宁夏“剧本杀+文旅”发展模式初探

2023-09-14马悦茹徐雅茹

当代旅游 2023年4期

马悦茹徐雅茹

［内容提要］近年来，“剧本杀+文旅”市场迅速发展壮大，成为景区转型的有力抓手。但因其仍处于起步阶段，市场发展不平衡不充分，故该模式也存在诸多问题，如版权问题、质量问题及景区运营模式问题等。具体到宁夏地区的“剧本杀+文旅”的发展，应坚持政策导向，把控剧本质量，注重科技创新与科技融合，打造建设知名IP 品牌，增强文化底蕴，并坚持弘扬景区内在的红色文化等。

引言

2020 年，文化和旅游部出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，丰富体验内容，提升创意水平。2023 年3 月，文化和旅游部办公厅发布《关于开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作的通知》，在智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选中，就包括近年兴起的剧本娱乐活动，即“剧本杀”。“剧本杀”是备受年轻人喜爱的娱乐方式，从一些景区的成功案例中我们也不难发现，“剧本杀+文旅”模式正在为景区经济带来了新的驱动力。

一 “剧本杀+文旅”发展状况

（一）“剧本杀+文旅”的定义

“剧本杀+文旅”是将“剧本杀”融入文旅产品中，将住宿和包含“剧本杀”的旅游项目相结合的一种独特的旅游形式。

（二）“剧本杀+文旅”的形成过程

“剧本杀”因行业的蓬勃发展且本身所具有的大众性、分享性与社交性深受广大年轻人的喜爱，使得更多的年轻人愿意参与其中，在此基础上“剧本杀+”也应运而生。近年来，景区传统的旅游与观赏方式难以满足人们日趋多元的旅游需求，因而在旅游市场逐渐复苏的过程中，“旅游+”的方式不断更新，“剧本杀”与文旅的结合便成为旅游市场为吸引年轻一代的方式与手段。因此，如何利用“剧本杀”是近年来文化与旅游市场发展的一种新趋势。

（三）“剧本杀+文旅”的特点

1 沉浸式体验

“剧本杀+文旅”是一种全体验的服务模式，给人提供一种集各种视听效果和多种媒介于一体的，作用于人全身心的难忘经历。“游戏”玩家在游戏开始后置身于剧本提供的叙事空间中，带给玩家来源于剧本中的人物形象和故事情节的沉浸式体验，体验不同的人生轨迹。总的来说，角色扮演的假定性与环境的类真实性构建成为景区沉浸式旅游的基础，使得游客获得沉浸式体验。以江西上饶望仙谷景区为例，该景区利用灵山传说，采用多媒体技术创作沉浸式体验剧《我就是药神》，开设酱醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“亲自动手”，并根据古宅环境和望仙谷当地传说故事对剧本进行适当改写，以增强玩家的体验感。

2 更高的经济效益

相比线下实景“剧本杀”场馆，景区具有真实的实景场地，可借助景区元素表达，增加游戏趣味性的同时完成景区增收，还能促进二次消费、提升景区口碑。因此，“剧本杀”与景区旅游的结合，在一定程度上拓宽了“剧本杀”的体验场所。仍以江西上饶望仙谷景区为例，其在2022 年开展“剧本杀+文旅”的街区晒出了非常好的成绩单：街区年均入园游客达130 多万人次，综合收入达1.5 亿元人民币，带动周边旅游和其他产业，综合收入5 亿元。

3 受众面广

而今的旅游消费人群大致可分为青年、中年和老年三类。青年人喜欢追求时尚、新鲜、前沿的消费潮流；中年人多追求丰富的文化内涵；老年人则更注重环境、安全等方面。而“剧本杀+文旅”因其模式新颖、代入感强、拥有文化底蕴等诸多特点，可以很大程度上满足各个年龄段消费者的需求。

二 “剧本杀+文旅”发展现状

根据调查可知，全国“剧本杀”发展水平可大致划分为三个层次：以北京、广东、湖南为典型的高度发展地区；以山东、海南、天津为典型的中度发展地区；以宁夏、甘肃、青海为典型的落后发展地区。在这些地区门店中，不乏以景区为主的门店，引入沉浸式“剧本杀”，以“剧”为线，串起文旅产业链，让景区、街区、商户、游客等主体在新场景中随“剧”起舞，更好地宣传了景区的人文风情与地理文化，例如受诸多游客喜爱的南京夫子庙、成都宽窄巷子、无锡拈花湾等景区。

