综艺节目对内蒙古旅游业的影响

阿伊娜

［内容提要］综艺节目是一档轻松消遣型的娱乐性影视节目，而随着时代的发展，人们的生活节奏越来越快，生活压力越来越大，想要出去旅游又没有足够的时间慢慢挑选规划，或者逐个去体验。在此背景下，近年出现了一些新型的综艺节目形式，就是所谓的“慢综艺”。这类综艺节目主要以嘉宾结伴出去旅游或是经营一些店铺等形式出现。节目内容以嘉宾们的日常状态为主，节奏较慢更能给观众一种放松的感觉，深受大众欢迎。“慢综艺”在给观众带来消遣娱乐的同时，也给旅游业带来了商机。尤其像内蒙古这样位置相对偏远、旅游业还不是很完善发达、旅游目的地知名度不高的地区，旅游类“慢综艺”是很好的广告宣传途径，可以为内蒙古旅游业带来大量游客，但同时也存在着一些负面效应。本文以近年来对内蒙古的旅游业影响较大的几个旅游类综艺节目为例，简析影视综艺节目对内蒙古旅游业的影响。

引言

本文主要以近几年来非常火的新型综艺节目形态“慢综艺”为主，浅析综艺节目对内蒙古旅游业带来的正负效应。之所以选此题目，是因为旅游产品不像其他产品一样可以通过短短几十秒的广告而让大众熟知。作为一个体验类活动的物质载体，旅游产品必须通过慢慢地体验与展示才能让游客产生兴趣，所以“慢综艺”就成为旅游目的地最好的宣传方式。不仅可以通过节目中播出的嘉宾们在当地所体验到的风土人情、风景美食等吸引游客，更能通过嘉宾效应带来大量的游客，但同时也会对旅游目的地带来一些负面效应。所以本文不仅提出了旅游类综艺节目对旅游目的地带来的正面效应，同时也提出了旅游类综艺节目对旅游目的地带来的负面效应，希望旅游目的地可以更好地利用其带来的正面影响，同时尽可能避免负面影响的发生，从而让旅游类综艺节目为当地旅游业带来最大的正效应。

一 国内综艺节目近年发展趋势

综艺节目是一种娱乐性的电视节目形式，后来随着综艺节目的火爆逐渐又产生互联网综艺节目，脱胎于传统电视综艺节目依托于互联网的方式进行传播，是一种新兴的综艺形式。所以现在所说的综艺节目包括电视综艺和网络综艺两种形式。国外的综艺节目起步相对较早，对于我国港台地区与内地的娱乐节目发展都有深远的影响。在我国，最早的综艺节目出现在香港地区和台湾地区，比较有名的例如香港无线电视的《欢乐今宵》等。我国内地的综艺节目起步较晚，20 世纪80 年代才初见端倪，当年最有名的节目就是中央电视台的《正大综艺》。这两个节目带领了中国的电视节目走向丰富多彩。

早期的综艺节目多以一些竞技类综艺或互动游戏类综艺为主，嘉宾们斗智斗勇的情节总能博得观众一笑。但是随着社会的发展，人们在生活工作中的压力越来越大，而紧张刺激的综艺节目虽然娱乐性很强但不免让观众跟着紧张，在观看时虽然开心但无法得到全身心的放松。所以渐渐的就出现了一种新的综艺节目形式叫作“慢综艺”。“慢综艺”主要是以真人秀为主，一般会采用合宿、旅行或者经营店铺的方式来进行，记录嘉宾们真实的日常状态，让观众以一种放松悠闲享受的状态去观看。

二 综艺节目对内蒙古旅游业所产生的影响

随着大量的综艺节目在内蒙古进行拍摄，内蒙古旅游的知名度大幅提高，更多的人选择来内蒙古旅游。这无疑对内蒙古旅游业有很大的益处，但同时也存在着一些弊端。

（一）正效应

综艺节目作为放松、娱乐、消遣的一种节目形式深受大众的喜爱，也在大众主流媒体传播中占有一席之地。所以旅游类综艺节目的播出也对旅游业带来了较大的正面影响。

首先，综艺节目可以提高旅游目的地的知名度，增强旅游目的地的吸引力。往往综艺节目中播出的一些新鲜事物会很受大众追捧。而旅游产品不像其他食品、化妆品一样可以通过一个短短的广告就让大众熟知，所以综艺节目就成为旅游产品非常好的用来提高知名度的广告平台。通过观看综艺节目里的嘉宾在当地体验到的一些风土人情等，观众可以更具象地了解这个地方，而有一些知名度不高的地方更是可以通过综艺节目让大众知道其存在。一般在一些综艺节目中“露过脸”的旅游地总会一时大受追捧，这一点在很多综艺节目中都有体现，同样很多在内蒙古拍摄的综艺节目在播出后也带火了当地的旅游目的地。

