质增效；应用现代科技手段，丰富红色旅游教育场景、形式和内容，提升讲解水平，推广红色旅游精品路线。笔者在2022 年12 月—2023 年3月进行了泉州市乡村旅游调查问卷，调查对象涉及景区工作人员，专业研究学者及一些政府人员和社会居民等。截至2023 年3 月，总共发放了120 份调查问卷，其中有效回收问卷75 份，有效问卷的回收率为62.5%。调查结果显示，调查对象普遍对红色旅游有所了解，对泉州红色资源比较看好，认为红色资源的开发不仅可以进一步整合周围乡村的生态、土地等资源，提高资源的利用率，带动附近基础设施的建设，还可以通过创建“红色旅游+农产品”“红色旅游+生态酒店”等模式，延长产业链，提高附加值，推动乡村经济的发展，助推乡村振兴。

五、泉州红色旅游发展存在的问题

（一）缺少相应的旅游配套设施

红色旅游是旅游产业中的一个重要组成部分，齐全的配套设施能与旅游业的发展相得益彰。交通是旅游业发展的前提条件之一，但泉州红色旅游景点的基础配套设施并不完善。由于历史原因，泉州的革命遗址大多位于位置偏僻的山区，这些地方经济发展水平较低，基础设施不齐全，道路普遍不通畅。目前，泉州市虽然已基本形成了国道、省道等主要公路交通干道，但泉州市红色旅游景点呈现非均衡集中分布的特征,红色旅游景点间交通网络通达度和连接度处于一般水平[5]。相比于其他自然景观独特的旅游景点，泉州的红色旅游景点在吸引游客方面缺乏市场竞争力，交通基础设施条件有待进一步改善。

（二）缺乏旅游品牌效应

目前，泉州地区的红色旅游产业主要依托当地现有的红色资源进行发展，缺乏资源整合力度，未能体现资源联合的优势，没有形成独特的、有吸引力的红色旅游资源。泉州市的红色旅游资源大多分散在各县市区，彼此之间缺乏联系和互动，这使得泉州红色旅游资源难以发挥应有的经济效益和社会效益。泉州红色旅游资源开发主要依靠政府的政策支持，缺少其他外资的投入，资金来源较为单一，未能对资源进行进一步的有效开发，缺少市场的营销宣传。据统计，在泉州市所有红色旅游景区中，只有南安叶飞故里红色旅游区获得了“泉州市A 级景区”称号，其他红色旅游景区均未获得市级红色旅游景区称号。因此，相对于其他开发程度比较高的红色旅游景点，其在红色旅游市场上知名度不高，市场占有率较低，缺乏相应的旅游品牌效应。让游客“因什么”而来是泉州红色旅游发展中应该解决的重要问题。

（三）缺乏延伸的附加产品

泉州红色旅游发展仅以现有的红色资源为依靠，资金来源单一，未能形成“红色旅游+”的转型升级。而且，多数红色旅游景区以采取“无门票”的公益性游览为主，游客游览时仅仅获得的是精神上的体验，无外加延伸的产品，景区内可供游客消费的场所少，相关的红色旅游纪念品也相对缺乏。由此可以看出，让游客游览感受完红色革命文化后能“带什么”走、还能“做什么”是泉州红色旅游资源开发需要解决的一个重要问题。

六、乡村振兴背景下泉州红色旅游发展策略

（一）以优化资金来源结构为引领，完善红色旅游基础设施

2022 年，泉州市以GDP 总量12 102.97 亿元排名全省第二，占全省GDP 总量的22.74%，GDP 增量798.8 亿元，名义增速7.07%，泉州经济发展迅猛。在优化资金来源结构方面，相关旅游景点可以进行招商引资，吸引企业投资，在资金的支持和政府政策的倾斜下，完善与旅游有关的基础设施，如提高道路通达度、增加公交车站点、丰富酒店主题、增加停车位等，做好红色旅游景点前期推介等工作，以吸引游客的注意力；同时，可以综合运用声音、图像、动画、数字互动等科技手段，对红色内涵进行再丰富、再创作，编排红色歌曲和舞蹈，创作舞台实景剧，打造红色影视基地，以强化群众对红色精神的深入理解；除此之外，可以经济发展为导向，适当收取门票，吸引企业投资，开发红色教育培训产品，面向中小学生等特定群体开展寓教于游的研学服务，如中小学生野外素质拓展训练营等，在获得相关效益的同时助推乡村振兴。

（二）以资源整合为抓手，提高泉州红色旅游品牌的影响力

泉州不仅有22 处世界遗产代表性古迹，还有6项世界非物质文化遗产，是全国唯一拥有联合国三大类非遗的城市。另外，泉州还有36 项国家级非物质文化遗产代表性项目，位居全国前列。泉州要想提高旅游品牌的影响力，就要把全市的红色旅游资源整合起来，组团发展，结合非遗古迹的优势，建设资源共享、市场共建和游客互送的新格局，制定旅游路线供游客参考，提高旅游景点的吸引力；同时，要积极开展革命旧址红色品牌创建工作，争创全国、全省、全市的爱国主义教育基地，在资源整合的基础上创新营销手段，做好红色旅游商品文章，提高红色旅游业的知名度和影响力。

（三）以红色资源为载体，开发带有乡村特色的附加品

泉州有着丰富的红色旅游资源，如中共福建省委旧址、泉州市革命烈士陵园、三朱革命斗争纪念碑等红色革命遗迹，在惠安县崇武镇的西沙湾，还有一座全国独一无二的“解放军庙”，这些红色旅游资源附近也集中了一些自然风景区，如石牛山风景区等，因此将红色旅游与生态旅游相结合是泉州红色旅游发展助推乡村振兴的重要举措。将红色旅游资源与乡村生态旅游资源相结合，促进红色旅游与乡村振兴融合发展，就是要在红色旅游发展的基础上，突出乡村特色，以游客的需求为导向，增加与红色旅游相关的附加品，引导乡村特色与红色文化相结合。例如，可以开展“红色旅游+农家乐”体验旅游，让游客充分体验果蔬种植活动，对果蔬进行深度加工；也可以在产品的包装上增加“红色元素”吸引游客；另外，可以利用乡村自然环境优美等优势，开发“红色旅游+生态民宿”，在为游客提供休憩场所的同时带动周围乡村的发展。

七、结语

在乡村振兴的背景下，红色旅游发展与乡村发展相结合是助推乡村振兴的强大动力。当前，泉州地区的红色旅游发展虽取得了一定的成绩，但其中还存在缺少相应的配套设施、红色资源缺乏旅游品牌效应、红色旅游资源开发缺乏延伸的附加产品等问题。在未来的发展中，泉州只有优化资金来源结构、完善红色旅游基础设施、加大资源的整合力度、促进区域间的资源整合、延长产业链、提高红色旅游品牌的影响力，才能够更好地实现泉州红色旅游发展，推动乡村振兴。红色旅游的兴起给乡村振兴带来了巨大的动力，实现了社会效益和经济效益的双丰收。