丰富红色文创品牌建设助力红色旅游高质量发展

高彬颖

［内容提要］伴随着社会经济的快速发展，我国旅游行业也在逐步发展。很多新型的旅游产业和旅游类型涌现于大众的视野之中，丰富了人们的精神世界，满足了人们的生产生活需求。在多种旅游类型中，红色旅游独特性较为凸显，蕴含了深厚的文化内涵。将红色旅游发展与文创产品品牌建设进行紧密结合，既可以了解红色旅游发展的具体形态，也可以在把握现阶段发展情况的同时，使文创产品的设计更加全面。

引言

红色旅游资源在开发应用过程中，具有重要的文化和教育价值。在旅游过程中，优化旅游产品的创设，让游客充分感受文化创意的魅力，更好地吸收经典红色文化，在丰富人们消费需求和心理认知的同时，获得独特的感受。因此，基于此种特点，在对本课题内容进行分析的过程中，从多角度入手，深入探讨红色旅游资源整合与文创产品品牌建设之间的重要关联，从而通过有效探索，了解红色旅游文化产业发展的基本思路和具体需求。

一 红色旅游发展与文创产品品牌建设的理论概述

（一）红色旅游的具体介绍

为了充分了解红色旅游发展与文创产品品牌建设之间的重要关联，在发展过程中，明确红色旅游的基本形态和具体概念是十分必要的。从深度挖掘角度来看，红色旅游资源蕴含着丰富的民族特色文化。例如，一些革命纪念地、标志性建筑物、革命物品都突出了红色文化。从理论角度来看，红色旅游作为综合旅游产品，主要强调将自然旅游资源与革命历史文化旅游资源进行有机融合。作为全新的旅游概念，红色旅游更加注重将革命传统教育与旅游产业进行紧密结合。因此，其历史文化内涵极为丰富。

（二）文创产品品牌建设的基本内涵

红色旅游文创产品要充分展现原创性、特有性等文化特质，从非具象性、时代性的相关角度入手，对全新的红色旅游产品进行有效开发，形成品牌化效应。由于红色资源的文化价值较为特殊，在对具有纪念意义的商品进行开发的过程中，要从精准价值承载角度入手，对深远的发展价值进行有效展现。一方面，文创产品品牌建设要根据当地的实际情况，开发红色旅游资源，了解地域特征和风土文化。另一方面，要将文创产品品牌建设与普通的红色旅游纪念产品进行有效区分。从综合角度，对准文化概念进行整合，展现良好的独特创意性。尤其是可以通过视觉符号的传达，优化红色旅游产品的精神。例如，西柏坡作为革命圣地，形成了独特的西柏坡精神。在对品牌建设进行展现的过程中，可以结合自然风光和内在的教育意义，注重现代化文化创意产品的开发与发展。

二 当前红色旅游文化发展的基本情况

目前来看，我国积极注重红色旅游文化资源的整合，形成良好的发展浪潮，彰显了全新的发展实验特征。在对文创产品进行开发的过程中，积极融入了红色文化内涵，既可以完善良好的发展品质，也可以促进文创产品品牌的科学建设。因此，了解当前红色旅游文化的发展情况，对具体表现形态进行深入探究是非常有必要的。

（一）发展迅猛，势头旺盛

从红色旅游发展角度来看，红色文化包含了大量的爱国主义和革命传统等重要文化特质。在实际运行过程中，发展势头极为旺盛，可以结合自然人文、民俗文化等相关教育链条，形成完整的旅游产业。在不同区域，结合民风民俗地域特色，可以更好地优化红色旅游文化的科学发展。在长期探索过程中，我国积极注重红色旅游的开发，已经在很多区域取得了阶段性的成果，发展势头迅猛，许多外国游客也深受感染，想到相关革命旅游景点进行参观。

（二）国家层面政策支持较为完善

红色旅游资源的开发与国家政策的全面支持有着密切的联系。目前，国家层面积极注重红色旅游资源的整合与应用，在弘扬红色文化层面发挥着重要的作用。党中央、国务院从长远发展的战略高度，做出了大力发展红色旅游的战略决策，颁布相关文件，优化各项政策，为我国各区域红色旅游产业的拓展奠定了良好的发展基础。可以看出，很多政策都倾向于红色旅游文化的支持。通过科学规划，红色旅游的开发得到了政策资金等相关层面的支撑，积极推动了红色旅游的快速发展。在党和政府的支持下，我国红色旅游产业结构更加完善，整体的发展态势良好，可以更好地利用红色旅游资源，带动其他产业发展，对于各区域经济的快速发展具有十分重要的积极影响。

