互联网思维对期刊融合发展的影响探析

吴佳琪

【摘   要】互联网技术飞速发展，信息传播方式发生变革，给纸质期刊带来了巨大冲击，大部分期刊的发行量和影响力下降，媒体融合成为期刊行业转型发展的大势所趋。在对一些期刊的发展实际进行研究后，笔者发现互联网思维是引领期刊融合发展的核心。本文通过文献梳理，从技术、产品、品牌等方面探讨期刊融合发展的可行路径。

【关键词】期刊；媒体融合；品牌传播；技术赋能

随着移动互联网的普及，越来越多的人通过新媒体平台获取资讯。从受众触媒习惯的统计数据来看，以智能手机为主的终端设备使用率持续上涨，平板电脑的使用率高达50%[1]。

融媒体时代，传统期刊遭遇不小的挑战，期刊的声量逐渐减小，媒体融合成为期刊自救的发展之路。结合媒体融合的实际案例不难发现，互联网思维是传统媒体最应该学习的根本，期刊应利用好新媒体传播渠道，创新开拓多种内容产品，用新媒体技术制作多元化内容，同时重视期刊品牌作用，进一步扩大期刊的传播力、影响力。

一、借势新媒体，拓展传播渠道

首先，加速内容资源的整合，推动期刊数字化出版。大多期刊以纸质版为主，但发行量较小的特点使其传播阵地逐渐减小，数字化出版将打破期刊纸质发行的限制，让更多人看到期刊内容，拓展传统期刊的传播路径。不仅如此，视频、直播等表达形式还会促进数字出版的多元化发展，满足不同用户的需求，确保期刊的趣味性和时效性，从而增强期刊在数字化领域的影响力。同时，建立规范化、集约化的数字出版模式，统筹布局期刊运营，对内引入绩效考核体系，对外构建评价体系，尽可能塑造多元化管理的反馈机制。

其次，融媒体时代，期刊应顺应时代的发展需要，加强成果出版的时效性，用新媒体思维去理解公众与媒体的关系[2]。随着数字化媒体的发展，期刊应该探索新的传播介质，通过互联网平台和受众进一步沟通。部分期刊尝试将原有的按期出版改为单篇文章在线发表，这一方式给期刊出版提供了新的发展思路和运行机制。当然，这只是期刊尝试融合发展的第一步，我们应该以此为契机，在新时代更好地推动期刊发展。

最后，协同获取公域和私域流量，大力发展视频传播。当前，视频号发展仍是红海，期刊可以借助微信、抖音等平台，扩大视频内容的传播面。在视频发布过程中，运用平台引流的方式，如大家所熟知的微信、微博，都有添加“#关键词”的方式，用话题的形式导流；在创作视频内容的过程中，期刊也要降低阅读门槛，深入浅出地讲解部分理论，如果受限于视频长度，可以选择分段发布，还能增加用户黏性。新媒体传播中，期刊可以在发表文章时引用各段视频，使用户能够多方位地了解知识，完成用户导流。此外，期刊还应该注重公域和私域之间的流量互换。传统媒体往往在公域广泛传播，而互联网思维的应用不止受众引流，搭建新媒体传播矩阵，还包含用户留存，要考虑如何将用户留在私域流量池里。期刊通过视频引流后，可以定期举办用户感兴趣的活动，增强用户黏性，从而留住用户，为期刊的其他视频传播助力[3]。

二、创新形式，丰富产品形态

（一）图书出版

在大部分期刊发行量下滑的今天，不少科普类书籍的发行量一直稳步上升，虽然其部分内容也被期刊录用，但媒介形式决定了发行量的不同。从各大电商网站的销售量来看，青年群体逐渐成为纸质媒体最大的受众群。期刊尤其是科普类期刊可以把优质内容转变为绘图本，借助丰富的内容资源，融合转型为书刊出版，开拓新的市场。

（二）文创产品

每个期刊都有自身的媒体调性和传播特性，其受众往往也具备一定的用户属性。如果了解用户属性，期刊就可以运用互联网思维，以自身品牌、内容IP为基础，塑造传播度高的文创产品[4]。

如果想打造出优秀的文创产品，期刊可以借鉴泡泡玛特的成功举措，重视内容创新，加强品牌形象的塑造，开创多个销售渠道，借助媒体的传播力量，创新期刊的文创产业。其中，优质内容的原创和独家IP版权将成为期刊最大的优势，可以把内容融入文创产品当中，用受众喜好的方式进行传播，从而形成群体间的话题，引爆网络。同时，在设计出好的产品后，期刊还要设立对应的销售平台，结合新媒体营销策略，开通线上移动支付渠道，为新媒体营销打下基础。

