“丝绸之路经济带”沿线省域文化产业聚集对传媒企业高质量发展影响研究

刘雨萌

(广西外国语学院 广西南宁 530222)

1 引言

党的十九届五中全会提出以国内大循环为主体的内需潜力充分挖掘为发展思路，将经济发展依赖的物质资源消耗逐步转变为文化、健康等无形资产创造的“软价值”建设。改革开放以来，随着人民物质生活日益丰富，经济发展水平不断增长，也带动了我国文化产业的飞速发展。2019年文化和旅游部颁布《“十四五”期间文化产业发展规划》纲要指出推进文化产业创新发展，加快区域文化产业协调，发展文化和旅游融合重点业态和发展载体成为未来文化产业发展的重点，标志着我国文化产业已成为国家战略产业。文化软实力的提升需要建立在文化产业健康发展的基础上，而传媒企业作为文化产业的核心，其通过文化传播和信息服务影响文化产业价值提升。近年来，我国越来越重视传媒企业高质量发展，通过颁布相关政策推动产业转型升级，传媒企业逐步在资源利用、生产经营、财务管理及社会责任方面进行变革并逐步提升企业价值。

回顾现有文化产业聚集相关文献，相关学者基于产业集群视角探究企业绩效的影响，左安斌(2021)通过构建回归模型研究发现产业集群对流通企业技术创新具有正向作用，且知识整合溢出效应起到中介作用[1]。赵燕等(2021)探究粤港澳地区科技产业集群发展对企业绩效的影响，研究发现产业聚集发展有助于推动科技企业内部创新，并呈现一定的财务盈利促进作用[2]。探究产业聚集对企业价值的影响。张丹丹等(2019)发现提高企业价值需控制好企业成本，而产业聚集对调整成本起到一定的黏性作用，从而使企业风险降低并获得更高的企业价值[3]。何中兵等(2022)结合物联产业聚集的发展特点，提出物联聚集嵌入力、信息融合力、协同创新力对企业价值具有促进作用[4]。在文化产业聚集的研究中，杨路明等(2021)研究发现我国四大经济地区文化产业发展水平存在显著差异[5]。赵星等(2016)研究发现文化产业聚集已逐步成为我国经济发展的重要支撑[6]。而对于文化产业与传媒企业的发展研究中，部分学者围绕文化传媒业的整体发展为视角，如高乐华等(2018)对区域性文化产业聚集的特征和传媒企业产学研一体化进行优化并做出相关课题研究[7]。

通过梳理相关文献发现，学者们从产业集群视角、企业价值视角取得了较多的研究成果，并提出有益于产业聚集对企业价值提升的对策建议，但仍有一些待拓展的问题，如从产业聚集视角出发，选择文化产业聚集与传媒企业发展问题的文献并不常见，李烨等(2017)考察文化产业区域差异与传媒类企业成长性关系，其研究发现文化产业发展对传媒企业成长具有调节效应[8]，但关于文化产业聚集与传媒类企业高质量实证分析类的文献较少。因此，本文贡献边际效应在通过厘清产业聚集与企业高质量理论基础上，实证估测文化产业聚集对传媒企业高质量发展的影响，对其进一步发展文化产业聚集效应具有重要意义。

2 文化产业聚集影响传媒企业高质量理论分析

产业聚集究竟如何影响企业高质量发展，本文将其概括为三点：一是产业聚集会带来大量劳动力聚集，有助于形成稳定的劳动力市场，从而降低企业用人用工成本。二是产业聚集带来技术扩散效应，产业同行业企业间的知识和信息扩散会随邻接区域靠近而得到改善。三是产业聚集带来公共产品共享，公共产品的供给性具有显著的规模门槛效应，而产业聚集将有助于提升公共产品供给门槛。这三个方面发挥的外部性通过与上下游产业关联性发挥作用，催生了大量外包力量，有利于降低企业自身风险，增强企业的市场适应能力。由此可见，产业聚集能够凭借资源要素优化配置提升企业生产效率，弱化经济带来的影响进而促进企业发展。

本文认为产业聚集对企业高质量发展的影响存在异质性。一是结构异质性，企业高质量分为财务统计和非财务统计口径不同维度，前一个维度属于传统企业发展评价范畴，已具有非常丰富的财务数据支撑，而非财务统计口径方面，由于多数上市企业在社会责任、内部控制管理、信息建设尚处于初建时期，相关评价指标体系仍有待提升。因此，产业聚集对不同统计口径下企业高质量发展维度促进作用有待检验。二是规模异质性，产业聚集对企业高质量发展的影响会因为企业规模的不同而存在异质性，规模大小的不同会带来管理水平、资金水平、人才使用等情况的差异，通常善于借助产业聚集带来红利的企业在一定程度上可提升企业效率。三是区域异质性。区域经济发展较好的地区往往获得较多的要素资源，而经济发展较弱的地区受到发展瓶颈。因此，通过要素聚集促进区域多产业融合，从而发挥更大的边际效益和辐射作用。

