文旅融合背景下红色文化旅游发展现状及路径分析——以河南信阳为例

孟俞彤 于 洋

（信阳农林学院，河南信阳 464000）

引言

当前，旅游产业作为第三产业，不仅对人们的生产生活具有较大影响，也是提升社会经济发展水平的主要产业之一。与此同时，随着多元文化的交融和发展，通过文化赋能旅游产业转型，成了多方关注的重点，其中红色文化来源于我国历史发展及革命进程，有着极高的传承价值和教育价值。依托红色文化打造红色文化旅游产业，也是新时期落实文化保护及旅游产业升级转型的重要举措。而如何在文旅融合的大背景下，加大红色文化与旅游产业之间的融合力度，推动旅游产业高质量发展，是相关地区要考虑的核心问题。

一、红色文化与旅游产业融合发展的政策依据

文旅融合背景下，通过红色文化赋能旅游产业的升级和转型，逐渐成为旅游经济发展的热点问题。2009 年，习近平同志在视察南梁革命遗址时，强调要大力传承南梁精神，使其发扬光大，这成为红色文化进入新时期社会主义市场的契机；2021 年，国务院印发《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》，其中明确指出“支持革命老区立足红色文化、民族文化和绿色生态资源，加快特色旅游产业发展，推出一批乡村旅游重点村镇和精品线路”[1]。

在这些政策体系及指导意见的影响下，各个革命老区纷纷立足于新时期的产业结构调整，加大力度促进红色文化在旅游产业的深度渗透，并且打造了一系列红色文化旅游品牌。但结合实际情况来看，一部分革命老区虽然已将红色文化与民俗资源融入旅游产业发展中，但是受到地方经济发展及管理模式的影响，对于红色文化的开发及应用还不够完善，尤其旅游产业与周边旅游资源之间未能进行合理的整合。因此，及时探索一条高质量发展、一体化建设、多元化创新的文旅融合发展道路，是新时期革命老区提升自身文化传承能力和教育能力的主要对策。

二、文旅融合背景下红色文化旅游发展现状

我国有着极为丰富的旅游资源，而革命老区依托于百年革命历史也有着极为深厚的红色文化底蕴，在文旅融合背景下进行了改革，打造了彰显地区文化特色的旅游发展体系，也构建了较为成熟的发展模式。这些地区之间的文旅融合发展有一定的共性，是社会旅游产业发展大背景所导致的。本文主要依托河南信阳的红色文旅融合发展途径进行细节上的分析，选择其中具备共性和典型性的问题，为新时期红色文化与旅游产业的深度融合提供参考。

（一）信阳红色文化旅游发展优势

信阳是河南的革命老区之一，有着特殊的地理位置和丰富的红色文化资源，“兵家必争之地”造就了该地区的红色文化历史；“28 年红旗不倒”的革命历史为河南信阳留下了大量的英雄传奇、遗迹遗址及红色故事。作为具备极为浓厚红色文化氛围的区域，在新时期社会发展的环境下，信阳也成了红色文化旅游发展的示范性案例，打造了以红色文化为核心的一系列文化旅游产品，并且逐步向艺术品、展览销售、投资收藏等领域进行拓展，也融合了地方民俗文化，重点突出香包刺绣、剪纸艺术、皮影戏等的文化传承价值。

从发展优势的角度来讲，信阳有着极为浓厚的红色文化底蕴。相关调查显示，河南信阳境内拥有400 多处革命遗址及革命纪念地，178 个革命历史文物保护单位，尤其在乡村振兴战略背景下，河南信阳依托于红色文化资源优势，彰显出了极大的红色革命历史发展潜力[2]。这些丰富的红色文化资源及物质资源为信阳的旅游产业建设提供了保障，同时也为后续的经济发展提供了动力。另外，信阳在文旅融合背景下具备的红色文化旅游发展优势还在于当地有着较为完善的配套设施。革命老区仅靠红色文化发展旅游产业的效果并不明显，还需要相关配套设施的支持，如此才可以让旅游产业具备繁荣发展的持续性动力。例如，信阳的交通区位优势较为明显，位于鄂豫皖三省交界处，有着十分完备的交通系统，周边高铁、高速公路，以及机场等公共交通设施较为完善，能够为该地输送大量的游客，确保旅游经济高质量发展。

