时尚风格元素在平面广告设计中的应用分析

郭展鹏

【摘要】当前，平面广告铺天盖地、随处可见，平面广告设计也成了吸引消费者的关键。对于平面广告设计而言，创新是决胜要点。对现代平面广告中流行元素的多种表现形式进行广告效果探讨、促进创意拓展、加速色彩表现等，可以完成最基础的广告设计，达到一定的营销宣传效果。本文就平面广告设计中的时尚风格元素应用进行研究，分析时尚风格元素内涵，并就其在平面广告设计中的具体应用进行探究，为平面广告设计提供一些思路参考。

【关键词】时尚风格元素；平面广告；设计

【中图分类号】J124 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）05-0053-04

在平面广告设计中，要深入把握流行元素、时尚元素的应用，引起关注并引发大众的共鸣不是一件易事，这需要设计者有巧妙的构思，将相关元素和平面广告设计有机融合起来，时尚风格元素的应用不仅要体现出与大众的接受水平相适应，还需要确保设计的创意和水平，让大众通过平面广告设计去关注产品的实际价值、把握广告内涵。对此，本文重点研究时尚风格元素的有效应用路径和方法，为平面广告设计提供一些新鲜思路。

一、时尚风格元素在平面广告设计中应用的价值

（一）有利于平面广告设计和大众审美相符合

开展平面广告设计旨在将相关信息融入广告设计中，将产品和理念等推给大众，获得大众认可。从平面广告的内容来看，要想吸引大众，广告就必须符合他们的审美需求，从感官上刺激大众的购买欲望，进而激发大众的共鸣[1]。就时尚风格元素来看，其是特定时代、环境以及文化背景下的一种产物，是一个社会和时代的精神内涵，能够体现大多数大众的审美观点和价值认同。所以，成功的平面广告设计需要有时尚元素支持，将时尚风格元素融入平面广告设计中，能够有效和大众审美相呼应。

（二）有利于增强平面广告设计的趣味性

就大众而言，是否对平面广告感兴趣是影响他们接受观念和购买产品的关键。随着社会的不断转型发展，大众的消费观念、价值观念也不断出现发生变化，商业意识持续增强，环保理念也在不断增强，审美能力和水平都有了大幅度提升，这就要求平面广告设计要强化趣味性，这样才能在海量的平面广告设计中脱颖而出，被大众牢记[2]。而将时尚风格元素融入其中，可以满足大众审美需求，还能让设计充满趣味性、接地气，迎合了大众的口味，进而达到良好的宣传效果。

（三）有利于丰富平面广告设计表达方式

在平面广告设计中应用时尚元素，能够有效地丰富平面广告设计的表达形式，让广告设计具有更多的可能性。传统的平面广告设计应用元素有限、形式单一传统，很难适应市场发展需要[3]。新时期的平面广告设计要体现出创新性，要具有时代特征，所以在时尚元素融入后要及时关注市场需求，借助时尚风格元素进一步丰富平面广告的形式内容，让平面广告设计变得更加多样化，进而吸引更多的消费者，促进平面广告宣传效果进一步提升。

二、艺术设计中时尚元素的价值取向

随着社会的发展进步，视觉语言也呈现多元共生的局面，视觉语言表达出的创新，是摆在艺术家面前的一个课题。时尚本身也是一种循环，历史发展至今，已经积淀了很多的时尚元素，在现代社会中，因为观念和生活习惯的变化，多元文化包容性增强，这使得很多传统元素在现代得到了复兴和再次流行，这也是时尚的一种表现。就时尚元素来看，我们不能对其设限，时尚明星、时尚品牌、时尚语言、时尚行为等元素都可以被应用到视觉传达设计中，在特定周期中可以形成众多有代表性的设计，不管哪一种元素，不管之前是否被应用过，只要被大众接受，这种元素就是相应时期的时尚，而这些时尚元素对于视觉语言的价值影响能否顺利实现，关键在于设计师[4]。

（一）时尚元素要素研究

现阶段，时尚元素在不同的设计领域中都有广泛应用，时尚设计理念不管是在复古还是穿越题材设计中都被广泛应用，如国画文化艺术元素和现代艺术设计的融合、红色文化在海报设计中的应用等，很多传统文化元素都成为现代设计师艺术设计中的重要元素，这些传统文化元素根植于国人内心且影响深远，这些文化之所以有如此大的影响力，是因为文化艺术本身存在着一定的共性，且其中蕴含的人文精神和情感内涵异常丰富。所以，文化艺术不管发展到哪一个阶段，演绎的形式有多少，都将需要人文精神的支持[5]。

对此，本土文化对于视觉设计方向是否有影响，答案是肯定的。生活中的方方面面都有本土文化的影子，同時，在多元文化背景下，艺术设计也包含了国外文化元素，这些设计元素都是本国的精神价值体现。就时尚元素来看，时尚是在短时间内一些人推崇的生活，而相关时尚元素在视觉设计中是否可以长时间存在并无定论。

