会展旅游发展问题及策略分析

2023-09-29范贞

旅游纵览 2023年7期

范贞

（黑龙江职业学院，黑龙江哈尔滨 150070）

引言

在当前的社会背景下，会展旅游已经成了一种新兴的旅游热点，与传统旅游模式相区别的是，会展旅游一般带有强烈的目的性和专一性，在达成目的之后的时间才会转为传统的旅游模式，甚至目的完成之后就会离开该城市，这是会展旅游的重要特点之一。但从当前会展旅游发展的模式来看，会展旅游并不能作为单一的旅游方式，更多的还是以传统旅游的分支形式展开的。会展旅游不仅能够给旅游目的地带来巨大的经济效益，还能够促进人口流动，对于一些旅游资源不够丰富的城市来说，举办高质量的会展活动能够显著促进当地的旅游业发展。结合这种趋势，发展城市会展旅游产业对于我国社会主义市场经济体制的完善具有重要的现实意义。

一、我国会展旅游的发展背景

会展旅游作为当前各个城市发展旅游产业的重要形式，在城市经济发展过程中发挥着重要的作用。会展旅游的主要形式是通过举办会展活动，带动城市旅游产业发展。活动以其明确的目的性，经常会吸引大批的外地旅游者到来，在参加活动的同时，这一批外来的游客能够间接带动旅游产业的发展和建设，这就产生了会展活动和旅游行业之间的深度碰撞，诞生了会展旅游这一新型的旅游模式。会展旅游模式作为传统旅游产业的重要分支，已经成为旅游业中经济带动能力较强、吸引力较大、创造价值较多的旅游形式。在当前社会背景下，传统旅游行业的发展受到了各方面的限制，无论是集中的假期，还是生活成本的增加，都对人们造成了一定的压力，传统旅游行业也受到一定程度的影响，因此，研究会展旅游发展的意义和渠道成了各个城市发展旅游产业的重点[1]。

二、会展旅游发展的重要意义

（一）促进我国旅游产业发展

会展旅游业的发展有效促进了地方城市旅游产业的整体进步。从会展旅游业发展的特点来说，会展旅游业通过大型会展活动促进了当地旅游产业的复苏，带动了特色经济发展。当前，我国正处在宏观经济结构从大到强，产业结构转型升级的关键阶段，会展旅游业的发展，为我国旅游产业转型注入了新的活力。从城市发展建设的角度来说，旅游市场竞争越来越激烈，旅游市场资源越来越紧缺，无论是大型城市还是中小型城市，都开始通过将会展旅游作为当地城市的亮点来争夺旅游资源，规划城市旅游建设蓝图，在此基础上，城市旅游产业的进步，必然需要会展活动的大力支持；会展活动的顺利举行，能够给城市带来更多的流动人口，让更多的人除了参加会展活动，还能够观赏到地方特色风貌，体验当地特色人文文化，有利于地方城市进行旅游产业宣传和建设。

（二）为产业融合实践工作提供借鉴和参考

会展旅游产业是会展活动与传统旅游产业相互碰撞结合的产物，如何将会展活动融入传统旅游行业当中，又不影响会展活动本身的顺利开展和进行，是一个重要的话题，在此基础上，会展旅游产业的发展建设和深度研究能够为产业融合实践工作提供借鉴和参考。产业融合是当前我国产业结构转型升级的重点方向，技术创新是产业融合的内在驱动力，随着信息技术的发展，其与社会产业之间的结合已经成为我国发展社会经济的重点方向，信息技术的优势在于，各地区能够基于此对产业资源进行引进，大力发展线上线下相结合的经济模式，以此达到产业结构升级转型的重要目的。会展旅游融合了会展活动和传统旅游产业，实现了“1+1 ＞2”的效果，能够为其他产业之间的融合提供思路[2]。

三、会展旅游发展的问题

（一）会展旅游发展目标不明确

在当前的社会发展趋势下，会展旅游产业对于区域城市经济建设的作用越来越大，旅游城市已经不能单纯地将会展旅游作为传统旅游产业的分支进行发展，而是要针对会展旅游作出详细的规划，制定明确的目标，但是当前仍然有一部分城市没有建立正确科学的会展旅游城市建设目标，也没有制订具体的发展规划，从而影响了会展旅游城市的建设和发展。

（二）缺乏对会展活动内容的严格审查和调研

会展旅游产业的发展和建设要从会展活动的举办和传统旅游产业两个方向进行，但是部分城市对于会展活动的内容没有进行严格的审查和调研，导致会展活动质量过低，影响了参展人员的综合体验，降低了外来游客的体验感，一定出程度上也影响了传统旅游产业的长远发展，这是当前影响会展旅游产业发展的重要因素。

（三）会展活动与传统旅游产业有待沟通协作

会展旅游作为一种新兴的旅游形式，整体上还处于发展建设阶段，在这一过程中，会展旅游产业出现各种各样的问题，如何在当前时代下充分融合会展活动与传统旅游产业，成为各个城市重点关注的问题。会展旅游是会展活动与传统旅游产业之间碰撞产生的，会展旅游要想发展建设就离不开双方领域的沟通和合作，如何通过会展活动带动传统旅游发展，再通过传统旅游引导人们关注会展活动，是一个无法回避的问题，但是当前一些城市对于会展活动和传统旅游业双方之间的融合没有明确的方案与政策，从而降低了会展旅游产业的发展质量。