（二）信阳红色文化旅游发展误区

信阳有着极为丰富的旅游资源，但是旅游产业的发展并不是一朝一夕就可以完成的。文旅融合的大背景能够为旅游产业的创新发展提供前提条件，但要想打造高质量的旅游产业体系，还需要从基层角度入手。信阳虽然有着显著的红色文化旅游发展优势，但是红色文化与旅游产业之间的融合还涉及商业、娱乐、数字化建设等领域，这也导致红色文化旅游的发展面临较多阻碍。

一方面，红色文化与旅游产业之间的融合没有形成合力。目前，信阳红色文化与旅游产业的融合虽然有多种模式，但是缺乏资源进一步整合的动力，存在各自为政、独立分化的现象[3]。这种现象无法将优势资源凝聚成整体，难以提升地区旅游产业的竞争力，尤其在对外宣传的过程中，宣传内容以图片为主，导致游客缺乏参与性和体验感；部分文创产品缺乏新意，以装饰、挂件为主，很难引起游客的注意。

另一方面，红色文化旅游产业和周边区域未能进行联动。信阳有着极为优越的区位优势，但是在全国红色文化旅游目的地中的知名度并不高，由于经济发展水平较低，缺乏文旅创新队伍及指导型人才，很难将当地的红色文化旅游产品推广到各区域；同时，与周边城市之间的联动力度不足，难以形成红色文化旅游发展合力。

除此之外，受到传统生产模式，以及资金、政策的影响，该地区在红色文化旅游硬件设施及服务体系方面缺乏与时俱进的能力。信阳的红色文化旅游景点主要位于县域，地方经济发展水平不高，大量的景点分布较为分散，虽然有着坚实的交通基础，但是与之相近的其他红色文化旅游景点知名度更高，相比之下信阳很难快速拓展旅游市场；另外，娱乐、购物等方面的基础设施还不够完善，难以持续性地吸引大量游客，而且对于大数据技术、虚拟现实（Virtual Reality，VR）体验服务、5G 通信网络及物联网设施的建设不够完善，导致红色文化旅游产业的后续升级难度较大。

三、文旅融合背景下红色文化旅游高质量发展路径

我国的红色文化旅游产业已经形成一定规模，但是不同的旅游景点及企业在发展的过程中还会面临上文所论述的一系列共性问题。以信阳为例，当地虽然有着红色文化旅游发展优势，但是也在经营、管理、创新等方面存在问题，导致红色文化旅游发展缓慢，缺乏持续性的动力。因此在文化与旅游深度融合的背景下，其还需要从细节入手，采取有效措施解决这些问题。

（一）以游客需求为基础创新产品及服务

旅游产业之所以能够带动市场经济发展，主要原因在于人们的消费观念、娱乐观念，及生活观念在近些年发生改变，通过旅游消费开阔视野、享受生活已经成为当前的消费观念之一。而在这种观念的影响下，游客有了更强的自我判断能力，大量现代化旅游软件及运营系统也为游客提供了多元化的选择机会。因此，信阳合理地分析游客群体的具体需求及特点，能够让红色文化旅游产业的运营和发展有更强的针对性。

具体来说，当地旅游景区可以通过现代化的旅游平台，如携程、飞猪等，利用大数据分析的方式，了解不同地区、不同年龄游客群体的分布情况，以及不同阶段的变化趋势，这样可以快速获取有红色文化旅游倾向的游客群体，并且为其推送具有针对性的红色文化旅游服务；在明确游客群体的具体标准和侧重点之后，可以为其量身制订旅游方案。例如，大学生群体有红色文化旅游的趋向，受收入、时间等因素影响，当地为其提供的红色文化旅游服务需要具备大众化和平民化的特点，同时要增强体验感。首先，可以合理利用剪纸工艺将红色革命故事转换成剪纸作品，也可以邀请游客亲身体验剪纸过程；其次，可以通过游客抽签的方式，让其参与到融合了红色革命元素的皮影戏、花鼓戏及花伞舞的表演中，为其提供沉浸式体验。

