主流媒体短视频新闻传播探究

2023-09-22黄真莉

西部广播电视 2023年12期

黄真莉

（作者单位：广汉市融媒体中心）

随着媒介技术的发展，群众的新闻消费理念也发生了转变，追求时效性和体验性的短视频新闻成为主流媒体发展转型的重要突破口。短视频的发展给新闻传播带来了新的动力，但同时也使主流媒体面临着更大的挑战。例如：如何在简短的新闻篇幅中给予受众更良好的体验，如何创新新闻主题短视频呈现方式，如何在篇幅有限的基础上兼顾新闻的完整性等，这些都是主流媒体在打入短视频领地过程中需要面对的难题和革新的重点。

1 短视频新闻概述

短视频新闻是随着互联网技术发展而衍生的新名词，虽然在大众生活中“短视频新闻”这个词汇出现频率高、引用广，但是长期以来新闻界却没有人对它作出准确的界定。通常意义上，短视频新闻是指不同于商业、娱乐、社交类短视频，专属于新闻领域的短视频产品，可以理解为主流媒体为有效传播新闻信息而特意制作的短视频。常江、徐帅在《短视频新闻：从事实导向到体验导向》一文中将短视频新闻界定为“长度以秒计算，总时长一般不超过5分钟，利用智能终端进行美化、编辑，并可在多种社交平台上实时分享的一种新型视频新闻产品”[1]。这一定义集合了短视频的主要特征，符合大众对短视频新闻的认知，本文也予以认同。与传统的报刊、广播、电视等相比，短视频融合声乐、画面、文字等丰富的信息元素，不仅时效性高且内容简练、表达生动，能够极大调动受众的情绪体验，与当下碎片化的传播语境高度契合。

2 短视频新闻的特点

2.1 传播速度快

短视频新闻的传播不受时间、空间限制，不像传统视频新闻在电视上播出需要安排栏目、时段以及剪辑时长等。当前，人们可以随时随地拿起手机或者其他移动终端观看新闻，了解事件真相。这种几乎没有延迟性的传播方式，让大家真正感受到了新媒体时代背景下的新闻传播速度。

2.2 情绪渲染强

与传统新闻报道对全面呈现的追求相比，短视频新闻为达到更好的传播效果，在表达方面摒除旁白、背景、事件采访等不必要的报道细节，力求简明扼要，直接将新闻最核心的元素提炼给受众。同时，在表达上短视频新闻综合运用各类字幕、声音、画面等元素，以画面的真实感来取代完整的故事叙事，通过各种元素的糅合以及技巧运用，强化了新闻的情绪渲染力，让受众能够深度体会新闻故事中人物的喜怒哀乐，赋予了新闻浓烈的现实感[2]。

2.3 受众互动感强

短视频新闻通过移动平台发布，除了增强受众的新闻现场感，更能调动受众的互动积极性。受众可通过移动端对新闻内容进行点赞、评论和转发。传统的单向传播形式转变为点赞、分享等多向互动形式。受众不再只是信息的接收者，他们既可以成为新闻的评论者，也可以通过转发新闻成为新闻的传播者。

3 主流媒体进行短视频新闻传播的实践路径

3.1 找准发展方向，打造竞争优势

当前短视频新闻传播方式主要涵盖两大类：第一类是依托短视频平台实现新闻信息的共享和交流；第二类是聚拢新闻信息资源优势打造全新传播平台，完成传播、引流、转换的整体工作。从传播力和影响力角度分析，两种传播方式各有长处，适应不同类型、规模的主流媒体。第一类传播方式借助短视频平台既有的广大用户群体及宣传渠道实现产品孵化，在一定程度上能够提升转换效率，加快媒体矩阵构建，充分发挥新闻媒体灵活高效、量少质优的特点。这类传播方式更适合适应体量小、创作能力强的地方媒体，如四川广播电视台新媒体四川观察，其在开通抖音账号后，凭借一系列有热度和温度的爆款作品以及出色的账号运营，迅速拥有了3 000 万粉丝。而相比之下，第二类传播方式——独自打造媒体平台则对专业技术、运营管理、启动资金各方面有着较高的要求，如果搭建成功，效果也是显而易见的，能够实现高效引流以及忠实粉丝的培育，在极大程度上扩大媒体的影响力和宣传力。例如，中央广播电视总台，凭借庞大的体量和用户群体，集中资源开发首个国家级5G 新媒体平台央视频。该平台不仅栏目众多、内容丰富，还有各大知名记者和编辑入驻，获得上线两年下载量近3 亿的成绩。央视频的成功标志着新闻信息高效聚合时代的到来，很多实力雄厚的主流媒体依托资源优势研发了专属新闻平台，如上海报业集团打造的走精品路线的澎湃新闻，广西日报传媒集团推出的注重地方信息的广西云等，充分体现了主流媒体在短视频趋势下的个性化发展道路。