（三）发展速度较快，产业结构逐渐优化

除了上述成就之外，目前人们物质生活水平不断提升，对于精神生活以及精神享受也提出了更高的要求。在这种情形之下，积极结合中华传统文化宣传的基本要求，更好地对红色旅游资源进行有效开发，也可以整合产业结构。除了观光、审美、旅游之外，消费者更加渴望深化文化层面的提升。因此，开发红色旅游，更好地满足了当前社会和旅游的发展需求。无论是儿童、青年群体还是老年群体，都可以充分感受到革命产品、革命文物当中的民族精神，意义极为重大。在对红色旅游资源进行整合的过程中，当地的基础设施也得到了一定的完善。在整合资源、完善文化认同感的同时，也可以整合各项产业结构，带动当地运输业、餐饮业、服务业等相关行业的发展。

三 红色旅游文化发展以及文创产品品牌建设存在的问题

对于红色旅游发展来讲，主要特色在于强化爱国主义教育，对中华民族精神进行全面弘扬，将国家政策与市场需求进行紧密结合。加快红色旅游的发展步伐，可以进一步地对社会主义市场经济体制进行有效完善。当前，虽然合理开发红色旅游产业取得了良好的成就，在经济效益、社会效益、环保效益等层面都有了一定的进步，但是，有时也出现一些问题。了解这些问题，在文创产品品牌建设层面考虑相关影响因素，调整具体内容是非常有必要的。通常来讲，问题主要表现为以下几个层面。

（一）对红色文化的了解不够充分和深入

目前国家积极支持红色旅游文化资源的开发与整合，使各个地区在红色旅游开发方面都有了良好的发展目标。但是，一些旅游景区在建设过程中，对红色旅游资源缺乏科学、充分地开发，在文化监管层面也存在一些不足。首先，没有对红色景区的基本细节进行保护。部分景区在传播红色旅游文化资源时没有充分解读历史事实，在经济效益、社会效益衡量层面也存在一些不足。其次，一些红色景区在建设过程中，对文创产品的开发定价以及市场动向了解不全面，故而没有达到优化景区口碑和品牌建设的目的。

（二）开发模式较为单一

在对红色旅游文化任务和相关目标进行设定的过程中，没有从本质角度优化开发形式。在开发探索过程中，缺乏一定的创新意识。首先，在对红色旅游资源进行宣传的过程中，只是为了拓展相关资源而进行宣传，没有结合宣传要点和宣传价值，更好地对景区的历史事迹和人物进行分析，使大众出现审美疲劳等相关问题。其次，在对旅游文化进行展示的过程中，只是使用传统的方式让游客进行参观。例如，对物品、图片进行参观，没有充分结合智能化等相关技术优势，更好地加强旅游资源多种形式的展现，使一些产品的发行与应用得不到市场的认可。最后，在对文化产品以及相关品牌建设进行把握的过程中，景区整体的产业链拓展并不成熟，只是对红色旅游的周边产品进行开发，没有考量附加值产品的开发渠道。在此种情形之下，不仅会影响到红色旅游资源的开发建设，也会使得文创产品的发展受到极大影响。

（三）旅游服务水平亟待优化

当前，社会经济快速发展，大大提升了红色旅游产业的进步，很多文创品牌逐渐涌现，也丰富了人们的旅游感受。但是，在实际参观的过程中，部分旅游景区存在资源应用不全面，旅游服务较差，没有真正地从精神层面积极拓展历史事迹、英雄人物等相关内容。一些红色旅游景区在建设过程中，更加注重经济效益的提升，而没有从游客服务、环境维护等相关角度，为游客提供良好的服务。例如，景区餐饮定价过高，卫生间等基础设施不够干净整洁，给景区带来了负面的影响，使游客产生了错误认知。在此种情形之下，不仅会使红色旅游文化产业发展受阻，对文创品牌的建设也存在较大阻碍。

四 开发红色旅游文化资源，完善文创产品品牌建设的基本策略和方法

根据上述内容的分析和研究，我们充分了解到，红色旅游资源开发的过程中，很多区域虽然注重资源整合，完善文创产品品牌建设，展现了良好的革命精神和文化魅力，但仍然存在一些不足。为了更好地优化红色旅游产业的发展，完善红色文创产品的开发，积极解决目前发展中的不良问题，对具有创意的文创产品进行有效开发是非常急迫的。通常来讲，在对基本策略进行分析的过程中，主要从拓展品牌、传播范围、明确品牌定位等角度，对具有红色旅游化导向的品牌内容进行有效了解。

