文旅产业融合发展的探索与展望

高学莲

［内容提要］本文通过分析文化旅游产业融合发展中存在的问题，如产业融合不深、资源共享不足、组织协调不畅等，提出了一系列解决问题的对策，包括政府引导、资源整合、信息共享、加强人才培养等。最后，强调了文化旅游产业融合发展的重要性，并呼吁相关各方加强协作，推进文化旅游产业的健康发展。本文旨在通过对文化旅游产业融合发展的探索与研究，为相关各方提供一定的参考和借鉴，推动文旅产业的融合发展，从而更好地满足人民群众日益增长的文化旅游需求。

引言

随着经济的快速发展，文化旅游产业获得了前所未有的发展机遇。在全球范围内，越来越多的地区将文化与旅游产业相结合，推动旅游和文化的融合发展，形成了独特的文化旅游产品和旅游文化景观，成为当今全球经济的重要组成部分。文化旅游产业融合发展既是文化产业与旅游产业之间的一种新型合作模式，也是国家文化与旅游产业融合发展战略的落实。

一 文化旅游产业融合发展的相关概述

文化旅游产业融合发展是指文化产业和旅游产业相互融合、协同发展的过程。文化和旅游作为经济发展的重要支柱产业，在融合发展中可以形成良性互动、协同共赢的关系。文化旅游产业融合发展既有利于促进文化传承和旅游业发展，也有利于推动经济增长和社会进步。

在文化旅游产业融合发展中，文化产业作为重要的基础，可以为旅游业提供丰富的文化资源和创意产品，丰富旅游业的内涵和吸引力，为旅游业带来新的增长点和活力。而旅游产业则为文化产业提供了广阔的市场和宣传推广的平台，同时也能够带动当地经济发展并提高就业率。目前，我国文化和旅游产业的融合发展已经成为国家发展战略的重要方向之一，各地也纷纷出台了相关政策和措施，促进文化和旅游的深度融合，助力经济社会的发展。

二 文化旅游产业融合发展的相关背景

文旅融合发展的背景主要包括以下几个方面。首先，旅游业和文化产业是我国经济发展的两大支柱产业。随着人们生活水平和文化素质的提高，旅游需求和文化需求呈现出高度重合的趋势。其次，我国的文化资源和旅游资源丰富。我国拥有悠久的历史和灿烂的文化传统，文化遗产、非物质文化遗产等资源丰富，旅游资源也十分丰富多样。文化旅游产业融合发展可以充分利用这些资源，推动旅游和文化产业的协同发展。再次，政府大力支持文化旅游产业的发展。近年来，国家和地方政府加大了对文化旅游产业的扶持力度，出台了一系列鼓励文化旅游产业发展的政策和措施，如全国旅游综合实力百强县浙江省安吉县、山东省沂水县等地就出台了文旅产业融合发展的一系列举措，为全县文化旅游产业的融合发展提供了重要支持。最后，信息技术的普及和发展，为文化旅游产业的融合发展提供了先进的技术手段和信息化支持。这些背景因素为文旅融合发展提供了良好的条件和发展机遇。

三 实现文化旅游产业融合发展的现实意义

推动文化旅游产业融合发展具有广泛的现实意义。首先，文旅融合有助于推动文化和旅游业的互动发展，促进两个产业的交流和合作，推动两个产业的优势互补，实现经济的协同增长。其次，文旅融合可以促进文化遗产的保护和传承。旅游业可以为文化遗产提供更好的保护和管理手段，同时也有利于推广文化遗产，增加其知名度和吸引力，此外，文旅融合发展还可以促进区域经济发展和就业创业。最后，文旅融合还可以促进国家文化软实力的提升。文化是国家的软实力，通过发展文化旅游业可以推广国家的文化形象，提高国家的文化影响力，为国家的整体发展作出贡献。