（二）时尚元素在视觉艺术中的表现性

物质影响意识，时尚文化对时尚元素产生一定影响。基于心理接受层面，视觉设计是在特定时期设计的产品或艺术，这些产品和艺术是否能被接受是决定相关设计时尚型存在的关键。如果人们对某类时尚元素产生厌烦和疲倦时，这类元素就会逐渐被淡忘，成为过时的元素。在目前文化和产品层层不穷的时代，人们的审美能力持续增强，开始超越商品自身的实用性能，而且在不同时期情感、思想也是不一样的，这意味着在特定时期内所接受的文化现象和环境因素要表达的情感会成为时尚元素的杰出表现[6]。

对于传统文化元素的应用，不是直接套用，而是设计师基于对文化元素的理解之上的一种糅合，是一种自然的情感表达，需要与对文化元素的深层解读。例如，很多弘扬红色文化精神的海报设计以特定历史文化作为主题和背景，这类选题作为精神文化理念被人们认可，并且能够长期存在，这就说明了设计的中心其实还是文化。

（三）时尚元素对视觉艺术的促进

各个时代都有自己的流行和象征，时尚不仅是流行，更是不同时期的文化、娱乐创新的象征。时尚不是一成不变的，而是不断创新发展的，一种流行最终会被另一种流行取代，时尚就是这样一个过程。随着人类的不断发展进步，时尚也在不断发展变化。在设计中要关注大众审美需求和思想价值观念，做好风向标的把握[7]。如电影《世界末日》中，影片以充分的想象力描绘了末日来临时的场景，这是对现实生态污染和环境恶化后的一种警醒，这种超前概念被大众认同，从而转变成一种商业的、流行的元素。作为新时期的平面设计师，需要引导和实现这种时尚，这也是时尚不断更新进化的结果。

三、时尚风格元素在平面广告设计中的应用思考

（一）时尚人物在平面广告设计中的应用

目前的社会经济发展中，明星人物带来的商业效应显著，这也是各类品牌积极推广明星代言的主要原因之一，即使明星代言的费用非常高，但是这种支出带来的经济效益是更加宏观的。在全媒体时代，大众对于明星的喜爱更甚从前，追星族更是具有较强消费能力的群体，通过将时尚明星作为平面广告设计的主体，发挥明星效应，是促进产品营销和宣传的有效途径。因此，在平面广告设计中，一些商家不惜代价邀请时尚明星来为产品代言，借助明星魅力和效应，促进产品营销额增长。从目前的产品营销来看，很多品牌都有明星代言人[8]。而时尚明星代言人在平面广告设计中的应用相对简单，设计上也不需要繁琐的工艺和技术含量，只需要对明星进行包装，让明星展示产品或者是说产品经典广告词即可。

（二）时尚语言在平面广告设计中的应用

随着互联网的深入发展和广泛应用，各类网络用语成为时尚语言，如绝绝子、EMO了、YYDS等，流行用语也是时尚风格元素的组成部分，在平面广告设计中，应用这些时尚用语，能够增强平面广告设计趣味性，也更符合大众的审美需求，增强宣传营销效果。一些商家甚至以此来命名，如“你好鸭”“开了个水果店”等等，这些时尚语言应用让广告内容变得可爱、生动，深受年轻消费者喜爱，甚至成为一种风尚。可见，时尚用语在平面广告设计中的应用，带来的效果是比较突出的，可以通过有效设计，将时尚语言和平面广告设计结合起来，这对于提升平面广告设计成功率十分必要。

（三）时尚颜色在平面广告设计中的应用

事实上，颜色的种类基本是变化不大的，只不过有浓淡之分，但颜色也是有时尚的，而且不同时期，流行的颜色也是不一样的，这一点是随着大众审美眼光和爱好不断变化的。例如，有一段时间流行“中国红”色，很多产品、服装、艺术设计中，都会有意识地以流行色为基色，然后在此基础上进行创意设计。这些平面广告设计对流行颜色进行广泛应用，让这些流行范围不断增大，影响持续增强[9]。

在服装设计领域，近年来十分流行拼接色，通过两种或者是多种完全不同的颜色搭配和拼接，带来完全不一样的视觉体验，成为一时的流行和时尚。还有一些渐变色的流行和应用，都是时尚颜色在平面广告设计中的应用范例。

（四）流行元素在平面广告设计中的应用

流行元素范畴较广，包含很多方面。例如近年来随着我国国民文化传承和保护意识的不断增强，国人对于传统文化元素在新时期的传承应用成为一种风尚，尤其是近些年来传统服饰的兴起，这其中不仅有现代艺术设计对传统元素的借鉴和融合，也包含了平面广告设计中流行元素的重新定义。我们常说，时尚是一种轮回，很多时尚在过去已经流行过，到如今可能再次流行，这种流行依然可以称之为时尚[10]，这就是特定时期人们的特定文化和思想的表现。在目前的平面广告设计中，对于流行元素的应用思路非常广，不仅借鉴了传统文化元素，还囊括了自然元素、视觉语言元素等，这些现象的出现都说明艺术设计是在不断变化与创新的。

