以广东水乡为例探究古镇旅游特色资源的保护与发展

曹湘波 刘文苑

［内容提要］我国古镇旅游经过长期发展，整体模式已相对成熟，其中特色资源是吸引游客前来旅游的关键，为此，古镇当地应当探究如何对该部分特色资源进行合理的保护与发展，以保证能够在新时代环境背景下维持其对游客的吸引力，持续发挥自身的旅游价值，从而依靠旅游业实现广东水乡地区的乡村振兴战略，实现其可持续发展目标。

引言

广东水乡旅游特色资源包括自然资源与人文资源，二者均是古镇吸引外来游客的特色属性，在对其进行保护与发展的过程中，设计者应当围绕该部分核心特点进行开发，使其能够在保持原有乡村聚落特色优势的前提下，具备更高的旅游发展价值，使不同旅游需求的游客均能在此过程中满足自身的旅行目标，进而达到吸引更多城市游客前来的目的。

一 广东水乡古镇旅游的特色资源分析

广东水乡泛指广东地区的水乡古镇，包括顺德逢简水乡、南湾水乡、东涌水乡等，古镇依水而居，是珠三角地区独具特色的自然生态与人文生态完美结合的典范，因此对其旅游的特色资源进行分析时，应当兼顾对自然风光与人文价值的综合分析。

（一）自然旅游资源

广东水乡均属于南亚热带气候，河网交织，作物丰饶，林木覆盖面积广，气温较城市整体较低，从美学价值进行分析，其优美的自然风光对特定旅游需求的游客具有较高吸引力，其环境特色支持开发独特的游船线路，游客能够在船上沿途观赏水乡的自然风光景点，其中水乡的居民建筑物多与自然风光实现了完美融合，没有较为明显的突兀感，便于游客完全沉浸于自然景观之中。同时水乡地区由于自然环境的丰富性，在空气清新程度上具有显著优势，使来自城市地区的游客能够体验到别样风光，是自然旅游资源的重要构成部分。此外当地物产丰富，以各类水果为主的自然特产数量较多，能够满足部分游客对当地特色饮食的需求。

（二）人文旅游资源

广东水乡是乡村聚落在漫长历史长河中发展而成的产物，其中各古建筑的留存数目较多，并且保护均较为完好，以民居为主的生活类建筑能够有效展现当地居民的生活特色，与定期举办的水乡文化节等特色民俗活动相配。此外广东水乡均有如古祠堂、寺庙等建筑留存，游客能够在参观的过程中领略当地的特色信仰。同时各类鱼塘设施目前仍有保留与运作，游客在参观的过程中可进行体验活动。

特色的交通文化也是水乡重要的人文旅游资源，在此游客能够体会到乘坐各类船只于古镇中穿梭的别样风情，同时水乡内诸多具有明显民俗特色的桥梁也具备较高的美学观赏价值。部分桥梁为宋代所建造，在历史长河中得以保留，使得游客能够在欣赏过程中体会到岁月的沉淀感。

广东水乡在饮食文化上同样具备独特优势，许多水乡地区均是现代粤菜的发源地，游客能够在旅游过程中享受到水乡古镇的特色美食，如各类糕点制品和奶制品等，美食的味道与外观上均与古镇当地环境高度匹配，因此具备满足以体验特色饮食文化为旅游目的的游客需求。

（三）古镇资源劣势

由于长时间以来对于特定古建筑的保护力度不足，导致部分非民用古建筑与设施的受损程度较高，继续支持游客进行参观的维护成本较高，同时也不利于古建筑本身的存续发展。此外，随着时代的发展与进步，现今民众对于民生设施的需求已明显提升，部分民生建筑多为新建，且建筑风格与其他古建筑的差异较大，进而影响了古镇本身的特色旅游价值。另外，民众日常生活行为，已对古镇的自然水资源造成了较为严重的破坏，导致其旅游价值无法得到有效提升，不利于当地旅游业的可持续发展。

二 广东水乡古镇旅游市场现状与未来趋势分析

（一）游客对古镇旅游的资源需求现状

随着城市化进程的发展以及后疫情时代旅游业的复苏，导致目前大量城市居民产生了体验特色自然环境的需求，放松身心成为游客的主要旅游目标，选择古镇作为旅游目的地的游客，大部分兼具对自然风光与人文特色的体验需求。此外，家庭休闲旅游也已成为现在的重点旅游方向，游客期望能够在景点附近获取稳定的居住环境，并以此作为辐射中心逐步对周边景点进行探索。