四、进一步提升我国会展旅游发展质量的创新策略

（一）树立正确的会展旅游发展目标

旅游城市要想进一步促进会展旅游发展，就必须立足时代发展趋势，树立正确的会展旅游发展目标。会展旅游城市发展必须秉持以旅游发展建设促进会展活动举办，以会展活动举办促进旅游发展建设，加强会展活动与传统旅游行业相互沟通和互动的主体思想，将会展旅游打造成独特的城市旅游品牌。会展旅游行业规划和布局是影响会展旅游产业发展建设的重要因素，保证会展活动的高质量举办，并且吸引大批外来游客是一项重要的工作。因此，在会展活动的举办上，会展旅游城市应尽量选取具有商品特色、发展前景，成长潜力较高、优势较强的小商品行业。小商品行业与大商品行业之间的显著区别在于，小商品行业的成本更低，在培育成本和发展成本上要显著低于大商品行业。在发展目标上，从会展活动举办的角度来说，会展旅游城市要以举办专业类消费的展览为主要目标，并引进众多的参展商，以及具有丰富资源的社团和组织；从旅游产业发展的角度来说，会展旅游城市要树立以会展活动带动旅游消费的总体目标，并与会展主办方详细沟通举办相关旅游促销展会；从会展活动举办与旅游行业发展的角度来说，会展旅游城市要致力于培育增强会展旅游的国际性和区域性，整合会展举办公司和旅游机构，共同建设城市旅游产业[3]。

（二）详细规划会展活动内容

地方城市会展旅游产业的发展，不仅需要传统旅游产业的大力支持和帮助，还要对会展活动内容进行详细规划，具体可以从以下四个方面着手：第一，地方城市应该注重更新会展活动内容，加强内容吸引，举办更加丰富且更高质量的会展活动；第二，地方城市要注重整合会展旅游资源，提升办展水平，解决当前地方城市会展活动质量参差不齐的问题；第三，地方城市必须在保证会展活动质量的基础上，进一步增加会展活动的举办数量，并对会展活动举办内容进行进一步的规划和分析，优化会展活动内容质量，充分配置城市的会展资源，努力加深参展商和参观游客对于办展城市的印象，协调会展资源与传统旅游资源；第四，地方政府部门必须对会展活动举办进行细致的了解和调研，以保证会展活动的质量，集中城市会展资源，整合同质化的会展活动及产品，加强对办展企业的政策支持和资金支持，努力提升城市会展活动品质[4]。

（三）加强旅游行业与会展活动之间的沟通协作

在新时代背景下，地方城市要想进一步发展会展旅游产业，就必须充分认识到当前会展旅游城市建设存在会展活动和传统旅游业双方之间缺乏沟通的问题，进而创设针对性策略，积极应对。首先，地方城市要加强会展活动举办方与传统旅游企业的沟通，以政府部门为中介，做好协调协同服务。会展旅游业是会展活动与旅游产业之间的结合，在城市规划建设、资源配置、城市交通发展等多个方面都影响着外来游客对该城市的印象。加上会展活动强烈的目的性，在相关物流配送、住宿餐饮、购物中心等多个重要领域做好协调服务，是一项重要的工作。政府部门必须保证会展活动和旅游行业在以上方面进行协作，以政府部门的执行力和引导力统一引导，确保会展活动顺利举办，同时引导游客积极享受地方旅游资源，妥善解决活动举办中产生的各种问题，实现全程服务的标准化和流程化。其次，政府部门应该积极出台会展旅游扶持政策，加强对会展活动和旅游产业的管理，增强会展旅游产业发展的自信心。在此方面，政府部门可以充分借鉴相关城市的先进经验，并举办相关研讨会和研究会，共同制定会展活动与旅游产业相互结合的优惠政策，鼓励会展活动与传统旅游产业融合发展[5]。

（四）严格审查和调研会展活动内容

针对部分城市未对会展活动内容进行严格的审查和调研这一问题，地方城市要基于当前信息化背景，进一步明确旅游行业与会展活动之间的融合和创新途径，加强审查和调研会展活动内容，确保活动内容科学合理，从而赋能会展旅游产业发展。首先，为保证会展活动顺利举办，进一步利用会展旅游产业发展地方经济，带动地方产业结构的升级优化，相关政府部门应该加强对会展活动内容的调研和立项。会展活动具备高利润、高目的性和独特性等特点，在举办会展活动之前，地方政府应该加强对会展活动的市场调查，明确自身城市适合办展的类型和地点，并组织相关领域的专家和学者举行科研会议，避免出现盲目办展的情况。其次，地方城市应该借助抖音、微博等新媒体平台，加强对本城市会展资源的宣传，引导会展主办方通过网络渠道了解城市特色并积极参与，举办相关的优质会展活动，把握会展活动定位。再次，地方城市应该注重提高会展旅游的服务质量，服务性原则作为会展旅游产业的核心，是提升游客旅游体验和服务满意度的重要依据。会展活动的特殊性决定了主办方在会展活动举办期间需要招聘大量的临时员工和兼职人员，这会导致工作人员的综合素质参差不齐。因此，会展主办方应该对相关兼职人员和临时工作人员进行调查，确保其具备优良的服务意识和足够的会展知识，能够为游客提供专业的会展服务和指引。