由此可见，国内“剧本杀”自2016 年的热门真人秀综艺节目《明星大侦探》推动发展至今，经历了从线上到线下、门店到景区相结合的蜕变过程，已经具有一定规模和初期整体产业框架。而“剧本杀”和文旅相结合的模式更是一种前所未有的突破，为民众带来了一种新的游玩方式，也为推动国家和地方的经济发展注入了新活力。如今，在北京、上海、成都等城市，涌现出与山庄、景区、民宿、剧场等文旅场景结合，包含住宿和旅游项目的“剧本杀”。知名剧本杀品牌“由马探案”已经在山西、青海、甘肃等地打造了多个沉浸式文旅项目，另有很多“剧本杀”品牌蓄势待发。同时，很多OTA 网站也已经把含“剧本杀”的线路作为特色旅游在线销售，尽管价格远高于普通剧本杀，仍受到年轻人的热烈追捧，亦是业界眼中的下一个“爆点”。

三宁夏“剧本杀+文旅”未来发展的思路建议

虽然目前宁夏“剧本杀”文旅产业正处在起步阶段，缺少一定的经验，基础设施配备仍不够完善，但该地区消费市场较大，文化氛围浓厚，加之有相关政策扶持、相关科学技术发展较为完备等优点，若将其优点与“剧本杀+文旅”产业相融合，则将赋予该产业广阔的发展前景。具体发展建议如下：

（一）坚持政策导向，把控剧本质量

《“十四五”文化产业发展规划》中明确提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。”“剧本杀+文旅”作为沉浸式体验的一种重要表现形式，能够让场景设计者充分考虑游客需求，在景区原有特色基础上使实景与剧本相契合，注重细节处理，着力营造不同元素的剧本体验氛围，力图全方位构建沉浸感更强的实景推理场景，打造文旅新业态，从而实现“剧本杀”与旅游产业的协同发展。

因而，应在相关政策的支持下，加大对剧本的投入，严格把控剧本质量，可以由景区自身或找相关专业“剧本杀”写手为景区量身打造能体现景区特色与文化内涵的剧本。同时可在剧本投入使用前，进行内测，以保证剧本的质量。

（二）注重科技创新与科技融合

虚拟现实技术（VR）与增强现实技术（AR）为“剧本杀”文旅的“技术+”模式提供了更多可能。消费者可以通过这两项技术增加沉浸式的体验，同时，景区可以利用这两项技术进一步打破景点观光的时空限制。通过辅以“剧本杀”的旅游体验形式，消费者能够更好地获得综合游戏体验，而景区也能够通过其IP 塑造以及知识产权的授权使用延长产业链，增加产品附加值，增加收入来源，从而促进文旅融合产业的进一步升级。

因此，应在科技创新方面投入相应的资金，注重科技创新与科技融合。可由景区买进相关VR、AR 设备，招募技术人员或与科技公司合作，打造与“剧本杀”剧本高度契合的虚拟或虚实交融的场景，以科技助力“剧本杀”行业的发展。

（三）打造建设知名IP 品牌，增强文化底蕴

IP（Intellectual Property）即知识产权，在我国，多用这个概念来指那些具有高专注度并且可以被再创造的创意性知识产权。近年来，IP 逐渐进入文旅产业，被赋予了新的含义，形成了文旅IP，也就是对小说、影视、动漫、地区文化等文化形式进行二次创作或改编，根据其特点衍生出跨领域跨媒介的文创作品，从而将其用作观赏的文化价值转化为旅游的商业价值。

以环球影视城为例，它的历史最早可追溯到20 世纪60 年代，它以人物模型、实景演绎、情景再现的形式充分整合优势文化资源，使游客得以参观电影制作过程并与电影人物近距离接触，打造3D 效果的文化体验，同周边餐饮、酒店等行业形成了一条文旅融合的新型产业链。由此可见，文旅IP 成为景区开创新型游戏体验、吸引游客的核心驱动力。对于地处宁夏贺兰山东麓、作为多部经典影视作品取景地的镇北堡影视城而言，环球影视城的成功转型无疑是具有借鉴意义的。

（四）坚持弘扬景区内在文化

景区与“剧本杀”的结合有助于增强、彰显文化底蕴。针对一些传统的知名景区，与“剧本杀”结合更有利于传播景区特有文化，对接青少年群体，有利于传播弘扬优秀传统文化。现今，在上海、成都、长沙以及北京等文化底蕴深厚、旅游资源庞大的地区都出现了“剧本杀”与民宿、景区等结合的旅游体验项目；对于传统红色景区而言，也能通过这种形式对青少年群体灌输红色文化，从而达到弘扬红色文化、彰显文化底蕴的功用，最大限度发挥宁夏地区的旅游文化资源。

