内提质量 外树形象 擦亮山西国资国企品牌

□ 山西省国资委社会责任处

国务院国资委不久前发布2022年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单，省属企业太重集团《勇做创新尖兵“智造”国之重器》被评选为全国国企100个品牌建设典型案例之一，交控集团《交控夏之谣烈日“烤”验保通畅》被评选为全国国企100个优秀品牌故事之一。他们是山西先进制造业和现代服务业的典型代表，集中体现了国家层面对山西国资国企引领区域经济、优化产业升级、履行社会责任的高度认可。

近年来，山西省国资委将品牌建设摆在工作全局突出位置，坚持品质立牌、科技创牌、匠心护牌，像爱护眼睛一样爱护国企品牌，像珍惜生命一样珍惜国资形象，汾酒品质、文旅品格、太重品牌日益深入人心，知名度美誉度不断提升；山西焦煤、晋能控股、潞安化工三户企业入选2022年《财富》世界500强，为深化国企改革转型发展提供了强劲动能。

一、牢记职责定位，担当使命任务，厚植品牌竞争力

山西国资国企始终把履行好国企职责作为打造核心品牌、稳固行业地位、成就长青基业的根本，主动对接国家战略需求，努力提升企业主责主业与国家发展的匹配度和契合度。省国资委始终牢记“不让国家为煤发愁”的承诺，推动山西焦煤、晋能控股、华阳新材、潞安化工四户省属涉煤企业成立由董事长挂帅的保供专班，召开全省国有煤炭企业增产保供工作推进会，统筹协调形成保供合力。2021年，省属涉煤企业在120小时内与9省签订3100万吨电煤保供合同，在关键时刻彰显国资国企担当。2022年，省属涉煤企业克服多轮疫情带来的不利影响，超前超量完成全年煤炭生产任务和电煤保供任务，原煤产量达到7.44亿吨，中长协电煤保供量3.26亿吨，有力保障了兄弟省市电煤供应，在保障能源安全方面发挥了“主力军”和“顶梁柱”作用。

山西焦煤与国内多家炼焦煤企业共同创立了中国焦煤品牌集群，立足高质量发展，与中国钢铁同行，代表中国焦煤力量与世界对话，努力建设具有全球竞争力的世界一流现代化品牌集群，该企业的《中国焦煤品牌集群的三项创新实践》案例被国务院国资委评为2021年全国国有企业品牌建设典型案例之一。

二、聚焦品质保障，加大优质供应，提升品牌引领力

品牌建设是一项高端战略系统工程，是连接供给侧技术创新和需求侧消费升级的“桥梁”，发挥着杠杆撬动作用。有研究显示，品牌价值每增加1%，会给本国GDP带来0.13%的提升。省国资系统坚持以深化供给侧结构性改革为主线，集聚研发、生产、营销、售后等资源要素，苦练标准制定、技术创新、质量管理等企业运营内功，持续提升优质产品和服务供应，努力打造优质供给与知名品牌“双向奔赴”的工作格局。

创新驱动凸显领跑姿势。习近平总书记在2017年视察太重集团时指出，要“在技术创新和品牌建设上创出更大的天地”，太重集团以实际行动回应党和国家殷殷期待，积极融入中国制造“从大到强”历史大潮，努力打造创新生态、培育创新人才、推出创新成果，推动“太重制造”向“太重智造”转变。一是加大“智力”投入，面向全球构建研发体系。2020年以来太重研发投入平均每年增长27%，2022年太重智能采矿装备技术全国重点实验室获批首批重组通过，2022年国家企业技术中心评价结果中太重技术中心获评优秀，位居重型机械行业榜首。二是建设“智造”工厂，打造智能制造行业标杆。太重集团新建行业一流水平的智能高端装备产业园区，建成投产代表行业最先进工艺技术水平的智能生产线，园区主要设备智能化率达98.3%，全部生产流程都由工厂中枢大脑控制，装备产业园区获评2022年度国家智能制造示范工厂，轨道交通园区获评智能制造优秀场景，实现了从“机械生产”到“智能制造”的深层次变革。三是发力“智慧”装备，实践制造业振兴的太重行动。面向科学技术前沿和国家重大需求，发挥太重作为山西高端装备制造和风电装备“双链主”优势，巩固矿山、冶金装备的世界引领地位，做强传统产品、做优转型产品、做大批量产品，争当构建新发展格局的实践者。目前，太重已经成为全球唯一的轨道交通用车轮、车轴、齿轮箱及轮对的全谱系全系列全流程研发制造基地；全球唯一的能够同时生产4～75立方矿用挖掘机和1.8～125吨级全系列多动力液压挖掘机研发制造基地；全球唯一一个以世界最大的1300吨水电站桥式起重机和550吨铸造起重机为代表的全系列起重机生产基地。到2022年，太重铸造起重机、矿用机械正铲式挖掘机两项产品荣获国家“制造业单项冠军产品”，国内市场占有率均达到90%以上，超越国外竞争对手，达到世界领先水平，在国际舞台扩大了“中国制造”品牌影响力。