从整体角度看，只要确定合适的发展方向、择定了传播渠道，就能够借助短视频形式的特点充分发挥主流媒体的传播优势。但不容忽视的是，在短视频新闻产品层出不穷的时代，主流媒体想要抢占短视频新闻阵地，就要坚持“内容为王”的发展原则，结合自身新闻领域，优化传播内容，培育竞争优势[3]。目前，短视频的固定用户多为年轻群体，将这些用户培养为新闻忠实粉丝必须结合他们的个性化爱好，推出更多与这一群体相关的新闻报道。与传统新闻传播方式相比，主流媒体更需要把握短视频用户的喜好和兴趣，借助大数据分析这一群体的视频浏览倾向，通过精准投放让新闻内容与新闻用户之间产生更密切的关联，从用户的角度出发考虑新闻内容，并在短视频制作过程加入年轻化元素，如用当下年轻人喜爱的各类“梗”或者引用潮流词语来创作。例如，《主播说联播》用网感十足的语言和年轻态的内容吸引了大量年轻人参与，其中视频的大量内容都来源于一些用户的直拍视频，这些新颖的视频材料让新闻生产机制更科学。主流媒体在移动设备影响下要有效提升新闻传播效果就需要全方位激发用户的积极性，细分互联网用户群体[4]。

3.2 创新叙事方式，深化报道主题

传统新闻崇尚完整的叙事，追求全方位呈现，而短视频新闻篇幅有限、表达简洁，在形式上擅长用镜头和字幕的组合来表达新闻内容，极其富有真实性和感染力。作为以“短”取胜的新闻作品，短视频新闻重视在短时间内输出丰富的信息，因此叙事方式对短视频新闻有着非常重要的作用。在视频时长的制约下，为了将主要的信息内容呈现出来，短视频新闻采取“核心信息前置”的叙事模式，即将重要的新闻元素、最精彩的核心内容在标题以及开头部分集中呈现[5]，从而达到突出重点、吸引用户的效果。同时，在叙事结构方面短视频新闻也遵循动态性叙事特点，不同于传统新闻常用的“开始—发展—高潮—结果”的顺序，短视频新闻是对新闻要素展开采集、精选、切分、优化以及排序重组，重点保留和展现新闻的核心内容，同时充分发挥短视频的表现优势，增强新闻内容的可读性以及渗透力。以澎湃新闻短视频作品为例，在叙事过程中就采取多维度的叙事模式以及细节化的叙事技巧，对报道的核心内容展开重点侧写，从而增加新闻信息的内涵和深度。在报道“张玉环案”案件的过程中，澎湃新闻通过系列短视频组合的方式展开综合报道，每个视频都从不同的人物视角展开叙述，利用多个矛盾冲突吸引用户，多个视频共同串联起整个案件的脉络，全面还原事实[6]。这种多维度的叙事在保证事件完整性的基础上，也从不同视角展现事实样貌，在很大程度上增强了新闻内容的可读性和丰富性，为受众带来富有层次的收视体验。这种叙事方式充分发挥了短视频新闻优势，值得各大主流媒体借鉴与运用。与此类似的叙事方式还有多种，如重新组合新闻事件的结果、过程和缘由，利用悬疑、设问的方式制造开端，激发用户的好奇心；对新闻事件的细节展开集中描述，运用音频、画面、影像多种方式展现细节，深化主题，为受众带来沉浸式体验。