（一）拓展红色旅游文化品牌传播范围

红色旅游文化与我国革命历史发展有着密切联系，充分展现了中华民族文化特征。因此，在对红色文化资源进行整合和宣传的过程中，要积极注重文创产品品牌传播范围的拓展，积极发挥红色旅游文化资源的外在驱动作用。在对文化宣传、文化输出等长远目标进行建设的过程中，将红色旅游文化与多个产业紧密结合，形成具有特色的品牌内容。

例如，文创产品品牌建设虽然要考虑经济效益，但是也要结合人民群众的接纳和肯定程度。通常来讲，文创产品自身的创新传播载体作用极为广泛，可以通过官方平台以及其他线上平台，加强对文创产品特征等相关内容的分析，充分对爱国主义情怀、民族凝聚力等具体的设计素材进行优化，从而强化文创产品在整个社会主义市场经济发展中的竞争力。在对西柏坡红色旅游文化进行建设的过程中，积极构建西柏坡特色建筑。例如，革命同志旧居、西柏坡纪念塔等，具有鲜明的红色特征。在此基础上，设计红色系列文创产品，例如笔记本、桌垫、手机壳以及其他周边产品，进一步地完善文化产业的快速发展。以线上、线下媒体为主要传播载体，进一步丰富红色旅游文化，从而使多元化的文创产品展现红色文化精神，提升红色旅游文化传播水平。

（二）明确红色旅游文化定位，优化品牌效应

在对文创产品品牌进行建设的过程中，要结合市场发展需求，对自身的发展体系进行科学建设。首先，在对品牌定位进行把握的过程中，要了解产品自身的特点，使其在同质化产品中具有一定的特色。尤其是要结合红色旅游文化中的民族凝聚力的重要功能，积极对时代变迁的资源进行整合，深化人生定位与社会发展方向，从而在发挥外在指导作用的同时，使文创产品的品牌特色展现得更加全面。其次，在对文创品牌基本定位进行展现的过程中，要巧妙地在品牌策划中对红色旅游文化的内涵进行展现。很多红色文化以及产品建设可以积极结合爱国主义情感，引发情感共鸣，从而使红色旅游文化精神更有渲染力。最后，结合当前文化市场发展需求，在运行过程中要通过实地考察了解有关具备纪念价值的区域，并选择文创产品的基本类型，例如部分区域的文创产品可以选择明信片、马克杯，而部分区域则可以选择与之相匹配的飞机模型等等，凸显红色旅游文化的特征，使产品品牌定位更加精准。

（三）优化文创产品时代感，提升创新水平

在对文创产品的时代感和创新性等具体特征进行展现的过程中，要从造型、材质、体验等多个角度，对多元化的探索进行有效的展现，将人文关怀、符号表现、感官体验进行紧密结合，积极对全新的指导价值进行有效优化。尤其要优化品质感和品牌意识，对设计生产资源链条进行构建。通过品牌化的设计营销，了解产品的系列设计需求。例如，在红色旅游文化精神展现过程中，可以将井冈山精神、西柏坡精神与爱国主义情怀等相关内容进行深入结合，积极引导青少年树立正确思想观，强化爱国主义文化内涵。在优化文化品牌内核层次的过程中，真正发挥文创产品的正向引导作用。

五 红色旅游文化导向下文创产品品牌建设的深度融合要求

在未来发展过程中，文创产品的品牌建设主要从深度发展角度出发，以创新创意为重要核心，明确生产传播、流通消费等各阶段文化产业的主题，使红色旅游产业与文化创意产业的融合更加全面。首先，更加注重资源融合。在对全新的产品资源进行整合的过程中，可以对多元化的产品类型进行展现。其次，市场融合凸显更为明显，可以通过产业科学竞争，强化青少年趣味产品的整合，从而优化文创产品自身的科学内涵。再次，在未来发展过程中，红色旅游文化的应用与开发具有一定的技术融合性，可以通过产业价值链的有效转化，积极强化全新技术的应用。

六 结语

综合以上内容分析，目前红色旅游产业的快速发展，大大提升了我国旅游业整体的发展水平。为了全面发挥红色旅游文创产品的正向作用，积极完善品牌效应、优化产业转型具有重要现实价值。因此，要将红色旅游文化资源整合与文创产品品牌建设进行紧密结合，以此推动红色旅游产业不断转型和发展。