综上所述，在当前全球化和信息化的大背景下，促进文化和旅游产业的融合发展不仅是我们的需要，也是全球发展的趋势，对于推动全球文化交流和经济发展具有重要的作用。

四 影响文化旅游产业融合发展的相关因素

文化旅游产业融合发展的同时也面临着多种因素的影响。例如政策、市场、文化和管理等方面因素。

（一）政策因素

政策是推动文化旅游产业融合发展的基础，也是产业发展中不可或缺的因素。政策对于文化旅游产业融合发展有着直接的引导和推动作用。

（二）市场因素

市场因素是文化旅游产业融合发展中不可忽视的因素。随着市场经济的发展和消费水平的提高，人们对于旅游和文化消费的需求不断增加，这为文化旅游产业的融合发展提供了广阔的市场空间。因此，开发和拓展市场是促进文化旅游产业融合发展的重要途径。

（三）管理因素

管理因素也是影响文化旅游产业融合发展的一个重要方面。要实现文化旅游产业的融合发展，需要在管理方面进行创新和提升。在管理中，需要注重制度建设、规范管理、信息化管理等方面的措施，以提高管理水平和效率，从而推动文化旅游产业的融合发展。

综上所述，政策、市场、文化和管理都是影响文化旅游产业融合发展的重要因素，要实现文化旅游产业的融合发展，需要从这些方面入手，制定相应的政策和措施、优化整合文化资源、加强管理和服务、开发和拓展市场，从而推动文旅产业的融合发展。

五 我国文化旅游产业融合发展的现状

当前文化旅游产业融合发展的现状，既存在优势，也存在不足。本文将从优势和不足两个方面阐述当前文化旅游产业融合发展的现状。首先，从优势方面入手，文化旅游产业融合发展在以下三个方面具有优势。

（一）创造了更多的就业机会

文化旅游产业融合发展为当地经济增长和就业创造了更多机会，增加了当地居民的收入。例如，在全国旅游综合实力百强县浙江省安吉县、山东省沂水县等地区，文化旅游产业已经成为当地重要的经济支柱产业，为当地居民提供了更多的就业机会和创业机会，也使当地居民的收入水平得到了提升。

（二）促进了文化传承和文化多样性

文化旅游产业融合发展促进了文化的传承和发展，丰富了文化多样性，增进了人们对各种文化的了解和尊重。通过文化旅游产品的开发和创新，不同地区的文化特色得以展现，吸引了更多游客的关注和兴趣。这些文化旅游产品的推广和传播，使当地文化得以传承并发扬光大。

（三）提高了旅游产业的附加值

文化旅游产业融合发展使旅游产业的附加值更高，通过文化旅游产品的设计和创新，增加了旅游产业的附加值，提升了旅游业的品牌形象和竞争力。例如，一些文化旅游产品结合了文化体验和科技元素，吸引了更多游客的关注和兴趣。这些新型的文化旅游产品，不仅提高了旅游业的品牌形象和竞争力，也提高了旅游业的附加值。

下面分析文化旅游产业融合发展存在的不足之处，主要包括以下三个方面：

（一）文化和旅游产业之间的合作仍不充分

当前的文化和旅游产业还没有做到充分融合，文化产品和旅游产品的结合还存在一些不协调的问题，合作机制有待进一步完善。例如，一些文化旅游景区并未完全充分地利用当地的文化资源，也没有充分整合旅游业的资源，导致文化旅游产品单一、重复，缺乏特色和个性。同时，一些旅游企业也缺乏文化视野，只关注商业利益，忽视了文化价值，导致文化和旅游产业之间缺乏有效的协同机制。

（二）部分文化旅游资源的开发和利用方式单一

在一些地区，文化旅游资源的开发和利用方式单一，缺乏文化创意和深度开发，难以提高旅游业的吸引力和竞争力。例如，一些旅游景区在开发文化资源时，只依赖传统的文化表现形式，没有对文化资源进行深入的挖掘和利用，景区的文化产品单一，缺乏足够的吸引力，也难以让游客得到更好的文化体验。

（三）相关配套设施和服务还不完善

当前文化旅游产业融合发展中，配套设施和服务水平的提高还不够，服务质量和标准有待进一步完善，无法更好地满足游客的需求。例如，一些文化旅游景区在发展过程中，缺乏对游客需求的充分考虑和了解，导致旅游服务的品质不高，甚至存在一些安全隐患，给游客带来一定的不便和风险。

六 文化旅游产业融合发展的现实路径

在充分认识到文化旅游产业融合发展的优势和不足之后，需要探讨一些现实路径来推动其进一步发展。以下将从完善合作机制、深度挖掘文化旅游资源、提升服务水平三个方面入手，探讨推动文化旅游产业融合发展的实现路径。

