古浪红色旅游发展研究

2023-09-29许建武王家奇朱培军杨彦珠祁红艳

旅游纵览 2023年7期

许建武王家奇朱培军杨彦珠祁红艳

（武威市“金色大道·马踏飞燕”大景区管理委员会，甘肃武威 733000）

引言

红色资源是宝贵的财富，是鲜活的历史，是生动的教材。近年来，古浪县深入挖掘古浪红色文化资源，整合南部山区特色产业、美丽乡村旅游资源，创新红色旅游产品，强化教育功能，构建以红色研学、红色文创、红色康养、红色乡村、红色节庆为主的红色旅游产品体系，着力打造“丝路要塞、红色古浪”旅游品牌，推动文化旅游产业快速发展。

一、古浪红色资源的利用与传承

古浪县保留了许多历史遗址和文物，拥有丰富的红色资源。近年来，古浪县实施红色文化保护传承利用行动。一方面，深入挖掘红色资源，广泛征集红色故事，充分发挥古浪战役纪念馆在传统教育和党性教育方面的独特优势，积极推行“基地+实践”模式，多措并举开辟红色教育第二课堂；将红色旅游与爱国主义、革命传统教育等相结合，打造具有古浪特色的红色文化研学旅游目的地[1]，让红色文化资源成为铸魂育人的“源头活水”，使红色文化浸润心田，红色基因代代相传。另一方面，古浪县以古浪战役纪念馆景区为核心，建设集红色旅游、古城历史文化、军事文化于一体的立体式文化产业园，实施古浪战役纪念馆二期建设项目，打造以八步沙“两山”实践创新基地为主的“红色+乡村”“红色+生态”“红色+文创”“红色+民俗”等红色旅游复合型产品；将红色文化传承与美丽乡村建设、特色产业发展紧密结合起来，在带动当地红色旅游发展、提高红色旅游效益的同时，有效改善了当地百姓的居住环境，提高了当地居民的生活水平。

二、古浪红色旅游发展现存问题

古浪县在红色资源的开发与利用方面做出了重要举措，但在利用红色资源促进红色旅游发展方面还相对落后，知名度不高，开发程度不够。总体上，古浪县红色旅游有较大的发展潜力，但存在以下问题。一是红色旅游的内涵挖掘不够深入，未充分体现红色旅游的经济价值。要不断更新红色文化内涵，在向世人展示革命先辈当年拼搏不易的同时，还应充分挖掘红色资源蕴含的文化内涵及其价值，服务当下经济建设。古浪县的红色资源在本地具有一定的知名度和影响力，但在其他地方的知名度不高，红色资源的经济带动作用较弱，资源消费主体单一，社会影响不够广泛，功能发挥不足。二是专业化、系统化的“红色旅游+教育”模式还未形成。红色资源是爱国主义教育的范本，先辈们的顽强拼搏、勇于奉献、敢为人先，形成了井冈山精神、长征精神、延安精神等，这些伟大的精神对我国经济社会建设起到了关键性的作用，我国应该发掘红色资源，树立文化自信，获取当代价值，把红色基因与新时代精神结合起来，做好典型人物和先进事迹宣传推介，弘扬英雄精神、发挥榜样力量，激励广大干部群众为全面建设社会主义现代化幸福美好新武威而努力奋斗。当下，古浪县如何打造专业化、系统化的“红色旅游+教育”模式尚需探索和实践。三是古浪县红色旅游让游客“有看头、有说头、有听头、有玩头、有吃头、有买头”的能力不足，红色旅游处在初级发展阶段，在红色旅游景区建设、服务体系形成、宣传营销推广等方面还有很长的路要走。

三、古浪红色旅游高质量发展策略

为了让红色旅游特色更鲜明，一方面，古浪要树立品牌意识，努力打造“丝路要塞、红色古浪”旅游品牌，不断提升红色旅游品牌的影响力和知名度；依托特有的红色资源，创新展示形式，提高内容的震撼力、故事的吸引力、体验的沉浸力。另一方面，古浪要结合当地其他资源优势，整合南部山区特色产业、美丽乡村旅游资源，丰富旅游产品供给，构建大旅游产业体系，让红色资源成为带动当地经济发展的“源头活水”[2]。