对于宁夏地区而言，应挖掘景区的文化内涵。如：针对西夏王陵，通过“剧本杀”来介绍西夏的历史，可以使人们尤其是青少年更好地了解历史文化；可以设计相关剧本，带游客了解六盘山的红色历史，更深刻地领悟红色文化精髓。

四宁夏典例分析

（一）宁夏旅游发展要素分析

结合宁夏旅游发展现状来看，旅游产业结构较为单一，且同质化现象严重，现行的发展模式无法体现景区特色，而“剧本”对景区环境、历史、资源等要素的深挖则是对其进行产业链的创新。如将游戏剧本中吃饭等情节与景区内餐饮、住宿形成联动，并开发“剧本杀”周边文创产品，在增加玩家体验感的同时，更带动了相关产业的融合发展，将景区打造为集衣、食、住、娱为一体的综合经营体。

同时，“剧本杀+文旅”模式在吸引以青少年为主的游客来体验的同时，也为文化传播提供了一个新的路径，即以“剧本杀”为依托，在沉浸式体验的同时，发掘景区中的文化内涵，为人们尤其是青少年一代深入了解、主动探寻文化底蕴提供最便捷的途径。

此外，“剧本杀+文旅”在一定程度上还有利于向外界投递一份宁夏“新名片”。长期以来，宁夏的红色文化、历史文化得不到外界充分的了解，通过“剧本杀+文旅”这一新模式能够吸引更多人走进宁夏，了解宁夏；也可激发宁夏地区旅游产业的活力，推动宁夏旅游文化产业发展。景区与“剧本杀”的结合也有助于增强、彰显文化底蕴。针对宁夏传统、老牌的知名景区，“剧本杀+景区”沉浸式文旅的多样化结合更有利于其IP 品牌的打造与推广，对于传统红色景区而言也能通过这种形式对青年群体灌输红色文化，从而达到弘扬红色文化、彰显文化底蕴的功用，最大限度发挥宁夏地区旅游文化资源的作用。

（二）宁夏地区可发展范例

1 石炭井矿区

宁夏地区有非常丰富的历史资源，例如素有贺兰山“百里矿区”之称的石炭井矿区，其公共设施得以完好地保存下来，成为保护与开发利用价值较高的工业文化遗产。为充分利用丰厚的工业遗址资源，挖掘工业旅游潜力，石嘴山市大武口区文旅部门以矿区披绿、影视掘金为新目标，全力打造石炭井工业文旅影视小镇；同时将石炭井生态工业文旅小镇与大武口洗煤厂、绿皮小火车等项目串联，构建“两点一线三片区”的生态工业文化旅游发展新格局，使辉煌过后又沉寂的石炭井老工业基地，被赋予新的时代意义。

如今，石炭井保存完好，充满时代感的环境、建筑、矿山等吸引了众多剧组的目光，在电影《万里归途》之前，《山海情》《我的父亲焦裕禄》等30 余部影视剧也曾在石炭井取景拍摄。因国庆档期，《万里归途》的大爆，让石炭井矿区成为热门打卡点，可依据这一热度，依托各大热门影视剧撰写相关“剧本杀”剧本，开展沉浸式、开放式结局的剧本体验，给予观众选择权，将“笔”交给玩家，让玩家书写人物不同的结局，以做到同一故事情节的不同体验，以满足不同人群的不同需求。

2 六盘山

此外，宁夏地区还有承载着长征精神的六盘山。六盘山位于宁夏回族自治区西南部，是毛泽东率领中国工农红军长征时翻越的最后一座大山。2013 年，六盘山红军长征景区旅游开发有限公司成立，景区开始企业化运营。近年来，随着红色旅游的不断升温，景区年均接待游客120 余万人次。鉴于六盘山景区拥有较大的客流量，在当今推崇学习红色精神、长征精神的时代背景下，可依托其丰富的历史文化底蕴，开发与红军翻越六盘水、会师将台堡有关的“剧本杀”剧本，借助VR 技术，使游客身临其境，真正融入红军长征的场景，更好地感悟长征精神；并可借助六盘山景区的自然地理条件，增加剧本的沉浸式体验，使游客更加深刻体会老一辈革命家的不易与长征胜利的伟大，在吸引更多群体造访景区的同时，更好地传播红色文化和长征精神，实现经济效益与社会效益的统一。