浅谈媒体如何借新闻海报提升新闻报道传播力

韦晶

【摘 要】海报是一种应用历史久远的传统平面媒介，19世纪末以来广泛应用于电影、戏剧表演等文艺演出活动的宣传推广，主要以简要醒目的文字表达、吸睛的图像、精美的印刷来宣传活动信息。移动互联网时代，因信息高度集中、视觉吸引力强、发布便捷、可交互、有社交属性等特点，海报这一平面媒介被新媒体运用到新闻宣传工作中，形成了创新型的新闻海报产品，成为信息传播的有效方式之一。因此，分析研究其特点和优势、制作与传播具有一定的借鉴意义。

【关键词】传统媒体；新闻宣传；新闻海报；媒体融合；新闻与社交

移动互联网时代，主流媒体积极推动融合发展，坚持“移动优先”策略，创新传播方式。新闻海报因其发布即时性、视觉吸引力强、信息高度集中，同时具有社交属性等特点，被广泛应用于重大新闻报道、政务宣传、重要时间节点等新闻宣传方面。本文分析新闻海报的特点和优势，以及优质新闻海报的制作，探究主流媒体利用新闻海报进行媒体融合发展的创新实践及可借鉴的经验。

一、新闻海报的特点和优势

移动互联网时代，受众的新闻阅读媒介以移动智能手机为主，获取信息主要来自微信、抖音、微博等社交媒体，且呈现“浅阅读”的特点。这种阅读习惯，要求新闻报道简短、高效、有趣，新闻海报则兼具这些特点。

新聞海报一般包括新闻大标题、简明扼要的新闻事实、新闻背景等文字信息，新闻主图（插图）、符号设计等图像元素，以及媒体名称标识、平台二维码等内容。

新闻海报是新闻报道的一种创新表达方式，它将新闻事实和数据、图像、色彩、美学设计结合在一起，将信息繁多、内容复杂的新闻信息经过内容提炼和艺术化再加工，转化为信息高度集中、视觉吸引力强、受众易理解易接受的新闻信息，具有主题鲜明直观、视觉吸引力强的优势。

新闻海报还具有一定的社交属性，能给受众带来不一样的新闻阅读体验，满足受众在轻松有趣的环境下获取优质内容的心理需求。受众被新闻海报传递的信息打动，会一键转发至朋友圈、微信群，或直接将其保存到手机、平板，并转发至微博、抖音、小红书等社交平台，使新闻海报在多个平台上快捷传播，很容易产生裂变式传播效应，从而大大提高新闻报道的传播力。

新闻海报虽然集内容精简醒目、易于传播等特点于一身，但并非适用于所有新闻报道。一般来说，新闻海报这种“即时发布、信息轻量化”的表现形式比较适用于突发新闻、重要节点类新闻、有视觉冲击力的现场新闻、热门话题新闻、独特视角拍摄的图片新闻、城市的建设更新等普遍受读者关注的新闻内容。

二、新闻海报提升新闻报道传播力的实践与探索

由于新闻海报兼具直观醒目传递新闻信息、创意设计灵活多变、传播迅捷等特点，能有力提高新闻报道的传播力。以右江日报社为例，其自2020年以来开始在新闻海报产品策划上布局发力，并在不同场景的新闻报道中广泛运用新闻海报。

（一）主题鲜明，信息简要，即时发布，易引发共情

在信息爆炸的移动互联网时代，要想抓住受众的注意力，新闻海报必须主题鲜明、内容简要，能直击受众的“痛点”。优秀的新闻海报应让受众第一时间获取核心信息，一般情况下，新闻海报的标题需体现新闻的创作主题，是新闻眼，它要求标题的文字简明扼要、开门见山，或灵活有趣，满足受众好奇心，能助推受众了解新闻事件的完整报道和相关信息，如果文案乏味、冗长，新闻海报则毫无特点。因此，新闻海报比较适合重点突出、情绪强烈、观点清晰的新闻事件。这类信息往往也比较容易引起受众的共鸣。

2022年2月初，疫情发生期间，一些自媒体为博取流量，未经求证便在社交平台发布“2月6日晚百色即将封城”等不实消息，右江日报社第一时间利用新闻海报的形式及时做了澄清——海报以签约摄影师拍摄的一张交警在百色高速出口执勤的实时照片做背景，配以“2月7日0时起，百色全域‘不进不出”的醒目标题及简短说明文字，说明百色并非封城。这幅新闻海报内容简练，新闻照片也极富感染力，在百色新闻网微信公众号发布后，一天之内阅读量很快达到1.2万+，很快就澄清了谣言，打消了公众的疑虑和恐慌。

