媒体融合时代电视新闻编辑的转型与创新

吴 宪

（作者单位：霍林郭勒市融媒体中心）

如今，媒体融合成为传媒行业发展的必然趋势。媒体融合是伴随着新技术涌现出来的新观念，具体指的是借助先进的通信和信息技术，实现多种媒体的整合，使人们能够更顺利地获取到不同类型的新闻内容。媒体融合的优势是显而易见的，它 将多元化媒体的优点集于一身，实现了新、旧媒体之间的耦合和资源共享，让新闻内容的传播速度加快、传播范围扩大。媒体融合的出现冲击了传统媒体的发展道路，迫使传统媒体作出改革调整。而电视新闻编辑作为传统媒体从业者的一部分，要想在日趋激烈的媒体市场竞争中存活下去，就必须积极落实生态转型与创新，优化电视新闻形式与内容。

1 媒体融合新生态下电视新闻编辑面临的挑战

1.1 电视新闻编辑内涵改变

媒体融合时代背景下，电视新闻编辑的内涵与要义也发生了巨大变化，这成为电视新闻编辑人员所面临的一大挑战。第一，选题思路发生变化。各大信息技术的应用，不仅提高了电视新闻选题、信息采集速度，还提高了其采集质量，各大平台对优质内容的点赞、收藏等为电视新闻编辑获取高质量新闻选题与内容提供了思路与筛选“渠道”，以确保电视新闻内容符合基本质量要求的同时尽量满足受众预期。第二，工作重点发生改变。新兴媒体对传统媒体发展空间的挤占，迫使电视新闻编辑重视内容质量与形式的新颖性、创新性，不断挖掘深度内容，并借助极具吸引性的视频包装来获取关注，确保传统电视新闻内容步入新媒体发展的“快车道”[1]。

1.2 电视新闻生产传播迅速

传统电视新闻严格遵循线性制作步骤，经采集、编辑加工、审核处理之后再对外播放报道，而这种规范、流程，导致传统电视新闻的生产速度、传播速度远低于自媒体。在媒体融合时代，新媒体平台的出现使得新闻编辑能借助移动端等工具以更快的速度采集新闻素材，甚至在经过授权后稍加编辑、审核即可发出。媒体融合时代生产与传播的高效性对电视新闻编辑的工作效率、业务熟练程度提出了较高要求，需要他们有较强的信息判断能力、资源整合能力、内容处理能力等。

1.3 内容获取网状化、发布分散化

传统电视新闻编辑依靠记者的线下采访来获取新闻原始素材，这些素材存在信息量小、来源渠道单一等不足。但在媒体融合时代，新闻素材的获取来源多样化，且呈现网状化特征，编辑可以借助现代化信息技术及各种新媒体平台，多角度、多方向地收集信息，使信息获取量最大化，并在此基础上实现内容的整合与再次开发。而电视新闻发布呈现分散化特征，不再像原来仅仅通过电视终端播放，而是通过微博、微信、抖音等各大平台发出，多元化的发布渠道也让新闻传播范围有效扩大。

1.4 精准推送满足用户需求

传统媒体环境下的电视新闻传播主要为单向度传播，交互性弱，受众往往是较为被动地在固定时间通过收看固定频道获取新闻内容，而且不存在即时反馈渠道供用户实时表达观点。而在媒体融合时代，强交互性使得更多受众的意见得以反馈，并且满足受众需求成为电视新闻制作的重要目的之一。为了让受众需求得到全方位满足，电视新闻编辑需要借助多种现代化工具增强新闻内容的时效性、可看性、新颖性，增加内容深度，并借助现代媒体平台将新闻内容精准地推送给对它感兴趣的用户[2]。