对于文化产业来说，一方面，文化产业聚集能够带动资源要素的流通，进一步发挥主体的创新作用。另一方面，加强平台建设，充分发挥要素聚集作用，发挥企业龙头作用有助于形成产业集群。纵观世界各国，随着产业聚集不断发展，产业聚集内企业发展也随之提高。2013年，习近平总书记首次提出“丝绸之路经济带”下文化产业在经济带中占主导地位，这就要求文化产业需优化要素配置，发挥产业聚集带来的要素优势。同时，文化产业融合为传媒企业的分工协作提供了良好的发展环境，加强各地区多领域合作交流，可以让相关资源流通得到顺畅。这也有利于为传媒企业高质量发展提供人才资源、资金等方面扶持。基于以上分析，本文提出两大假设，一是文化产业聚集提升企业高质量发展，不同维度的促进作用带来不同差异。二是文化产业聚集对传媒企业高质量发展影响存在区域异质性。

3 文化产业聚集影响传媒企业高质量模型构建

3.1 指标选取与数据说明

(1)被解释变量：传媒企业高质量指数(EC)。当前就企业高质量的衡量问题学术界已发展不同的指标，一类是以财务类指标为主的评判依据，另一类是非财务类的发展质变。其中，财务类指标主要指上市公司公布企业经营业绩反映财务数据，非财务类指标主要指反映企业管理水平的相关指标。为综合分析和评价传媒企业高质量发展，本文将采用财务类指标和非财务类指标结合的方式进行分析。

(2)解释变量：文化产业聚集(T)。学术界对产业聚集指标未形成统一的标准。但就目前而言，国内外学者关于产业聚集水平的测算方法有多种，较为常见的以区位熵、泰尔指数、EG指数等。为充分考虑数据获取的准确性及信息的一致性，合理地分析文化产业聚集水平的情况，本文选择以泰尔指数为基础来衡量文化产业聚集水平的方法。具体计算公式如下：

式(1)中，T表示文化产业聚集度水平，c ulit表示i省域文化产业在t时期的总产出，n表示研究对象的省域个数，从泰尔指数结果来看，当T值越大时表明文化产业聚集程度越高，当T值越小时表明文化产业聚集程度越低。

(3)控制变量。为防止其他因素对企业高质量的干扰，本文将其余因素定义为控制变量。控制变量包括经济发展水平(GDP)、企业税额收缴情况(Tax)、人力发展水平(Lab)。一般而言，地区经济发展水平越好，文化产业相关政策支撑力度越大，且对企业高质量发展具有促进作用。企业税额收缴情况越好，说明企业营收状况较好。人力发展水平越好，社会对人力资源需求增加进而带动产业发展。

考虑到降低多重共线性、自相关性、异方差等问题有助于提高变量的自由度和精准度。为此，本文根据万国行业分类标准选取“丝绸之路经济带”沿线省域一级行业“传媒”中沪深A股上市公司为样本，剔除ST等退市的上市公司数据和无法补齐的相关内容，最终得到29家传媒类上市公司共计129个有效观测值，使用数据全部来自泰安CSMAR数据库。其余数据来源于《中国统计年鉴》《中国第三产业统计年鉴》，时间跨度为2010—2020年。

3.2 模型设置

本文拟采用面板数据建立相关计量模型，以“丝绸之路经济带”沿线西北地区陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆五省和西南地区重庆、四川、云南、广西四省域为研究对象，具体构建模型如下所示：

式(3)中，i表示不同传媒上市公司，t表示时间维度，j、m、n分别表示不同变量对应的取值内容。T表示解释变量文化产业聚集，EC表示被解释变量企业高质量发展指数。Control表示控制变量内容，β γ、 表示相关回归系数，µ表示随即干扰项。

4 “丝绸之路经济带”文化产业聚集对传媒企业高质量发展实证分析

4.1 描述性统计

现将所有变量的描述性统计进行对数化处理，具体描述性统计如表1所示。从表1可以看出，解释变量、被解释变量和控制变量的标准差数值较小，且均处于0.5～0.7，其中标准差小于0.7的比重占3/5。

4.2 模型估计

表2中模型(1)-(4)分别进行GMM估计自回归检验和过度识别检验，表2列(4)估计结果显示文化产业聚集水平对“丝绸之路经济带”沿线省域传媒企业高质量发展呈正向促进作用。从经济学的角度来看，文化产业具有一定的集聚效应。在一个地区内形成了较高密度的文化产业带动相关行业的发展并形成良性循环。传媒企业作为文化产业的重要组成部分，在这种环境下更容易获得资源和机会，有利于其实现高质量发展。传媒企业可以通过与其他文化产业企业的合作共同创造更多价值，提升整个文化产业的影响力和实力。其次，文化产业的集聚也可以吸引更多的投资和人才，进一步促进传媒企业的发展。