新闻海报创作也需要遵循“少即多”的设计理念，只体现最重要的信息，即核心信息，尽量做到删繁就简，图文相辅，力求最高效传递新闻信息。

（二）文图结合，相辅相成，凝聚共识，传递正能量

融媒体时代新闻产品形态十分丰富，想要在各具特色的创新表达中脱颖而出，获得受众的关注，有趣、直观、醒目的视觉化表达非常重要。如果说新闻海报的主题是“骨骼”，海报中的新闻图片、版式设计、色彩搭配等则是外在的“血肉”，只有这二者协调统一，新闻海报才能生动起来。

2022年2月初，右江日报社运用两组实拍照片（画面中显眼位置均有鲜艳的党旗，画面内容为百色医护人员采集核酸、党员干部维持秩序、志愿者搬运物资等）组成具有视觉冲击力的主图，再通过简单的底色 ，配以“疫情中守护我们的那道光”“战‘疫一线党旗红”的醒目主题，这两组海报被百色市各政务新媒体账号广泛转载，广大网民也积极转发至朋友圈和微信群内，发挥了主流媒体在舆论引导方面的积极作用。而另一组《火力全开！百色奏响复工复产最强音》主题海报，以百色市各行各业复工复产的实拍照片为主图，及时展示该市经济复苏的大好局面，并在百色新闻网微信公众号、右江日报客户端、百色新闻网微博等平台获得总计5.3万次的浏览量。

在实践中，主流媒体可利用新媒体平台即时发布、不限篇幅、可裂变传播等特点，通过发布系列海报、组图海报等方式强化宣传某一共同主题，达到凝聚共识、传递正能量的目的。

（三）表达形式多样化，能交互，社交属性强

如今，随着受众的喜好变化和技术的不断发展，新闻海报的表达形式变化丰富，从单幅的平面海报，逐渐向多元场景拓展，发展出手绘插画（漫画）海报、长图海报、九宫格海报、有声海报、视频海报、动效交互式海报等多种形式，可让受众在不同场景下产生沉浸式体验，从而引起强烈共鸣，提升新闻宣传的传播力。

在新闻海报的视觉设计中，创作者可充分发挥创新能力，除了在主题立意、文字表达、版式设计上突破创新，还可尝试融合运用图片、视频、声音、色彩、动效、漫（插）画等元素，以多样变化的构图方式、合理美观的色彩搭配、主题鲜明的标题与富有个性的文字表达相辅相成，进行富有创意的新闻叙事、情绪刻画。

2022年11月，右江日报社以“长图海报+交互式H5”的形式创作了融媒体作品《音画长卷｜辉煌二十年 再启新征程》，充分展示百色撤地设市20年来经济社会各方面的成就，该融媒体作品在多个新媒体平台同步发布，最终获得了1.5万+的阅读量。

（四）立足内容，深耕创意

若想新闻海报达到理想的传播效果，需要立足内容，深耕创意。创意在新闻海报中无所不在，除了鲜明的主题，冲击力强的图像设计、优秀的排版设计、灵活多变的字体设计、巧妙搭配的色彩，这些都需要创意。此外，柱形图、折线图、散点图、饼图、关系图等数据可视化处理可以优化一些较复杂的数据和信息，融合运用到新闻海报生产中。

每年的百色两会期间，右江日报社都会精心制作图解两会系列长图海报，凝练概括《政府工作报告》里的重要数据，结合数据可视化处理，搭配相应的图片符号和简洁美观的排版，将内容繁多、篇幅较长的工作报告浓缩成全是“干货”的新闻海报，让受众能轻松读懂、读透报告内涵和精神。

截至目前，右江日报社已发布各种新闻海报300多张，内容涵盖二十四节气、百色两会、重大新闻、重要節庆日等，通过一张张新闻海报，给予受众新鲜、有趣、直接的新闻阅读体验。

三、新闻海报的发展趋势及创新路径

目前，新闻海报产品仍存在制作容易却难出精品的尴尬处境，且新闻海报制作中审校出错、内容侵权等各种风险也时有爆雷。要想制作出让受众喜欢、传播力强的新闻海报产品，需要新闻策划与写作、创意设计等各方面的知识，也需要复合型专业人才、团队和相关专业技术的支撑。

新闻海报产品要想推陈出新，要求创作者去思考新闻宣传如何与海报深度融合，相互促进发展。结合一些优秀主流媒体的做法，或者可以从四个方面进行探索。

（一）设置议题，超前策划，紧跟热点，让海报“打头阵”