3.3 发挥技术优势，侧重效果呈现

信息技术的运用使得短视频在呈现形态上有着突出的优势，各类传播符号的综合应用能够丰富短视频新闻内容的表现力，为受众带来不一样的视觉和听觉体验。例如，人民网制作的短视频的字幕、颜色是精心设计的结果，通过两者的灵活组合，短视频能够将关键信息置于更醒目的地位，便于受众浏览。又如，央视新闻的短视频新闻《够猛！大冬天俄罗斯居民用这样的方式“苏醒”》，就是利用白雪皑皑的环境塑造氛围感，以参与冰桶挑战的居民吸引受众眼球，再配上蓝色字幕的文字解说点出主要信息，瞬间引燃受众的观看欲；而多个画面镜头的拼接与转换更是短视频新闻的基本功，通过场景切换,短视频新闻能够自由完成叙事角度的转变，从不同的侧面对新闻内容展开报道，为受众带来丰富的视觉体验；“音乐+同期声+大字幕”的组合方式在塑造临场感方面有着独到之处，与新闻主题相符的配乐能够在一定程度上代替配音解说，起到渲染情感的作用[7]，如较为火爆的翻唱版《青花瓷》《起风了》《全部都是你》等抖音网络神曲也被各大短视频运用在剪辑和配乐中，结合视频画面的变化，为受众带来丰富的情感体验。这对于短视频新闻也是值得借鉴的创新之举，短视频新闻应当主动融合音乐元素，强化新闻情感色彩，拉近作品与用户的距离；同时，通过各项元素的配合协调，营造作品的氛围感和场域感。突显主题风格也是短视频新闻创作应当深入发展的方向。以被央视点名的李子柒为例，她的视频特点就是融合中国的古典风，从主题、素材、音乐以及画面整体都呈现出清新淡雅的风格，自然画面与轻慢节奏的配合，将从容不迫、悠闲自得的人间烟火气息展现得淋漓尽致，瞬间抚慰了观看者的内心。李子柒的短视频作品有着诸多可以借鉴的亮点，如重视细节刻画、突出主题情感以及协调各方元素，通过节奏的把控与要素的组合营造现实感，为受众带去浓浓的参与感，有效调动受众情绪体验，获得受众认同。

3.4 重视素材挖掘，引发情感共鸣

在品质为先的时代，短视频新闻想要占据舆论阵地，就要坚守“内容为王”的原则，把握传播规律，展现主题深度，优化新闻内容，渲染情绪色彩，实现情感共鸣式传播。在短视频新闻传播的过程中，“技术赋权”提升了受众在新闻传播中的地位，受众既是新闻的接收者，也是新闻的评论者、传播者，因此主流媒体要提升新闻作品的影响力，就要懂得依据媒介特质的变化及时转变自身发展理念，更多地采纳受众意见、倾听受众意见，实现向“用户模式”的转向。这要求主流媒体在牢固把握“引领社会价值取向，塑造社会价值观”的核心定位上，要容纳更多的时代元素，在主题选择上趋向大众化、在视听语言上趋向口语化、在传播形式上趋向互动化。一方面，主流媒体在短视频新闻题材的选择中可以充分挖掘大众故事，走入社会生活，报道群众关心的民生领域，从城市的创业者、乡村的劳动者，到毕业求职、教育医疗、生活消费，这些充满烟火气息、包含复杂情感的题材往往最能触动受众的心；同时科技创新、大国竞技、文化复苏这些充满新潮元素和时代活力的话题也很受年轻群体的欢迎和认可，通过聚焦社会、深入挖掘、拉近距离，能够使短视频新闻作品更易激发受众的情感共鸣，引发广泛的认可。一方面，重视新闻语言的转变，在标题、解读、叙述中增添富有鲜活气息的元素，能够让短视频新闻的风格趋向年轻化、多元化，从而更易获得受众的青睐。例如，在短视频新闻标题中融入“点赞”“鼓掌”“微笑”等丰富的网络表情符号，在短视频叙述中展现“美美哒”“齁甜”“走起”“无语”“打工人”“卷”等网络高频词语，使得新闻作品风格更加契合短视频特征。

3.5 加强运营互动，抢占舆论阵地

短视频新闻传播具有及时性、裂变性，在重大事件报道中可对社会舆论产生积极引导作用。所以抢占舆论阵地，打造舆论制高点，需要主流媒体在不断加强新闻创作的同时也要注重运营。

其中，重视与受众的互动沟通是维护关系、拉近距离的主要手段，众多的短视频新闻受众在浏览新闻作品的过程中，都有打弹幕、写评论的习惯。作品发布者要重视这一现象，主动读取评论内容，关注受众动态，并结合实际内容发动态、回复评论，从而拉近彼此关系，获取更多关注，抢占舆论阵地。例如，四川观察抖音号在记录百姓身边事、关注小事趣闻、注重日常资讯的同时，还与粉丝互动密切，往来答复幽默，从而产生了“四处观察”的网络热梗，获得了广大抖音用户的关注。这不仅提升了四川观察的自身影响力和话语权，还吸引了众多用户参与内容生产，为其提供优质素材，让其专业生产内容与用户生产内容有效融合，为打造更多“热点”“爆点”新闻奠定了坚实基础。这值得各大主流媒体仿效与借鉴。