新媒体背景下广播电视播音主持业务素养提升路径

徐 倩

（作者单位：河南广播电视台）

播音主持人作为广播电视节目内容的输出者和节目形象的代言人，其自身的综合素养与专业素养对广播电视节目的播出效果和播出质量具有较大的影响。新媒体时代的到来，加快了传统广播电视媒体的转型步伐，为了顺应时代发展的潮流，广播电视播音主持需要对播报方式和播音主持技巧等进行一定的改革和创新，这就对广播电视播音主持人的业务素养提出了更高的要求。但从当前新媒体时代背景下广播电视播音主持工作的发展现状来看，部分播音主持人的工作理念较为落后，且业务形式较为单一[1]。若想要有效解决这些问题，广播电视播音主持人就必须不断更新业务理念和业务形式，不断提升自身的业务素养，如此才能进一步提升广播电视节目的收视率。因此，如何提高广播电视播音主持的业务素养是当前广播电视媒体应当深入思考的一大问题。

1 新媒体时代背景下广播电视播音主持人应具备的素养

1.1 过硬的政治素养

广播电视媒体作为传统主流媒体，是宣传国家政策方针的重要平台。新媒体虽然拓宽了人们获取信息的途径和渠道，极大地分流了传统媒体的受众，但传统媒体由于自身具备的权威性公信力等，仍具有一定的受众群体。新媒体时代播音主持人只有具备过硬的专业素养和政治素养，才能在主持节目的过程中完成与受众的交流，做好社会舆论的引导工作。尤其是在一些舆论事件上，要表明正确的立场，为受众传递真实可靠的信息，从而引导受众对新闻事件进行理性、客观的评价。而且，广播电视播音主持人在宣传党和国家的方针政策时，也应当保持高度的政治意识和责任感，用饱满的热情将国家出台的一些方针政策精准地传达给受众[2]。

1.2 较强的专业素养

广播电视播音主持人在节目中的工作主要是进行有声语言创作，这些创作工作有着独特的方法和规律，其在具体的创作过程中应当充分掌握广播电视播音主持语言的创作原则、创作规律及创作技巧。这就要求广播电视播音主持工作者具备较高的专业素养，在节目中应将播报内容和自己的言行进行有机结合，并通过良好的沟通方式和播音技巧来增强节目的感染力。另外，在各种网络新媒体的影响下，人们能够接触的信息渠道、形式等越来越丰富，如微博、抖音、微信公众号等平台，对播音主持语言的要求越来越高，所以广播电视播音主持人要具有较强的专业性，所采用的播报方式应更具特色，如此才能有效满足受众的多样化需求。此外，广播电视播音主持工作者在做好正确引导舆论的基础上，也要做好对语言形式的创新和拓展，只有这样才能塑造个性化品牌节目，提高自身的专业素养。

1.3 较高的文学素养

新媒体时代背景下，广播电视播音主持工作者只掌握单一的学科知识已无法满足播音主持的专业要求，需要具备较高的文学素养。因此，播音主持工作者在日常工作中，应当广泛涉猎多门学科的知识，在具体的播音主持工作中也应当应用自身掌握的综合知识来有效辨别网络上的信息素材，以进一步提升广播电视节目的真实性。同时，广播电视播音主持人还应当充分利用微博、微信等各类新媒体平台，不断拓宽自身的知识范围，不断丰富自身的知识储备，对网络上的信息进行深入的思考，形成自身独特的观点和见解，从而能够在最短的时间内用简洁的语言，把相关的素材信息传达给受众[3]。此外，播音主持工作者还应当充分掌握各类新技术的应用方法，积极应用各种智能化的手段来收集各类新闻素材，并经过专业的提炼和加工，生成高质量的新闻产品。

2 新媒体时代广播电视播音主持现状

2.1 工作理念有待革新

在新媒体背景下，广播电视媒体需要不断探索打造具有自身风格的个性化品牌节目，从创新的角度出发创办节目。但从广播电视播音主持人的发展现状来看，有些广播电视播音主持人在广播电视节目的新闻播报中，仍然采用传统的工作理念和业务理念，而且有些播音主持人在实际主持节目或者播报新闻的过程中，只是机械性地播读新闻内容，不重视和广大受众的互动。这种传统的播音主持理念已经不能适应千变万化的新媒体时代，不仅会造成节目的收视率下降，还会导致播音主持人所主持的节目无法给受众留下较为深刻的印象，从而使得该节目难以打造独特的品牌。

2.2 工作模式较为单一

随着网络新媒体的快速崛起，各种类型的新闻节目不断涌现，同时节目传播渠道日趋多样化。但就社会现状而言，仍然有一部分播音主持人在节目中的播报形式单一且传统，如有很多播音主持人在节目播报过程中使用固化的语言进行播报，而这种单一的播音主持形式千篇一律，往往会让受众产生审美疲劳。另外，新媒体时代，信息的传播渠道和传播途径都具有多元化特征，在此背景下，受众对于信息的需求也有了较大的变化，他们更希望在收听收看广播电视节目的过程中，能够和播音主持人等媒体工作者进行交流和互动。若广播电视播音主持人在节目的主持过程中继续采用传统的播报形式进行单向传播，则难以满足不同受众对于节目的差异化需求，也无法吸引更多受众的注意力。因此，广播电视播音主持人必须要对自身的工作模式进行不同程度的创新[4]。