例如在《爸爸去哪儿》第二季和《偶像来了》第一季中出现过的内蒙古呼伦贝尔。虽说在节目播出之前呼伦贝尔的旅游业在内蒙古就算是做得相当不错的，但是通过这些综艺节目可以让观众更加具体真实地了解来到呼伦贝尔可以体验到什么样的民族风情。而且节目中还出现了非常美丽的风景，这也会吸引观众在观看节目后选择到呼伦贝尔来旅行。当年节目播出后不仅呼伦贝尔的游客量大大增加，相关的话题也是多次登上微博热搜，可见其带来的正面效果。

还有在2018 年播出的《亲爱的客栈》的拍摄地——内蒙古兴安盟阿尔山白狼镇鹿村。作为一个非常偏僻的小村庄，知道这个地方的人真的是少之又少，可是在节目播出之后，不仅很多观众知道了这个世外桃源一般的小村庄的存在，还有很多游客出于“想要来这里住节目中的民宿”“想要来这里看鹿”“想要来这里体验远离城市喧嚣，回归自然的生活”等目的来到这里旅游。

其次，综艺节目带来的效应可以促进当地经济发展，增加当地居民的收入。同样以《亲爱的客栈》来说，随着节目的播出很多观众都慕名而来，这不仅使来鹿村的旅游人数增多，关于鹿村的相关话题和消息在微博、百度等网站上非常火热，还让当地民宿、宾馆等的价格一路上升。在阿尔山市政府工作报告中就有明确写出坚持“以旅为主、为旅而为”的发展思路，大力发展旅游扶贫，全市60%的建档立卡户依托旅游业实现稳定脱贫。品牌营销亮点纷呈。阿尔山兴安杜鹃节、中俄蒙消夏音乐节、国际养生冰雪节实现常态化举办；持续在人民日报、新华网等主流媒体刊发稿件1200 余篇，先后多次在新闻联播、焦点访谈等权威栏目进行全方位报道；与湖南卫视合作拍摄了《亲爱的客栈》第二季，白狼镇成为凝聚人气的新亮点：旅游知名度和影响力进一步提升。再次，综艺节目还可以促进当地产业发展，增加就业率。旅游业的六大要素是吃、住、行、游、购、娱。综艺节目在大力促进旅游业发展的同时也可以大力带动相关产业的发展，增加它们的就业率。据统计旅游业每增加一个岗位就至少会增加六个其他岗位的就业人数，所以综艺节目的播出在为旅游目的地带来大量游客的同时也为当地其他行业带来了大量的就业机会。

（二）负效应

虽然综艺节目的播出会对旅游业带来很大的正面效应和经济收益，但同时也可能伴随一些负面效应。

1 对旅游目的地环境造成一定程度的破坏

旅游综艺在观众眼中看到的是几个嘉宾到一些风景优美的地方旅行，但是在观众看不到的地方却有着大量的工作人员、拍摄团队和拍摄器械等。节目中都是非常唯美的画面、漂亮的风景。但是在拍摄画面之外却是大量的工作人员要吃饭喝水，这些事情如果处理不妥当就会对当地的环境造成破坏，更何况内蒙古的旅游业大多数都是以草原旅游为主，关于内蒙古的旅游综艺大多数也都是在草原上实地取景的，若大量的人和器械在固定的地方频繁地踩踏对草地的破坏非常严重，而且草原上一般都不会有随处可见的垃圾桶，所以大量的工作人员在拍摄过程中就算随手只扔掉一点类似纸巾、塑料袋、矿泉水瓶等垃圾，都会对草原环境造成污染。

不仅在节目拍摄中存在这样的问题，节目播出之后带来的井喷式游客量增长也为当地的环境带来了很大的负担，因为大多数观众在观看完节目后都是在对节目的新鲜感和热情退却之前去旅游，造成在节目播出后较短的一段时间内游客量急剧增加，给当地环境保护带来巨大压力。

2 超负荷接待能力不足导致声誉受损

综艺节目播出随之带来的大批游客不仅会使旅游目的地的接待量超负荷，同时也会出现旅游目的地的各种接待条件超负荷，从而无法为游客带来优质完善的服务，更有可能出现住宿、餐饮等无法进行接待的状况。旅游业本身就是一个非常依赖口碑的行业，所以如果此类现象多次发生，就会对旅游目的地的声誉造成极大的损坏。虽然是节目的播出让大量的观众在短期内慕名而来导致接待不周，但是游客不会考虑这一点，只会认为是该旅游目的地的接待有问题。