（三）知识付费

随着互联网流量红利逐渐退潮，免费模式使互联网企业的商业化进程遇到了阻碍，这使得很多互联网平台开始转型，由引流阶段调整至促活阶段，基于用户持续在线的优势，纷纷引入付费模式。而大众对知识的需求、移动支付的便捷都促进了内容付费时代的到来。有值得付费的优秀内容，才是期刊数字化出版的核心竞争力。因此，期刊需研究受众需求，针对受众个性化需求的特点，推出个性化付费服务模式，生产独特的付费知识产品，打造个性化的知识付费内容体系。

三、新技术赋能，变革传播内容

（一）锚定期刊特色栏目，策划视频选题

期刊拥有不少内容“财富”，利用好期刊的特色栏目，就是期刊融合发展的最大优势，将图文改变成视频传播形式，也是期刊转型的最快方式[5]。虽然一些内容失去了时效性，但优质内容值得反复传阅，视频化能让用户快速理解图文内容，从而通过优质内容留住用户。

比如，《中国国家地理》就锚定自然風光，通过微信视频号为受众展现在各地拍摄到的风景视频，再借助#地理君带你游中国等话题形成内容集，传播景观系列视频。又如医学期刊中的“共识”和“指南”，其内容质量优、权威性强，据此制作的视频无需担心质量问题，其可视化的内容可以更好地被受众理解，加强学术期刊的趣味性。如《协和医学杂志》策划了21期此类高端学术界人物分享式知识类视频，该视频一经发布反响热烈，受到许多业内人士关注。

（二）基于不同用户，制作差异化内容

有些期刊，尤其是学术期刊，专业性强，若是以纸质期刊作为传播载体，其受众群体较为单一。而步入短视频时代，若以视频作为传播形式，其受众群体就变得更为广泛。视频内容不仅服务专业学者，还服务普通读者，所以期刊要调整自身视野，关注到普通读者需求，制作具有差异化的视频内容，以便满足各类用户的喜好，从而留住更多受众。例如，《协和医学杂志》2018年发布的《中国绝经管理与绝经激素治疗指南》，邀约专家制作了指南精讲视频，该内容在西瓜视频的总曝光量高达87.3万，获得了较好的传播效果。不仅如此，他们还采访了医学领域的各科室专家，面向普通大众讲解各种疾病知识以及需要注意的点，科普保健相关知识。其中，郁琦教授是绝经领域的专业人士，其通俗易懂的视频科普内容赢得了用户的好评，曝光量最高达到1503万。不难看出，不同用户有着不一样的观看需求，对用户进一步分层，再针对性地制作相关视频内容，能赢得不同用户的认可，并且在增加受众黏性的同时，提升期刊在受众中的口碑，有助于出版机构权威性的树立。

（三）构建视频传播矩阵，同步制作短中长视频

新媒体时代，短视频在抖音、快手等平台快速流行，期刊在媒体融合过程中，也不能忽视短视频这一传播阵地。期刊新媒体机构通常将短视频的内容创作分为两种类型，一种是基于期刊专栏主题的相关科普讲解，用单人出镜式的竖屏形式进行分享；另一种则是根据期刊专业知识，发布趣味图片、风趣口诀配合动态PPT所呈现的视频，对趣味图片进行讲解、PPT动态分享视频内容，并遵守“黄金三秒法则”，以达到较好的传播效果。

长视频的时长往往在30分钟以上，大部分都是录制的学术会议、行业论坛、展会等内容，并上传至云端，以便随时回放，作为期刊宝贵的视频内容资源，还可供观众观看。

（四）探索MG动画，融合AI优化视听体验

期刊通过制作MG动画，可以提升用户的视听体验，进而扩大期刊自身的传播矩阵。MG动画能把难以解读的抽象问题转化为生动形象的动画形式，借助通俗易懂的视觉符号表现出来，再结合受众追捧的话题和热点，构建具有互联网特征的传播语境。与此同时，MG动画还可以和人工智能技术相结合，用MG动画搭配AI语音，呈现出更好的艺术效果和观感体验，从而赢得受众的喜爱，提升期刊的知识传播效率[6]。

四、新营销助力，形成品牌传播

（一）举办营销活动，扩大品牌影响力

期刊不仅是传统媒体的一部分，也是一个独有的品牌，所以当纸质期刊的受众越来越少时，期刊可以举办营销活动，进一步扩大品牌影响力，从而吸引更多用户。对于期刊来讲，线下活动更适合对大众传播科学知识，同时，大量的受众对于特色活动来讲也是最好的资源，能够提升期刊及新媒体平台的影响力。大部分期刊也一直对开展活动进行探索和实践，通过举办系列化、品牌化、多样化的行业活动，如技术交流会、专业培训、产业发展论坛等，让期刊创造更多的社会效益和经济效益。

