乡村振兴战略下内蒙古地区文创产品设计

王超

乡村振兴战略是国家发展的重大战略。实施乡村振兴战略，应当科学地利用好各类乡村资源，加强文化振兴、经济振兴，构建全新的乡村发展格局。当前新时代背景下，文创经济正逐渐成为乡村振兴最重要的方式之一。文创经济将乡村振兴与文创产品设计工作有机地结合在一起，通过文创产品开发设计，能够有效提升乡村经济效益，同时增强乡村文化宣传建设。

对于少数民族地区而言，文创产品开发及设计工作可以通过深度挖掘民族文化元素来带动民族文化产业发展，推进乡村振兴，缩小地区之间的发展差距。另外，基于乡村振兴战略背景下，设计出具有欣赏性、实用性且富有民族意義的文创产品，也能充分展现出我国民族的文化魅力，推动乡村振兴的多元化、多领域跨越[1]。

本文以内蒙古地区文创产品设计为例，简要分析乡村振兴战略下内蒙古地区文创产品设计的基本原则与方法，探索内蒙古地区文创产品设计的基本发展路径。

1 乡村振兴战略下文创产品设计

文创产品设计工作与乡村振兴战略的有机融合，可以有效地展示乡村文化、地域文化，推动乡村经济发展。乡村振兴战略背景下，文创产品的设计应当以乡村民俗文化和地区的自然属性为基础，适当地融合人们现代生活中新的观念、生活现状等内容，实现文化属性转化，从而高效地创作出富有地方特色且兼备时代感与创新力的文创产品。从设计原则角度分析，乡村振兴背景下的文创产品设计应以消费者的需求为根本，设计工作中拉近消费者与乡村文化之间的距离，增强其对我国不同地区的民族文化的亲近之感。从设计方法角度考虑，为实现乡村振兴的内在目标，文创设计工作应避免完全采用传统的设计手法，要推陈出新，积极地对地域性文创元素进行提取、转译，创新性构思。从设计形式角度看，文创设计应当贴合现代人思维发展转变特征，尽可能地将文创设计与艺术、工艺、技术等不同方面的内容结合，满足广大消费者的独特思维与个性化需求。只有这样，才能够加快乡村振兴下的文创融合创新，凸显文创设计的新颖性与多元化[2]。

2 乡村振兴战略下的内蒙古地区文创产品设计分析

2.1 展现民族文化魅力

不同地区的民俗文化都蕴含着其特有的民族智慧，呈现出各自的民族特色。因此，文创产品设计工作应体现出差异性。就内蒙古地区的文创产品设计而言，应从以下三个层面来展现出民族文化魅力。第一，意境创设。文创产品讲究文化与审美的高度统一，讲求意境美。为了实现内蒙古地区民俗文化特色与文创产品设计的融合，设计人员应巧妙地通过艺术设计来体现文化韵味，表达独特的艺术境界。例如，内蒙古地区有七星湖沙漠这一著名景点，七个明镜般的湖泊排列有序，星罗棋布，状如北斗。在进行文创产品设计时，运用黄色为主色调，设计七个星点的花纹，能令人迅速联想到七星湖景区，同时营造出一种“大漠孤烟直，长河落日圆”的意境美。第二，文化寓意。根据不同文创产品使用功能的差异，可尝试融入内蒙古地区独有的文化寓意。如在酒壶设计中，为体现内蒙古地区人民热情好客、以酒会友的风俗，可将酒壶设计为蒙古族酒囊形象，或适当地融入内蒙古独有的弯刀形状，有机地彰显出内蒙古民族文化特征。设计礼盒类的文创产品时，设计人员也可以巧妙地运用“蒙古包”这一极具内蒙古地区文化内涵的元素，设计呈现出蒙古包形态的包装礼盒。第三，融合创新。文创产品设计工作融合创新的基本目的在于有效规避民族文创产品设计中容易出现的同质化现象严重的问题。为此，设计人员应深入挖掘内蒙古地区人民的文化内涵，针对性地选择、提取文化资源及信息，将其与产品功能形式进行有机融合，以更好满足人们的使用需求、文化需求、审美需求。