（一）摸清红色资源家底、编制旅游规划是前提

旅游资源是发展旅游业的载体，摸清旅游资源总体概况，对于资源保护利用、规划编制和科学决策等具有重要意义。旅游资源的丰度与可利用的潜力是区域旅游发展的先天条件，对旅游资源丰度与强度的调查归档是旅游资源规划、开发和利用的前提。在景区开发创建前，一定要摸清自身资源家底，准确定位开发和创建的主题，然后以独特优质的旅游资源吸引游客，将旅游资源优势转化为竞争优势，使旅游业走上持续发展之路。鉴于以上原因，古浪县发展红色旅游，首先要做好红色旅游发展规划，普查整理全县的红色资源，编制整体开发规划，为下一步发展提供明确指导。

（二）依托红色资源优势带动区域发展是关键

作为一种特殊的旅游形式，红色旅游在促进当地经济发展方面发挥着重要作用。红色旅游资源因分布区域不同，往往具有特色鲜明的地方性和民族性，其中也蕴含着独特的文化内涵和经济价值，这应当成为各地发展红色旅游的关注点和着力点。各地红色资源不同，承载的红色历史、红色文化各有其独特价值。古浪县拥有丰富的红色文化资源，其对红色资源的保护和利用，已成为近年来古浪县实现文旅融合、打造特色文化产品的重要内容。因此，要抓住红色资源的丰富性和地域特点的独特性，推进当地红色文化旅游融合发展，在资金利用、项目建设、人才培养、市场开拓、产品建设等方面可以借鉴先进经验，但在发展过程中应当避免同质化，立足红色资源优势，突出特色，给游客带来个性化、差异化的旅游体验，让红色资源助推当地经济社会高质量发展。鉴于此，古浪在发展红色旅游时，必须明确古浪红色旅游是否可以持续拉动当地经济，拉动点在哪里，这是古浪红色旅游实现可持续发展的关键。

（三）完善设施、提升游客体验是基础

第一，古浪县要在加强对红色文化遗产的挖掘、整理和保护的基础上，增加投资开发主体，加快实施古浪红色文化产业园、古浪战役纪念馆二期建设项目、古浪三战遗址保护建设项目、西路军古浪战场遗址综合利用项目等，打造古浪红城·红色文化产业园。第二，加强基础设施建设，按照“睡好觉、洗好澡、上好网、吃好饭”要求，全面优化景区公共服务设施布局，不断完善配套功能，健全重点旅游区域和景区集散体系，完善旅游服务配套设施，实现旅游公共服务系统化、无障碍化和高质量发展。第三，设立旅游公共服务标识系统，完善古浪县旅游交通、公共信息指引和景区导引的设施，优化旅游交通示意图、旅游交通指引标识牌、旅游服务导向系统、景区导览标识牌。第四，建设房车自驾游营地、旅游慢行道。第五，加强旅游道路景观廊道建设，完善旅游景区客服中心、厕所、停车场、观景台等服务设施，加强乡村旅游水、电、路、网、厕等基础设施建设。第六，要实施智慧旅游公共服务提升工程，对接“天马行”市民云系统和“一部手机游甘肃”公共服务平台，着力构建以智慧旅游管理体系、服务体系、营销体系和智慧旅游支撑云、功能云、内容云为主的古浪智慧旅游体系，实现游客景区导游导览、文旅人工智能（Artificial Intelligence，AI）咨询问答、诚信评价管理、旅游投诉管理等公共服务，优化旅游服务环境，提升游客的体验价值、心理满足感。