比如，以实用加工技术为主的《金属加工》杂志社就十分重视技术产研交流会，会定期邀请受众和专家面对面交流，其中，“第11届先进节能热处理技术与装备研讨会”于2021年5月举办，最受欢迎的现场答疑环节一直持续到深夜，可见受众的参与热情[7]。

（二）将期刊品牌影响力延伸至新媒体平台

期刊应借助新媒体之力强化品牌影响力，利用互联网思维改善内容制作流程，在新的赛道争夺新的资源。例如，科普类期刊的内容素材更适合大众传播，可以率先构建新媒体矩阵，在微信、微博、抖音等网络媒体平台上创建官方账号，把优质素材改成短视频、图文推送等传播形式，将期刊的品牌效应延伸至互联网上，在新媒体平台上吸引用户的注意力，进一步提升其在新媒体平台的品牌影响力。并且期刊可以利用新媒体平台方便、快捷、互动等优势，将其作为期刊和品牌衍生物的宣传、销售渠道。

此外，新媒体平台的调性和功能可以进一步塑造期刊的品牌形象。微博、小红书等平台的社群功能可以搭建期刊和用户互动交流的空间，让二者平等对话；抖音的直播功能还可以把线下的展会转移到线上，让用户云看展，拉近二者的距离。新媒体的引入，使期刊对理念和价值的宣传也不再是自上而下的传播模式，逐渐转变成和用户的互动方式，品牌形象也就在期刊和受众的交互之间慢慢树立了起来。

（三）建立新媒体矩阵，延续品牌特性

期刊不仅要建立新媒体矩阵，还要扩大品牌声量，搭建多个官方账号，形成品牌IP，以互动等形式建立主品牌和子品牌之间的关联。像《国家地理》就十分注重内容。在疫情期间，他们创建了一个新的次级账号@Natgeointhefield，发布一些摄影师为《国家地理》拍摄时的现场图片，该账户已经有1200万粉丝。不同于主账号的推送周期，新的次级账号发布内容的次数更频繁，信息传递也更及时，在新媒体运营思维下，次级账号由6-12位摄影师运营，一旦有外拍任务，摄影师就会在账号上发布工作时的照片和见闻。与此同时，他们还会和用户互动，形成良性反馈，提升《国家地理》的品牌价值。

《国家地理》杂志能够在今天拥有众多的粉丝，既得益于其背后的摄影师团队带来的源源不断的好内容，也与运营团队做出的许多努力相关。在保证内容产出的前提下，运营团队让这个老牌媒体拥有不断迭代的品牌内涵。

五、结语

在媒体融合的背景下，期刊纷纷拥抱新媒体，扩大自身的传播广度和影响力。与此同时，期刊可以利用过往的原创内容优势和IP形象，丰富具象化的内容产品，从而引发受众的自发传播，而新媒体技术的应用也让期刊看到了新的可能，图文形式不再是唯一的传播方式，短视频、长视频、直播也可以成为期刊的传播方式，重塑期刊的传播内容。在此基础上，期刊可通过搭建品牌传播矩阵，利用新媒体的互动性开设多个品牌账号，赢得受众的喜愛和好评。

注释：

[1]杨波，罗思嫣.论学术期刊的媒体融合策略——基于技术、组织、主体三个层面的分析[J].贵州民族大学学报（哲学社会科学版），2022（06）：180-193.

[2]许志敏，金雪涛.搭建智慧党政平台 提高地方主流媒体融合传播能力——基于全国31家省级党委机关刊融合实践调查[J].新媒体研究，2023（02）：1-6.

[3]万可卓，占莉娟.我国科技期刊微信视频号运营现状及优化策略研究[J].传播与版权，2023（04）：35-41.

[4]赵嘉宾.地方党刊深度融合发展的实践路径探略——以黑龙江省委奋斗杂志社为例[J].传媒，2023（01）：25-28.

[5]王敏.融媒体时代稿件配置意识的创新维度——以行业期刊《中国税务》的探索为例[J].新闻文化建设，2022（24）：74-76.

[6]李晓峰，方盈.数字媒体时代建筑类学术期刊办刊思考与探索——《新建筑》杂志的一些尝试[J].世界建筑导报，2022，37（06）：34-36.

[7]赵斌.机遇、挑战与路径：全媒体时代社科期刊转型探析[J].新闻世界，2022（11）：11-14.

（作者单位：江西教育传媒集团有限公司）

责编：周蕾