表2 模型估计结果

表3 文化产业聚集对“丝绸之路经济带”传媒企业高质量异质性和稳健性检验结果

此外，控制变量中经济发展水平对“丝绸之路经济带”沿线省域传媒企业高质量发展起到正向促进作用，相关系数分别0.033。首先，经济发展水平的提升会促进消费水平的提升进而推动传媒行业的市场需求增长，特别对于文化、娱乐等方面的需求也会日益增加，为传媒企业提供了更多的商机。同时，经济发展水平的提高还会促进技术水平和人才素质的提高。这将为传媒企业提供更好的技术支持和人才保障，使企业能够更好地应对市场竞争和产品更新换代的压力，提高产品质量和创新能力。企业税收收缴对传媒企业高质量发展具有显著正向作用，且相关系数为0.156，说明企业缴税额越高其营业收入等财务指标越好。首先，税收收缴可以为企业提供资金支持和经济保障，从而促进企业升级和创新，提高传媒企业的竞争力和发展潜力。人力发展水平对传媒企业高质量发展具有显著正向影响，表明人力资源的提升知识溢出效应，进而促进产业聚集的人力支撑。高素质的员工可以更好地理解消费者需求深度挖掘市场潜力，从而开发出更有竞争力的产品和服务。此外，高技能的员工也能够熟练应用各种技术工具，提高生产效率和产品质量。

4.3 异质性分析与稳健性检验

按照“丝绸之路经济带”省域将所在区域进行区域划分并对其进行模型检验。从检验结果可以看出，相较西部五省下西南四省市文化产业聚集对传媒企业高质量发展影响系数和显著更高，推测原因在于西南四省市在文化产业聚集方面拥有更好的地理位置和文化资源形成相对完整的文化生态系统，为传媒企业提供了更广泛的创作素材和市场机遇。此外，西南四省市的文化氛围浓厚，旅游景点众多，也为传媒企业提供了更多的文化背景和市场需求。西南四省市在人才引进和创新环境方面拥有更大的优势。近年来，西南四省市加强了高端人才引进和培育工作，大力推动科技创新和创意设计等领域的发展。这为传媒企业提供了更多的创新机遇和人才支持，使其能够更好地适应市场变化和技术革新。

同时，为保障上文结论的可靠性，本文选择人均文化娱乐用品和文化娱乐服务消费支出额作为文化产业聚集水平的代理变量进行稳健性分析。从结果可以看出，影响系数的方向和大小未发生显著性变化说明结论具有可靠性。

5 结论与建议

本文根据“丝绸之路经济带”沿线省域地区及传媒A股相关上市公司的面板数据实证分析文化产业聚集对传媒企业高质量发展的影响。研究表明，文化产业聚集水平对“丝绸之路经济带”沿线省域传媒企业高质量发展呈正向促进作用，以财务指标度量传媒企业高质量的情况下，文化产业聚集规模过大相关企业数量过多，会产生文化产业聚集对传媒企业高质量发展的提升不利。而以非财务指标度量传媒企业高质量发展的情况下，进而促进传媒企业内部管理不断提升。“丝绸之路经济带”文化产业聚集在区域空间分布存在不同的聚集特征，在替换相关变量后模型估计稳健性也得到了验证。据此，本文提出以下建议：

一是，着力发展“丝绸之路经济带”内文化产业聚集发展的外部环境。相关部门应通过合理调研省域内文化资源及文化旅游业融合发展的关键外部因素，借助“一带一路”相关政策措施着力突破文化产业聚集发展外部环境瓶颈。对文化资源及传媒结合项目多产业方面应有政策倾斜，优先保障以文化产业聚集发展所需的基础设施建设，切实解决文化产业聚集发展的堵点和难点，使文化产业聚集专注于本质进行创造性活动。

二是，保持“丝绸之路经济带”文化产业聚集适度发展。相关部门应共同探讨合理布局，统筹规划，优先发展以文化为支柱产业的地域。对于不符合文化功能城市定位和文化发展战略非优势产业应限制其发展且选择适时退出，从科学战略视角调控文化产业规模，达到资源优化合理配置。

三是，合力推动文化产业聚集传媒企业能力提升。一方面，“丝绸之路经济带”各省域要通过相关政策建立传媒企业创新创业、健康、有序发展的营商环境，强化文化产业聚集下传媒企业作为文化传播的模范作用。另一方面，以产业聚集高质量建设为契机，正确处理文化产业发展中出现的创新理念，一定程度实现“丝绸之路经济带”西部地区部分省域产业结构优化和升级的转型，从而为“丝绸之路经济带”文化产业发展和传媒企业高质量发展提升注入新活力。