四、时尚风格元素在平面广告设计中的应用思考

平面广告设计是设计范畴中非常重要的一部分，除影视外，所有二维空间的设计活动都属于平面设计的内容。当代平面广告设计将创意与设计技巧相统一，发展出一种设计表现形式，成为现代平面广告设计的发展趋势，文字设计在创意表达中具有生动、直观、强大的表现力，且极具艺术张力和交流性，而且文字和图形的配置不再是简单的组合，而是有更多的主动参与性和创造性表达性，做到与图形达成最佳关系配置，共同表达中心思想和情感。

现在平面设计已经进入了一个新的时代，其范围已经跨越了影视的界限，在多媒体设计中发挥了非常积极的作用。由于科学技术的不断发展，平面设计的创意想象空间在不断扩大，过去很多设计理念是不可想象的，需要时尚元素的结合。时尚元素的发展与平面广告设计是相提并论的，还包含了很多非传统因素，可见，时尚的交互性要求越来越高。

品牌是营销的法宝、是企业的无形资产，虽然无形，但是其价值不容忽视。优质的品牌建设对于后期营销产生的影响深远持久，通过创新的网络营销方式应用，进行广告设计，推介企业的特色产品，立足优质产品，打造产品品牌，树立良好的产品口碑，为产品的后续营销打下坚实的基础。此外，产品生产要坚持质量第一的生产理念，不断加工优质产品，加工受消费者欢迎的环保产品，适当改进产品包装加工，打造产品品牌，只有产品的口碑树立起来了，才能为后来的产品规模化生产打下坚实的基础。这就要求企业在广告设计中必须要重视自身的品牌定位，这对于避免产品同质化问题的出现至关重要。

品牌定位实际是一种解决品牌和客户关系的手段，也是和客户沟通的筹码。当前，广告设计中的品牌定位意识不足，应在品牌定位前对目标市场进行充分调研，深入市场一线，了解客户现有需求和潜在需求，分析同类竞争品牌的市场状况和竞争对手的品牌定位策略等因素，为广告设计提供必要参考依据，并对品牌中的时尚元素进行把握，明确品牌的关键设计创意和内涵。此外，还需明确广告设计中的品牌定位方式，品牌定位不能过分夸大品牌的独特性，因为当企业展现出独特性的时候，就会进入一个相对狭窄的空间，而市场容量是有限的。如果在广告设计中过度推进品牌定位，后续容易出现偏差，以至于客户会在一定时间内集中反映关于该品牌的虚假信息，这将对企业品牌的口碑造成致命的伤害。所以，需要合理的對于广告设计的品牌定位进行把握，关注为企业打造良好的品牌形象，进而对外宣传，促进品牌设计能够满足需要，成为企业和产品成功营销的有效工具。

五、总结

新时期的平面广告设计不仅要为作品增添格调和情趣，更要有内涵、有审美标准，这一切都需要时尚元素的运用。成功的平面广告设计必须引起细分市场中目标消费者的共鸣，共鸣的基础是广告所传达的意义被购买者接受、认同和分享。而时尚是社会上流行的对象、观念和行为，它反映了特定群体普遍认可的文化，反映了隐藏在文化背后的社会权力结构，自然而然地赋予了时尚强大的话语权，是一种无法抗拒的文化。无论是具体的时尚偶像还是抽象的流行文化和影响，这些都是接收广告信息的必要和充分要素。

本文对时尚风格元素在平面广告设计中的应用进行了一系列的探究，并对其价值进行了论述，希望能为新时期平面广告设计中的时尚风格元素有效整合和应用提供一些思路和参考。

参考文献：

[1]谷金昊.浅析时尚风格元素在平面广告设计中的表现与功能[J].流行色，2022（07）：24-26.

[2]李雅楠.提高公民环保意识的环保类平面广告设计与制作研究[J].环境科学与管理，2018，43（05）：191-194.

[3]唐娅莎.珠宝平面广告设计的探索和研究[J].艺术与设计（理论），2009（05）.

[4]刘奕曦，黄迅.“绝对伏特加”广告设计元素之风格探析[J].包装世界，2015（03）：19-21.

[5]彭俊秋.国潮品牌平面广告的“萌文化”及其意义生成研究[D].上海：上海财经大学，2021.

[6]蒋晓婷.历史感和文化意义在产品广告设计中的作用[J].学园，2014（24）：191-192.

[7]杨希遥.基于消费者生活形态与认知的服装平面广告风格与元素研究[D].上海：东华大学，2009.

[8]蒋家华.论现代广告设计中传统图形符号的应用[D].重庆：四川美术学院，2004.

[9]梁婧.扁平化设计视觉语言简析——以河南大学新生入学指南图形设计为例[D].开封：河南大学，2017.

[10]王丽美，王志强.时尚元素对平面广告设计的影响分析[J].艺术科技，2014，27（11）：155.