内容未出，海报先行，让海报成为受众的消息源。通过增强议题设置，紧跟热点来持续推出新闻海报产品，不仅能取得良好传播效果，还可高效输出媒体自己的品牌形象和价值内涵。

遇到好的新闻内容时，可以先以内容简要、画面吸睛的新闻海报“打头阵”，后续及时跟进，推进图文、视频等形式的深度报道，最后还可通过新闻海报复盘整个新闻报道，形成传播链的完整闭环。例如，新华社微博宣传珠峰新“身高”的报道，先用包括测绘人员登峰的新闻照片、珠峰的新身高“8848.86米”等醒目标题的新闻海报展现珠穆朗玛峰的最新高程，再通过微博微评、三分钟视频带受众了解珠峰高程是怎么算出来的，最后以深度报道《第一观察 | 中尼元首共同宣布珠峰“身高”有何深意？》去挖掘测量珠峰新“身高”背后的重大意义。

（二）找准定位，持续输出，专业化运营，打造自有IP品牌

移动互联网时代，传统媒体应旗帜鲜明讲政治，坚持做新时代的舆论引导者；以用户思维为导向，坚持做优质内容的生产者；巧立亲民人设，坚持做接地气的官方媒体；深耕移动互联网领域，坚持做新技术的实践者[1]。有了这样一个清晰的定位，此后所有的新闻宣传工作和平台运营都应服从于这个定位。

主流媒体应打造自己的新闻海报IP品牌。具体而言，IP指代某一小说、漫画、动漫、电影、游戏等文化创意领域的某一著名角色（群体）、吉祥物和潮玩手办等，是有内容的文化产品；抽象来说，IP意指传递的世界观、人生观、价值观等意识形态和文化方面的内容，可以和受众产生文化、思想、情感上的共鸣。新闻海报IP品牌可以说是二者的结合物，它既是指代一个创作团队，也是这个团队通过源源不断的新闻海报产品来传递的新闻信息和价值观，以及日久产生的品牌精神和品牌文化。当前，已有一些主流媒体开始创作新闻海报并成功打造了自己的IP品牌，如新华社的海报突击队、新华网的宝藏青年工作室、央视网的《小央画话》栏目等，都是通过设置议题、紧跟社会热点持续输出新闻海报、漫画产品，逐渐形成自己的IP品牌。

主流媒体如何打造自己的新闻海报IP品牌？笔者认为应让专业的人做专业的事。主流媒体要及时补充或培养全媒体人才，通过建立稳定、专业的团队来打造自己的新闻海报IP品牌。目前，一些高校已经开设新媒体设计相关专业，有条件的主流媒体在发展新媒体新闻产品时，可与本地高校的相关院校合作，共同开发设计一些新媒体新闻产品，在建设人才队伍时，应及时补充相关的全媒体技术型人才。另外，主流媒体可以在内部管理时，通过实行团队制、工作室制，举行内部比赛等方式，激发内部员工的创作动力，以干代训，让有创新能力、有融媒体作品创作能力的员工成为创新主力军，生产出立意独特、表现新颖的好作品。

（三）与新闻评论结合，突出鲜明的中心观点

与文字相比，新闻海报的图文并茂、创意化表达能让观点更加直观鲜明，更能抓住人的眼球。针对社会热点话题，新闻海报表达形式要多样，可通过生动活泼的漫画、富有创意的文字表达等形式来传递观点、表达见解，这也是舆论引导的一种新思路。如央视网的《小央画话》栏目，就曾针对少年儿童中流行的一些网络烂梗的话题，创作了一组讽刺意味浓厚的新闻漫画，与言辞恳切的新闻评论结合，犀利地指出网络烂梗对少年儿童的危害，并提出鲜明的观点——“我们无法物理隔绝孩子与网络，只能做好网络内容的净化和筛选”。

（四）与受众“共情”弘扬正能量，让新闻更有力量、更有温度

要想达到传播效果的最大化，新闻海报在选题策划、创意立意、设计制作时就要最大限度地做到贴近受众，与受众“共情”，力求内容有思想、有温度、有力度，创作出能打动人心的新闻产品。

地市级主流媒体可以从媒体自身定位出发，找准本地切口，从“熟悉的人、身边的事”出发，满足本地受众的需求，制作深耕本地内容的新闻海报，更容易引发本地受众的共情，从而扩大自身的影响力。

四、结语

在媒体技术飞速发展的时代，如何将新技术与新闻报道内容完美融合到一起，是每一个新时代媒体人需不懈探索的任务。本文从分析媒体运用新闻海报这一产品形式，提升新闻传播力的实践及经验中发现，主流媒体在新闻生产中应坚持“内容为本、创意为魂、交互为先”的原则，不断探索新闻宣传的创新表达方式，牢牢占据新闻宣传的主阵地。潮

参考文献

[1]陈丽丹，邓海霞.移动互联网时代主流媒体新闻短视频生产策略：以《主播说联播》为例[J].电视研究，2020（4）：39-42.