2.2 提取民族图案元素

在内蒙古地区，民族图案大多被称为“图腾”。图腾主要是由当地生活习俗、语言、文化以及建筑特色等多种因素共同积淀而成，属于我国传统民族文化的重要载体之一，是内蒙古地区文创设计工作中的重要素材。追溯内蒙古地区传统图案的起源及发展，不难发现，不同时期的图案往往反映了对应历史时期人民的精神生活状态。在现代民族文创产品设计工作中，提取或重构民族图案，需要设计人员认真地剖析图案中所蕴含的艺术特征、文化内容、内容分类等元素，再通过现代艺术架构手法进行构图、色彩、造型的深化设计，实现传统文化与现代审美之间的相互统一[3]。例如，蒙古族人民自古以来就有逐水草而居的特点，他们的生活方式大多以狩猎、畜牧为主，因此在传统民族图案中，具有游牧民族特征的图案十分常见，如羊角、牛角、牛鼻、五畜、狮虎、火纹、云纹等。在传统图案解析、提取设计工作中，设计人员应注重对不同图案纹样、民族色彩等内容进行重构，力求所设计出来的文创产品不脱离内蒙古地区民族造型及色彩特点，改良后的再设计图案元素，也需要符合内蒙古地区的风俗习惯及民族审美。除此之外，为了增强民族图案在文创产品设计中的可用性，图案可以以组合形态出现在文创设计及产品工艺创作当中，一方面使得内蒙古地区民族图案元素应用能够有机契合现代文创设计产品的功用，另一方面也能够赋予其更强的市场竞争能力，增加其在经济市场上的流通性能。

2.3 针对民族文化再设计

内蒙古地区文创产品设计应针对地域特色、民族文化等内容进行再设计，一来提升文创设计产品的文化附加值，增强地域文化的传播及交流能力，二来也可以通过文化建设、文化传承等带动当地经济的进一步发展，实现乡村振兴基本目标。提及内蒙古地区，人们会在第一时间联想到游牧民族、那达慕大会、草原文化、马文化等相关内容，此时，文创设计工作则可以有效地挖掘并应用这类独具特色的内蒙古地区文化元素。例如，在旅游纪念品设计中，可以结合马鞍扣、马鞭、马头琴、马甲、马铃铛等能够凸显马文化的符号融合设计，加深人们对于内蒙古地区文化的认同，使旅游纪念品充满地域特色及文化韵味，推进马文化产业的进一步发展建设[4]。近几年蒙医药文化进入人们视野，基于乡村振兴战略下的内蒙古地区文创产品设计工作，可以充分提炼蒙医药文化中具有代表性的特征开展再设计。例如，可以选择蒙医药中最为常用的医药植物，如广枣、沙棘、诃子等具有代表性的植物形象来丰富文创设计素材，同时将医药植物形象通过提炼概括的方式以插画、手绘等艺术形式，设计出富含蒙医药文化特色的明信片、笔记本、文件袋等文创产品，

因画面清新活泼、色彩搭配淡雅，符合现代人审美特点，蒙医药文化特征也能够借由文创产品宣传得以有机彰显。除了医药植物形象之外，蒙医药文化再设计也可以选择经典的蒙医药传奇代表人物，如忽思慧、忽公太等，将其人物形象应用于明信片、书签、蒙医药包装等文化用品上，有效地促进蒙医药文化传播交流。

3 乡村振兴战略下内蒙古地区文创产品设计发展路径

3.1 紧抓内容创新，筑牢文创发展根基

内容创新是当前经济形势下文创产品设计可持续发展的第一要义，乡村振兴战略下的内蒙古地区文创设计，一是要求设计人员不断地拓展文创设计创作元素，充分地利用好内蒙古地区本土文化资源，结合巧妙的设计心思来刻画草原文化、游牧文化的内涵表征，通过文创设计工作来展现出潇洒豪迈的民族精神元素、悠长丰富的历史元素以及自然和谐的审美元素等。二是在文创设计工作中，设计人员务必要始终坚持以消费者需求为基本导向，必要时增强用户的互动体验，适度引入消费者参与机制，进而为文创产品设计工作注入新鲜活力，并源源不断地为广大消费者提供其喜闻乐见的文创产品及服务。