2 媒体融合时代电视新闻编辑工作困境

2.1 洞察力不足，偏离受众需求

目前，很多电视新闻内容与群众现实生活存在一定距离。一些电视新闻编辑在确定新闻选题、采访方向时洞察力不足，致使选题没有深度，内容浮于表面，无法真正对群众关心的重点内容进行深度挖掘，从而导致电视新闻节目无法深入人心，一些受众甚至对新闻节目出现反感态度，这不利于电视新闻节目的可持续发展。另外，部分选题尽管方向正确，是值得深入探访和挖掘的主题，但受到电视新闻编辑主观思想和能力的制约，一些观点没有鲜明、正确地通过新闻节目呈现出来，使得受众在观看过程中无法感同身受，缺少共鸣[3]。

2.2 步骤烦琐，发布时间滞后

传统电视新闻编辑需要经过“原始素材采集—新闻内容编辑加工—新闻内容审核—新闻播出报道”一系列复杂的流程。而且，如若新闻最终无法过审，又要再次经过编辑加工、审核之后才能播出，最终触达受众，所有环节所消耗的时间无疑都令电视新闻的时效性减弱，使得发布时间大大滞后于事件发生时间。在媒体融合时代，网络和各种媒体与人们的生活之间的关系愈加紧密，受众不再像以往一样依靠报纸、广播、电视等渠道获取新闻信息，而是更倾向于借助微博、微信、抖音等新媒体获取新闻信息，而这种多元化获取新闻信息的现状对电视新闻编辑工作的时效性提出了更高的要求。

2.3 交互性弱，受众反馈受阻

以往电视新闻编辑仅仅负责完成单方向的推送工作，传播形式传统、缺少变化，且极难与受众进行互动，受众的意见和建议仅能够通过电话、邮件等较少的渠道进行反馈，而且容易出现电话占线、邮件回复不及时或不回复现象，致使很多用户放弃信息反馈。另外，部分电视新闻节目会重复多次播放，这种播放方式尽管增加了触达用户数量，却容易引起受众抵触，失去接收新闻的耐心，从而导致总体受众数量下滑[4]。

2.4 创新不足，造成审美疲劳

通常电视新闻节目在内容呈现上缺乏新意，以数据、文字加客观记录画面为主，尽管这让信息传递更加清晰，但长期来看，内容的制作方式雷同，无法使受众长期将注意力集中在电视新闻节目上。另外，在节目形式上缺乏变化和创新，目前大多为五要素叙述式、数据堆砌式，简单对新闻事件进行客观表述，缺乏深度解读、时事评论、幽默播报等，无法通过有创意的编排形式让新闻视频承载更多的信息量和价值观点，从而造成节目形式千篇一律，受众审美疲劳，无法让电视新闻节目实现健康可持续发展[5]。

3 电视新闻编辑的转型与创新策略

3.1 与时俱进，调整思维模式

媒体融合时代电视新闻编辑要积极转变思维模式，通过创新新闻编辑思路，应用全新技术，制作出更加优质的内容，以符合受众期待，让电视新闻在新形势下依然受到受众的青睐。首先，电视新闻编辑要从全新视角出发对新闻信息价值进行判断。电视新闻编辑要在准确把握受众心理需求的基础上，对新闻信息进行高标准筛选，尽量使用那些符合主流思想又有创新性的内容，吸引受众关注。其次，应尽量让素材来源多元化。电视新闻编辑要多多关注并灵活运用多媒体平台素材，尽量在事件发生的第一时间在平台上掌握相关内容，并积极予以响应和处理。在保证新闻信息真实有效的前提下通过恰当的方式对内容加以处理，并通过自身的新闻平台把新闻传播出去，进一步增强新闻的时效性。最后，积极创新电视新闻编辑基本思路。尽管新闻报道的“5W+1H”的基本要素是固定的，但为了增强节目的可看性，电视新闻编辑可以灵活、创意地对各要素加以组织和编排，使内容的传达更具新颖性、创意性[6]。