（二）广东水乡在古镇旅游中的优势

广东水乡水网密布，船舶运输高度发达，相较于其他如山区等的古镇旅游，在交通运输的便利程度上具备明显优势，因此对于游客的吸引类型也更为多样，既能够支持以放松休闲为主的家庭旅游，也支持以自由探索为主要目的的游客群体，此外，广东水乡自然与人文特色高度融合的模式，也能够满足不同类型游客的旅游需求。

（三）广东水乡在古镇旅游中的劣势

广东水乡的景点从量级与分布角度分析均具备特点与优势，然而却缺乏明显的旅游统筹规划，对旅游空间的利用度不足，导致游客在进行旅游规划的过程中空窗期较高，易出现倦怠感，影响未来古镇旅游行业的发展。同时旅游周边市场的构建也并不顺利，各类旅游产品没有明确统一的风格指引，导致对游客的消费欲望刺激效果不大，广东水乡本身作为整体性质的概念，并没有名气较为显著的独立景区，导致整体知名度较差，缺乏游客本身的情感性质加成，导致其在古镇旅游中的综合吸引力处于劣势。

三 广东水乡古镇旅游的特色资源保护与发展对策

（一）设施规划方面

以往的广东水乡景点规划较为分散，常表现为单一区域内仅存在单个景点，游客在从居住的社区中心前往该景点区域，完成全部景点参观后所剩余的时间仍旧较多，若选择前往周边景点则会导致时间不足，致使游客将大量时间浪费至往返的路程中，整体的空窗期较长。为此可通过对景点设施进行重新规划，在人工角度将同一区域内的景点进行统合，使游客能够花费整块时间完成相关的旅游安排，有效节约了游客的时间，使其旅游设计更为紧密。

综合社区服务中心的构建是现代旅游经典的重要设施，在目前旅游业发展的大方向下，大部分游客的旅行目标均为放松休闲，因此对于休息区域的要求通常较高，若将游客的居住区域设置于人文景点内部，会影响景点建筑的整体性，从而破坏其在美学角度的欣赏价值，同时游客的居住生活水平也无法得到保障，在进行社区服务拓展时需要顾及的内容也较多。因此在选择综合社区服务中心的构建位置时，应当首先将水乡附近的景点进行标记，在其中的景区地理中心位置，进行综合社区服务中心的建设，该位置应当保证不处于任何古建筑类人文景观的范围内。在建设过程中应当尽量添加符合游客需求的便民设施，如游客在身体出现问题时能够及时接受医疗服务等，支持其在景点旅游后仍能享受到全面的现代化生活，并且在该模式下游客的日常生活行为也不会对水乡的古建筑等造成破坏，旅游特色资源保护方面的效果较为突出，使游客在参观游览的同时关注景观的维护。

（二）资源统筹方面

目前的广东水乡存在古镇特色资源定位较为凌乱的问题，大部分景点单独提取进行分析均具有较高的人文价值或美学价值，然而当以整体思维对广东水乡的各类景点进行判断时，却常出现景点之间没有足够关联性的问题，导致游客在旅游过程中缺乏对广东水乡的整体认知，不便于古镇特色资源的效果发挥与利用，为此，在进行景点设计时，应当基于当地水乡特色中的关键点进行强调，并使周边的旅游景点均能凸显该特色，使得景点彼此间具有明确的关联性，建立相关的景点圈，便于加深游客的印象，利于景区的推广与宣传。

