热爱复古，是因为我们内心燃烧着青春之火

在AI生成一切、科技快速发展的时代，大家反而喜欢脚踏实地的安心感。“复刻”过去，是对“从前慢”的致敬，让我们重新拥有可以掌控生活的内在稳定力量。

复古关键词：精神舒适

94.7%2022年《年轻人消费生活观察报告》显示，94.7%的中国年轻群体会因为怀旧心情而购买复古味零食或饮料，如果其味道能够和记忆中的童年味道重合，甚至会长期复购。因为传统味道常能给人带去时代共鸣感，促使人在味蕾中寻求精神舒适。

73%著名咨询公司“英特敏”的一项调查发现，73%的美国消费者喜欢能让他们想起过去的东西；如果能够时间旅行，英国有55%的人会选择回到过去。在此心理趋势下，以复古、致敬经典为名的怀旧文化大行其道。

1990s根据英国《卫报》调查，全球青年对1990年代的流行文化好感度最高，因為那个年代，经济文化全球化趋势强劲，地球村的概念广泛普及，各国青年喜欢过同一个明星、看过同一场比赛、追过同一部电视剧，拥有共同的文化记忆。

复古情愫：无边界地涌向每一个人

1.网络让文化记忆更丰富

著名豆瓣小组“假装活在1980-2000年”发起的一次调查显示，组内成员大多是90后以及00后，童年记忆在千禧年之后，但他们却对千禧年前的生活方式念念不忘。

对出生于互联网时代的年轻人来说，哪怕未曾经历上世纪末的文化热潮，一些留存下来的物质记忆与文化记忆也让他们感受到了上世纪的生活。在互联网的帮助下，大家仿佛外接了超大容量的硬盘，里面存储着过去与当下的海量信息。有了网络，便有了共同的回忆池，复古情愫，也因此得以突破时代的牢笼，无边界地涌向每一个人。

2.怀旧性记忆上涨

人们为什么越成熟越爱怀旧？心理学上对此有一个描述，叫做“怀旧性记忆上涨（reminiscence bump）”，是一种相较于其他年龄，对于青春时候生活的记忆更为生动的现象，这种记忆直至我们衰老后也牢牢地保存在脑中。这就是周杰伦、孙燕姿、许巍等艺人的歌，在20年后还能登上年度流行歌排行榜的原因——他们的歌迷，内心依然燃烧着青春之火。

3.挫折期的自我修复

英国南安普顿大学的心理学家指出，80%的成年人，每周会自然地经历几次怀旧的感觉，唤醒元素可能来自一块黄油小饼干、一餐和母亲手艺相似的饭，这是一种心理免疫反应，尤其是遇到生活小波折时会触发它。内心想回到的过去，未必事事都如意，但从心理学上来说，怀旧能够缓解当下生活带来的压力。所以，如果你感觉情绪低落，拿出相册并花点时间回忆过去，对提升情绪会很有帮助。