3.2 借助技术创新节目形式

在媒体融合的大背景下，电视新闻编辑既要在内容、思维上加以调整和创新，更要积极利用现代化信息技术，辅助电视新闻制作，确保播出形式更新颖、更能吸引受众眼球。首先，积极学习并利用现代科技打造智能化新闻节目。目前人工智能（Artificial Intelligence, AI）、虚拟现实（Virtual Reality, VR）、增强现实（Augmented Reality, AR）等技术已经渐趋成熟，电视新闻编辑可借助AI 技术打造虚拟新闻主播或者新闻评论员，通过全新的新闻播报形象吸引受众。另外，针对传统线下难以拍摄的情况，可以借助人工智能技术或者虚拟现实技术等，还原事件现场影像，让新闻内容更真实、立体，让受众更易看懂，提高节目吸引力。其次，要借助科技提升节目美感及艺术感，借助全新视频编辑技术对新闻播报画面进行创新，通过多样化字幕、画面元素添加等方式增强新闻的可看性，让播报画面更具美感，让新闻内容更加亲切可感。最后，电视新闻编辑要积极借助全新智能装备作为新闻采访辅助工具。例如，新华社曾推出5G 全息异地同屏访谈，运用全息成像技术进行动态真人三维重建，利用4K、8K 超高清制播技术和边缘计算渲染分发能力，让用户感觉仿佛远方的人物就在眼前，互动双方立刻置身于同一空间，任意变换距离、视角，仍能清楚看见对方的手势和肢体语言。

3.3 多元传播，打造传播矩阵

近年来，新媒体平台迅速崛起，抢占传统媒体市场，因此在媒体融合背景下，电视新闻编辑要积极利用新媒体平台，寻求融合与合作，打造全媒体平台矩阵，实现多渠道的多元化传播。首先，在各新媒体平台上开通账号，形成全媒体宣传矩阵。电视新闻编辑要开通微信公众号、抖音号、微博号、快手号等新媒体平台账号，让传统电视媒体、新媒体形成多元传播矩阵，打造一次采编、多元化传播的新闻阵地。另外，在内容制作上也要打造融媒体产品，实现文字、图片、音视频的最佳融合，确保内容既符合传统新闻播报理念，又符合新媒体平台用户关注特点。其次，在各新媒体平台账号主页面分设不同栏目名称，如“快讯”“深度报道”等，并对传统电视新闻内容展开二次编辑，更改视频名字和关键词，加上当下热搜话题，并对视频长度加以控制，然后根据不同平台受众特点有针对性地发送。真正借助新媒体平台短、平、快的特点，实现新发生事件的及时推送，确保内容的时效性和可看性[7]。

3.4 强化互动，满足受众需求

在媒体融合时代，受众不再是被动的新闻接收者和旁观者，而是电视新闻节目的参与者、评价者和反馈者。首先，电视新闻编辑可以在各大平台积极开发互动区，实现与用户的实时互动。例如，借助微博、微信等的弹幕、评论功能，在节目播出的同时邀请用户发表评论和意见，倾听用户的真实想法；也可借助微信等平台开发虚拟观众席，邀请部分用户积极互动，并在屏幕上展示用户名称或头像等，真正通过媒体平台构建和受众沟通的桥梁，增强与受众的双向互动。另外，新闻编辑要认真查看用户反馈，吸取其中的宝贵意见，不断调整节目内容。其次，电视新闻编辑也可借助小程序开发节目相关服务版块，让受众在观看之余能够通过小程序参与活动、反馈信息。例如，在小程序内可以设置话题版块、投票版块、论坛版块、市民议事厅等版块，为受众提供全面的服务和交流平台，这样既能增加受众对栏目的好评度，又有利于节目本身的可持续发展。

4 结语

随着互联网技术的发展、5G 和媒体融合时代的到来，电视新闻编辑工作也面临着巨大的调整。为顺应时代发展趋势，满足受众要求，电视新闻编辑应当积极迎接挑战，在新媒体背景下积极做到调整思维模式、创新节目形式、打造平台矩阵、满足受众需求，真正将新媒体为我所用，将其与传统媒体融合，打造成全新舆论阵地，实现电视新闻节目现代化发展。