在进行景点的整体设计时，应当集中考虑各景点间的关联，如在广东水乡中具有特色的水神信仰，通过将该特征进行提取，将水乡中“水”的自然特色与宗教信仰的人文特色进行结合，创造具备整体资源统筹意义的具体象征。例如在广东的西江区域，自秦汉时已形成了两千多年的龙母信仰。传言龙母生前治理西江洪水有功，因此在去世后被尊为西江水之神，作为当地区域的文化信仰，在西江水乡地区的部分古建筑中均有所体现，因此可以将该人文元素作为统筹当地各类景点的特色资源，在实际的宣传中使用固定的龙母形象，并在不同景点间的交通环节中，发放与其相关的宣传册，使游客能够时刻体会到景点之间的关联性。印象中将龙母作为特色的文化符号，提高对广东西江地区水乡的整体认知。同时龙母信仰属于古代的龙图腾信仰，在吸引游客关注方面具备天然优势，在相关地区可以售卖与该图腾文化相关的周边产品，如印有图腾图案的旅行包、钥匙链等，从而起到促进当地经济发展的重要作用。

（三）民俗文化方面

部分游客进行古镇旅游的目的是期望体验与自身日常生活形式差距较大的其他民俗文化，因此除了参观特色古建筑、古桥设施之外，也期望实际体验当地居民的特色民俗文化内容。因此，广东水乡地区的民俗文化传承保护至关重要，当地政府应当针对民俗文化传承提供经济资源方面的辅助，支持当地带有显著民俗文化特色的产业发展，实现本地实体经济与旅游经济同步发展。如在逢简水乡地区鼓励当地民众开设各类鱼塘，通过推广该类型的民俗经济发展，使其不仅体现实体经济价值，还能发挥自身吸引游客的特色旅游文化价值。

此外，政府应当鼓励民俗文化节的举办，保证相关文化节能够覆盖整个旅游旺季，并且做好节日的宣传工作，使游客在正式前往旅游地之前，能将参与民俗文化节作为自身的旅游目标，同时在游客的居住区显眼处设置有关文化节安排的宣传广告，通过全方位覆盖的民俗文化节的宣传，保证在实际举行时能够有大量的游客前来参观，并且在投入后成为重点的特色旅游资源项目。

特色的饮食文化是广东水乡地区的优势，同时也是大量游客进行远距离旅游的重要目标，因此可选择将当地水乡的特色饮食进行集合，鼓励当地人在游客社区中心附近构建美食文化街，吸引外来游客在完成景点旅游返回住处后的夜晚可以享受当地的美食文化，该模式能够为当地居民提供就业空间，从而形成整体化的旅游经济模式。当地的特色美食，具备独特优势，辅以适度的营销手段，可实现有效的对外推广，成为吸引更多游客的重要手段。

（四）营销策略方面

在互联网时代背景下，广东水乡的古镇旅游宣传营销策略也应及时进行更新，从而适应新时代游客的全新需求，采用多种手段将自身独特的旅游资源向外进行展示，同时精准判断目标用户群体，提升广告投放的价值，以保证大部分期望旅游的用户，选择广东水乡作为旅行目的地。此外对具备旅游兴趣的潜在用户群体开展针对性的宣传营销，使其将广东水乡纳入未来旅游地考虑范围。

首先，当地政府可选择与抖音、微博等著名的旅游博主进行合作，制作成视频内容，吸引粉丝前往广东水乡进行旅游。此外也需要在各类旅游平台中推广宣传文章，在电影院等休闲场所投放广告，实现对各类游客群体的有效吸引。

其次，创新营销方式，如与周边的高校达成协议，允许高校旅游专业的学生前往当地进行实习，并在课程设置环节中安排与广东水乡的相关内容，构建专属的旅游人才供给渠道，保证游客在前往广东水乡进行古镇旅游时，能够接受专业化的社区与导游服务，从而形成对广东水乡古镇旅游的良好印象，愿意将该地区推荐给其他有旅游意愿的亲属与朋友等，实现口口相传的营销效果。广东水乡古镇应当做好整体化的统筹工作，为游客提供完整的旅游观光流程，使其全部旅游需求均能够得到当地的服务支持，同时构建完善的游客反馈渠道，便于对不足部分进行弥补，通过完善相关体系，逐步提升广东水乡作为古镇旅游目的地的核心竞争力。

四 结语

综上所述，在乡村振兴发展的时代背景下，广东水乡古镇应当发挥自身独特的自然与人文特色资源优势，积极推动自身的旅游业发展，同时实现对古镇特色资源的保护。在此过程中，应当通过深入探究未来的旅游市场发展方向，从景区的社区服务建设、资源统筹规划、民俗文化节日宣传等角度入手，实现广东水乡地区的经济快速发展。