3月16日，山西省国有企业社会责任论坛在太原举行。图为论坛会场。

品质熔铸彰显文化本色。山西文旅集团坚持以文塑旅、以旅彰文，在传承保护好山西文化根脉的同时，赋予新的时代内涵和现代表达。

一是“旅游+康养”，赋能高品质发展。投资30亿元布局建设孟母养生健康城、山西省文化产业园等文旅康养融合集聚区，“百善苑养老”连锁机构投入运营，清凉湾温泉康养小镇、太岳森林康养度假区等项目加速推进，形成了“基地养老为支撑，社区养老为补充，医养结合为保障”的“1+N”康养产业体系，全力打响“康养山西、夏养山西”品牌，目前已跻身全国康养企业“第一方阵”。

文旅集团创作的《暖冬》围绕“康养文化”主题，用温暖人心的故事，展现银发温情、传递核心价值观，被国务院国资委评选为2020年度全国国有企业优秀品牌故事。

二是“景区+演艺”，文旅融合做优品牌。文旅集团聚焦文旅融合，围绕“黄河、长城、太行”三大板块，以战略合作、合营、控股等形式多方推进市场化资源整合，促进旅游资源全面提档升级。完成了黄河、长城、太行三个一号旅游公路“0km”标志文化驿站建设，创建4A级娘子关旅游景区，成功推动乔家大院景区运营实现品质提升、服务提质，打造了《又见平遥》《太行山上》《又见五台山》《遇见秀容》《遇见娘子关》《再回相府》等旅游演艺业态和文化品牌IP，形成了“硬实力”可圈可点、“软文化”精彩绽放的品牌格局。2022年，山西文旅集团位列全国文旅集团品牌影响力100强榜单的第15位。创作的《创新文旅融合创造美好生活》和《品牌文旅牵引 山西文旅致力打造文旅产业发展旗舰》，从文旅融合、文旅产业等角度阐述了发展山西文旅产业的整体规划和斐然业绩，被国务院国资委评为2020、2021年度全国国有企业品牌建设典型案例。该企业的《我和我的太行》作品中，无数新时代青年以深厚的爱国热情，再现了80年前巍巍太行山上艰苦卓绝、波澜壮阔的抗日战争光辉历程，被国务院国资委评为2021年度全国国有企业优秀品牌故事。

三是“科技+智慧”，打造智慧旅游“山西样本”。打造山西省智慧旅游云平台，统筹、整合线上线下文旅资源，纵向联通省、市、县（市、区），横向打通涉旅资源渠道，接入山西省81家3A级及以上景区，在数字文旅领域跻身全国第一方阵。建设国内首座省级文旅融合数字展馆，结合人工智能，以数字技术创造独特视角，通过沉浸式文旅数字体验馆再现巍峨太行、险峻北岳、雄浑黄河等壮美自然风光，重现千年古城、梵音古寺、晋商古道等厚重五千年文明，助力推动山西省由文化旅游资源大省向富有特色和魅力的文化旅游强省转变。

三、履行社会责任，强化传播力度，扩大品牌影响力

国企属于人民，品牌在于人心。多年来，山西国资系统始终牢记人民企业为人民的初心，全方位履行社会责任，推动企业与品牌走进社会、走进大众、走进人心。

山西交控集团始终以“为兴晋通大道、为富民架桥梁”为使命，秉承“建设美丽公路、服务美好生活”的社会责任观，充分发挥交通基础设施投资建设主力军作用，2022年50个在建项目顺利推进，全年完成项目投资340亿元，沿黄旅游公路等4个527公里旅游公路和“四好”农村路项目通车运营；阳蟒高速入围交通运输部2022-2023年度第一批公路交通优质工程李春奖；长临高速、运宝黄河大桥等6个项目获得山西省“汾水杯”工程质量奖、山西省优质工程奖；汾石、临浮两条高速建成后，我省将全面实现“县县通”高速。同时，将高速公路路域资源优势转为发展优势，织就高速公路路域经济网，带动沿线空间、能源、消费等路域经济品牌化建设，高速能源、太行灵泉、交投优选等产品品牌影响力稳步提升。集路况信息、服务区多元服务于一体的“晋e行”公众信息服务矩阵上线运行、路网畅通行动成效显著、高速公路养护水平大幅提升、服务区提档升级扎实推进，无障碍设施改造、妈咪小屋建设全面实施，努力为社会公众提供更优质、更高效、更智慧的出行服务体验。在省商标品牌标准化建设促进会发布的2023山西品牌价值中，山西交控品牌价值达460亿元。

随着市场需求升级，产品服务的受众更加多元化多样化，省属企业积极主动优化品牌内涵，讲好品牌故事，完善品牌传播体系，由“我想说”向“他想听”转型，提供更加精准、丰富、高品质的传播内容和传播体验。紧抓“中国品牌日”、中国品牌节、国家及国际级展会论坛等，塑造良好形象，积攒行业口碑，努力提升品牌美誉度。2023年，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的“中国品牌日”活动在上海召开，山西文旅、汾酒集团、神农科技等企业携自主品牌产品亮相，向中外游客呈现了青花汾酒、清凉湾项目、广誉远中药等“汾彩晋韵”，受到广泛欢迎。2023年，山西焦煤、晋能控股、太重集团、汾酒集团等企业的产品和服务入选首批“山西精品”，为不断推动国资国企高质量发展进一步赋能添彩。