以上这种方式不仅可以潜移默化地融合红色文化，还可以让红色文化旅游的发展更具有针对性。当地通过对红色文化旅游产品的不断优化和更新，也可以提升红色文化旅游的社会影响力和竞争实力。

（二）全面推动红色文化与民间文化的融合

红色文化旅游的发展不仅要依靠红色文化赋予其的教育价值和历史意义，还需要依靠具有独特性和大众性的民间文化，让红色文化旅游具备更多的人文价值。比如，信阳在推进红色文化与旅游产业融合发展的过程中，由于本身具备较强的红色文化与民间文化优势，将二者相融合可以让红色文化旅游具备更强的感染力。比如，当地政府部门和旅游企业可以基于地方红色文化与民间文化，合作举办民族文化节，围绕信阳古八景、信阳新八景构建新型的旅游住宅体系，再匹配红色文化纪念馆、民俗采茶活动等，将民族民间的生产生活特点融入红色革命文化中，并增加非遗元素，打造“非遗+节庆”“非遗+研学”“非遗+民宿”“非遗+文创”“非遗+演艺”等发展模式，构建立体化的集餐饮、住宿、交通、教育、医疗、养老、娱乐等产业于一体的产业体系[4]；然后借助当前的短视频平台进行对外宣传，不仅能够让红色文化旅游品牌具备更高的知名度，还可以迎合新时期消费者对于旅游的多元化需求。

（三）合理整合周边相关资源

革命老区合理对周边区域相关资源进行整合，能够形成旅游发展的合力，提升革命老区的经济发展实力。这种方式对于资金本身不够充足的革命老区有一定促进作用，其通过对外部旅游资源及文化资源的引入，实现内部优势资源的推广，再配合周边具备知名度的景区、产业带动自身的发展，能够大幅提升红色文化旅游经济的繁荣度。

例如，信阳位于鄂豫皖三省交界处，可以和周边相同类型的革命老区进行深度合作，而当前信阳也凭借着地理优势和资源优势，建立了鄂豫皖苏区首府革命博物馆、鄂豫皖苏区首府革命烈士陵园、鄂豫皖革命纪念馆等一系列红色旅游景区，开发了新型的红色文化旅游产品。这种方式能够整合大量的红色文化资源，同时也可以让本地的旅游发展有更多的资源和资金支撑，更可以为后续设施的完善及服务体系升级提供保障。

（四）加大力度做好基础设施的完善

革命老区对红色文化旅游体系的建立，并不能单纯以传统旅游行业为根据，而是要融合现代化发展的各项内容，坚持把握大数据技术及电子信息技术等技术的应用价值，充分利用既有的资金与资源支持，扩大红色文化旅游产业发展规模。

例如，信阳可以构建智慧红色文化景区、打造智慧博物馆、构建物联网旅游网络，将传统的部分线下体验活动转移到线上；更可以营造跨时空的红色文化传承途径。而想要达成这样的目的，当地还需要将重点放置在区域旅游运营团队的综合能力提升方面，建立红色文化旅游产业人才培训基地、技术研发基地，在完善基础设施和配套设施的前提下，不断培养高素质的文旅融合性人才、景区服务人才、相关产业从业人才[5]，以此广集贤才、采纳各方意见，让红色文化与旅游产业的融合有着更加充足的保障，为游客提供优质的旅游体验。

四、结语

红色文化作为旅游产业高质量发展的基础，在当前旅游产业转型和创新的过程中受到各界关注。而想要全面提升红色文化旅游产业的发展质量，各地还需要结合自身的实际发展情况进行针对性分析。以信阳为例，其首先要贯彻分析消费者群体的实际特点，打造具有针对性的旅游服务项目及产品；其次要加大力度挖掘自身的红色文化资源及民俗民间文化资源，将其与旅游产业、周边相关产业融合起来；最后可以通过信息技术构建智慧化的产业链条，利用政策与制度构建完善的人才培养体系及旅游产业运营模式，从而赋能红色文化在旅游产业中的融合，为新时期其他革命老区的旅游产业发展提供参考。