3 过于依赖嘉宾效应，旅游产品自身不够精致

依靠嘉宾的知名度带动旅游目的地的知名度，对旅游目的地来说是非常好的宣传手段，能吸引大量的游客。但同时也存在着很大的弊端，那就是旅游目的地自身的硬性条件、各类设施、服务接待等并没有达到很高的水平，却依靠着嘉宾效应虚抬价格。2018 年《亲爱的客栈》第二季选址于内蒙古兴安盟阿尔山市白狼镇鹿村，这个村庄属于比较偏远的村庄，交通不便利。而且当地并没有其他知名的旅游景点，节目录制期间，观众冲着节目中的几个嘉宾去这里旅游还会有点不负此行的感觉，但是在节目录制结束嘉宾都走了之后才来旅游的观众就会产生失望感。

同时，《亲爱的客栈》节目组为了环保，节目中的客栈都是采用太空舱形式在长沙搭建好直接运送至录制地组装的，因此该客栈的住宿费用也比较高，在节目录制期间冲着看嘉宾而去的游客还勉强可以接受这样的价格，但在节目录制结束后，单纯去那里游玩体验的游客就很难接受。不仅如此，当地一些民宿还蹭着节目的热度提价，但其实这些民宿的软硬件水平都不高。所以，相关旅游目的地在利用好节目效应吸引游客的同时，更要注重提高自身的硬性条件，做到服务完善、产品精致，这样才能在嘉宾效应带来大量的游客时留住游客，真正打出自己的口碑。

4 综艺节目带来的只是一时的火热，效果不长久

以《亲爱的客栈》第二季举例，在节目播出期间作为拍摄地的鹿村确实非常火，基本每天都在微博热搜前几名，也确实是一时间让几乎全国的观众知道了鹿村的存在。在携程、驴妈妈、途牛、马蜂窝、飞猪等各大旅行类APP 上搜索关于阿尔山的项目时都会出现与《亲爱的客栈》有关的旅游项目，如《亲爱的客栈》拍摄地三日游、节目同款旅游项目体验、去鹿村看鹿等等。但是这种情况并没有维持很久，从节目开始拍摄到播出再到节目热度消退，总共只有四到五个月的时间。

而且随着节目播出结束的时间变久，嘉宾效应的热度减弱，渐渐的各大旅游APP 上也不再出现相关项目。现在只有非常详细地输入相关关键词才会偶尔出现一到两个相关旅游项目，也找不到任何可以预定“亲爱的客栈”的方法，在网上也搜索不到任何关于该客栈2019 年2 月之后的相关情况，甚至咨询一些阿尔山当地的人也不知道该客栈的现状，此时距离节目播出结束还不到半年。由此可见，嘉宾效应虽然能为旅游目的地带来极致的热度，但维持的时间非常短暂，甚至只是昙花一现。所以想要维持旅游目的地的知名度和热度，还要依靠旅游目的地自身的条件。

三 结语

综艺节目是非常受观众欢迎，在大众主流媒体中占有一席之地的节目类型，而近两年的“慢综艺”更是备受观众喜爱，与之相关的话题也会被其热度带动成为一时的潮流。不管是节目中出现的嘉宾们所穿的衣服，所用的化妆品还是偶然出现的一些小零食都可能成为热销商品。这样大的热度对于无法像其他商品一样通过短短几十秒的广告能吸引观众注意的旅游业来说无疑是非常好的宣传方式，而综艺节目也确实为其进行拍摄的旅游目的地带来很高的知名度和大量游客。但同时也存在一些负面效应。例如对当地环境的破坏，短期超负荷现象导致旅游目的地声誉受损，过于依赖嘉宾效应导致旅游产品自身不够精致，导致节目所带来强大的旅游吸引力不能长久。

综艺节目对于旅游产品来说是非常好的宣传方式，旅游目的地应该积极把握机会，最大限度地发挥其带来的正面效应，努力提高自身知名度，并确保产品足够优良，在嘉宾效应带来大量游客时可以用自己精致的旅游产品满足游客的旅游需求，做到让游客自愿向周边人推荐，这样才能达到旅游目的地进一步大力宣传的目的。在让综艺节目带来的正效应最大化的同时一定要确保旅游产品自身足够精致，尽量避免负效应的发生。

在如今快节奏的社会，一个事物的热度提升的很快，冷却的也很快。综艺节目的热度能够维持多久也是一个未知数，所以作为旅游目的地一定要在其热度衰减之前尽量把握机会，做到让综艺节目为内蒙古地区的旅游产品起到更好的宣传效果。