3.2 打造产业链条，扩展文创辐射范围

为了推动文创产业的发展，基于乡村振兴战略背景下，内蒙古地区可以集中多方支持力量来构建专属于内蒙古地区的文创产业链条，有目的性地进行文创设计产业发展路径规划，扩展文创辐射范围，也进一步优化内蒙古文创产业结构。一方面，当地政府要善于发挥出自身的主导作用，加大对新型文创产业的扶持，优化区域内的资源配置应用。例如，在内蒙古博物馆文创产业方面，可以将文创设计工作从特色纪念品开发、馆藏文物复仿方向逐渐衍生出文化展演、艺术装饰、休闲娱乐等多系列的产业形态，促使文创设计工作覆盖于文创产品开发设计、生产、营销推广、消费服务等各个环节当中，真切实现文创产业的串联式发展，优化文创产业经济效益。另一方面，文创企业则要善于利用好自身所具备的优势资源，尽可能实现一源多用、物尽其用，支持文创设计工作从产业内部向产业外部传导、对接，有效地扩展文创企业发展空间，也扩大文创产业的辐射影响范围。

3.3 实施品牌战略，增强文创核心竞争力

发展内蒙古文创产业，则可以实施品牌战略，重点打造以草原文化、内蒙古地区民族特色风情为核心的文化品牌体系，以品牌战略增强内蒙古地区文创设计在整体文创经济中的核心竞争力。首先，地方政府可以结合本地文化资源来为文创品牌的塑造提供政策、资金、场地等方面的支持，制定系统化的文创品牌发展规划，塑造一批富有民族鲜明特色、地区特色、优越影响力的内蒙古文创品牌。例如，将希拉穆仁草原、银肯响沙湾、七星湖沙漠、蒙古部落等打造成富有民族风情特色的内蒙古文旅品牌；充分发挥内蒙古地区少数民族歌舞艺术优势，塑造内蒙古演艺品牌；将传统蒙古族刺绣、皮雕画、象棋雕刻技艺、铜银器制作技艺、珐琅工艺等与现代化时尚元素相融合，打造内蒙古工艺品牌。此外，基于乡村振兴战略视角下，内蒙古地区还可以实施区域联动，在不同盟市、旗县间组建文创发展合作联盟，利用好当地资源集聚优势打造重大品牌项目或强势品牌，形成良好的资源互补互通发展格局。例如，在呼和浩特、包头、鄂尔多斯三地打造体现内蒙古历史文化、英雄人物、宗教传说等的文创动漫品牌、影视品牌等，增强文创核心竞争力，高效地带动内蒙古地区文创经济发展。

4 结语

综上所述，乡村振兴战略下的內蒙古地区文创产品设计，充分地发挥出了内蒙古地区优秀传统文化优势，为民族文创设计工作提供了更多元的发展方向，打造极具民族特色的文化创意产业链，有利于带动内蒙古地区经济文化的发展。文创产品设计中，设计人员应展现内蒙古地区民族文化魅力，巧妙地提取民族文化元素，开展针对性再设计，通过文创内容创新、打造产业链条、实施品牌战略等多途径促进文创发展，推进乡村振兴、民族振兴、文化振兴。

引用

[1] 孙莹.乡村振兴背景下鄂伦春族特色文创产品创新设计[J].天工，2022，77（29）：27-29.

[2] 彭绮梦，许雨捷.乡村振兴视域下非遗文创设计开发路径研究——以绍兴兰亭文化小镇为例[J].文化产业，2022（9）： 119-121.

[3] 李睿.金融支持脱贫攻坚到金融支持乡村振兴的转型路径研究——以内蒙古自治区为例[J].中国市场，2022（26）：21-23.

[4] 刘卫东，刘丽莎.乡村振兴背景下文创产业的开发与设计对武陵山片区经济发展的影响[J].鞋类工艺与设计，2022，2 （17）：159-161.