（一）完善合作机制

为了更好地促进文化和旅游产业的融合，需要加强合作机制的建设，以实现更好的协作和协调。一方面，政府应该加大对文化旅游产业的支持力度，构建有利于文化和旅游产业融合发展的政策环境。另一方面，文化和旅游企业之间也应该开展更加紧密的合作，形成更加有力的产业联盟。在此基础上，可以采取以下措施。

搭建平台，促进合作。加强平台建设，构建起有利于文化和旅游产业协作的平台。例如，可以建立文化和旅游产业的联合体，协调双方资源，加强协作。

制定产业标准。制定统一的文化和旅游产业标准，规范文化和旅游产业的发展，促进文化和旅游产业的融合。

推进产业融合。鼓励文化企业和旅游企业互相合作，推进文化和旅游产业的融合发展。例如，文化企业和旅游企业可以联合开发旅游景点和文化展览，共同打造新的文化旅游品牌。

（二）深度挖掘文化旅游资源

加强文化保护。加大对文化遗产的保护力度，保护好现有的文化遗产资源。同时，需要深入挖掘历史文化、地域文化等资源，以满足游客对文化旅游的需求。

开展深度开发。文化旅游资源需要进行深度开发，创新开发出更多符合游客需求的文化旅游产品。例如，可以通过文化创意设计，将文化元素与旅游元素融合，开发出更加独特的文化旅游产品，增加游客的体验感。

推动数字化转型。随着数字化技术的发展，文化旅游资源的数字化也成为一种重要的开发方式。政府和企业可以采用数字化手段来推动文化旅游资源的挖掘和开发，例如通过VR、AR 技术，将文化遗产、历史古迹等重要资源呈现给游客。

（三）提升服务水平

文化旅游产业的发展不仅仅需要优秀的文化旅游产品，更需要提供优质的服务体验。提升服务水平需要从以下方面入手。

加强服务人员培训。服务人员是文化旅游产业的重要组成部分，他们的专业素养和服务水平直接影响到游客的满意度。

优化服务流程。相关部门和企业应该优化服务流程，提高服务效率，缩短游客等待时间，让游客感受到更快捷、更便利的服务。

加强信息公开。相关各方应加强信息公开，向游客提供更加全面、准确的信息，方便游客了解景区情况，提高游客的参观体验。

建立反馈机制。建立游客反馈机制，有利于及时了解游客的需求和意见，不断完善服务水平，提高游客的满意度。

总之，文化旅游产业的融合发展具有巨大的潜力，是推动经济社会发展的重要手段。相关各方应加强协作，深度挖掘文化旅游资源，提高服务水平，为游客提供更好的旅游体验，为经济发展注入新动力。

七 文化旅游产业融合发展的未来展望

未来，随着旅游市场的不断扩大，文化旅游产业的发展前景也越来越广阔。以下是对未来的展望。

强调文化特色：未来文化旅游产业的融合发展会更加注重文化特色的体现和传承。文化旅游产品将更加注重打造本土文化和历史人文，让游客更好地了解当地的文化特色和历史背景，增强文化认同感。

强化数字化技术：数字化技术将在未来文旅融合发展中发挥更加重要的作用。数字化技术将促进文化旅游产品的创新和升级，提升游客的体验感，同时也能更好地推广和宣传文化旅游产品。

提升服务品质：未来文化旅游产业的融合发展将更加注重提升服务品质。旅游从业者需要具备更高层次的文化素养和专业知识，为游客提供更加细致周到的服务，让游客拥有更好的旅游体验。

加强合作交流：未来文化旅游产业的融合发展需要加强不同领域之间的合作交流，相关各方需要建立更加紧密的联系，共同推动文化旅游产业的发展，打造更加具有影响力和竞争力的文化旅游品牌。

八 结语

在文化旅游产业融合发展的进程中，相关各方应该共同努力，加强合作，深度挖掘文化旅游资源，提升服务水平。只有通过协同推进，才能实现文化和旅游产业的充分融合，创造更多的经济效益和社会效益。最终目标是实现文化传承和旅游开发的良性互动，构建富有文化底蕴、创新活力和高品质服务的文化旅游产业。