（四）拓展旅游涵育功能、深化党性教育是支点

古浪红色资源凸显出中国共产党人的优秀红色基因，承载着先辈们前赴后继、无限忠诚的崇高精神和不畏艰险的英雄主义气概，以及为党和人民英勇献身的大无畏精神。这种精神是对广大干部群众、青少年进行爱国主义教育的珍贵教材，是中华儿女砥砺奋进的精神动力。因此，要充分挖掘和利用红色文化资源，依托古浪战役纪念馆，广泛开展爱国主义教育，使宝贵精神真正融入广大干部群众和青少年的灵魂血脉之中，成为精神信仰，在新时期的武威教育、文化、旅游建设中起到导向和示范作用[3]。为了打造专业化、系统化的“红色旅游+教育”模式，创建“红色旅游+教育”品牌。古浪县可以立足本地核心红色资源，拓展旅游涵育功能，提炼当地红色资源中蕴含的红色故事、红色人物、红色精神的时代内涵，利用红色资源进行政治教育。当地可以利用红色资源，组织大众参观博物馆、烈士陵园、红色遗址，组织唱红歌、看红色经典电影等活动，让一段段感人至深的党史故事、一个个鲜活生动的革命人物形象从历史课本中走出来、在党史学习教育中活起来、在人民群众心中留下来，进一步营造红色文化教育浓厚氛围，让人们亲身感受先烈的伟大，增强党性教育的实效性。通过拓展“红色+”沉浸式体验形式，建设红色广场、红色纪念馆，打造红色角落，开通网络红色课堂，建成“勤政廉政”党性教育平台，把红色基因打造成能看、能说、能体验的特色课程，让党员干部从中汲取信仰力量、感悟思想伟力，从而改进工作作风，勇担发展使命，形成有特色的“红色旅游+教育”品牌。

（五）整合区域旅游资源，打造产业体系是目标

古浪要积极探索产业体系依托点，构建高标准产业体系，让丰富的红色资源成为发展红色旅游的重要载体[4]。一是充分发挥红色旅游资源优势，依托古浪战役纪念馆、古浪三战遗址及红军西路军英勇事迹，实现红色文化和旅游产业的深度融合。二是深入挖掘古浪红色资源，整合南部山区黄羊川花芊谷旅游区、古丰油菜花海和黑松驿丝路驿站等特色产业、美丽乡村旅游资源，创新红色旅游产品，构建以红色研学、红色文创、红色康养、红色乡村、红色节庆为主的红色旅游产品体系，打造红色旅游“飘带”。三是推出“重走长征路”红色旅游精品线路，将古浪红色文化旅游资源转化为文化旅游产业发展优势，打造长征文化线路保护利用示范项目。要深入阐释红色文化的当代价值，传播弘扬红色文化精神，讲好党的故事、革命故事和红色故事，解锁古浪文旅融合多重魅力[5]。

（六）科技赋能智慧引领、延长游客的游览时间是实力

如何让游客留下来是旅游业发展的难题，也是其竞争力和吸引力的衡量指标，这对旅游目的地发展具有重要作用。古浪县要充分挖掘红色资源和资源价值内涵，培育留得住游客、吸引游客眼球，以及参与性、体验性、娱乐性和互动性强的精品旅游产品，紧跟旅游商品消费特性，不断提升景区文化旅游商品的艺术性、纪念性、实用性和便携性[6]；利用高科技力量，推进虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）、混合现实（Mixed Reality，MR）技术在红色旅游景区内的应用，实现“云游”古浪战役纪念馆、八步沙“两山”实践创新基地、黑松驿丝路驿站、古丰花海等联动发展，加快动漫游戏、在线演出、数字艺术展示等数字产业发展；丰富红色旅游景区夜经济，用艺术的力量点“靓”红色旅游景区夜色；另外，精心打造杨家牌楼、水磨坊夜景等夜间文化旅游消费活动，在古浪战役纪念馆对面山体建设动态灯光秀，展示古浪红色文化；同时在古浪战役纪念馆东侧建设特色小吃、特色产品商业街，丰富旅游产品业态，打造集教育、观光、休闲、娱乐于一体的综合性旅游景区，把游客请进来、留下来。