2.3 对新媒体技术的掌握和应用不足

新媒体时代，要求广播电视播音主持人能够熟练使用信息技术，在海量的网络信息中筛选新闻素材，同时能利用各种新媒体技术提高新闻生产的效率和质量。新媒体时代广播电视播音主持人要做好持续创新，就要充分利用新媒体和高新信息技术。但从广播电视播音主持发展现状来看，部分播音主持人对新媒体和信息技术的掌握存在不足，甚至对这些技术存在排斥心理，在具体的工作中并未应用新技术。同时，还有一部分广播电视播音主持人在对新闻素材进行播报时，对信息技术的使用缺乏一定的合理性和灵活性，导致播报的新闻无法满足当下受众的多种需求，这不仅影响了广播电视节目在媒体市场的影响力，还限制了广播电视媒体的发展。

3 新媒体背景下广播电视播音主持人提升业务素养的策略

3.1 创新业务理念

在新时代背景下，广播电视主持人要提升自身的业务素养，就要不断改变以往传统的业务理念，在主持节目的过程中坚持以人为本的理念和用户意识。因为在当前时代背景下，广播电视受众已经逐渐从受众变成了用户，这些用户的需求也呈现出多样化和个性化的特征,所以广播电视播音主持人要从用户的角度进行思考，进而深入挖掘、分析用户的需要，结合自身的播音语言、主持风格等，加强和广大用户的交流，优化用户的体验，满足其个性化的信息需求。新媒体时代背景下，广播电视节目本身就是一个产品，节目制作需要经过生产、加工、营销等，如此才能进一步体现其价值。同时，广播电视播音主持工作人还应当树立一定的产品意识，有针对性地了解广大受众的具体需求，并且在节目制作中有明确的自我定位，如此才能为受众打造更多个性化的产品[5]。此外，广播电视播音主持人还应当不断强化舆论引导意识，从客观公正的角度来播报相关的新闻，从而引导舆论朝着正确的方向发展。

3.2 不断创新业务形式

新媒体时代背景下，广播电视播音主持人要不断提高自身的业务素质，就要对新媒体平台有较深刻的了解，并且在业务形式方面进行创新，只有这样才能满足广大受众的需求。一方面，广播电视播音主持工作者应当充分利用多样化的媒体宣传广播电视节目，打造节目品牌，创新节目形式，并要充分利用微博、微信、抖音等新媒体平台来丰富节目的传播渠道，提升节目的覆盖率。另一方面，广播电视播音主持工作者要积极学习新知识、新技能，提高自身的业务能力，在播报节目的过程中也应当改变传统的播报形式，运用多样化的播报形式来吸引受众的注意力。广播电视播音主持人在创新节目形式的过程中应当积极打造自身品牌，在逐步摸索中形成带有个人特色的语言风格和业务形式，用个性化的播报语言和播报形式，吸引更多受众关注广播电视节目。并且，广播电视播音主持人在播报节目的过程中，还应当通过抖音、微博、微信等新媒体来加强与受众的互动和交流，有效改变以往单一、单向的播报形式，逐步提升自身的业务素养，从而进一步推动广播电视行业的发展。

3.3 加强对信息技术和新媒体技术的应用

处于当前时代背景下，广播电视播音主持人要不断提高自身的业务素养，还应熟悉和掌握各种新技术的应用方法。

首先，广播电视播音主持人在平时的工作中应当不断加强对互联网和新媒体等各种新兴技术的学习和应用，熟练掌握互联网搜索引擎技术和音视频剪辑技术。同时，广播电视播音主持人还应当掌握多媒体技术的功能和特征，积极使用全媒体的多屏互动功能，不断增强广播电视节目的传播效果，从而吸引更多的受众来关注主持人和节目。

其次，随着科技的发展，5G 技术、4K/8K 高清技术、视频直播技术等在广播电视领域已经普遍应用。在这种背景下，广播电视播音主持人要对新技术有足够的了解，然后在这个基础上丰富自身的专业技能，提高自身的业务素养。同时，广播电视播音主持人也要积极应用新媒体技术提升广播电视节目的质量和传播效率，让广大受众能够获得优质的体验，提升节目的传播力和影响力。

再次，广播电视播音主持人应充分利用新媒体技术的优势和灵活性来拉近与受众之间的距离，为受众解决其在观看广播电视节目过程中所产生的困惑，从而增强广大受众和节目之间的黏性，这样不仅能够提升节目的舆论引导力和影响力，也能充分发挥自身的社会价值。

3.4 积极提升临场应变能力

广播电视播音主持人在工作中难免会遇到各种突发情况，应变能力是播音主持人确保节目能够顺利进行的必要能力之一。所以，对播音主持人而言，其必须不断提高自身的临场应变能力。一方面，播音主持工作者在平时的工作中就应结合自身实际情况用合理的方式来训练自己的现场应变能力，而且在每次训练结束后，播音主持人要对自身的主持水平和在现场的表现进行科学的评价和思考，多总结经验和教训，以有效增强自身的临场应变能力。另一方面，由于广播电视节目在制作播出时可能会发生一些突发状况，播音主持人需要在开展具体的工作之前，提前预测节目现场可能会发生的一些突发状况，从而及时制定相应的应对方案，以更好地处理这些突发状况。此外，播音主持人倘若在工作中遇到了一些不可预测或者意料之外的突发情况时，要做到面不改色、临危不乱，然后迅速地在脑海中想好应对方案，做到随机应变，以保证广播电视节目的制作和播出效果达到预期。

4 结语

新媒体时代的到来，对广播电视播音主持人的业务素养提出了更高的要求，其需要具备较高的政治素养和专业素养，具有合理应用新媒体技术和信息技术的能力，积极面对新媒体给传统媒体带来的冲击，拓展自身的发展空间。因此，广播电视播音主持人应当不断更新业务理念和业务形式，积极利用新媒体平台的优势，并在播音主持节目的过程中突出自身的个性化风格，从而有效增强广播电视节目的播出效果。